Hành Động Đúng Cho Người Dùng: Chìa Khóa SEO Thành Công
Tranh cãi về ưu tiên trong SEO: Theo thuật toán hay tập trung vào sự hài lòng của người dùng? Khám phá sự đối lập trong bài viết sâu sắc này.
Tiêu Đề
Hành Động Đúng Cho Người Dùng: Chìa Khóa SEO Thành Công
Giới Thiệu
Tranh cãi về ưu tiên trong SEO luôn khiến giới chuyên gia bối rối. Một loạt các tweet từ Danny Sullivan, người phụ trách tìm kiếm tại Google, về việc hành động cho Google hay cho người dùng đã khiến cộng đồng SEO sôi động. Điểm chính: Tập trung vào người dùng, không phải Google.
Một loạt tweet từ Danny Sullivan
Hành Động Đúng Cho Người Dùng
Trong thế giới SEO, có hai trại đối lập. Trại thứ nhất tin rằng Google có thể đánh giá, hiểu và thưởng cho sự hài lòng của người dùng. Điều quan trọng chỉ là giúp người dùng đạt được mục tiêu của họ. Trại thứ hai tin rằng tối ưu nội dung, SEO kỹ thuật và xây dựng liên kết mới là chìa khóa thành công trong SEO. Máy móc tuân theo thuật toán, và thuật toán tuân theo phương trình. Google là lười biếng và ngu ngốc.
Tuy nhiên, có một trại thứ ba: Cả hai điều đều đúng.
Hình ảnh về SEO
Viên Thuốc Đỏ/Viên Thuốc Xanh
Mô hình đơn giản nhất của SEO: Tối ưu kỹ thuật, tối ưu nội dung và liên kết trở thành cơ hội vào Top 10 kết quả, nhưng tín hiệu mạnh từ người dùng đưa bạn vào Top 3 - miễn là bạn đạt được ý định của người dùng.
Mô hình đơn giản này đúng trong kinh nghiệm của tôi, nhưng va chạm với thực tế ở năm cách sau:
- Hệ thống của Google không hoàn hảo. Họ không luôn thưởng cho nội dung tốt nhất. Một số chiến thuật spam vẫn hoạt động. Một số nội dung thông thường vẫn xếp hạng. Câu trả lời dài hạn là tệ hại.
Rất nhiều câu trả lời trên Reddit được xếp hạng cao, nhưng nhiều câu trả lời còn gây nghi ngờ. SEO đầy những 'nếu' và 'khi nào' - định nghĩa của thuật toán.
- Hành trình của người dùng không tuyến tính. Tôi thường nói về xương sống, nhưng mô hình tốt hơn bao gồm ý định, nhiều điểm tiếp xúc và một giao dịch.
Khách hàng tiếp xúc với các kích thích mua hàng thông qua bạn bè, mạng xã hội, quảng cáo hoặc sự tình cờ: Tôi thấy một chiếc áo đẹp trong video YouTube và ngay lập tức muốn mua một cái.
Sau đó, họ trải qua chu kỳ khám phá và đánh giá: Tôi tìm kiếm bài viết về áo, xem video YouTube và đọc những đánh giá.
Cuối cùng, họ tìm thấy một ưu đãi họ thích và bấm nút: Tôi truy cập vào trang.com và mua chiếc áo. Hành trình người dùng hoàn chỉnh.
Kết Luận
Trong thế giới rối ren của SEO, việc kết hợp SEO, tối ưu tỷ lệ chuyển đổi (CRO) và nghiên cứu thị trường là cách tiếp cận tốt nhất. Đừng bao giờ quên rằng hành động đúng cho người dùng không đơn thuần là đủ. Google đã trở nên dễ bị dị ứng với các trang web không lành mạnh và nội dung thông thường. Chỉ tập trung vào người dùng đơn giản không đủ.
