Dữ liệu bên thứ ba vẫn quan trọng khi thế giới không dùng cookie đang đến gần

Tóm tắt

Hơn một nửa (53%) các chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số sử dụng dữ liệu bên thứ ba từ trung bình 11,9 nhà cung cấp, theo khảo sát Nhắm mục tiêu khán giả chương trình của Datonics vừa mới công bố.Dữ liệu hành vi, ý định quan tâm và thông tin dân số là ba danh mục dữ liệu hàng đầu được sử dụng bởi người tham gia cuộc khảo sát. Kích thước đối tượng là yếu tố quan trọng nhất đối với các nhà tiếp thị khi chọn nhà cung cấp dịch vụ dữ liệu, tiếp đến là các ưu đãi tùy chỉnh và dịch vụ khách hàng.

Cuộc khảo sát trên hơn 400 nhà chiến lược truyền thông, nhà lập kế hoạch và nhà mua hàng cho thấy 69% số người tham gia có mức độ quan tâm khá hoặc sâu sắc đến một sự cố trong chiến lược dữ liệu của họ từ một thách thức về quyền riêng tư, công nghệ hoặc vấn đề pháp lý bất ngờ.Nhìn nhận:

Mặc dù sắp sửa loại bỏ cookie bên thứ ba, mất các định danh tín hiệu và số lượng quy định về quyền riêng tư gia tăng, dữ liệu bên thứ ba vẫn tiếp tục đóng vai trò quan trọng trong việc xác định chiến lược truyền thông, theo khảo sát mới nhất của Datonics. Các kết quả cho thấy những nhà tiếp thị có thể gặp khó khăn trong việc từ bỏ chiến lược nhắm mục tiêu kỹ thuật số cốt lõi này, ngay cả khi họ đa dạng hóa đầu tư vào các nguồn dữ liệu và giải pháp khác. Chính Datonics cũng là một phần của dự án thay thế cookie Unified ID 2.0, được khởi động bởi The Trade Desk.“Dữ liệu bên thứ ba vẫn rất có giá trị đối với các thương hiệu bởi vì khả năng độc đáo của nó trong việc giải quyết các yếu tố khác mà các loại dữ liệu khác như không có, dữ liệu bên thứ nhất và thứ hai không thể làm được do giới hạn về quy mô,” Michael Benedek, CEO của Datonics, nói trong một tuyên bố. "Đó vẫn là dữ liệu mà các nhà tiếp thị đang dựa vào để giúp họ tiếp cận khán giả mới và thu hút khách hàng."

Quản lý dữ liệu an toàn và bảo mật đã trở thành vấn đề quan trọng ngày càng tăng đối với các nhà quảng cáo khi họ phát triển và triển khai các chiến dịch của mình. Kể từ khi Google thông báo kế hoạch - hiện đã bị trì hoãn nhiều lần - để ngưng hoạt động cookie bên thứ ba, các nhà quảng cáo đã dựa nhiều hơn vào các dòng dữ liệu bên thứ nhất của họ và tìm kiếm những con đường mới để thu thập thông tin từ người tiêu dùng.Tuy nhiên, Gartner gần đây dự đoán rằng người tiêu dùng sẽ giữ lại nhiều hơn các dữ liệu quan trọng cho tiếp thị kỹ thuật số trong tương lai. Để bù đắp khoảng trống đó, các nhà tiếp thị trong một số lĩnh vực đang tìm kiếm đến quảng cáo trên các nền tảng bán lẻ, tuy nhiên kênh này cũng có những hạn chế riêng của nó.

Những thay đổi

Những thay đổi trong cảnh quan cũng dẫn đến sự lựa chọn các phương án khác của các nhà tiếp thị, bao gồm phòng sạch dữ liệu cho phép các nhà quảng cáo và nền tảng lưu trữ dữ liệu bên thứ nhất được tổng hợp tại một địa điểm an toàn về quyền riêng tư. Các nhóm dữ liệu khác nhau có thể được phù hợp để tinh chỉnh mục tiêu và giải quyết các vấn đề khác, bao gồm trùng lặp khán giả. Tuy nhiên, gần hai phần năm của những nhà tiếp thị đề cập đến những thách thức về tương thích và tùy chỉnh như một rào cản đối với việc tận dụng đầy đủ tiềm năng của công nghệ này, theo Interactive Advertising Bureau.