Đại sứ quần hết khói - Snoop Dogg giới thiệu mất khói Solo Stove

Chiến dịch quảng bá bếp lửa không khói của thương hiệu Solo Stove và Snoop Dogg

Snoop Dogg quyết định từ bỏ hút thuốc sau khi quảng bá sản phẩm bếp lửa không khói

Ngày 16/11 vừa qua, Snoop Dogg khiến cộng đồng ngỡ ngàng khi đăng một dòng trạng thái trên Twitter tuyên bố “Sau khi cân nhắc và nói chuyện với gia đình. Tôi quyết định sẽ từ bỏ khói thuốc” - “I’m giving up smoke”. Thông báo của Snoop Dogg nhanh chóng khiến cộng đồng mạng ngỡ ngàng bởi từ trước đến nay nam Rapper vốn là người nghiện hút thuốc, thường xuyên xuất hiện với hình nhả khói khắp mọi nơi từ đường phố, thảm đỏ cho tới tận nhà trắng.

Ngay sau đó, công chúng mới ngỡ ngàng khi nhận ra rằng thông báo của Snoop Dogg nằm trong chiến dịch quảng bá sản phẩm bếp lửa không khói của Solo Stove. Và dĩ nhiên nam rapper không hề từ bỏ việc hút thuốc mà chỉ là từ bỏ “smoke” - “khói” nhờ sản phẩm của Solo Stove.

Chiến dịch chính thức đã được công bố với một TVC mà Snoop Dogg xuất hiện, nam rapper tiếp tục nhấn mạnh về việc bỏ “smoke” - “khói”. Snoop Dogg còn giải thích về tác hại của khói, khiến anh ấy liên tục có những cơn ho và quần áo thì bốc mùi khó chịu. Tuy nhiên, TVC đột ngột quay xe, chiếu tới một chiếc bếp không lửa của Solo Stove ngay bên cạnh nam rapper.

Ngoài TVC, chiến dịch cũng được quảng bá trên các trang mạng xã hội, tiêu biểu là Twitter, cùng các kênh podcast, OOH và một số kênh Digital marketing khác. Bên cạnh đó, Snoop Dogg cũng sẽ hợp tác với nhãn hàng để sản xuất phiên bản sản phẩm bếp không lửa đặc biệt, đi kèm những quà tặng khác được thiết kế riêng theo phong cách của nam rapper.

Chiến dịch thành công thu hút sự chú ý của đông đảo công chúng và hàng loạt kênh thông tin đăng tin nhờ thông báo gây sốc của Snoop Dogg. Công chúng đã dành rất nhiều lời khen có cánh cho chiến lược của Solo Stove và Snoop Dogg bởi cách truyền tải thông điệp hài hước mà vẫn là nổi bật USP của sản phẩm.

Sử dụng hình ảnh đối lập để quảng bá sản phẩm, Solo Stove tạo ấn tượng mạnh

Trước tiên, phải kể đến cách thức lựa chọn Influencer của thương hiệu. Với chủ đề là không khói, sản phẩm của Solo Stove có ưu điểm nổi bật là bảo vệ sức khỏe người dùng khỏi những tác hại của khói, đồng thời tránh mùi khói bụi khó chịu. Tuy nhiên, thương hiệu lại hợp tác quảng bá với một gương mặt tương phản, gắn liền với khói thuốc như Snoop Dogg.

Solo Stove đã phát hiện ra mối liên kết giữa sản phẩm và Snoop Dogg nằm ở từ "smoke". Dựa vào điều này, Solo Stove đã thông minh chơi chữ "I give up smoke", trong đó "smoke" không chỉ có nghĩa là bỏ khói - USP của sản phẩm, mà còn ám chỉ việc bỏ thuốc của Snoop Dogg. Khi bài đăng bỏ "khói" của rapper được đăng tải, đã gây sự bất ngờ và lan tỏa những cuộc thảo luận và tin tức trên mạng xã hội.

Khi sự chú ý đổ dồn về việc Snoop Dogg bỏ khói, thương hiệu đã tung ra TVC, khiến người dùng lại ngỡ ngàng khi nhận ra rằng nam rapper chỉ bỏ khói chứ không phải là thuốc. Bằng cách sử dụng hình ảnh trái ngược của Snoop để tạo sự chú ý, Solo Stove cũng không quên khẳng định quan điểm đúng đắn về tác hại của khói thuốc với sức khỏe và đời sống. Điều này đã làm nổi bật thông điệp về sự độc hại của khói và USP không khói của sản phẩm.

Giám đốc điều hành của Solo Brands, John Merris, đã chia sẻ: “Chúng tôi hết sức háo hức khi sản phẩm của chúng tôi đã tạo cảm hứng cho Snoop chuyển đổi sang lối sống không hút thuốc. Solo Stove, là một trong những loại bếp lửa không khói phổ biến nhất trên thế giới, hướng đến việc kết nối mọi người và tạo ra không gian cho mọi người ngồi lại, thư giãn và tận hưởng thời gian bên gia đình và bạn bè. Chính như Solo, Snoop cũng đề cao những khoảnh khắc vui vẻ, và chúng tôi hy vọng sẽ chào đón nhiều người hơn đến với gia đình Solo Stove.”

Do đó, đôi khi các thương hiệu không cần phải tuân theo cách thức truyền thông thông thường, lựa chọn người ảnh hưởng phù hợp với hình ảnh và phong cách của thương hiệu. Thay vào đó, họ có thể tận dụng sự tương phản, trái ngược giữa người ảnh hưởng và sản phẩm, tạo nên thông điệp chiến dịch và điểm bán chính của sản phẩm, như đã làm thế bởi Solo Stove.