Chuyện thành công của Shay Nắnggg trong Music Marketing

Bối cảnh

Skin Aqua Tone Up UV hợp tác cùng AMEE, Hứa Kim Tuyền và Obito để tung ra MV Shay Nắnggg vào đầu tháng 6. Bài hát lấy sample từ ca khúc "Hai Mươi" của Mỹ Tâm, khuyến khích người trẻ khám phá thế giới "rực nắng" và tìm thấy phiên bản hoàn hảo nhất của chính mình. Sau khi ra mắt, bài hát ngay lập tức nhanh chóng trở thành trung tâm tranh luận của cộng đồng mạng vì tên gọi của nó. Tuy nhiên, sản phẩm âm nhạc này vẫn nhận được tín hiệu tích cực từ khán giả và mang về kết quả vô cùng khả quan trên nền tảng Youtube, TikTok và trên các bảng xếp hạng âm nhạc. Sunplay Việt Nam, thương hiệu chống nắng đến từ Nhật Bản, đã sử dụng music marketing để khuyến khích người trẻ trở lại cuộc sống thật và bước ra ngoài "làm điều mình thích, gần cạnh những người mình yêu".

Mục tiêu

Skin Aqua không chỉ tập trung vào doanh số mà còn đặt trọng tâm vào việc tạo động lực và lan tỏa thông điệp tích cực cho giới trẻ Việt Nam trong bối cảnh đại dịch Covid-19 đang dần được kiểm soát. Chiến dịch truyền thông "Shay Nắnggg" của Skin Aqua nhằm đạt được 3 mục tiêu:

- Tăng cường tình yêu thương và lòng trung thành của khách hàng đối với Skin Aqua.

- Xây dựng hình ảnh Skin Aqua Tone Up UV như một người bạn đồng hành trong hành trình khám phá bản thân.

- Quảng bá "bộ tứ" sản phẩm chống nắng từ Skin Aqua Tone Up UV, đặc biệt là sản phẩm Latte Beige mới ra mắt.

Insight

Sản phẩm Skin Aqua Tone Up UV của thương hiệu cùng ca sĩ AMEE

Creative Idea

Skin Aqua Tone Up UV là lựa chọn hoàn hảo cho những cô gái luôn quan tâm đến vẻ ngoài của mình. Với lớp che phủ tự nhiên và tính năng hiệu chỉnh màu da, sản phẩm giúp bạn trở nên xinh đẹp, rạng rỡ và tự nhiên như được sử dụng hiệu ứng "filter" trên mạng xã hội. Đây là sản phẩm chống nắng chuyên biệt của Skin Aqua, được phát triển dành riêng cho giới trẻ.

Chiến lược tiếp cận

Giai đoạn 1: Định hướng thông điệp và cách thức truyền tải

Với sự hỗ trợ của sản phẩm, giờ đây các bạn trẻ có thể dễ dàng tiếp cận với những điều mình yêu thích và thể hiện tình cảm với người mình say đắm. Hãy như những người dũng cảm, dám vượt qua nỗi sợ ánh nắng để khám phá những điều kỳ thú trong cuộc sống. Một ý tưởng lớn đã được hình thành và phát triển từ sản phẩm này, đó là "Chạm gần tay đến những điều làm ta say". Đội ngũ ST.319 Entertainment, Soulie Production cùng đại diện thương hiệu đã thống nhất thông điệp và quyết định sử dụng music marketing, hình ảnh và ngôn từ để truyền tải. Quá trình định hướng được đại diện thương hiệu chia sẻ: "Thông điệp xuất phát từ sản phẩm, được kết hợp cùng nghệ thuật và giải trí, từ đó chúng tôi mong muốn tạo ra một sản phẩm quảng cáo phù hợp với khán giả và bối cảnh cuộc sống." Skin Aqua Tone Up UV cũng bổ sung tính năng "filter" cho làn da.

Giai đoạn 2: Triển khai sản xuất nội dung bài hát và music video 

Đại diện của ST.319 Entertainment cho biết các nghệ sĩ tham gia vào dự án đã được trao quyền sáng tạo để đạt được mục tiêu truyền tải thông điệp thông qua âm nhạc. Đội ngũ thương hiệu không cố gắng điều hướng hình ảnh, nội dung hay giai điệu mà trao quyền cho người nghệ sĩ được thỏa sức bay bổng. Dự án vẫn trung thực, minh bạch về tính thương mại của nó, giúp người xem tiếp nhận MV một cách thoải mái, đồng thời gia tăng nhận diện của sản phẩm một cách tự nhiên. Cùng với đội ngũ nghệ sĩ từ ST.319 Entertainment bao gồm ca sĩ AMEE, nhạc sĩ Hứa Kim Tuyền và rapper Obito, Skin Aqua Tone Up UV muốn kết nối và kế thừa vẻ đẹp của tuổi trẻ qua thời gian. Phần điệp khúc bài hát được lấy sample từ “Hai Mươi” – một trong những bài ca gắn liền với thế hệ trẻ của thập niên trước, được thể hiện qua chất giọng phóng khoáng, đầy sức trẻ của ca sĩ Mỹ Tâm.

Tuy nhiên, việc remake một ca khúc cũng gặp phải áp lực lớn đặt lên vai đội ngũ sản xuất khi phải thổi vào đó hơi thở của thời đại mới và điều chỉnh thông điệp bài hát cho phù hợp với ca sĩ và nhãn hàng, như nhạc sĩ Hứa Kim Tuyền đã chia sẻ. Để đáp ứng tinh thần mới của bài hát, Skin Aqua Tone UP UV đã cập nhật thông điệp truyền thông và thể hiện sự trưởng thành của đối tượng khán giả mục tiêu. Bằng cách thể hiện hình ảnh "lột xác" của đại sứ AMEE trong bài hát, Skin Aqua Tone UP UV mong muốn khuyến khích khán giả trẻ tràn đầy năng lượng và dũng cảm khám phá những giới hạn mới. Đối tượng khán giả mục tiêu của Skin Aqua Tone UP UV và khán giả yêu thích ca sĩ AMEE đang tập trung tại các kênh truyền thông trọng điểm của giới trẻ. Do đó, quá trình lên kế hoạch truyền thông được chia thành 4 bước: xác định tệp khán giả mục tiêu, phát triển thông điệp truyền thông dựa trên thói quen, sở thích và hành vi của phân khúc khách hàng chính.

Giai đoạn 3: Lên kế hoạch truyền thông

Xác định tỷ lệ và vai trò của 3 nhóm phương tiện truyền thông: báo chí, mạng xã hội và quảng cáo là bước quan trọng trong kế hoạch truyền thông. Sau đó, phân bổ chi phí theo kế hoạch đã đề ra. Với chiến dịch ra mắt sản phẩm mới, Skin Aqua Tone Up UV đã tận dụng mạng xã hội và các nội dung mang tính thương mại để tương tác với khán giả mục tiêu và gia tăng mức độ tiếp cận của chiến dịch. Ngoài ra, thay đổi ảnh đại diện và ảnh bìa trên fanpage chính thức của Sunplay Việt Nam cũng là một trong những cách để hé lộ về dự án.

Giai đoạn 4: Phát hành sản phẩm và triển khai kế hoạch truyền thông

26/5 đến ngày 3/6: Giới thiệu bộ sản phẩm chống nắng Skin Aqua Tone Up UV bao gồm "bộ tứ" sản phẩm mới. AMEE, đại sứ của sản phẩm, xuất hiện trong những hình ảnh tươi trẻ, rạng rỡ để giới thiệu về tính năng của sản phẩm.

4/6: Trên fanpage của AMEE, teaser được tung ra để thông báo thời gian ra mắt chính thức cho ca khúc mới. Nữ ca sĩ cũng không ngần ngại tiết lộ rằng đây là "sản phẩm âm nhạc quảng cáo kết hợp cùng nhãn hàng Skin Aqua Tone Up UV" trong phần bình luận bài đăng.

5/6: Poster chính thức của sản phẩm được tung ra, đồng thời gợi nhắc khán giả đếm ngược và đón chờ ngày ra mắt.

6/6: MV "Shay Nắnggg" được chính thức phát hành, đánh dấu sự ra mắt của ca khúc mới và phủ nội dung liên quan đến bài hát trên mọi kênh.

Để tạo sự khác biệt và thu hút khách hàng, Skin Aqua Tone Up UV đã tận dụng sự phổ biến của các kênh truyền thông dành cho giới trẻ. Tất cả các bài đăng trên các kênh này đều có liên kết đến MV chính thức trên YouTube, giúp khuyến khích khách hàng truy cập và trải nghiệm sản phẩm với đầy đủ cả phần nghe lẫn phần nhìn.

Đẩy mạnh sự kết hợp giữa các nghệ sĩ nổi tiếng và thương hiệu Skin Aqua Tone Up UV, tạo nên sự nhận diện lớn. Các trang đối tác như Hóng Hớt Showbiz, Đài Phát Thanh, K Crush,... được sử dụng như những kênh truyền thông vệ tinh với việc cập nhật liên tục thông tin về ra mắt sản phẩm cũng như đưa ra link của MV chính thức.

Thương hiệu được quảng bá trên các trang thông tin điện tử phổ biến, chủ yếu hướng đến độc giả trẻ như Kenh14, Mực Tím, VieZ, Tiin,... Trong giai đoạn teasing, bài viết sử dụng hiệu ứng từ ca khúc sample "Hai Mươi" để tạo sự tò mò cho sản phẩm "bình cũ rượu mới". Sau khi MV Shay Nắnggg ra mắt, thương hiệu tiếp tục đẩy mạnh các bài viết phân tích ý nghĩa bài hát và tinh tế kết hợp thông điệp từ Skin Aqua Tone Up UV.

Nhằm lan tỏa tinh thần tuổi trẻ đúng với định hướng chiến dịch, thử thách song ca trên TikTok đã được tạo ra từ đoạn điệp khúc remake của bài hát "Hai Mươi". Tiktok Duet Challenge #shaynanggg đã trở thành xu hướng trên Tiktok.

Cuộc thi ảnh "Get Closer To What You Love" giúp thương hiệu sử dụng nội dung người dùng tạo (User-Generated Content) để tiếp cận đến phạm vi công chúng lớn hơn và khán giả trẻ hơn. Thông qua chủ đề đơn giản, dễ tiếp cận, cuộc thi đã thu hút đa dạng người tham gia ở nhiều độ tuổi khác nhau. Họ đã sẵn sàng chia sẻ những khoảnh khắc vui vẻ bên cạnh gia đình, bạn bè, đồng nghiệp, người yêu và đính kèm hashtag của thương hiệu.

Cuộc thi chụp ảnh “Get Closer To What You Love” đang được giới trẻ đón nhận tích cực.

Đại diện của thương hiệu cho biết: “Với sự lan tỏa của MV, chiến dịch marketing đã đạt được những kết quả đáng kể. Nhiều khách hàng đã thể hiện sự yêu thích và mong muốn sử dụng sản phẩm Skin Aqua Tone Up UV. Số lượng tương tác và đề cập đến thương hiệu cũng nhanh chóng tăng trên các nền tảng mạng xã hội.”

Sau một tháng phát hành, ca khúc “Shay Nắnggg” của MV đạt được những thành tích đáng chú ý trên các bảng xếp hạng âm nhạc như:

Top 3 YouTube Trending Việt Nam Hạng mục Âm nhạc sau 72 giờ ra mắt (đạt tổng 10 triệu lượt xem và hơn 63 nghìn lượt yêu thích)

Top 1 Apple Music

Kết quả truyền thông

Danh sách top 2 iTunes Việt Nam

MV "Shay Nắnggg" đang chiếm giữ vị trí đầu bảng xếp hạng âm nhạc, thu hút sự quan tâm của đông đảo bạn trẻ. Các hoạt động truyền thông liên quan cũng rất được ưa chuộng:

Hashtag #shaynanggg trên TikTok đã đạt 16,5 triệu lượt xem.

Gần 30 nghìn video TikTok sử dụng giai điệu của bài hát Shay Nắnggg.

Sau chỉ 5 ngày khởi động, Duet Challenge đã nhận được 641 clip dự thi.

>>> Xem thêm: VinFast “Vì một Việt Nam” – MV quảng cáo đẹp mê hồn với sự tham gia của Soobin Hoàng Sơn.

Tổng kết

Mặc dù Skin Aqua đã gặp phải những tranh cãi về tiêu đề của bài hát "Shay Nắnggg" khi kết hợp với công ty giải trí ST.319 và nhạc sĩ Hứa Kim Tuyền. Ban đầu có lẽ nghĩ rằng chiến dịch sẽ không tiếp cận được với các bạn trẻ. Nhưng thực tế, đây là một chiến dịch lội ngược dòng ngoạn mục trong năm 2022. Mặc dù có ý kiến trái chiều, đội ngũ vẫn đạt được những thành tích đáng ngưỡng mộ, giúp Skin Aqua và sản phẩm Tone Up UV chiếm được tình yêu và sự ủng hộ của khán giả.