Chiến dịch Blue Zones và cách Ecopark ứng dụng xu hướng marketing mới cho ngành Bất Động Sản
Chiến dịch Blue Zones của Ecopark sử dụng các chiến lược truyền thông tiên tiến như Fake OOH, Meme Marketing, KOLs/Influencers và Social Community để thu hút sự chú ý và tò mò của công chúng Với thông điệp mới lạ, chiến dịch này đã tạo nên cơn sốt trong ngành Bất Động Sản, đem lại thành công đáng kể cho Ecopark
Và Ecopark - thương hiệu bất động sản đã thành công với nhiều chiến dịch tiếp thị ý nghĩa trước đó, chính là tác giả của cơn sốt Blue Zones. Blue Zones là một chiến dịch quảng bá cho dự án mới của Ecopark mang tên Eco Village Saigon River, một dự án bất động sản được xây dựng định hướng của một vùng đất "Blue Zones" - khái niệm dùng để chỉ những khu vực sống có môi trường trong lành, nhiều cây xanh, sông suối và cũng là nơi con người khỏe mạnh, ít bệnh tật. Ecopark sẽ phát triển Eco Village Saigon River trở thành một vùng đất nuôi dưỡng trọn vẹn cho thân, tâm, trí, đánh dấu vùng đất Blue Zones đầu tiên ở Việt Nam và cũng là vùng thứ 6 trên thế giới.
Chỉ với một thông điệp duy nhất - "Blue Zones", chiến dịch của Ecopark thu hút được vô số lượt thảo luận và tương tác. Theo những thống kê của Kompa, Chiến dịch Blue Zones của Ecopark đã ghi nhận 3.495 thảo luận trên internet, thu hút 55.094 tương tác. Hiệu ứng viral và sự mới lạ của “Blue zones” cũng đã khiến cho Eco Village Saigon River trở thành một trong những dự án BĐS được người tiêu dùng quan tâm, tìm hiểu nhiều nhất trong nửa cuối năm 2023. Thống kê của Kompa cho thấy 15,89% người dùng thảo luận thắc mắc về Blue Zones và 78,01% thảo luận về thiết kế của dự án. Đây là những con số rất hiếm có trong các chiến dịch tiếp thị thường thấy của ngành bất động sản. Vậy Ecopark đã làm thế nào để tạo ra một hiệu ứng truyền thông bùng nổ như vậy cho Blue Zones?
Phân bổ hợp lý giai đoạn truyền thông hợp lý, khai thác triệt để tâm lý tò mò của cộng đồng
Chiến dịch khởi động bắt đầu từ tháng 9/2023 với việc đăng hàng loạt bài trên các trang báo lớn như Tuổi Trẻ, Báo Thanh Niên, VnExpress,... Với nội dung xoay quanh giải thích về khái niệm Blue zones, phân tích lợi ích khi sống trong Vùng Xanh và giới thiệu dự án Eco Village Saigon River. Mục tiêu chủ yếu là chuẩn bị thông tin, tạo sự chờ đợi cho giai đoạn tiếp theo - Teasing và Booming về chiến dịch.
Đến tháng 10, Ecopark thực hiện các hoạt động teasing mạnh mẽ hơn với sự tham gia của các Influencer như nhà báo Đình Đức Hoàng và các group cộng đồng. Đến tháng 11, chiến dịch chính thức bùng nổ khi Ecopark tăng cường quảng cáo trên nhiều nền tảng, từ OOH, Social Media, Báo chí đến Meme marketing…..
Đặc biệt, hàng loạt quảng cáo chỉ hiển thị nổi bật duy nhất một khái niệm mới lạ - “Blue Zones” mà không hề có tên thương hiệu hay dự án. Chiến thuật quảng cáo đặc biệt này đã khiến Ecopark thu hút sự chú ý, tò mò của đông đảo người dân Sài Gòn, cũng như cộng đồng mạng. Ngay sau đó, người dùng bắt đầu tìm hiểu xem Blue Zones là gì? Vì sao Blue Zones lại hot đến thế? Tạo nên rất nhiều cuộc thảo luận tự nhiên và dẫn dắt độc giả về các bài báo mà Ecopark đã thực hiện trong giai đoạn đầu.
Áp dụng các xu hướng Marketing mới nhất
Khác với lối quảng cáo sang chảnh, đẳng cấp thường thấy của ngành bất động sản, Ecopark luôn nổi bật với phong cách marketing giàu cảm xúc cùng các xu hướng tiếp thị trẻ trung, mới mẻ. Không ngoại lệ, chiến dịch Blue Zones cũng thành công bởi đội ngũ tiếp thị của Ecopark đã bắt trend marketing rất nhanh nhạy. Cùng điểm qua một vài xu hướng marketing nổi bật đã được sử dụng trong chiến dịch này.
1. Fake OOH
Fake OOH là một xu hướng tiếp thị mới nổi trong năm 2023 và Ecopark là một trong những thương hiệu trong nước đầu tiên sử dụng hiệu quả xu hướng này. Chiến dịch Fake OOH đã gây chú ý bởi việc đặt chữ “Blue zones” khổng lồ tại những địa điểm nổi tiếng như chợ Bến Thành, Bưu điện Sài Gòn, trên các tuyến xe bus,...
2. Meme Marketing
Ecopark là thương hiệu BĐS hiếm hoi sử dụng công cụ Meme Marketing. Thương hiệu đã hợp tác cùng hàng loạt hotpage quen thuộc với giới trẻ, tạo nên rất nhiều Meme hài hước xoay quanh chủ đề về sự tò mò với khái niệm “Blue Zones”.
3. KOLs/Influencers
Chiến dịch cũng có sự tham gia của nhiều KOL như Giang Ơi, Thùy Minh,... - Những người ảnh hưởng lối sống nổi bật. Trong đó, "Blue Zones" được các KOL truyền tải như một phong cách, một lối sống của tương lai, lành mạnh và an toàn cho sức khỏe con người.
4. Social Community
Thông tin về "Blue Zones" và Eco Village Saigon River cũng được cập nhật trên nhiều Hotpage lớn, góp phần đưa chiến dịch lan tỏa trên mạng xã hội.
Tạm kết
