Bom tấn không thể bỏ qua: Vinamilk tung bộ nhận diện thương hiệu mới khiến cả thế giới chao đảo

Việc Vinamilk mang trên mình một bộ áo hoàn toàn mới, cho dù có sẵn lòng tán thành hoặc phản đối, trong những ngày gần đây, chúng ta đều nhận thấy sự thành công đáng kể trong việc quảng bá thương hiệu. Dữ liệu từ Internet Listening - giải pháp phân tích dữ liệu và nền tảng Internet thuộc hệ sinh thái truyền thông Admicro - VCcorp đã làm rõ tình hình thay đổi mạnh mẽ về hình ảnh mới của Vinamilk. Dưới đây là một cái nhìn tổng quan về các sự kiện liên quan đến việc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk.

Toàn cảnh sự kiện Vinamilk ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới

#1.  “Tạo hint” bằng chuỗi hành động thay đổi avatar và ảnh bìa

Vào ngày 5/7, Vinamilk đã gây chấn động và gợi sự tò mò trong cộng đồng mạng với việc thay đổi bất ngờ trên fanpage của thương hiệu. Cụ thể, thương hiệu đã đồng loạt thay đổi hình đại diện và ảnh bìa của mình sang một gam màu xanh hoàn toàn mới. Đáng chú ý là không có bất kỳ giải thích hay thông tin nào được đưa ra về hành động "đáng ngờ" này.

Chiều cùng ngày, Vinamilk đã chia sẻ một video ngắn với hình ảnh một chú bò sữa đáng yêu đang vui vẻ chạy trên một nền xanh tươi tắn. Bằng cách này, họ đã cho ta biết rằng một hành trình mới đang sắp đến, mang trong mình nhiều điều thú vị và hứa hẹn.

#2. Công bố key visual và bộ nhận diện thương hiệu mới

Ngày 6/7, Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam (Vinamilk) đã tổ chức một buổi họp báo tại Thành phố Hồ Chí Minh để công bố chính thức việc thay đổi logo và bộ nhận diện thương hiệu mới. Buổi họp báo đã thu hút sự quan tâm của hàng trăm phóng viên báo đài cùng với sự hiện diện của các khách mời và những chuyên gia đã tham gia vào quá trình phát triển bộ nhận diện mới của Vinamilk. Vinamilk đã nhắm đến mục tiêu xác định vị trí hàng đầu trong ngành công ty thực phẩm và mở rộng sứ mệnh "chăm sóc" để phù hợp với giai đoạn phát triển mới.

Đồng thời, Vinamilk cũng đã chính thức thay đổi ảnh đại diện trên fanpage của mình bằng một logo mới. Logo mới của thương hiệu đã được cập nhật từ hình dạng phù hiệu (emblem) sang dạng biểu tượng chữ (wordmark), cùng với dòng chữ "est 1976" xuất hiện bên dưới chữ "Vinamilk" màu trắng trên nền xanh dương, thể hiện năm thành lập của thương hiệu.

Chiều tối cùng ngày đó, sự kiện "Vinamilk thay đổi bộ nhận diện" đã lan truyền rộng rãi trên các fanpage và trang tin điện tử lớn theo nhiều góc nhìn khác nhau. Từ đây, các cuộc tranh luận đang lan tỏa trên mạng xã hội. Một số người cho rằng thiết kế mới này đơn giản hơn nhiều so với bộ nhận diện cũ, và đặt ra căn cứ liệu người tiêu dùng có chấp nhận được hình ảnh hoàn toàn mới này hay không.

Trong khi đó, một số chuyên gia thiết kế đã đánh giá cao bước tiến của Vinamilk vì họ đi theo xu hướng đơn giản hóa của phong cách Minimalism mà nhiều thương hiệu thời trang hàng đầu trên thế giới đang theo đuổi. Tuy nhiên, không ít người nhận định rằng màu xanh tím mà hãng chọn không hấp dẫn, đặc biệt là khi được sử dụng trên bao bì sản phẩm. Ngoài ra, việc đặt hai cụm từ "EST" và "1976" cách xa nhau ở phía dưới tên thương hiệu cũng gây tranh cãi về ý nghĩa và giới thiệu của nhà thiết kế.

Anh L.B.V, một chuyên gia có kinh nghiệm lâu năm trong lĩnh vực truyền thông và thiết kế nhận diện thương hiệu cho biết: "Tối giản, đơn sắc và phẳng (xu hướng thiết kế phẳng) là triết lý thiết kế logo hiện đại. Tôi đánh giá rằng Vinamilk đã làm đúng và tích cực theo đúng hướng này. Tuy nhiên, việc lựa chọn màu sắc và sự cách xa giữa chữ 'EST 1976' đã để lại nhiều câu hỏi".

Chuyên gia truyền thông này cũng cho biết thêm rằng, việc thay đổi logo của Vinamilk đã tạo ra sự chú ý trong công chúng, bất kể là đồng tình hay phản đối, đây vẫn là một thành công trong việc quảng bá thương hiệu.

Xem thêm về bộ nhận diện thương hiệu đang "làm mưa làm gió" mạng xã hội những ngày qua, tại đây: https://www.vinamilk.com.vn/vi/hanhtrinhmoi/

#3. “Trình làng” video giới thiệu về bộ nhận diện thương hiệu mới

Hôm nay, ngày 7/7, Vinamilk đã ra mắt video giới thiệu một cách hoàn toàn mới về thiết kế và bộ nhận diện thương hiệu. Video này đã thu hút sự chú ý đông đảo trên các trang tin tức và mạng xã hội, và tạo ra một lượt tương tác ấn tượng.

Tuy nhiên, so với sự kiện "săn vé của nhóm nhạc Born Bink" diễn ra cùng lúc, sự kiện "thay đổi bộ nhận diện mới của Vinamilk" có vẻ thua xa, khi từ khóa "Vinamilk" (ngày 6/7) chỉ có 5.000 lượt tìm kiếm, chỉ bằng 1/4 số lượt tìm kiếm từ khóa "săn vé Blackpink" (ngày 7/7) trên Google.

“Vinamilk đâu chỉ là những bạn bò vui nhộn. Vinamilk còn là mỗi ngày bạn ngập tràn sức sống.

…

Vinamilk tự tin khám phá. Vinamilk kiên quyết. Vinamilk luôn trung thực với chính mình. Vinamilk mở màn hành trình mới, luôn tập trung vào tương lai. Vì bạn."

Thương hiệu cũng chia sẻ, bộ nhận diện mới sẽ được liên tục cập nhật trên toàn bộ hệ thống của Vinamilk, bao gồm trang web, kênh bán hàng trực tuyến, điểm bán lẻ, cửa hàng và bao bì sản phẩm mang thương hiệu, bắt đầu từ tháng 7/2023.

#4. Khuấy đảo cộng đồng mạng bằng Mini Activities

Tuy nhiên, mặc dù có nhiều ý kiến khác nhau, những biểu tượng đặc trưng với nền xanh dương và chữ trắng, lấy cảm hứng từ thiết kế mới của Vinamilk, đã lan tỏa trên mạng xã hội và gây ấn tượng đáng kinh ngạc trong lĩnh vực truyền thông và quảng cáo.

Cụ thể, Vinamilk tiên phong giới thiệu đến người dùng một website Nội dung do Người dùng Tạo (UGC) hấp dẫn. Với chỉ vài thao tác đơn giản, công cụ này sẽ giúp người dùng tạo ra những mẫu logo chính xác như bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk. Tại thời điểm đó, chiến dịch truyền thông UGC của Vinamilk đã nhận được sự phản ứng tích cực và được lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội bởi đông đảo người dùng ở nhiều thế hệ hưởng ứng.

Nhiều người dùng và các thương hiệu lớn đều đang phát triển logo theo hướng sáng tạo hơn, ví dụ như thay đổi màu sắc của hình nền, thay thế chữ EST và năm sinh bằng những cụm từ hài hước và dí dỏm phù hợp với phong cách riêng của từng thương hiệu và cá nhân.

"Thành công của một thiết kế tái định vị thương hiệu theo thời gian không chỉ phụ thuộc vào hoạt động và phát triển bên trong doanh nghiệp. Đối với tôi, việc thay đổi hình đại diện của Vinamilk là một ý tưởng thông minh, đã tạo được sự lan tỏa rộng và trở thành một xu hướng sáng tạo", Giám đốc sáng tạo Duy Đào - người vừa trở về Việt Nam sau 10 năm sống và làm việc tại Mỹ - chia sẻ khi đảm nhận vai trò Giám đốc sáng tạo kiêm nhà thiết kế chính trong dự án tái định vị này của Vinamilk.

>>> Xem thêm: Vinamilk thay đổi nhận diện thương hiệu, mở màn cho hành trình chuyển mình mới

Bùng nổ tranh luận về bộ nhận diện thương hiệu Vinamilk

Chỉ trong vòng 9 ngày (từ ngày 6/7 đến 14/7), hoạt động công bố nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk đã gây sống sót trên mạng xã hội, thu hút hơn 86K cuộc trò chuyện và một triệu lượt tương tác. Không chỉ tập trung vào việc thông báo về việc thay đổi logo mới, nhiều bài đăng và video đã phân tích sâu hơn về thiết kế hình thức và ý nghĩa của biểu trưng cũng xuất hiện đầy đủ.

Dường như sự tranh luận đang dần xuống dịu vào ngày 9/7, nhưng ngay sau khi Vinamilk tung ra xu hướng thiết kế tên cá nhân theo logo, cuộc tranh luận về bộ nhận diện bất ngờ trở nên phổ biến hơn và đạt đỉnh cao hơn giai đoạn ban đầu.

Nhìn vào biểu đồ, ta có thể thấy rằng trong số 2.229 cuộc tranh luận về bộ nhận diện mới của Vinamilk, chỉ số cảm xúc được ghi nhận là 0,58 điểm, với khoảng 47% cuộc tranh luận là tích cực.

Cộng đồng mạng đã có nhiều ý kiến về thiết kế của logo. Bên cạnh việc khen chê, họ cũng phân tích chi tiết về cấu trúc thiết kế và ý nghĩa của logo... Một số ý kiến cho rằng thương hiệu đang quảng bá truyền thông quá nhiều, tạo ra sự chán nản.

Tuy nhiên, từ quan điểm toàn diện, việc trình làng nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk đã thu hút sự yêu mến từ phía người dùng, không chỉ với logo mà còn với cả thương hiệu chính. Vinamilk đã thành công trong việc lan tỏa ảnh hưởng tích cực và thúc đẩy phản ứng nhiệt tình từ cộng đồng.

Tạm kết