Bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk: Hiện tượng truyền thông không thể bỏ qua

Việc Vinamilk thay đổi hoàn toàn hình ảnh của mình đã thu hút sự chú ý của công chúng dù có sự đồng thuận hay phản đối. Trên mạng Internet Listening, một nền tảng phân tích dữ liệu và truyền thông của Admicro và VCcorp, chúng ta có thể thấy rõ sự thành công trong việc quảng bá thương hiệu của Vinamilk. Dưới đây là tổng quan về chuỗi sự kiện thay đổi bộ nhận diện mới của Vinamilk.

Toàn cảnh sự kiện Vinamilk ra mắt bộ nhận diện thương hiệu mới

#1.  “Tạo hint” bằng chuỗi hành động thay đổi avatar và ảnh bìa

Vào ngày 5/7, Vinamilk đã gây bất ngờ cho cộng đồng mạng khi thay đổi hoàn toàn hình ảnh trên fanpage. Thương hiệu này đã đồng loạt thay đổi ảnh avatar và ảnh bìa sang một màu xanh mới. Điều này đã khiến cộng đồng trở nên tò mò và đặt nhiều dự đoán về lý do đằng sau sự thay đổi này. Mặc dù vậy, không có thông tin chính thức nào được đưa ra để giải thích về hành động đáng ngờ này.

Chiều cùng ngày, Vinamilk đã đăng tải một video ngắn có một chú bò sữa chạy trên nền xanh và tiết lộ một thông tin mới: "Hành trình mới sắp đến...".

#2. Công bố key visual và bộ nhận diện thương hiệu mới

Không để người dùng mạng chờ đợi, Vinamilk đã chính thức thông báo về việc thay đổi logo và bộ nhận diện thương hiệu mới vào ngày 6/7. Logo mới của thương hiệu đã được cập nhật từ hình phù hiệu sang biểu tượng chữ, kèm theo dòng chữ "est 1976" dưới chữ "Vinamilk" màu trắng trên nền xanh dương, đại diện cho năm ra đời của thương hiệu.

Trong buổi tối cùng ngày, sự kiện "Vinamilk thay đổi bộ nhận diện" đã lan truyền trên nhiều fanpage và trang tin điện tử lớn từ nhiều góc nhìn khác nhau. Từ đó, đã có nhiều cuộc tranh luận xuất hiện trên mạng xã hội. Một số người nhận xét rằng thiết kế mới này khá đơn giản so với bộ nhận diện cũ, và đặt ra câu hỏi liệu người tiêu dùng có thích nghi được với hình ảnh hoàn toàn mới này hay không.

Trong khi đó, một số chuyên gia thiết kế đánh giá cao sự tiến bộ của Vinamilk khi thực hiện phong cách tối giản, mà nhiều thương hiệu thời trang danh tiếng trên toàn cầu cũng đang theo đuổi. Tuy nhiên, không ít người bày tỏ không hài lòng với lựa chọn màu xanh tím và sự sử dụng của nó trên bao bì sản phẩm, cho rằng màu sắc này không thu hút. Ngoài ra, việc đặt hai cụm từ "EST" và "1976" cách xa nhau dưới tên thương hiệu cũng gây tranh cãi về ý nghĩa và ý đồ của nhà thiết kế.

Theo Anh L.B.V, một chuyên gia về truyền thông và thiết kế nhận diện thương hiệu có kinh nghiệm lâu năm: "Logo hiện đại nên tập trung vào sự đơn giản, màu sắc tối giản và xu hướng thiết kế phẳng. Tôi đánh giá Vinamilk đã thể hiện đúng tiêu chí này một cách tích cực. Tuy nhiên, việc chọn màu sắc và cách đặt chữ 'EST 1976' cách xa nhau gây nên nhiều câu hỏi".

Theo một chuyên gia truyền thông, sự thay đổi logo của Vinamilk đã tạo ra sự chú ý trong dư luận, bất kể có đồng tình hay phản đối, điều này cho thấy thành công trong việc quảng bá thương hiệu.

Để xem thông tin chi tiết về bộ nhận diện thương hiệu đang gây sốt trên mạng xã hội trong những ngày gần đây, vui lòng truy cập vào đường dẫn sau: https://www.vinamilk.com.vn/vi/hanhtrinhmoi/

#3. “Trình làng” video giới thiệu về bộ nhận diện thương hiệu mới

Tiếp tục vào ngày 7/7, Vinamilk đã ra mắt một video giới thiệu đầy đủ về thiết kế và bộ nhận diện thương hiệu mới với nhiều hình ảnh sống động như logo mặt cười, hệ thống hoạ tiết và thư viện hình ảnh vẽ tay, cùng với bảng màu độc đáo gồm 28 sắc thái...

Video tiết lộ hình ảnh mới của Vinamilk đã nhanh chóng lan truyền trên các trang tin và mạng xã hội, thu hút sự quan tâm đông đảo từ người dùng và tạo ra lượt tương tác đáng kinh ngạc.

Tuy nhiên, so với sự kiện "săn vé Born Bink" diễn ra đồng thời, sự kiện "Vinamilk thay đổi hình ảnh mới" dường như bị lật tẩy, với chỉ 5.000 lượt tìm kiếm cho "Vinamilk" vào ngày 6/7, chỉ bằng 1/4 lượt tìm kiếm cho "săn vé Blackpink" vào ngày 7/7 trên Google.

"Vinamilk không chỉ là những chú bò vui nhộn. Vinamilk còn là niềm cảm hứng hàng ngày của bạn."

…

Vinamilk táo bạo. Vinamilk quyết tâm. Vinamilk luôn là chính mình. Vinamilk mở màn hành trình mới, luôn hướng về phía trước. Vì bạn.”

Thương hiệu cũng chia sẻ, sẽ liên tục cập nhật bộ nhận diện mới trên toàn bộ hệ thống của Vinamilk, bao gồm website, kênh bán hàng trực tuyến, điểm bán lẻ, hệ thống cửa hàng và các ấn phẩm thương hiệu trên bao bì sản phẩm, bắt đầu từ tháng 7/2023.

#4. Khuấy đảo cộng đồng mạng bằng Mini Activities

Tuy nhiên, mặc dù có ý kiến trái chiều, nhưng những biểu trưng nền xanh chữ trắng đã thu hút sự quan tâm trên mạng xã hội và tạo nên một hiệu ứng ấn tượng trong việc truyền thông và quảng cáo.

Cụ thể, Vinamilk đã giới thiệu một trang web Nội dung do Người dùng Tạo (UGC). Bằng cách thực hiện một số thao tác đơn giản, công cụ này cho phép người dùng tạo ra các mẫu logo tương tự như bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk. Khi đó, chiến dịch truyền thông UGC của Vinamilk đã được sự hưởng ứng và chia sẻ rộng rãi từ người dùng đa thế hệ trên mạng xã hội.

Có nhiều người dùng và các thương hiệu lớn đang phát triển logo theo cách sáng tạo hơn, ví dụ như thay đổi màu sắc của ảnh nền hoặc thay thế chữ EST và năm sinh bằng những cụm từ dí dỏm, hài hước... phù hợp với phong cách cá nhân và thương hiệu của mỗi người hay mỗi doanh nghiệp.

"Một cách để đạt được thành công trong việc tái định vị thương hiệu theo thời gian là phụ thuộc vào sự hoạt động và phát triển của đội ngũ nội bộ. Theo ông Duy Đào - Giám đốc sáng tạo, người vừa trở về Việt Nam sau 10 năm công tác tại Mỹ, chiến dịch thay đổi hình đại diện của Vinamilk là một ý tưởng thông minh, mang lại sự lan tỏa rộng và trở thành một xu hướng sáng tạo."

Bùng nổ tranh luận về bộ nhận diện thương hiệu Vinamilk

Chỉ trong vòng 9 ngày (từ ngày 6/7 đến 14/7), hoạt động công bố nhận diện mới của Vinamilk đã tạo ra một làn sóng thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội, thu hút hơn 86K thảo luận cùng với 1 triệu lượt tương tác. Ngoài việc thông báo về việc thay đổi bộ nhận diện thương hiệu mới, nhiều bài đăng và video đã phân tích chi tiết bố cục thẩm mỹ và ý nghĩa của logo, tạo nên một sự xuất hiện vô cùng rõ ràng.

Dường như việc thảo luận về bộ nhận diện của Vinamilk đã không hạ nhiệt vào ngày 9/7 như dự kiến. Sau khi Vinamilk đưa ra xu hướng thiết kế tên cá nhân theo logo, thảo luận về bộ nhận diện nhanh chóng trở nên viral hơn và đạt đỉnh cao hơn giai đoạn ban đầu.

Nếu nhìn vào biểu đồ, ta có thể thấy rằng trong tổng số 2.229 thảo luận về bộ nhận diện mới của Vinamilk, chỉ số cảm xúc đạt 0,58 điểm, với khoảng 47% lượng thảo luận nhận được các phản hồi tích cực.

Cộng đồng mạng phần lớn đã phê phán về thiết kế của logo. Bên cạnh việc nhận xét tích cực và tiêu cực, họ đặc biệt phân tích sâu về cấu trúc thiết kế và ý nghĩa của logo... Một số người tham gia thảo luận cho rằng thương hiệu đang tiến hành quảng bá truyền thông quá nhiều.

Tuy nhiên, đánh giá tổng quan, hoạt động công bố bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk đã nhận được sự yêu thích đáng kể từ người dùng, không chỉ về logo mà còn về cả chính thương hiệu. Vinamilk đã thành công trong việc truyền tải hình ảnh tích cực và thúc đẩy phản hồi tích cực từ cộng đồng.

Kết luận

Dễ dàng nhận thấy rằng, sự tái định vị lần này của Vinamilk không chỉ thể hiện sự dũng cảm sau 47 năm tồn tại mà còn đặt nền tảng cho chiến lược phát triển của Vinamilk trong tương lai. Hãy cùng chờ đợi những sự trở lại tiếp theo của thương hiệu này nhé!