Blogger thời trang chính là không thể bỏ qua

Kỷ nguyên vàng của các fashion blogger

Trong những năm đầu của thế kỷ 21, việc chụp ảnh người mẫu trên sàn runway là điều hiếm thấy. Dù có tấm vé front-row danh giá, nhưng rất ít biên tập viên dám giơ máy ảnh lên. Quy định này đã được tuân theo một cách vô tư.

Tuy nhiên, sau đó, vào những năm 2000, những fashion blogger đã làm thay đổi lớn. Họ đã dùng máy ảnh kỹ thuật số và điện thoại thông minh để chụp ảnh và quay phim trực tiếp trên sàn runway - một điều trước kia chưa từng thấy.

Cảnh đời đầu của những blogger thời trang thế hệ đầu tiên: Bryanboy, với chiếc laptop đặt ngay trên hàng ghế đầu, tại một show diễn của Milan Fashion Week năm 2009.

Bryan Yambao (Bryanboy), Susanna Lau (Susie Bubble), Tavi Gevinson và Scott Schuman, đều là những người tiên phong mở ra kỷ nguyên vàng của fashion blogger. Họ đã áp dụng những quy tắc và chiến lược để xây dựng hình ảnh cá nhân và thu hút sự chú ý từ fan hâm mộ. Sự hiểu biết, quan điểm cá nhân độc đáo và ứng dụng công nghệ thông tin đã giúp họ tiếp cận được với tệp khán giả mục tiêu.

Không thể phủ nhận sự quan trọng của thế hệ các blogger đầu tiên trong xây dựng nền móng vững chắc cho văn hoá influencer hiện đại và phổ biến ngày nay.

Làng thời trang cũng không ngại tỏ ra sự quý mến "không thể che giấu" đối với các fashion blogger trong thời kỳ này. Ví dụ, vào năm 2008, Marc Jacobs đã chọn đặt tên một chiếc túi xách trong bộ sưu tập Thu/Đông 2008 là BB - viết tắt từ tên của Bryanboy, để tôn vinh phong cách sáng tạo và cá nhân độc đáo của blogger này. Năm 2009, Domenico Dolce và Stefano Gabbana đã mời Bryanboy, Tommy Ton, Schuman và Garance Doré tham gia ngồi hàng ghế đầu trong show diễn của họ.

Việc này đã thu hút sự chú ý của truyền thông và xuất hiện hàng tít liên tục trên các tờ báo lớn: "Hàng ghế đầu của các blogger khiến Tuần lễ thời trang trở nên sống động hơn", "Fashion Blogger chiếm hết hàng ghế trung tâm".

Năm 2008, Marc Jacobs đã đặt tên cho một chiếc túi xách trong BST Thu/Đông 2008 là BB - viết tắt theo tên của Bryanboy để thể hiện sự đặc biệt và phong cách nổi bật của blogger này.

Điểm chững giữa kỷ nguyên vàng

"Kỷ nguyên vàng" của các blogger thời trang đột ngột gặp trở ngại khi các biên tập viên thời trang nhận ra rằng "thế lực" này, thu hút đến 500.000 người độc giả trung thành, có nguy cơ gây xáo trộn hệ thống phân cấp truyền thống trong "lãnh địa" của họ. Năm 2010, một phóng viên Grazia tỏ ra bất mãn khi bị che mờ tầm nhìn bởi trang phục của một blogger ngồi ở hàng đầu trong show diễn Haute Couture của Christian Dior.

Để lấy lại ưu thế của mình trong cuộc chơi này, các biên tập viên đã khéo léo sử dụng mạng xã hội, sức mạnh chủ đạo của các blogger thời trang. Với sự vụng về từ hơn với insiders (người trong ngành) và sự độc hữu của thông tin, cùng với sự khai thác tối đa mạng xã hội, khoảng cách giữa biên tập viên thời trang "trứ danh" và các blogger thời trang đã bị thu hẹp.

Các biên tập viên thời trang nhận thấy rằng "thế lực" này có đến nửa triệu người độc giả trung thành, có khả năng gây rối trong hệ thống phân cấp truyền thống của ngành thời trang.

Hơn nữa, sự xuất hiện của một thế hệ influencer, TikToker và KOL, kết hợp với sự hỗ trợ từ mạng xã hội cùng với những cá tính nổi bật không kém, đã làm rung chuyển vị trí độc tôn của các blogger thời trang trong thế giới thời trang, ngay cả khi nhóm "đối thủ" này không thực sự hoạt động trong lĩnh vực này.

Sự trở lại của thế hệ fashion blogger

Sự trở lại của "quyền lực" fashion blogger với quan điểm thật thà và đôi khi hơi "cay đắng" đã trở thành mong muốn của khán giả trong thời kỳ số. Bỏ qua các yếu tố sặc sỡ, các fashion blogger với cá tính riêng biệt và quan điểm cá nhân đã xây dựng từ kiến thức thời trang vững chắc ngày càng trở thành một nguồn thông tin thời trang được cộng đồng yêu thích tìm kiếm.

Sử dụng các mạng xã hội phổ biến như TikTok, Twitter và Instagram, các fashion blogger có thể nhanh chóng tiếp cận đến đối tượng khán giả tiềm năng và đồng thời xây dựng mối quan hệ bền vững với các thương hiệu thời trang cao cấp.

Blogger @ideservecouture - Hanan Besovic là một cá nhân đang thu hút sự chú ý lớn trong thời gian gần đây.

Đối với những ai đam mê thời trang và thường xuyên khám phá trên mạng xã hội, không thể không biết đến blogger Hanan Besovic với tài khoản @ideservecouture. Anh đã chiếm trọn lòng người hâm mộ bởi phong cách độc đáo và duyên dáng tự nhiên của mình. Hanan Besovic được xem là một chuyên gia sáng tạo nội dung thời trang, chia sẻ kiến thức và nghiên cứu cá nhân về ngành công nghiệp này thông qua những bài viết mang tính hài hước và châm biếm. Thông điệp của Besovic rất đơn giản: không cần phức tạp hóa mọi thứ. Đó chính là lý do tại sao tài khoản @ideservecouture có thể thu hút được nhiều lượt theo dõi như vậy.

Chiara Ferragni là một trong những fashion blogger hàng đầu vẫn nổi tiếng trong lĩnh vực thời trang nhờ sự thời thượng của phong cách và tư duy sáng tạo. Cô được tạp chí gọi là người phát ngôn cho ngành công nghiệp thời trang Ý hiện đại. The New York Times đã vinh danh Chiara là "blogger có phong cách thời trang đột phá của năm" vào năm 2010. Cùng năm đó, cô còn ra mắt thương hiệu giày riêng của mình, nhận được nhiều sự đánh giá tích cực từ cộng đồng yêu thích thời trang. Sức影响 của Chiara Ferragni trong lĩnh vực thời trang không hề kém cạnh những ngôi sao ngồi hàng ghế front row tại các show diễn danh tiếng. Cô cũng xây dựng mối quan hệ thân thiết với các nhà mốt nổi tiếng như Dior, Louis Vuitton, Hermès, ...

Trong chuỗi Tuần lễ thời trang Xuân / Hè 2024 vừa qua, Bryanboy đã tạo nên những cuộc tranh cãi trên các nền tảng mạng xã hội khi anh ta "kiểm soát" một người biểu tình trái phép trong show diễn của Hermès. Thậm chí, nhiều người còn cho rằng khoảnh khắc nổi tiếng của Bryanboy được bàn luận nhiều hơn cả những thiết kế mới nhất được giới thiệu trong sự kiện diễn ra vào ngày đó.

Có thể nói, các blogger thời trang đã xây dựng được số lượng người hâm mộ đông đảo bằng cách sử dụng quan điểm thời trang kết hợp với cá nhân độc đáo của mình để tiếp cận với khán giả. Điểm chung của tất cả đều là những bài viết về thời trang mang tính cá nhân đặc trưng không thể "trộn lẫn". Với kiến thức chuyên sâu và cá nhân mạnh mẽ, các blogger thời trang đã trở thành một "đội ngũ những nhà làm thời trang đặc biệt" không thể thiếu trong thời kỳ số 4.0.