BlackPink tái sinh danh tiếng YG với Kill This Love?
Không chỉ sở hữu những chiêu trò Marketing độc đáo như teaser đánh úp và chiến lược tấn công thị trường US-UK, Kill This Love của BlackPink còn có dàn visual đỉnh cao trong MV Liệu ca khúc này có thể giúp YG vượt qua khủng hoảng danh tiếng sau scandal của Seungri?
PinBlack đã chính thức trở lại làng nhạc K-pop với ca khúc mới mang tên “Kill This Love”
Vào đêm 4/4 vừa qua, PinBlack đã chính thức trở lại làng nhạc K-pop với ca khúc mới mang tên “Kill This Love”. Không còn xa lạ với khán giả yêu nhạc, BlackPink được xem là nhóm nhạc nữ kế nhiệm của đàn chị 2NE1 và luôn được YG Entertainment kỳ vọng rất lớn ở mặt trận quốc tế. Với thành tích đáng nể trong suốt hơn 2 năm hoạt động, BlackPink được mệnh danh là nữ hoàng Youtube với lượt Subscriber vượt trội. Với sự trở lại lần này, liệu “Kill This Love” có thể giúp BlackPink vượt qua những khó khăn mà YG đang đối mặt từ scandal của Seungri hay không?
Để thu hút sự chú ý của khán giả, BlackPink đã sử dụng nhiều chiêu trò Marketing thông minh. Trong đó, teaser của MV “Kill This Love” đã “đánh úp” bất ngờ khán giả bằng những hình ảnh đầy bí ẩn và mãn nhãn.
Một trong những điều làm nên uy tín của YG chính là họ luôn khiến người hâm mộ phải đợi đến "nghẹt thở" vì những lần trở lại của các nghệ sĩ trong công ty. Tuy nhiên, lần này, YG đã không thất hứa khi teaser đầu tiên cho "Kill This Love" của BlackPink được tung ra vào ngày 2/4. Đoạn teaser dài 22 giây này đã khiến người xem bị mê hoặc bởi những hình ảnh "Swag" của các cô gái Hắc Hường.
Phần Teaser này thực sự là một cú nổ lớn với sự trở lại của BlackPink, khi mà nhiều người đồn đoán rằng nhóm nhạc sẽ gặp khó khăn trong việc thành công do những lùm xùm của công ty chủ quản. Tuy nhiên, đoạn Teaser "chẳng nói chẳng rằng" đã vượt xa mong đợi và khiến người xem phấn khích. Chiến lược Marketing của YG chẳng bao giờ phô trương, YG biết BlackPink đang là Trending, công ty đã tạo dựng hình tượng bí ẩn, quý phái cho các cô nàng nên việc tung Teaser chớp nhoáng cũng chẳng sai. Với 17 triệu lượt xem và 1,4 triệu lượt thích chỉ trong 2 ngày trước khi MV chính thức phát hành, với con số như vậy, những ai từng nói BlackPink sẽ thất bại nên suy nghĩ lại ngay lập tức.
Chiến lược tấn công thị trường US-UK
Trong thị trường KPOP, việc tung ra sản phẩm âm nhạc vào thời điểm phù hợp là rất quan trọng để thu hút người xem. EP album mới "Kill This Love" của BlackPink sẽ được phát hành lúc 0h (giờ Hàn Quốc) ngày 5/4. Tùy thuộc vào từng quốc gia, album này sẽ được phát hành vào lúc 0h ngày 5/4 hoặc sau khi phát hành tại Hàn Quốc. Cả người hâm mộ trong và ngoài nước đều đặt kỳ vọng vào ca khúc mới của nhóm nhạc này, khi BlackPink đang nhắm đến những sân khấu trên toàn thế giới.
Việc tung ra MV và phát hành nhạc số vào thời điểm này có thể đem lại nhiều bất lợi cho BlackPink tại thị trường âm nhạc Hàn Quốc, quê hương của nhóm. Tuy nhiên, YG đã nhắm đến thị trường Mỹ - Anh, nơi có nền âm nhạc phát triển hàng đầu trên thế giới, là mục tiêu của những cô gái vàng này. Hiện tại, BlackPink đã có sức ảnh hưởng rất lớn vượt ra ngoài khu vực Châu Á.
Các thành viên BlackPink đã xuất hiện trên chương trình lớn tại Mỹ là “Good Morning America”. Nhóm cũng đã tổ chức các show diễn tại đó và thu hút được sự quan tâm của đông đảo khán giả. Mặc dù thị trường âm nhạc ở Hàn Quốc không thuận lợi trong thời điểm ra mắt MV mới nhất "Kill This Love" của BlackPink, nhưng nhóm nhạc này vẫn rất được mong đợi tại các thị trường quốc tế. Bởi vì, sản phẩm âm nhạc mới này của BlackPink hướng đến đối tượng người hâm mộ ở Mỹ và các nước Châu Âu, nơi đây hứa hẹn sẽ là cánh cửa đưa văn hóa K-pop vươn tới những bước đi mới mạnh mẽ.
Trong MV mới nhất, BlackPink đã thể hiện sự hoàn hảo về khía cạnh hình ảnh. Với vẻ đẹp quyến rũ của 4 thành viên, mỗi người có những nét đặc trưng riêng nhưng đều có điểm chung là quá xinh đẹp. Ngay từ khi ra mắt, nhóm nhạc này đã được cộng đồng netizen đánh giá cao về vẻ ngoài, với thân hình và nhan sắc đỉnh cao trong làng K-pop. Điều này khác biệt hoàn toàn so với 2NE1 - nhóm nhạc tiền bối của họ - khi mới ra mắt và bị chỉ trích vì ngoại hình.
Trong lần trở lại với ca khúc "Kill This Love", BlackPink vẫn giữ được hình ảnh sang chảnh và đầy phong cách. Sắc đẹp của các thành viên nhà YG được đánh giá là "đỉnh cao" và mỗi lần trở lại, hình ảnh của BlackPink lại được nâng lên một tầm cao mới. Với văn hóa K-pop ưa chuộng vẻ đẹp hơn cả, việc tập trung vào thị hiếu chung là hoàn toàn hợp lý. YG đã hiểu được điều này và tận dụng tối đa những yếu tố này, khiến MV của BlackPink trở nên vô cùng hấp dẫn.
BlackPink đã được YG định hình phong cách cá nhân rất kỹ càng, với hình tượng "chảnh trên sân khấu nhưng Ciu ngoài đời thực". Tuy nhiên, văn hóa K-pop khắc nghiệt và gay gắt với thần tượng có ứng xử "chảnh chọe" hay đời tư phức tạp. Chẳng hạn như trường hợp của BlackPink với toàn nữ diễn viên phim cấp 3 tại Nhật sang debut tại Hàn Quốc đã bị hàng nghìn đơn của người dân đệ trình lên Nhà Xanh buộc yêu cầu đuổi những cô gái này về nước. Điều này cho thấy K-pop rất khắt khe với thần tượng. Tuy nhiên, lần trở lại này của BlackPink được đánh giá là "chất" từ phần nhìn đến phần nghe và được kỳ vọng sẽ tạo ra "cú nổ lớn" sau những lần phát hành trước đó. Mặc dù YG đang gặp khủng hoảng vì các bê bối từ scandal của Seungri, những cáo buộc về trốn thuế và sự bất ổn của các cổ đông khi có cuộc họp tín nhiệm với CEO Yan Hyun Suk, nhưng liệu "Kill This Love" của BlackPink có thể giúp YG lấy lại danh tiếng? Điều này đang là dấu hỏi lớn.
Văn hóa K-pop và vấn đề hình tượng
Văn hóa K-pop được xem như một thị trường nơi vấn đề hình tượng được đặt lên hàng đầu. Điều này có nghĩa là để trở thành một Idol, không chỉ cần có giọng hát hay và tài năng mà còn phải có hình ảnh đẹp và phù hợp với thị hiếu của khán giả. Điểm đặc trưng của K-pop khá giống với tư tưởng của nhiều quốc gia Châu Á, nơi một scandal có thể khiến sự nghiệp của một ca sĩ sụp đổ. Tuy nhiên, điều này khác biệt hoàn toàn so với thị trường Âu Mỹ, nơi việc xây dựng thương hiệu (Branding) và giải quyết khủng hoảng không ảnh hưởng quá lớn đến sự nghiệp của các nghệ sĩ.
Với K-pop, việc tạo dựng hình ảnh và giải quyết khủng hoảng đã trở thành một phần quan trọng trong marketing của các công ty giải trí Hàn Quốc. Ví dụ, scandal của Seungri và nhóm bạn chat đã tác động rất lớn tới toàn bộ nền K-pop. Nó đã làm suy yếu đi sự uy tín và hình ảnh mà K-pop đã xây dựng trong nhiều năm qua, cũng như là nhân tố quan trọng tạo nên linh hồn của văn hóa âm nhạc Hàn Quốc đó là hình ảnh.
Nói chung, K-pop là một thị trường giải trí rất đặc biệt, nơi mà hình tượng và sự đáng tin cậy đóng vai trò quan trọng trong sự thành công của một ca sĩ. Việc xây dựng hình ảnh và quản lý khủng hoảng đã trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược Marketing của các công ty giải trí Hàn Quốc.
Không thể khẳng định rằng "Kill This Love" của BlackPink sẽ giúp YG thoát khỏi khủng hoảng, nhưng đó là một sự cứu cánh cho công ty giải trí này khi giá cổ phiếu của YG Entertainment đã tăng trở lại sau khi MV của những cô gái được tung ra ngày hôm qua. Hiện tại, BlackPink đang là "ngôi sao" được YG hết sức yêu thương và đặt toàn bộ niềm tin vào. Với tiềm năng phát triển, BlackPink có thể trở thành một biểu tượng đại diện cho Châu Á như Big Bang và PSY tại US-UK.
