Bí quyết thành công của màn song kiếm hợp bích giữa nhà tài trợ và show thực tế Là Nhà

Với chuyến hành trình trải dài khắp ba miền đất nước, 10 tập của "Là Nhà" mùa 1 đã khám phá và trình bày một thế giới kiến trúc đa dạng, phong phú với nhiều nét văn hóa đặc trưng, đồng thời mang đến cho khán giả nhiều trạng thái cảm xúc khác nhau, từ hạnh phúc, tức giận đến tình yêu và trống rỗng. Không chỉ thành công về mặt nội dung, "Là Nhà" còn nhận được nhiều lời khen từ giới chuyên gia vì khả năng truyền thông tự nhiên và hiệu quả đối với các nhà tài trợ. Vậy công thức thành công của sự kết hợp này là gì?

Trong thời đại của các chương trình truyền hình thực tế, khán giả Việt đang trở nên mệt mỏi với các cuộc thi, thí sinh và ban giám khảo. Tuy nhiên, “Là Nhà” – Super Show, là chương trình đầu tiên trong hệ sinh thái nội dung House n Home, đã xuất hiện như một làn gió mới. Chương trình đã thành công trong việc thu hút sự quan tâm của khán giả thông qua những màn ảnh nhỏ và những cuộc thảo luận sôi nổi trên mạng xã hội.

So với chương trình “Nội thất không giới hạn” nổi tiếng trên kênh VTV2 vào năm 2021, “Là Nhà” đã tạo được ấn tượng mạnh hơn với 1000 tập phát sóng (so với 70 tập).

Theo báo cáo từ Internet Listening – Admicro – VCCorp, trong thời gian phát sóng chương trình "Là Nhà", đã thu về hơn 610K tương tác trực tuyến. Trong số đó, lượng thảo luận chiếm hơn 15%, và điểm nổi bật nhất là chuỗi minigame được tổ chức theo từng tập phát sóng.

"Là Nhà" là chương trình thực tế đầu tiên về nhà cửa được phát sóng trên kênh truyền hình VTV3 cũng như các nền tảng trực tuyến như website tin tức, mạng xã hội Facebook và Youtube. Trong đó, fanpage chính thức của chương trình HOUSE n HOME (74,225 thảo luận) đã thu hút sự quan tâm và thảo luận nhiều nhất.

Kết thúc mùa 1 với 10 tập phát sóng, show “Là Nhà” đã để lại nhiều con số vô cùng ấn tượng:

Hơn 92 triệu impression

Hơn 11,6 triệu lượt views livestream

Hơn 6,4 triệu engagement

Hơn 10,5 triệu views video cut

Hơn 360 bài PR trên hệ thống trang tin của VCCorp và đối tác

Hơn 1.100 post social đa định dạng trên các kênh owned media của show về hệ thống social network VCCorp

Trong suốt mười mấy năm qua, VCCorp luôn theo đuổi tinh thần muốn tạo ra cái mới, thử thách những điều chưa từng ai làm được. Điều này được chia sẻ bởi chị Xuân Lê, Phó giám đốc Kênh14.vn, Giám đốc House n Home.

Dù là một trong những dự án đầu tiên trong lĩnh vực sản xuất show thực tế, đội ngũ sản xuất, truyền thông và phát sóng chương trình vẫn đối mặt với những thách thức không nhỏ - tận dụng khía cạnh nội dung hấp dẫn người xem.

Tuy không phải là chương trình đầu tiên về chủ đề Thiết kế – Kiến trúc – Lifestyle nhưng "Là Nhà" được kỳ vọng là show truyền hình thực tế tiên phong đặt chuẩn lại ngành kiến trúc House & Home. Tại đây, toàn bộ quá trình để tạo nên một công trình, từ khâu nghiên cứu, khảo sát, ý tưởng, thiết kế và thi công sẽ được ghi lại một cách chân thực và đầy đủ nhất. Những khó khăn và thách thức mà kiến trúc sư phải đối mặt khi phải giải quyết yêu cầu của khách hàng và đồng thời thể hiện sự sáng tạo của bản thân cũng sẽ được tiết lộ.

Show thực tế "Là Nhà" sẽ mang đến cho bạn những trải nghiệm đầy ấn tượng với việc kết hợp một cách tinh tế giữa chuyên môn và giải trí để đáp ứng sở thích của khán giả. Ngoài ra, nội dung của các tập cũng được tạo ra với sự chú trọng đến tính chuyên nghiệp, thẩm mỹ và xu hướng trong lĩnh vực kiến trúc mà các chương trình trước đây chưa từng có.

Đặc điểm độc đáo của chương trình "Là Nhà" chính là sự tương tác giữa các nhân vật và đội ngũ sản xuất, thi công. Chủ nhà và kiến trúc sư sẽ cùng chia sẻ ý tưởng và cảm nhận của mình để tạo ra một thiết kế hoàn thiện và đáp ứng mong muốn của chủ nhà. Chương trình tập trung vào việc khám phá câu chuyện của mỗi chủ nhân căn nhà. Chính vì vậy, chủ nhà không chỉ đặt ra yêu cầu cho kiến trúc sư, mà còn tham gia vào quá trình đề xuất ý kiến ​​và góp ý từ giai đoạn thiết kế cho đến thi công và hoàn thiện.

Chúng tôi phải tìm kiếm nhà thầu sửa chữa phù hợp, đảm bảo công việc được thực hiện nhanh chóng và chất lượng. Đồng thời, chúng tôi cũng phải đảm bảo tính bí mật của chương trình, không để lộ thông tin cho người thân của các gia đình tham gia. Với vai trò người đứng giữa, chúng tôi phải làm việc chặt chẽ với tất cả các bên liên quan để đảm bảo sự thành công của chương trình.

Việc sửa chữa một căn nhà đã khó, và chúng tôi lại đồng thời sửa chữa 10 căn nhà cho 10 gia đình khác nhau. Mỗi căn nhà đều có những vấn đề độc đáo, cá nhân hóa và nhu cầu khác nhau. Chúng tôi làm việc ở nhiều thành phố khác nhau, từ Hà Nội, TP.HCM, Phan Rang, và cả Đà Lạt... Không chỉ có vậy, chúng tôi còn phải làm việc với đội ngũ thi công và nhiều đơn vị tài trợ khác. Vì vậy, việc hài hòa tất cả các bên và hoàn thành công trình đúng thời hạn là một thách thức lớn với toàn bộ đội ngũ của chúng tôi."

Và khán giả của chương trình "Là Nhà" cũng rất may mắn khi được chung tay lắng nghe 10 câu chuyện cảm động về tình cảm gia đình, về một ngôi nhà, về một không gian được gọi là "nhà" - nơi mà các thành viên thực sự thuộc về, nơi mà những tổn thương về thể chất và tâm hồn được dịu đi và chữa lành.

Ngoài ra, khán giả theo dõi chương trình còn được cung cấp nhiều thông tin hữu ích và kiến thức sâu sắc về ngành kiến trúc. Đây có thể là những xu hướng thiết kế hiện đại, những phong cách kiến trúc nổi bật hoặc đơn giản chỉ là cách sử dụng màu sắc và bố trí nội thất để tạo ra sự thẩm mỹ. Người xem cũng có cơ hội gặp gỡ, trò chuyện và tôn vinh đội ngũ thiết kế và thi công - những người đã tạo ra những tổ ấm đáng yêu này.

Đại diện của Văn Phú - Invest - Đơn vị đồng sản xuất chương trình "Là Nhà" chia sẻ: "Với kinh nghiệm và nền tảng về quy hoạch và thiết kế kiến trúc, chúng tôi mong muốn mang đến những tổ ấm thực sự về cả vật chất và tinh thần. Qua chương trình, chúng tôi cũng muốn thể hiện sự quan tâm đến khách hàng, cư dân và cộng đồng thông qua câu chuyện của nhân vật, nhằm lan tỏa những giá trị nhân văn tốt đẹp".

Phát sóng đa kênh đa nền tảng 

Không chỉ được phát sóng trên kênh truyền hình VTV3, show truyền hình thực tế "Là Nhà" còn có sự hiện diện đồng thời trên nhiều nền tảng trực tuyến và hệ thống truyền thông thuộc hệ sinh thái của VCCorp, nhằm hướng tới việc phục vụ đa dạng đối tượng người xem.

Hình thức phát sóng này mang lại cho khán giả khả năng dễ dàng thảo luận, bình luận, tương tác trực tiếp và chia sẻ ý kiến với bạn bè/ người thân ngay trong quá trình chương trình đang được phát sóng.

Với lợi thế sở hữu kênh phát sóng lan rộng lên đến 90% độc giả trên Internet, VCCorp đã tạo ra một sự lan tỏa mạnh mẽ cho chương trình Là Nhà khi cùng lúc phát sóng truyền hình và phát sóng digital. Chị Việt Liên, Project leader của dự án Là Nhà và Phó Giám đốc House n Home, đã chia sẻ rằng đội ngũ đã tận dụng hệ thống owned media của House n Home trên các nền tảng mạng xã hội như Facebook, TikTok và Youtube để xây dựng các cộng đồng yêu thích nhà cửa, từ đó mở rộng độ phủ cho chương trình này.

Ở các chương trình truyền hình, sự tham gia của các nhãn hàng/thương hiệu đã trở nên phổ biến và quen thuộc với khán giả. Tuy nhiên, tại "Là Nhà", vai trò của các nhãn hàng không chỉ đơn thuần là nhà tài trợ mà còn được thể hiện thông qua nhiều hình thức khác nhau. Các nhãn hàng có thể đại diện cho những chuyên gia trong lĩnh vực liên quan và cung cấp tư vấn, lời khuyên phù hợp với điều kiện và nhu cầu của từng gia chủ. Điều này giúp gia đình tìm kiếm và sử dụng những sản phẩm phù hợp với không gian của mình.

“Là Nhà” mang đến sự kết nối mạnh mẽ trong cộng đồng quan tâm đến kiến trúc nhà cửa và thu hút sự quan tâm của các nhà tài trợ và đơn vị hợp tác lớn trong lĩnh vực House & Home. Đây là cơ hội để hợp tác với VCCorp - Admicro, VCCorp - Adsponsor, WOWmedia, Văn Phú - Invest cùng nhiều nhãn hàng và đơn vị bảo vệ truyền thông, đưa tin khác.

Theo đại diện của Văn Phú - Invest (VPI - một trong hai đơn vị tổ chức sản xuất chương trình), nhà cần phải đáp ứng đầy đủ các yếu tố về vật chất và không gian, phù hợp với hoàn cảnh và tính cách của mỗi chủ nhân, để tạo cảm giác thoải mái và dễ chịu về cả thể chất và tinh thần. Qua chương trình Là Nhà, chúng tôi mong muốn cung cấp cho người xem kiến thức hữu ích về kiến trúc và thiết kế căn nhà cơ bản, giúp họ hiểu rõ những yếu tố cần quan tâm và ưu tiên khi xây dựng nhà, để đảm bảo rằng căn nhà phù hợp nhất với nhu cầu của họ, đồng thời đảm bảo tính tiện dụng và thẩm mỹ.

Với những khác biệt đó, "Là Nhà" đã được đánh giá là một trong những chương trình mang tính nhân văn và truyền tải những thông điệp giá trị về cuộc sống.

Dàn kiến trúc sư, KOL uy tín 

“Là Nhà” tập hợp 12 kiến trúc sư và giám đốc sáng tạo có kinh nghiệm lâu năm tham gia trực tiếp vào việc tư vấn và thi công, trong đó có các cá nhân như KTS. Nghiêm Đình Toàn, KTS. Cao Minh Tuấn, Nhà thiết kế nội thất Bùi Khánh Ni... Đặc biệt, nhóm quyền lực từ Văn Phú – Invest gồm: Anh Hoàng Tuấn Minh – Chuyên gia Văn Phú – Invest, Thạc sĩ Kiến trúc sư ASEAN – HMP Architecture; anh Lê Anh Tuấn – Chuyên gia trưởng Hội đồng khoa học Văn Phú – Invest và anh Lê Lương Ngọc – Kiến trúc sư, Chuyên gia Văn Phú – Invest, V-Architecture. Họ đồng hành từ giai đoạn tư vấn ý tưởng cho đến việc đóng góp chuyên môn trong quá trình thi công, nhằm giúp chủ nhà hoàn thiện một thiết kế ưng ý nhất.

Trong suốt chương trình, các chuyên gia của Văn Phú - Invest luôn đồng hành cùng các nhân vật và kiến trúc sư. Họ đặt mình vào vị trí của người mua nhà, sửa nhà và xây dựng tổ ấm, nhằm cung cấp những lời khuyên và giải đáp cho các vấn đề mà từng nhân vật gặp phải.

Khi nói về tâm lý của những người "xây tổ ấm", đại diện của Văn Phú - Anh Lê Anh Tuấn - Chuyên gia trưởng Hội đồng khoa học của Văn Phú - Invest chia sẻ: "Trước khi thực hiện bất kỳ dự án nào, các kiến trúc sư và kỹ sư của chúng tôi luôn nghiên cứu và phác thảo một cách cẩn thận hình ảnh chân dung chủ nhân, từ thói quen, tâm lý, sức khỏe và ưu tiên trong cuộc sống, nhằm tạo ra những phương án thiết kế tối ưu và phù hợp nhất với khách hàng. Dù là trong chương trình "Là Nhà" hoặc các dự án và công trình khác của Văn Phú - Invest, lòng tận tâm và tầm nhìn vẫn luôn là những yếu tố mà đội ngũ của chúng tôi giữ vững."

Cùng với đó là 20 KOL/chuyên gia giàu kinh nghiệm trong lĩnh vực Nhà & Nội thất đã tham gia với vai trò khách mời trong chương trình "Ban luận nhà" để mang đến cho khán giả nhiều góc nhìn thú vị và hữu ích.

Không chỉ đưa ra các tập phim đơn lẻ, Là Nhà đã xây dựng một hệ thống thông tin toàn diện tương tác với người dùng qua nhiều kênh truyền thông khác nhau, từng bước một.

Chuỗi Minigame theo tập

Bên cạnh 10 tập phát sóng, Là Nhà còn thu hút sự chú ý của khán giả thông qua nhiều hoạt động truyền thông đáng chú ý. Một trong những hoạt động đặc biệt đó là chuỗi Minigame theo từng tập đã tạo ra một lượng lớn thảo luận trên fanpage của chương trình (chiếm 88.9% tổng số thảo luận).

Cuộc thi ảnh “Tết trang hoàng nhận ngàn lời chúc”

Cuộc thi ảnh "Tết trang hoàng nhận ngàn lời chúc" do Văn Phú - Invest phối hợp với Là Nhà tổ chức trong nhóm Nghiện Nhà không chỉ có giải thưởng hấp dẫn mà còn mang lại tổng giá trị lên đến 28.500.000 đồng. Mặc dù chỉ diễn ra trong thời gian ngắn từ ngày 20/1/2023 đến ngày 03/02/2023, cuộc thi đã thu hút sự tham gia nhiệt tình và đông đảo của các thành viên trong nhóm với hàng ngàn lượt tương tác và 290 bài thi chất lượng được gửi về chương trình. Đây được đánh giá là một cơ hội hữu ích để mọi người chia sẻ về những khoảnh khắc và không gian đẹp nhất trong ngôi nhà của mình trong dịp Tết Nguyên Đán.

Xuất bản cẩm nang “Chơi với nhà” 

Cẩm nang "Chơi với nhà" - Mở cánh cửa, tân trang ngôi nhà... làm sao để biến nó thành tổ ấm thực sự, đây là dự án hợp tác đầu tiên giữa Là Nhà và cộng đồng Happynest. Mỗi tuần, cuốn cẩm nang này sẽ được phát hành trên các phương tiện truyền thông của VCCorp. Đây là nguồn thông tin vô cùng quý giá, cung cấp những gợi ý tối ưu nhất về xây dựng, thiết kế và trang trí ngôi nhà.

Chuỗi podcast “The Home Book”

Với mục tiêu xây dựng một cộng đồng quan tâm đến kiến trúc nhà cửa, Là Nhà đã hợp tác cùng ELLE Decoration để giới thiệu chuỗi podcast The Home Book. Tại đây, người nghe sẽ được trải nghiệm những cuộc trò chuyện và chia sẻ đầy thú vị với các kiến trúc sư và nhà thiết kế, giúp hiểu sâu hơn về quan điểm và giải pháp của họ trong việc tạo ra một không gian sống đẹp và hấp dẫn.

Là Nhà – “Quả ngọt” cho những người tiên phong

Với sự hợp tác giữa VCCorp và WOWmedia, chương trình "Là Nhà" đã thành công trong việc tạo ra Hệ sinh thái nội dung House n Home và nhận được sự quan tâm và yêu thích từ khán giả. Được coi là một show trọng điểm trong hệ sinh thái này, "Là Nhà" đã gây ấn tượng mạnh với ý tưởng đột phá và chất lượng nội dung cao. Đây cũng là dự án đánh dấu bước đầu hợp tác giữa VCCorp, WOWmedia và Văn Phú - Invest, mở ra cơ hội hợp tác tiềm năng trong tương lai. Không chỉ là một chương trình truyền hình giải trí hay kiến trúc đơn thuần, "Là Nhà" còn khai thác câu chuyện về hành trình xây dựng không gian sống mới cho 10 nhân vật trên khắp Việt Nam. Dù đến từ nhiều ngành nghề khác nhau và sở hữu những câu chuyện khác nhau, nhưng tất cả đều có một điểm chung, đó là mong muốn tạo nên một ngôi nhà thực sự ấm cúng.

Đan xen hài hoà yếu tố chuyên môn và giải trí, Là Nhà mang đến những câu chuyện cảm động, lấy đi nước mắt của khán giả. Dù đề tài xoay quanh kiến trúc – nhà cửa, nhưng nội dung của phim không hề khô khan mà rất giàu cảm xúc.

Dino Vũ, một trong những người sáng tạo nội dung về lĩnh vực phong cách sống và ẩm thực, cũng là người dẫn chương trình của "Là Nhà", chia sẻ rằng đây là một cuộc hành trình đầy cảm xúc, từ sự ngạc nhiên đến những khoảnh khắc xúc động của mỗi nhân vật.

Sự lan tỏa của "Là Nhà" đã thể hiện sự chào đón và quan tâm nồng nhiệt từ công chúng xoay quanh các chủ đề Thiết kế - Kiến trúc - Phong cách sống. Sự thành công của mùa đầu tiên của "Là Nhà" đã tạo nền tảng vững chắc cho các mùa tiếp theo và hứa hẹn cho những hoạt động chất lượng trong tương lai của dự án.

Từ đó, dự án House n Home sẽ mở ra nhiều cơ hội mới cho các doanh nghiệp và thương hiệu để tiếp cận một số lượng lớn hơn các nhóm khách hàng và tạo ra sự tăng trưởng đáng kể trong doanh thu.

Tham vọng của VCCorp trong việc xây dựng hệ sinh thái nội dung

Không chỉ tiếp cận khán giả qua kênh truyền thống (truyền hình VTV3), Là Nhà còn sở hữu một hệ thống truyền thông mạnh mẽ trực thuộc VCCorp. Thông qua Mega Livestream, một hình thức phát sóng "siêu rộng rãi" được phát triển bởi VCCorp, Là Nhà đã thu hút được sự quan tâm của nhiều thế hệ khán giả, mang đến cho họ những trải nghiệm giải trí hấp dẫn và mới mẻ.

Đặc biệt, nhờ vào hệ sinh thái kênh phát sóng trên Internet, VCCorp đã tạo ra sự lan rộng đáng kể cho Là Nhà. Từ các kênh tin tức và báo chí, Là Nhà truyền tải nhiều nội dung đa dạng như tóm tắt tập phát sóng, phân tích câu chuyện về nhân vật và cung cấp kiến thức liên quan đến xây sửa nhà cho độc giả.

Chị Phan Đặng Trà My – Phó TGĐ VCCorp, đại diện đơn vị phát hành cho biết VCCorp mong muốn xây dựng một con đường riêng biệt, tạo ra những nội dung chất lượng cao, có giá trị ứng dụng lâu dài dành cho khán giả và xã hội.

Với Là Nhà, chúng tôi mong muốn mọi người hiểu sâu hơn về vai trò quan trọng của ngôi nhà và sự ấm cúng mà nó mang lại. Người Việt thường nói với nhau là "an cư - lạc nghiệp". Điều này có nghĩa là khi bạn muốn làm bất cứ điều gì, bạn phải cảm thấy yên ổn và thoải mái ở nơi bạn sinh sống. Vì vậy, chúng tôi bắt đầu từ góc không gian ý nghĩa nhất của mỗi người và mỗi gia đình. Ngoài ra, Là Nhà cũng là một chương trình tôn vinh và khám phá ngành kiến trúc.

Là Nhà không chỉ là một chương trình truyền hình về một ngành nghề đặc trưng trong xã hội. Nó sẽ trở thành một cẩm nang cho ngành này, cung cấp thông tin về xu hướng và màu sắc trong kiến trúc, hướng dẫn cách bố trí nội thất và đồ gia dụng... Điều này đặc biệt hữu ích cho những người và gia đình có nhu cầu sửa đổi và cải tạo không gian sống của mình. Bên cạnh nội dung, yếu tố kỹ thuật cũng được đặt lên hàng đầu. Từ việc quay phim cho đến hậu kỳ, mọi thứ đều được thực hiện tỉ mỉ và chuyên nghiệp theo tiêu chuẩn tương tự như quá trình sản xuất và hậu kỳ của các TVC hoặc phim điện ảnh. Điều này đảm bảo mọi khung hình phát sóng đều có chất lượng tốt nhất", đại diện của VCCorp đã khẳng định.

Tổng kết

Chương trình thực tế "Là Nhà" mùa 1 đã kết thúc hoàn hảo với nhiều hoạt động đáng chú ý và các thành tích ấn tượng. Sự thành công này là một tiền đề quan trọng cho những hoạt động chất lượng sắp tới trong mùa 2.

Một chương trình thực tế chất lượng sẽ giúp nhãn hàng và các dự án học được 4 điều quan trọng:

1. Chất lượng nội dung và quy trình sản xuất: Một chương trình thực tế tốt sẽ đảm bảo rằng hình ảnh và chất lượng của nhãn hàng được khẳng định thông qua nội dung và quy trình sản xuất chuyên nghiệp.

2. Dàn nhân vật tham gia: Sự tham gia của các nhân vật chất lượng trong chương trình sẽ tạo ấn tượng tốt và đáng tin cậy cho nhãn hàng và dự án.

3. Hiển thị giá trị: Đối với các dự án muốn tìm kiếm nhà tài trợ, chương trình thực tế phải thể hiện rõ ràng "cái hay, cái lợi" mà nhà tài trợ có thể nhận được sau chương trình.

4. Lựa chọn cẩn thận: Nhãn hàng cần lựa chọn nội dung và các nhân vật tham gia một cách kỹ lưỡng từ những bước đầu tiên để đảm bảo một chiến dịch hiệu quả và thành công.

Nhằm tiếp cận nhóm khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả, tệp đối tượng chương trình cần được tiếp cận gần gũi nhất với đối tượng mà nhãn hàng quan tâm.

Bên cạnh việc triển khai các tập phát sóng, nhãn hàng nên tổ chức thêm nhiều hoạt động truyền thông khác, như minigame, cuộc thi ảnh,... nhằm tạo sự hấp dẫn và thu hút đối tượng tham gia vào chương trình.

Nhãn hàng cần tìm ra cách thông minh để đặt sản phẩm của các nhà tài trợ sao cho tự nhiên, không gây khó chịu cho người xem như việc đặt logo nhà tài trợ trong các góc quay đẹp...

Trong năm 2023, đội ngũ House n Home sẽ tiếp tục tổ chức Super Show Là Nhà mùa 2 cùng với các chương trình số, chuyên đề, trung tâm nội dung, hội thảo, buổi trò chuyện ngắn, triển lãm riêng tư, triển lãm lớn và các ấn phẩm đặc biệt. Được hưởng ứng từ thành công của mùa 1 và sở hữu sự đột phá về nội dung và công nghệ của VCCorp, dự án này sẽ hợp tác với các thương hiệu và chuyên gia trong lĩnh vực để tạo ra một hệ sinh thái nội dung mạnh mẽ, truyền tải đến cộng đồng yêu thích nhà cửa, kiến trúc và phong cách sống một cách rộng rãi và sâu sắc hơn.