Vũ trụ 'Sống Như Ý': Bí quyết thành công tiếp tục lộ diện sau 4 năm

1. Hành trình 4 năm xây dựng một Big Idea “Sống Như Ý”

Chiến dịch "Sống Như Ý" là một loạt các bộ phim âm nhạc ngắn, mô tả cuộc sống mơ ước của những nhân vật trong đời sống hàng ngày. Cho đến nay, chiến dịch "Sống Như Ý" đã thu hút hơn 100 triệu lượt xem trên kênh YouTube và Facebook chính thức của Generali Việt Nam. Các tác phẩm đã nhận được hơn 4 triệu lượt chia sẻ và bình luận tích cực từ đông đảo khán giả trẻ - đối tượng chính của chiến dịch.

Các bộ phim được ra mắt trong những dịp lễ lớn như Tết Nguyên đán, Quốc tế Phụ nữ và Ngày của Cha, với chất lượng nghệ thuật cao và storyline tình cảm nhân văn.

2. Giải mã sự thành công của vũ trụ “Sống Như Ý”, giữ nguyên sức nóng sau 4 năm chỉ với một Big Idea

2.1. Đánh vào yếu tố cảm xúc

a. Thấu hiểu thông qua sự triển khai của "Sống Như Ý"

Thành công của vũ trụ "Sống Như Ý" đạt được chủ yếu nhờ vào việc hiểu rõ tâm lý của khách hàng. "Sống Như Ý" không chỉ là một ý tưởng lớn, nó mang ý nghĩa sâu sắc, kích thích nhiều tư duy và đa dạng các khía cạnh khác nhau. Trong suốt 4 năm trước (từ Tết 2020 đến Hè 2023), nhãn hàng Generali đã tinh tế truyền đạt thông điệp "Sống Như Ý" thông qua chuỗi phim ngắn âm nhạc, khám phá nhiều vấn đề được đặt trên bàn cộng đồng trong từng thời điểm trong năm, hướng tới nhiều nhóm đối tượng khác nhau: từ việc khuyến khích giới trẻ sống một cách dũng cảm theo ý mình đến việc nhấn mạnh rằng mỗi phụ nữ đều có một cách riêng để tìm hạnh phúc, hoặc thậm chí đề cập đến chủ đề người mẹ đơn thân, LGBTQ+...

Generali đã khéo léo xác định những điểm đau của khách hàng, và tận dụng để gợi mở tình cảm sâu xa trong trái tim họ. Nhãn hàng này đã truyền cảm hứng để mọi người sống vì chính bản thân mình. Với cách tiếp cận tinh tế, Generali khai thác một cách táo bạo những tuyến tình cảm gia đình và bạn bè. Nhờ đó, những thước phim âm nhạc của Generali không chỉ đơn thuần là quảng cáo, mà thực sự mang đến những trải nghiệm tình yêu thực tế và chân thực.

b. Những thông điệp ý nghĩa và nhân sinh đầy tâm hồn.

Với những video dưới 5 phút, nhãn hàng đã vụt sáng trong lòng hàng ngàn khán giả, đặc biệt là các thế hệ Millennials và gen Z. Có thể là câu chuyện xúc động về sự yêu thương của người cha và con gái trước những nỗi niềm "về quê ăn Tết" giữa cuộc sống bận rộn, Tết không chỉ là khó khăn của người trẻ mà còn là gánh nặng của cả bậc làm cha làm mẹ. Hoặc có thể là câu chuyện giải tỏa cho những người luôn làm việc vất vả từ sáng sớm tới tối khuya, cho những người không ngừng cố gắng. Hãy dành chút tình yêu, để cuộc sống trở nên ưng ý...

Thông qua những thông điệp ý nghĩa, loạt video âm nhạc ngắn "Sống Như Ý" cũng đóng góp vào sự nhận diện và yêu thích ngày càng cao từ khán giả đối với thương hiệu.

C. Phương pháp đa dạng về cách kể chuyện

Ngoài việc giới thiệu loạt phim ngắn âm nhạc trên nhiều nền tảng như Youtube, Facebook, TikTok, Generali còn khéo léo lựa chọn và triển khai các hoạt động truyền thông theo phong cách kể chuyện tâm tình, nhằm giúp vũ trụ "Sống Như Ý" tiếp cận và thu hút một số lượng lớn khách hàng đa dạng.

Nhằm tránh sự nhàm chán khi chỉ đơn thuần đưa thông tin đến người dùng, Generali đóng vai người bạn trẻ trung chia sẻ, cổ vũ mọi người thông qua các nội dung ngắn "dễ tiêu hoá" trên trang Fanpage Facebook của thương hiệu. Xen kẽ giữa những bài đăng nhiều cảm xúc là chuỗi minigame như đuổi hình đoán thông điệp... để gây tò mò với những người đang theo dõi chiến dịch.

Nhãn hàng cũng hợp tác với các Fanpage cộng đồng như Xanh Mượt, Điều nhỏ xíu xiu, Hai Chiều... để lan tỏa thông điệp của thương hiệu. Bên cạnh đó, mạng lưới KOC cũng để lại nhiều ấn tượng với những câu chuyện chân thực. TikTok, nơi vũ trụ "Sống Như Ý" kết nối với thế hệ gen Z thông qua các đoạn trích từ Brand Film hay chuỗi series podcast hợp tác cùng Vietcetera…

Cách Generali kể chuyện đã thay đổi trong 2 năm qua, đặc biệt là thông qua việc phát sóng series podcast "Have a sip" hợp tác với Vietcetera và series podcast "Cho tôi một vé đi tuổi thơ" với sự tham gia của Vì sao thế nhỉ và Radio Người giữ kỷ niệm...

Cùng với điều đó, thương hiệu bảo hiểm số 1 của Ý còn đẩy mạnh việc quảng bá chiến dịch và thương hiệu của mình lên các "mặt trận" như sân bay, trung tâm thương mại...

2.2. Sử dụng Music Marketing

Nhạc là điểm nhấn tạo nên sức hút đặc biệt cho các đoạn phim âm nhạc ngắn "Sống Như Ý". Lời ca mang ý nghĩa sâu sắc được truyền tải qua các bài hát nổi tiếng như "Bella Ciao" (một bài hát dân ca kháng chiến của người Ý, xuất hiện liên tục trong 4 phần của phim), "Turkish March" (một bản giao hưởng kinh điển của Mozart, xuất hiện ở đầu "Sống Như Ý" phần 1), "Swan Lake" (một bài hát trong vở ballet kinh điển "Hồ Thiên Nga", xuất hiện trong "Sống Như Ý" phần 2), và bài hát "Cho con" xuất hiện trong "Sống Như Ý" phần 3, 4...

Sự hòa quyện độc đáo giữa âm nhạc cổ điển và những giai điệu hiện đại như opera "song ca" và rap tự sự của Đen Vâu đã khiến vũ trụ "Sống Như Ý" đắm chìm trong cảm xúc của khán giả. Đây là một sự kết hợp sáng tạo và thú vị giữa văn hoá Việt Nam và Ý.

2.3. Branding một cách khéo léo

Mọi người xem thoả mãn khi thưởng thức các đoạn phim âm nhạc ngắn của Generali vì cách thức thông báo và hiển thị thương hiệu rất tinh tế và khéo léo. Từng câu ca, câu chữ và hình ảnh hiện diện trong đoạn phim đã được thiết kế với sự nghệ thuật kỹ lưỡng, nâng cao hiệu quả truyền tải thông điệp lên một "vũ trụ" mới, như hình ảnh của nhân viên bán bảo hiểm vui vẻ, câu chúc "Tết này ta nhớ chúc nhau mọi người đều được sống như ý mình" và "Phụ nữ ơi! Chẳng cần như ai - chỉ cần như ý" ở cuối mỗi tập phim...

Khác với việc "nén" logo, hình ảnh nhãn hàng vào đoạn phim một cách cố ý và nhiều như nhiều thương hiệu khác, Generali lại thể hiện sự tinh tế và phù hợp với toàn bộ nội dung của đoạn phim. Như một người bạn, một người tri kỷ luôn ở bên để làm ấm trái tim, động viên mạnh mẽ, và giúp chúng ta sống đúng với những ước mơ của mình.

2.4. Thông điệp xuyên suốt và nhất quán qua từng năm

Trong suốt nhiều năm vừa qua, Generali không ngừng cố gắng để thể hiện một cách tinh tế qua từng câu chuyện, từng chiến dịch nhằm xác định mình là "một thương hiệu bảo hiểm sáng tạo và truyền cảm hứng cho người dùng" (Innovation and Human Touch). Mặc dù mỗi năm, "Sống Như Ý" được thay đổi với một màu sắc mới, nhưng sợi chỉ đó vẫn mãi tồn tại, xuất hiện một cách khéo léo và nhất quán trong những video quảng cáo.

"Sống Như Ý" phần 1 chính là sự khai mạc cho thế giới "Sống Như Ý" mà Generali giới thiệu vào dịp Tết 2020. Ngay từ video quảng cáo đầu tiên, Generali đã truyền đạt thông điệp "Được cười khi ta vui, khóc khi ta buồn, ai cũng được sống cuộc đời như ý muốn".

Chiến dịch tiếp theo tiếp tục tuân thủ định dạng này với thông điệp: "Phụ Nữ ơi, không cần giống ai, chỉ cần giống ý" (nhân dịp Quốc tế Phụ Nữ). Và "Sống Như Ý" 4 là MV tiếp theo của câu chuyện "Sống Như Ý" 3 được ra mắt trong Ngày của Cha với thông điệp "Tết này muôn sự như ý sẽ trở thành thừa vì chúng ta chỉ cần một điều muốn như ý" (Tết 2021)...

Hai năm sau đó, Generali vẫn duy trì việc nhấn mạnh vào giá trị gia đình và gửi đến mọi người thông điệp mới mang tên "Thương mình một chút, để cuộc đời như ý", "Cho con cơ hội cuộc sống như ý". Tất cả những thông điệp này cho thấy một sự kết nối rõ ràng với nhau thông qua từng tập phim.

Bà Tina Nguyễn - Tổng giám đốc Generali Việt Nam - chia sẻ: “Sống Như Ý được lấy cảm hứng từ lối sống tích cực, lạc quan của người Ý và tôn trọng quan hệ gia đình, bạn bè; đồng thời, thể hiện ý nghĩa của việc sống theo ý muốn của bản thân. Với chiến dịch “Sống Như Ý”, chúng tôi muốn khuyến khích mọi người hãy chia sẻ, đồng hành với ước mơ của người thân, để mọi người đều có thể sống theo ý muốn - can đảm thực hiện những giấc mơ, niềm đam mê. Và trong hành trình chinh phục ước mơ đó, Generali sẽ luôn là “Người bạn trọn đời”, đáng tin cậy, bảo vệ và luôn sát cánh cùng khách hàng qua những khó khăn của cuộc sống, luôn yêu thương, ủng hộ và hỗ trợ cho tất cả những ước mơ thành sự thật”.

2.5. Sáng tạo trong từng câu chuyện, từng khung hình

Để thu hút và ghi điểm ngay từ những giây đầu tiên, nhóm sáng tạo đã sử dụng hình ảnh và những thông điệp sâu sắc trong phần mở đầu của đoạn phim. Đặc biệt, hình ảnh gợi mở về những món ăn truyền thống như thịt kho hột vịt, hộp mứt Tết và nồi bánh Tét trong bộ phim ngắn "Sống Như Ý" tạo cảm giác thèm muốn, và câu hỏi đáng sợ từ những buổi họp lớp "Dạo này tụi mày sao rồi?"...

Qua hình ảnh ẩn dụ tinh tế trong bức tranh "sư tử có cánh" bị điểm 0 trong phần "Sống Như Ý" 3, chúng ta có thể thảo luận về các định kiến và áp đặt quy chuẩn từ thế hệ trước lên thế hệ sau, cùng với nhiều yếu tố nghệ thuật điện ảnh khác đượm đà tự nhiên trong bộ phim.

>>> Xem thêm: Case Study: Thiên long xây dựng lại "đế chế" sau 40 năm - Tỏa tri thức, bừng khí chất

Tạm kết