Vinasoy: Chiến dịch sáng tạo chinh phục khách hàng

Chiến dịch "Trái tim khỏe cho ngày rộn ràng"

Gần đây, chiến dịch "Trái tim khỏe cho ngày rộn ràng" đã ra mắt nhằm kỷ niệm 20 năm phát triển của Vinasoy và tri ân hàng triệu khách hàng đã luôn tin tưởng và ủng hộ công ty trong suốt hai thập kỷ tập trung vào sự phát triển nguồn dinh dưỡng lành từ đậu nành.

Phụ nữ hiện đại đang phải đối mặt với nhiều bộn bề công việc và tất bật trong việc chăm sóc gia đình. Tuy nhiên, liệu họ có quên đi bản thân và bỏ qua sức khỏe của mình? Chiến dịch này đã biến điều này từ điều bất hợp lý thành sự thật, thậm chí biến việc làm nhà thành bài tập cardio lợi tim. Đó là ý tưởng sáng tạo đã mang lại thành công cho Vinasoy.

Phụ nữ trẻ, đặc biệt là những người phụ nữ, cần quan tâm đến sức khỏe tim mạch. Tuy nhiên, trong thực tế, đây là vấn đề chưa nhận được đủ sự quan tâm cần thiết. Với chiến dịch "Trái tim chiến binh" vào năm 2016, Vinasoy đã cảnh báo rằng "cứ 4 người trên 25 tuổi thì có ít nhất một người có nguy cơ mắc bệnh tim mạch". Tuy nhiên, dù đã nhận được cảnh báo, những người trẻ chỉ giật mình trong chốc lát và chưa có hành động cụ thể để bảo vệ sức khỏe tim mình. Điều này đặt ra một bài toán khó cho Vinasoy.

Với lợi ích vượt trội cho sức khỏe tim mạch, sữa đậu nành, đặc biệt là thương hiệu Vinasoy, cần tăng cường nhận thức cho người tiêu dùng về những thói quen lành mạnh để duy trì một trái tim khỏe mạnh, nâng cao chất lượng cuộc sống của cộng đồng.

Tuy nhiên, thách thức đặt ra cho chiến dịch này của Vinasoy là làm sao để người tiêu dùng không chỉ hiểu biết về vấn đề sức khỏe tim mạch mà còn thực sự hành động để bảo vệ sức khỏe của mình. Và hành động đó rất đơn giản, đó chính là uống sữa đậu nành và tập thể dục thường xuyên mỗi ngày.

Tuy nhiên, việc hiểu biết về lợi ích của sữa đậu nành cùng với tập thể dục thường xuyên vẫn chưa đủ để thay đổi thói quen của người tiêu dùng. Cần phải có sự kết hợp giữa nhận thức và hành động để duy trì một trái tim khỏe mạnh và nâng cao chất lượng cuộc sống của bản thân và cộng đồng.

Phụ nữ hiện đại vẫn phải đối mặt với việc đảm nhận vai trò nội trợ, quản lý nhà cửa và chăm sóc gia đình. Đó là sứ mệnh không thể thoả hiệp với bất kỳ lợi ích nào khác. Với thực tế này, Vinasoy đã đưa ra thử thách cho đội ngũ marketing của mình: làm thế nào để cung cấp đủ nguồn cảm hứng và động lực cho các bà nội trợ để tập luyện thể dục mỗi ngày, mà không ảnh hưởng quá nhiều đến thời gian chăm sóc con cái và gia đình.

Một ví dụ về ý tưởng sáng tạo đó là chiến dịch của Vinasoy. Họ đã sử dụng hình ảnh chai nước tương của mình để tạo thành một bức tranh lớn, đưa ra thông điệp về sức khỏe và văn hóa ẩm thực Việt Nam. Chiến dịch này đã thu hút sự chú ý của nhiều người và trở thành một ví dụ điển hình về cách sử dụng Customer Insight để tạo ra một chiến dịch quảng cáo thành công.

(Ảnh: vinasoy)

Phần quan trọng nhất của việc tập thể dục là tính thực tế, đảm bảo các chị em có thể áp dụng ngay trong cuộc sống hàng ngày. Và để đáp ứng điều này, không cần phải bỏ lỡ việc làm nhà hoặc tập thể dục, mà có thể kết hợp cả hai hoạt động một cách hiệu quả.

Một video clip đã chứng minh rằng việc kết hợp tập thể dục và làm việc nhà hoàn toàn có thể được thực hiện.

Video này đã thu hút sự quan tâm của cộng đồng nội trợ với hơn 3.767.546 lượt xem chỉ trong 5 tuần. Và điều làm nên thành công của chiến dịch này chính là việc Vinasoy mang đến cho chị em một bức tranh đời thường, chân thực. Họ không chọn một người mẫu có thân hình hoàn hảo hay một căn nhà sang trọng, thay vào đó họ truyền tải thông điệp rằng:

“Cuộc đời chúng ta đang sống không phải lúc nào cũng hoàn hảo. Thân hình của chúng ta không phải lúc nào cũng cân đối, nhà cửa của chúng ta không phải lúc nào cũng gọn gàng và việc nhà cũng không phải lúc nào cũng nhẹ nhàng,” đó là những lời khởi đầu cho ý tưởng “Biến việc nhà thành bài cardio tim khoẻ”.

Vinasoy đã thành công trong việc tạo ra một bài tập mẫu đơn giản và dễ làm theo. Bài tập kết hợp việc làm nhà với động tác cardio giúp giữ dáng cho chị em và đồng thời rất tốt cho sức khỏe tim mạch. Định dạng video clip được phát trên YouTube và Facebook Fanpage là hai “touch point” cực kỳ phù hợp cho chiến dịch này.

Nhằm thăm dò phản ứng của cộng đồng, Vinasoy đã tung video clip không có bóng dáng thương hiệu trên hàng loạt các trang Facebook được nhiều mẹ nội trợ theo dõi. Trong chớp nhoáng, clip đã gây được chú ý và thu hút nhiều lượt xem đáng kinh ngạc cùng nhiều bình luận thích thú và ủng hộ.

Chỉ sau không đầy hai tuần, Vinasoy đã chính thức giới thiệu tác giả của video clip với phiên bản chia sẻ thông tin khoa học về lợi ích của việc tập luyện đối với sức khỏe tim mạch. Video clip này cũng khéo léo giới thiệu về sữa đậu nành và giá trị dinh dưỡng của nó đối với trái tim.

Nhờ sự tỉ mỉ và khéo léo trong giới thiệu, Vinasoy đã tạo nên một làn sóng mới về tập luyện cardio và thói quen tập luyện tim mạch đang ngày càng được ưa chuộng, đặc biệt là đối với các bà mẹ nội trợ.

Điểm nhấn của chiến dịch là cuộc thi trực tuyến "Thử thách lau nhà" và "Thử thách chơi cùng con", kêu gọi chị em tham gia tập luyện và ghi lại thành tích của mình. Nhờ đó, ý tưởng trên giấy đã trở thành hành động thực tế và hàng ngàn chị em đã tham gia chia sẻ hành trình tập luyện của mình. Điều này chứng tỏ nguồn cảm hứng mà Vinasoy mang lại đã đáp ứng được mong muốn của hàng triệu phụ nữ Việt Nam hiện đại.

Cuối cùng, chiến dịch đã đạt được những thành tựu đáng kể và tạo ra sức ảnh hưởng rất lớn đối với cộng đồng.

Sự khác biệt của Vinasoy

Với sự cạnh tranh gay gắt trên thị trường, Vinasoy đã tạo ra sự khác biệt bằng cách luôn đổi mới và đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Điều này được thể hiện qua các chiến dịch truyền thông sáng tạo, như video clip “Biến việc nhà thành bài cardio tim khoẻ” và cuộc thi online “Thử thách lau nhà” và “Thử thách chơi cùng con”. Nhờ đó, Vinasoy đã thu hút được sự quan tâm của hàng ngàn người tiêu dùng và tạo ra thành tích ấn tượng với 3,767,546 lượt xem video và 1,917 lượt dự thi.

Ngoài ra, Vinasoy cũng tập trung vào chất lượng sản phẩm và sự an toàn cho người dùng. Với những tiêu chuẩn nghiêm ngặt trong sản xuất và kiểm soát chất lượng, Vinasoy luôn đảm bảo sản phẩm của mình đạt tiêu chuẩn cao nhất và an toàn cho sức khỏe người tiêu dùng.

Từ những bước đi nhỏ nhặt đó, Vinasoy đã xây dựng được uy tín và lòng tin của khách hàng, giúp thương hiệu củng cố vững chắc vị trí đứng đầu trên thị trường.

Vinasoy: Xây dựng thương hiệu thông qua sáng tạo và cảm xúc

Vinasoy là một trong những doanh nghiệp Việt Nam tiên phong trong việc đầu tư vào hoạt động truyền thông để xây dựng thương hiệu vững mạnh. Dù đã sở hữu một thương hiệu có độ nhận biết cao và dẫn đầu thị trường sữa đậu nành bao bì giấy, Vinasoy vẫn không ngừng sáng tạo và tạo cảm xúc trong các chiến dịch truyền thông, với sự mong muốn trở thành một phần quan trọng trong cuộc sống của mọi gia đình.

Với sự đổi mới trong truyền thông, Vinasoy đã tạo ra nhiều chiến dịch ấn tượng, đầy tình cảm và gần gũi với khách hàng. Các chiến dịch như "Gửi yêu thương đến mẹ", "Cùng Vinasoy trải nghiệm cuộc sống đầy năng lượng" đã được khách hàng đón nhận rất tích cực và góp phần nâng cao giá trị thương hiệu của Vinasoy.

Ngoài ra, Vinasoy còn liên tục đổi mới sản phẩm để đáp ứng nhu cầu của khách hàng. Sản phẩm sữa đậu nành Vinasoy không chỉ đáp ứng nhu cầu dinh dưỡng mà còn mang lại cho người tiêu dùng sự tiện lợi và đa dạng trong việc sử dụng.

Với tư duy thức thời và sự đổi mới không ngừng, Vinasoy đang ngày càng khẳng định vị thế của mình trên thị trường sữa đậu nành và trở thành một trong những thương hiệu được yêu thích nhất của người tiêu dùng Việt Nam.

Với sự nỗ lực không ngừng, trong năm 2016 vừa qua, Vinasoy đã vinh dự lọt vào Top 4 thương hiệu thành công nhất Việt Nam theo báo cáo của Asia Brand Power. Điều này chứng tỏ rằng công chúng và thị trường đã đánh giá cao những chiến dịch đình đám như “Nhà là nơi”, “Mầm lộc an lành” và “Người gieo an lành”. Vinasoy đã liên tục làm mới hình ảnh thương hiệu và truyền cảm hứng để xây dựng sự gắn kết chặt chẽ với người tiêu dùng.

Với tinh thần đổi mới và sáng tạo, Vinasoy đã giữ vững được cái chất riêng của mình trong suốt thời gian phát triển dài. Điều đặc biệt đó là sự bình dị, dễ nhớ và đầy xúc cảm. Đây cũng là công thức giúp cho các chiến dịch của Vinasoy liên tục đứng vào hàng đầu của các bảng xếp hạng các năm, đặc biệt trong thời điểm cạnh tranh khốc liệt nhất – mùa Tết.

Trong chuỗi hoạt động kỷ niệm 20 năm phát triển, Quỹ khuyến học sữa đậu nành Việt Nam tiếp tục đón nhận quỹ 20 tỷ đồng để triển khai chương trình “Dinh dưỡng lành cho trẻ khôn lớn” trong các năm tiếp theo, nhằm mang đến hàng triệu suất sữa đậu nành cho trẻ em trên khắp cả nước. Đây là một trong những hoạt động đáng khen ngợi của Vinasoy.

Với triết lý thương hiệu được thể hiện thống nhất qua hành động thiết thực và những chiến dịch truyền thông sáng tạo, Vinasoy đã chứng tỏ sự sáng suốt trong định hướng và sự tiến bộ trong tư duy marketing. Tiếp tục giữ phong độ vững vàng, Vinasoy sẽ gặt hái được nhiều thành công hơn nữa từ những “hạt giống tốt” mà họ đã, đang và sẽ gieo xuống lòng đất và trong tâm trí người tiêu dùng.