Vim xóa tan nỗi ám ảnh kinh hoàng của học sinh Việt Nam

Chiến dịch “Góp dặm chạy” của VIM

Thời đi học, ai ai cũng có chung nỗi lo lắng về nhà vệ sinh trường học. Đi vệ sinh ở trường? Không bao giờ! Học sinh sẵn sàng nhịn đói, chịu đựng để tận giờ tan học mới chạy về nhà giải quyết sự cố. Vì sao lại như vậy? Vì khu vệ sinh trường học vô cùng phổ biến với những cảnh tượng bẩn thỉu, không an toàn. Nhưng đừng lo lắng, vào cuối năm 2016, chiến dịch “Góp dặm chạy” của VIM đã trở lại để biến giấc mơ về nhà vệ sinh sạch sẽ, an toàn cho trẻ em nông thôn thành hiện thực.

Chiến dịch: GÓP DẶM CHẠY

Thương hiệu: VIM 

Bối cảnh

Bắt đầu từ năm 2008, VIM đã triển khai chiến dịch trên website thương mại điện tử có tên "Góp dặm chạy" nhằm nâng cao ý thức vệ sinh và cải thiện môi trường sống.

Nhằm hưởng ứng Ngày Nhà vệ sinh Thế giới vào ngày 19/11 và chuẩn bị cho sự kiện chạy bộ, VIM đã tung ra hai viral clip vào ngày 11/12/2011 mang tên "Nỗi ám ảnh đuổi theo bao thế hệ học sinh" và "Nỗi ám ảnh học đường ít ai nhắc đến".

Đây là một trong những hoạt động thiết thực và ý nghĩa của VIM trong việc tạo sự chú ý đến vấn đề vệ sinh môi trường và nhận thức được tầm quan trọng của việc giữ gìn vệ sinh cá nhân trong cuộc sống hàng ngày.

Giải pháp

Để giải quyết vấn đề này, VIM đã tìm đến một giải pháp thông minh bằng cách đưa ra thông điệp chính xác và tinh tế hơn. Họ đã chọn đối tượng mục tiêu là các bà nội trợ và mẹ, những người thường xuyên sử dụng sản phẩm nước tẩy rửa VIM. Đồng thời, điểm nhấn của chiến dịch quảng cáo là hướng đến mục tiêu xã hội là giúp đỡ trẻ em nông thôn có nhà vệ sinh sạch sẽ.

Với thông điệp "Cùng VIM, góp dặm chạy", chiến dịch quảng cáo này đã thành công trong việc đưa ra thông điệp tích cực và gây được sự quan tâm của khách hàng. Tuy nhiên, nếu VIM muốn tiếp tục phát triển thương hiệu và tránh những chỉ trích trong tương lai, họ cần phải tiếp tục đặt sự nhạy cảm của sản phẩm lên hàng đầu trong các chiến dịch quảng cáo tiếp theo.

Sáng tạo trong giải quyết vấn đề

Với những khó khăn về nhà vệ sinh trường học ở nông thôn, học sinh thường phải chịu đựng và tìm cách tự giải quyết. Nhưng VIM đã phát hiện và khai thác Insight này để tạo ra những giải pháp sáng tạo và hiệu quả hơn. Thay vì chỉ đơn giản là cung cấp những nhà vệ sinh tốt hơn, VIM đã thiết kế các giải pháp tiện lợi và thân thiện hơn với môi trường, giúp các em học sinh có thể vui chơi và học tập một cách thoải mái hơn. Sáng tạo trong giải quyết vấn đề là một trong những điểm mạnh của VIM, giúp đem lại sự tiện ích và giá trị cho cộng đồng.

Thay vì chỉ đơn thuần kể về nỗi sợ vi khuẩn của các bà mẹ như trước đây, VIM đã đưa ra một cách tiếp cận mới bằng cách lồng ghép câu chuyện và góc nhìn của các con. Nhóm creative đã sáng tạo và tạo ra một đoạn clip với đường chạy đầy ám ảnh, đặc biệt là với những đứa trẻ - đây là cách thông minh để truyền tải nỗi sợ một cách chân thực và gần gũi hơn. Đoạn clip này cũng đã thể hiện được nỗi sợ một cách khéo léo và ám ảnh hơn, tránh xa những cảnh phản cảm và gây tranh cãi trong quảng cáo trước đây.

Điều đặc biệt ở đoạn clip này chính là cách thức kể chuyện được tỉ mỉ và chi tiết hóa. Những chi tiết như đôi chân chạy trên đường bùn hoặc khuôn mặt đầm đìa mồ hôi đã tạo nên nhịp điệu diễn biến, đánh bóng thông điệp chính của “Góp dặm chạy”. Bằng cách này, đoạn clip không chỉ là một cách truyền tải thông điệp mà còn mang lại cảm giác sống động và gần gũi với người xem.

Với cách tiếp cận sáng tạo và đầy tinh tế như vậy, đoạn clip của VIM đã đạt được hiệu quả truyền thông cao, đặc biệt là với những người mẹ có con nhỏ. Đây là một bước tiến mới trong việc truyền tải thông điệp về vệ sinh và sức khỏe cho mọi người.

– Chỉ trong vòng 1 tuần, đoạn video đầu tiên đã thu hút được 2 triệu lượt xem và video thứ 2 đã cán mốc 2.8 triệu lượt xem.

– Sau khi phát hành đoạn clip lan truyền, chiến dịch quyên góp đã thu hút được 219,980 dặm chạy, tương đương với gần 1.1 tỷ đồng quyên góp.