Ugg và tầm ảnh hưởng lớn trong thế giới thời trang qua các mẫu giày độc đáo
UGG - Sự trở lại đỉnh cao thời trang: từ IT Girls, idol Kpop đến các thương hiệu xa xỉ như Chanel, Louis Vuitton đều không thể chối từ sức hút của những đôi boots béo tròn UGG Phong trào chống UGG của thời trang cao cấp đã tan biến, chứng minh rằng sự thoải mái vẫn luôn là một yếu tố không thể thiếu trong ngành công nghiệp thời trang
Phong trào bài trừ UGG của thời trang cao cấp
UGG - Sự Khởi Đầu và Sự Nổi Tiếng
UGG được thành lập vào năm 1978 bởi Brian Smith - một vận động viên lướt ván người Australia. Sau khi nhận ra rằng thị trường Hoa Kỳ thời điểm đó không có bán những đôi boots da lộn bên trong lót lông cừu ấm áp như thị trường Australia, Brian đã mở ra UGG. Tuy nhiên, ở vào thời điểm đầu, những đôi boots UGG tròn ủm lại chỉ phổ biến trong một cộng đồng dân lướt ván tại Hoa Kỳ (surfer subculture) nhờ vào tiếng tăm của người thành lập Brian Smith.
Phải đến năm 2003, khi nữ hoàng truyền hình Oprah Winfrey đề cập tới thiết kế giày độc đáo này trong danh sách "Oprah's Favorite Things" kèm một cú chốt đơn 350 đôi cho toàn bộ nhân viên của mình thì UGG mới chính thức lọt tầm ngắm của giới giải trí (và có lẽ là cả thời trang). Ngay sau đó, UGG xuất hiện tràn ngập trên các trang tin như một xu hướng thời trang tiện lợi và thoải mái.
Các ngôi sao, nghệ sĩ nổi tiếng trong thập kỷ 2000 đều yêu thích đôi giày dáng béo tròn này, bao gồm Leonardo DiCaprio, Kate Upton, Sarah Jessica Parker, Cameron Diaz, Paris Hilton, Britney Spears... Đặc biệt, Beyonce và Kate Moss đã đóng góp quan trọng trong việc đưa UGG trở thành "số 1" trong thời trang Y2K.
Có thể nói rằng, UGG có vai trò quan trọng trong lịch sử thời trang: những đôi boots UGG đã tạo nên cơn sốt thời trang Y2K cùng với baby tee, quần cargo, túi kẹp nách, và những bộ đồ tracksuit của Juicy Couture. Phom dáng đặc trưng của UGG đáng nhớ tương đương với các thiết kế "độc lạ" như Crocs, Birkenstocks.
Vì vậy, sức hút của UGG trong thập kỷ 2000s đã đạt đỉnh điểm khi UGG tràn lan trên khắp nơi ở Mỹ. Từ thanh thiếu niên 13, 14 tuổi cho đến phụ nữ U50, ai cũng có thể sở hữu một đôi UGG. Nhưng theo quy luật tự nhiên, mọi xu hướng nào phát triển đến đỉnh cao cũng sẽ đi qua giai đoạn suy thoái. Đó là lúc ý kiến trái chiều về UGG bắt đầu xuất hiện từ các trang tạp chí thời trang, đẩy xu hướng này lên.
Vào khoảng năm 2011, các blog thời trang và trang tạp chí đưa ra danh sách "các xu hướng thời trang cần biến mất" và UGG đã được đặt lên đầu bảng. Lý do của thời trang lúc ấy là thiết kế của UGG quá thô kệch, không phù hợp với chuẩn mực thẩm mỹ của thời trang cao cấp. Việc mang UGG chỉ thể hiện sự thoải mái và thuận tiện hơn là phong cách sành điệu. Điều này khiến UGG bị lãng quên trong ngành công nghiệp thời trang suốt hơn một thập kỷ qua.
Như chưa hề có cuộc chia ly hay là triết lý: thời trang vẫn luôn có chỗ cho sự thoải mái
Eliza Huber - BTV của Refinery29 nói rằng: Cô đã mua một đôi UGG để đi trong nhà trong những tháng ngày lockdown do đại dịch COVID-19. Ngay lập tức, đôi dép UGG đã đưa cô trở lại kí ức vui vẻ của thập niên 2000 khi Eliza vẫn là một cô bé học cấp 2, say mê thế giới thời trang và những xu hướng thời trang thời điểm đó.
Eliza không phải là người duy nhất tái hiện lại những cảm xúc mạnh mẽ với đôi giày béo tròn này. Đại dịch COVID-19 đã thay đổi toàn bộ bức tranh thời trang trên toàn cầu: Thị trường đang hướng về những xu hướng mang tính chất xoa dịu, êm ái; những thiết kế cao cấp, thoải mái và linh hoạt bỗng chốc lại trở nên quyến rũ trong thời thế thời trang sang trọng.
Không thể phủ nhận rằng, xu hướng quiet luxury đã trở nên phổ biến và phục vụ cho sự thoải mái khi ăn mặc của mọi người. Thuật toán AI Tiktok đã làm cho những xu hướng trước đó như quần cạp trễ, áo baby tee, corset trở nên mới mẻ hơn. Và những đôi giày UGG cũng không phải là ngoại lệ.
UGG tiếp tục xuất hiện trên các trang báo, blog thời trang và các nền tảng social media. Các người nổi tiếng như Dua Lipa, Kendall Jenner, Gigi Hadid, Kaia Gerber và cả những ngôi sao như BLACKPINK, Adam Sandler, Pete Davidson, Jonah Hill đều không thể chối từ sức hút của những đôi giày kinh điển này.
"Việc mang đôi UGG là như thể hiện một tinh thần thờ ơ và phóng khoáng: Tôi không quan tâm đến người khác. Điều đó tạo cảm giác quyền lực. Dù đi siêu thị, dạo phố hay tham dự sự kiện, tôi nghĩ đó đều thật ngầu" - Pete Davidson khi nói về UGG
Nhiều người cho rằng UGG chưa bao giờ mất đi sức hút. Trước đại dịch, UGG vẫn liên tục hợp tác cùng các nhà thiết kế nổi tiếng: Vào mùa thu 2018, UGG cùng NTK Sacai (đây cũng là NTK duy nhất được Cartier hợp tác trong 1 thập kỷ qua).
Năm 2019, UGG tiếp tục mời Heron Preston (một thành viên có tiếng của hội anh em Been Trill cùng Virgil Abloh, Matthew Williams) cộng tác trong một BST giới hạn. Lần lượt những cái tên lớn khác của thời trang như Kith, BAPE, Jeremy Scott, Clemen Telfar (nhà sáng lập của Telfar), Phillip Lim, Y/Project cũng đứng vào hàng ngũ đối tác của UGG.
Có lẽ, sự quyến rũ của UGG nằm trong sự quen thuộc kinh điển (tới mức nhàm chán) trải dài nhiều thập niên qua: thị trường phổ thông sẽ luôn nhận ra UGG và có một cảm tình nhất định dành cho đôi giày lót lông này. Sự sáng tạo, cải tiến dựa trên một thiết kế đã quen thuộc với văn hóa đại chúng sẽ dễ dàng được đón nhận và sử dụng hơn so với việc làm ra một thiết kế hoàn toàn mới (nôm na là bình mới rượu cũ), quan trọng hơn hết đó là sự xoay vòng của thời trang sẽ luôn có timeline đu đỉnh dành cho UGG (hay nhiều xu hướng khác),...
Ý thức được điều này, ngay cả những nhà mốt di sản cũng vội vã thêm dáng giày UGG vào những BST ready-to-wear của mình như là Chanel, Louis Vuitton, Hermès…
Tóm lại, UGG của năm 2023 là một xu hướng tràn đầy cảm xúc đối với thế hệ gen Y và gen Z. Sự xuất hiện trở lại của UGG là một bảo chứng cho triết lý "phản-thời-trang" của những năm 2010s: Ngay cả với thời trang hay xu hướng thì cũng luôn có chỗ cho sự thoải mái tiện lợi.
