Tuyệt chiêu marketing thông minh của Vinamilk: Làm sốt cả mạng xã hội với màu sắc và logo mới

Trong khi người ta cãi nhau và có nhiều ý kiến trái chiều về bộ nhận diện mới, Vinamilk đã thông qua một chiến dịch truyền thông thông minh để tạo nên sự lan truyền mạnh mẽ trên mạng xã hội với màu xanh sắc nổi bật, từ đó xoa dịu những tranh cãi về bộ nhận diện mới của họ.

Vinamilk “phủ xanh” mạng xã hội

Cần mất hơn 1 năm để phát triển lại bộ nhận diện thương hiệu này, và Vinamilk đã lựa chọn một đội ngũ thực hiện uy tín trong ngành. Tuy nhiên, sau khi được ra mắt, bộ nhận diện mới của Vinamilk đã gặp phải nhiều ý kiến trái chiều.

Dù vậy, Vinamilk vẫn tạo nên một trào lưu với xu hướng cho phép người dùng tạo avatar theo phong cách của logo Vinamilk.

Hoạt động thông minh này đã giúp Vinamilk lan tỏa màu xanh và thiết kế mới của logo trên mạng xã hội, làm tăng độ nhận diện của công ty với công chúng. Không chỉ riêng công chúng, các thương hiệu và nhãn hàng khác cũng đang thay đổi avatar để "đu trend". Nhờ đó, Vinamilk không cần phải chi tiêu cho PR hay Marketing mà vẫn có thể rộng rãi lan tỏa bộ nhận diện qua các mạng xã hội.

Vì sao hoạt động này của Vinamilk lại nhận được sự ủng hộ nhiệt tình và trở nên thành công đến vậy? Từ góc độ của một nhà tiếp thị, chúng ta có thể liệt kê các lý do sau đây:

Hoạt động đơn giản, người dùng có thể dễ dàng bắt trend

Bằng cách tạo ra một trang web tự động, người dùng chỉ cần truy cập và nhập tên của mình để tự tạo một chiếc avatar theo phong cách của Vinamilk.

Bạn có thể trải nghiệm việc tạo tên theo phong cách logo của Vinamilk tại đây: https://est1976.vinamilk.com.vn/

Chỉ cần thực hiện 2-3 thao tác đơn giản, bạn sẽ dễ dàng theo kịp xu hướng mới mà không mất quá nhiều công sức. Điều này đã giúp hoạt động truyền thông của Vinamilk thu hút sự quan tâm của cộng đồng mạng một cách tích cực.

Tận dụng sức mạnh của “word of mouth” 

Vinamilk, một thương hiệu uy tín và đã tồn tại lâu năm, đã xây dựng một danh sách khách hàng trung thành đáng kể. Với hơn 55% thị phần sữa, Vinamilk thực sự là "người chiến thắng" trên thị trường sữa Việt Nam. Nó không thể phủ nhận rằng hầu hết người Việt đều biết đến Vinamilk, ít nhất là đã từng nghe đến cái tên này.

Chính bởi vậy, khi Vinamilk triển khai và bắt đầu lan rộng hoạt động trên mạng xã hội, người dùng rất hào hứng tham gia và chia sẻ với bạn bè về thương hiệu này.

Bằng cách tham gia và chia sẻ các hình ảnh tạo ra từ hoạt động của Vinamilk, cộng đồng mạng đã đóng góp vào việc lan truyền và tạo nên sự phổ biến cho "áo mới" của thương hiệu trên các mạng xã hội, tăng cường nhận thức về thương hiệu một cách rõ rệt.

Triển khai nhanh chóng, đúng thời điểm

Một ngày sau khi công bố bộ nhận diện mới, Vinamilk đã ngay lập tức triển khai hoạt động. Tận dụng sự chú ý về thương hiệu trên mạng xã hội, Vinamilk đã nhanh chóng tạo ra sự lan rộng và trở thành xu hướng. Đây được xem là một bước đi hiệu quả và đúng thời điểm. Sự xuất hiện liên tục của hình ảnh Vinamilk mới sẽ đánh thức nhận thức của người tiêu dùng về bộ nhận diện mới của thương hiệu này.

Loạt hoạt động truyền thông diễn ra liên tục, nối tiếp nhau

Trước sự lan truyền và nhận được sự quan tâm đặc biệt, Vinamilk đã tiến hành những hoạt động khôn khéo để thu hút sự chú ý của công chúng, bao gồm:

“Tạo hint” bằng hành động thay đổi ảnh avatar

Trước đó, vào ngày 5/7, Vinamilk đã thay đổi đồng loạt ảnh đại diện và ảnh bìa trên trang fanpage chính thức sang một gam màu hoàn toàn mới - màu sắc của bộ nhận diện hiện đại. Trái với sự mong đợi, không có bất kỳ thông tin nào được tiết lộ, thu hút sự tò mò và chú ý từ cộng đồng người dùng. Mạng xã hội bắt đầu sôi động và dự đoán về sự kiện sắp tới mà Vinamilk sẽ công bố.

Để bắt đầu hành trình mới, Vinamilk đã lựa chọn một cách tối giản và không phô trương nhằm thu hút sự chú ý. Hình ảnh một chú bò chạy trên nền xanh kết hợp với câu chú thích "Hành trình mới sắp đến..." đã được sử dụng.

Công bố key visual và bộ nhận diện thương hiệu

Để không làm cộng đồng mạng chờ đợi quá lâu, vào ngày 6/7, Vinamilk đã công bố việc thay đổi logo và bộ nhận diện thương hiệu mới. Theo đó, logo mới của “Vinamilk” đã được cập nhật từ dạng phần tử trang trí sang dạng biểu tượng, kèm theo chú thích “est 1976” - đại diện cho năm ra đời của thương hiệu này.

Logo Vinamilk mới không chỉ thừa hưởng các giá trị cốt lõi mà còn thể hiện tinh thần hiện đại, sắc sảo và mang trong mình nhiều thông điệp thú vị. Biểu tượng mặt cười trên chấm chữ "i" và giọt sữa trong bụng chữ "a" là những điểm nhấn đặc biệt. Sự tăng cảm giác thân thuộc của nét cười kết hợp với hình ảnh giọt sữa và dòng chữ "est" nhấn mạnh giá trị mà thương hiệu sữa Vinamilk đã tạo dựng với mọi gia đình. Đây là một logo Vinamilk mới độc đáo và ấn tượng, mang trong mình bản sắc "luôn là chính mình".

Hai màu sắc chính là "xanh tươi tắn" và "kem sữa ngọt ngào" đã tạo nên một ấn tượng đậm sắc tại cả gan mắt, khi hòa quyện với bảng màu nhiệt đới được lấy cảm hứng từ văn hoá ẩm thực đa dạng và phong phú rải rác khắp Việt Nam.

Thương hiệu đã làm mới toàn bộ "bộ áo" cho tất cả các sản phẩm. Đặc biệt hơn, trong lần này, Vinamilk giới thiệu 3 kiểu chữ riêng, hệ thống hoạ tiết và thư viện hình minh họa vẽ tay, mang đến một thế giới tràn đầy sức sống Việt.

Từ tháng 7/2023, Vinamilk sẽ liên tục cập nhật bộ nhận diện mới trên toàn hệ thống của mình. Điều này áp dụng cho website, kênh bán hàng trực tuyến, điểm bán lẻ, hệ thống cửa hàng, các ấn phẩm thương hiệu trên bao bì sản phẩm và tại mọi điểm chạm. Tại siêu thị và điểm bán lẻ, chúng tôi sẽ trưng bày sản phẩm theo phong cách tươi mới và mô hình chữ V, tượng trưng cho Vinamilk. Sản phẩm sẽ được sắp xếp khéo léo, tạo thành một bức tranh độc đáo.

“Táo bạo, quyết tâm và luôn là chính mình” là tinh thần mà Vinamilk muốn thể hiện trong chiến lược rebranding lần này.

Để biết thêm về bộ nhận diện thương hiệu đang tạo nên sự bàn tán trên mạng xã hội những ngày vừa qua, hãy truy cập vào đây: https://www.vinamilk.com.vn/vi/hanhtrinhmoi/

PR trên các kênh social và báo chí

Vào chiều tối cùng ngày đó, nhiều trang fanpage và trang tin điện tử lớn đã bắt đầu đưa tin về sự kiện "Vinamilk thay đổi bộ nhận diện". Các bài báo đã trình bày nội dung dưới nhiều góc nhìn và khía cạnh khác nhau.

Vinamilk thay đổi nhận diện thương hiệu, mở màn cho hành trình chuyển mình mới

Hơn 700 cửa hàng Vinamilk có hệ thống nhận diện thương hiệu mới

Bùng nổ tranh luận về logo mới của Vinamilk

Có gì đặc sắc mà nhận diện mới của Vinamilk “phủ xanh” mọi mặt trận?

(…)

“Trình làng” video giới thiệu về bộ nhận diện thương hiệu

Trình diễn video giới thiệu với chuỗi hình ảnh sinh động như biểu tượng mặt cười, các mẫu hoạ tiết và thư viện hình ảnh vẽ tay, bảng màu mang đến 28 sắc thái độc đáo...

“Vinamilk đâu chỉ là những bạn bò vui nhộn. Vinamilk còn là mỗi ngày bạn ngập tràn sức sống.

…

Vinamilk táo bạo. Vinamilk quyết tâm. Vinamilk luôn là chính mình. Vinamilk mở màn hành trình mới, luôn hướng về phía trước. Vì bạn.”

Dự đoán về các hoạt động truyền thông sắp tới của Vinamilk

Sau chuỗi hoạt động nhằm tăng cường nhận thức của người dùng về bộ nhận diện thương hiệu mới của Vinamilk, có thể dự đoán rằng trong tương lai gần, thương hiệu sẽ tiếp tục triển khai các hoạt động tương tự và khởi sinh nhiều cuộc thảo luận đa chiều cho cộng đồng, bao gồm:

Tăng cường hoạt động quảng cáo trên nhiều nền tảng tiếp cận, bao gồm OOH, DOOH, Social Media...

Hợp tác với các KOLs, Influencers và các trang cộng đồng để lan tỏa thông điệp về sự đổi mới của thương hiệu.

Chúng tôi tổ chức các sự kiện, cuộc thi đặc biệt dành riêng cho các nhóm cộng đồng, đối tượng đa dạng.

Vinamilk, theo kịp xu thế, mong muốn truyền tải các giá trị cốt lõi và cung cấp sự chăm sóc tốt hơn cho mọi người và toàn xã hội. "Chúng tôi luôn sẵn lòng suy nghĩ lại những điều chúng tôi biết, tìm kiếm những cách làm mới. Chỉ khi đó thương hiệu Vinamilk mới thực sự đi vào dài lâu, phản ánh năng lượng, đam mê và tiềm năng của người Việt. Chúng tôi sẵn lòng điều hành và hỗ trợ mỗi sản phẩm của Vinamilk để luôn sát cánh bên bạn và những người thân yêu", bà Mai Kiều Liên chia sẻ thêm.

Cùng chờ đón những hoạt động sắp tới của ông lớn ngành sữa Vinamilk nhé!