Từng bước khám phá chiến dịch Tết 2024: Coca-Cola và Lifebuoy mang đến những thông điệp đầy ý nghĩa

Coca Cola - “Gắn kết làm nên Tết diệu kỳ”

Để kỷ niệm 30 năm phát triển tại Việt Nam, Coca-Cola đã ra mắt chiến dịch quảng cáo Tết 2024 mang thông điệp “Gắn kết làm nên Tết diệu kỳ”. Chiến dịch năm nay nhấn mạnh sự gắn kết giữa các thế hệ trong gia đình, khơi gợi những khoảnh khắc đầy ý nghĩa, những điểm chung bất ngờ của các thành viên trong gia đình, nhưng như khoảnh khắc ông và cháu cùng nhau chơi game.

Ngoài TVC chính, Coca-Cola còn tổ chức nhiều hoạt động thú vị như ra mắt lon đặc biệt với 100 lời chúc Tết, với biểu tượng Rồng Vàng lần đầu tiên xuất hiện trên thiết kế, mở platform trò chơi “Coca-Cola Điểm chung gắn kết - Chúc Tết diệu kỳ”... Coca-Cola cũng tiếp tục thực hiện các hoạt động CSR ý nghĩa như "Chợ Tết 0 Đồng", đóng góp vào quỹ nhân ái của Hội Chữ thập đỏ Việt Nam...

Nhìn chung, thông điệp quảng cáo Tết 2024 của Coca-Cola khá tương đồng với năm 2023 “Tết dẫu đổi thay điều diệu kỳ vẫn ở đây’, đều hướng tới tình thân trong gia đình, sự gắn kết giữa các thế hệ.

Lifebuoy - “Tết ổn”

“Tết ổn” Lifebuoy là một trong những chiến dịch quảng cáo Tết 2024 có thông điệp ấn tượng và ý nghĩa nhất. Thấu hiểu tâm lý của người dân sau một năm 2023 với nhiều khó khăn kinh tế, sức khỏe,... và khi Tết đến, mọi người lại càng trở nên áp lực hơn bởi những bài toán về tài chính, quan niệm về cái Tết nhiều quà cáp, nhiều tiền thưởng. Vì vậy “Tết ổn” giống như một lời động viên rất ý nghĩa đối với đông đảo khán giả, sau một năm đã quá mệt mỏi thì chỉ cần Tết ổn là được, Tết ổn đã là niềm vui lớn nhất.

Trong số đó, TVC mang tên “Tết ổn rồi” có sự tham gia của nhiều gương mặt đình đám như Đông Nhi, Hiền Thục, Jun Phạm và Bùi Công Nam đã nhanh chóng đạt 500K lượt xem và lọt vào vị trí #20 trên BXH xu hướng trên YouTube chỉ sau 2 ngày phát hành.

Lifebuoy cũng tiến hành nhiều hoạt động thú vị khác như “Bức tường Tết ổn” tại khuôn viên của Landmark 81 thu hút rất nhiều người đến check-in và cùng đập vỡ bức tường để như đập vỡ những kỳ vọng tết xa vời chào đón một cái Tết thực sự ổn và yên bình.

Nestle - “Cầu Đủ Là Được”

Như chiến dịch quảng cáo Tết 2024 của Nestlé, nhắm đến thông điệp chữa lành “Cầu đủ là được”, mang đến những giây phút ấm áp thực sự trong ngày Tết thay vì theo đuổi những giá trị hào nhoáng. Từ thông điệp chính, mỗi sản phẩm trong hệ sinh thái của Nestlé lại gửi đến một lời chúc riêng, tổng hợp thành một lời chúc trọn vẹn cho năm mới 2024 an lành, khỏe mạnh, và hạnh phúc….:

Theo thông điệp này, Nestlé đã tung ra loạt TVC với nhiều câu chuyện khác nhau về các mối quan hệ như “Đồng nghiệp cùng Nestle”, “Gia đình mình cùng Nestlé” or “Các homies cùng Nestlé”,... Đồng thời phối hợp với các hoạt động khác như PR Báo chí, Media Xã hội.

Kinh Đô - “Tết vui chuyện sum vầy”

Khác với những thông điệp về tình cảm gia đình thường thấy trong những chiến dịch marketing mùa Tết của Kinh Đô, năm nay thương hiệu này lại chọn một thông điệp hướng tới cộng đồng nhiều hơn với chiến dịch “Lời mời sum vầy. Nhận thấy rằng trong không khí hân hoan sum vầy ngày Tết, còn có rất nhiều người xung quanh chúng ta vẫn chưa được về nhà đón Tết, phải chịu cảnh xa quê trong những ngày Tết đến xuân về. Vì vậy chiến dịch đã khuyến khích mọi người cùng quan tâm đến những người xung quanh trong dịp Tết này, để họ có được những tình cảm đủ đầy hơn trong ngày Tết khi không thể về quê sum vầy cùng gia đình.

TVC của chiến dịch lấy bối cảnh câu chuyện của một chàng trai không thể về quê ăn Tết, phải đón một cái Tết cô đơn ở nơi thành phố. Nhưng cuối cùng chàng trai đã nhận được là một “Lời mời sum vầy” cùng đón Tết từ một người ông hàng xóm rất tốt bụng và anh đã có được một cái Tết trọn vẹn hơn.

Lay’s - “Nhả vía may mắn”

Trong năm 2023, thương hiệu snack Lay’s sẽ chọn chủ đề “Nhả vía” làm trung tâm cho chiến dịch quảng cáo Tết 2024, hướng đến giới trẻ. Lay’s sẽ phát hành một loạt TVC với thông điệp về việc “Nhả vía” như “Nhả vía may mắn”, “Nhả vía thoát ế”, “Nhả vía thành công”... với sự tham gia của ca sĩ Đức Phúc làm influencer.

Bên cạnh đó, thương hiệu cũng sẽ tung ra phiên bản đặc biệt sản phẩm snack dành cho Tết với bao bì độc đáo, in hình những nụ cười rạng rỡ trên bao bì snack. Ngoài ra, Lay’s cũng sẽ triển khai loạt hình ảnh Fake OOH với các thông điệp đa dạng như “Nhả vía thoát ế”, “Nhả vía thành công”...

Sprite: “Bật sảng khoái, Tết siêu cool”

Mùa Tết 2024, Sprite trình làng chiến dịch mới mang tên “Hâm nóng không khí, Tết thêm sôi động”. Chiến dịch này tập trung vào việc thấu hiểu sự bận rộn của mọi người trong dịp Tết, khi họ phải đối mặt với việc dọn dẹp nhà cửa, mua sắm đồ trang trí, về quê và hoặc bận rộn với công việc đầu năm. Điều này thỉnh thoảng khiến chúng ta cảm thấy căng thẳng, nóng nảy và mất đi không khí vui tươi của ngày Tết. Vì thế, thông điệp của Sprite là “Sinh energize cả cả nhà, Tết thêm ok - Năm mới thêm phồn vinh”, Sprite sẽ giúp bạn thổi bay mọi lo lắng và mệt mỏi để tận hưởng một cái Tết trọn vẹn. TVC của chiến dịch với tên gọi “Làm dịu căng thẳng, sao phải nóng” còn có sự góp mặt của hai ngôi sao trẻ nổi tiếng Mono và Low G.

Pepsi - “Mang Tết về nhà”

Pepsi tiếp tục sử dụng thông điệp về việc trở về nhà trong chiến dịch quảng cáo Tết 2024. Trong mùa Tết năm nay, Pepsi đã hợp tác với Quán quân cuộc thi rap Việt Double2T để thực hiện một TVC quảng cáo mang tên “Pepsi mang Tết về nhà - Sống trọn khoảnh khắc”. Thông điệp chính của TVC là hãy cùng nhìn lại những khoảnh khắc tết xưa đáng nhớ, để thôi thúc mỗi người trở về nhà mỗi dịp Tết đến.

Một điểm đặc biệt lớn nhất của Pepsi trong mùa Tết năm nay là việc sử dụng Trí Tuệ Nhân Tạo AI để thiết kế key visual cho chiến dịch quảng cáo Tết này. Hình ảnh được tạo ra bởi AI đã được Pepsi sử dụng rộng rãi trên các kênh truyền thông xã hội và các biển quảng cáo OOH, phủ sóng khắp các cung đường lớn.

Mirinda - “Chuyện cũ bỏ qua 4”

Sau thành công rực rỡ của những mùa Tết trước, Mirinda tiếp tục thực hiện chiến dịch “Chuyện cũ bỏ qua 4” với sự góp mặt của nam ca sĩ quen thuộc - Trúc Nhân. “Chuyện cũ bỏ qua 4” hướng đến những câu chuyện cũ ngay trong chính gia đình của mỗi người, khiến chúng ta không thể yên vui đón năm mới. Những câu chuyện quen thuộc như con trai không giống ba, thích phong cách truyền thống nhưng con trai lại nhuộm tóc xanh tóc đỏ hay mẹ chồng không thích con dâu là người nước ngoài,... Chính những quan niệm, câu chuyện cũ nhỏ nhặt này đang cản trở niềm vui tết của rất nhiều gia đình. Vì vậy Miranda tiếp tục nhấn mạnh vào thông điệp khuyến khích mọi người hãy mở lòng trong dịp Tết.

Hảo Hảo - “Tết Hảo”

Chiến dịch quảng cáo Tết 2024 của thương hiệu mì Hảo Hảo là một thông điệp ngắn gọn nhưng cũng đầy ý nghĩa. Truyền tải ý nghĩa của một cái Tết Hảo thực sự là gì? Đối với ba mẹ, có thể là nhà cửa tươm tết, sạch sẽ, buôn may bán đắt. Đối với anh chị có thể là hoàn tất công việc để tận hưởng kỳ nghỉ cùng cả nhà. Nhưng sau cùng, Hảo Hảo muốn truyền tải thông điệp rằng Tết Hảo thực sự chínhlà một cái Tết mà gia đình được sum vầy đầm ấm bên nhau, cùng thưởng thức mâm cơm Tết đậm đà khó quên. Và những gói mì Hảo Hảo quen thuộc sẽ luôn là người đồng hành trong những bữa cơm gia đình đó.

KitKat - “Tết xả hơi, làm gì căng”

Chiến dịch quảng cáo Tết 2024 của thương hiệu KitKat nhắm thẳng đến đối tượng là Gen Z với thông điệp “Tết xả hơi, làm gì căng”. Kết hợp cùng ca sĩ Trúc Nhân và Pháo, KitKat truyền tải thông điệp rằng “Gen Z cũng như Gen gì, luôn gìn giữ truyền thống bao mùa”.