Trở lại rạp chiếu phim: Chiến dịch marketing ấn tượng sau đại dịch

Chiến dịch #CinemaIsBack của BookMyShow đã tận dụng quảng cáo Meme để kích thích niềm vui trở lại của khán giả khi trở lại rạp chiếu phim.

BookMyShow được thành lập vào năm 2007 và hiện là công ty hàng đầu về dịch vụ đặt vé xem phim, sự kiện và karaoke trực tuyến tại Ấn Độ. Với mạng lưới hơn 650 thị trấn và thành phố trên toàn quốc, BookMyShow hợp tác với các đối tác lớn trong ngành để cung cấp trải nghiệm giải trí tuyệt vời cho hàng triệu khách hàng.

Giới thiệu thương hiệu

Công ty đã bổ sung cho hoạt động kinh doanh rạp chiếu phim của mình một nền tảng TVOD mang tên 'BookMyShow Stream'. Nền tảng này lưu trữ nội dung đã đoạt giải thưởng và được giới phê bình đánh giá cao từ khắp nơi trên thế giới. BookMyShow cung cấp các dịch vụ đặt vé xem phim, sự kiện và karaoke trực tuyến hàng đầu tại Ấn Độ.

Với sự hỗ trợ từ các nhà đầu tư như TPG Growth, Stripes Group, Elevation Capital (trước đây là SAIF Partners), Accel và Network18, BookMyShow đang mở rộng ra nhiều quốc gia như UAE, Singapore, Indonesia và Sri Lanka.

Tóm tắt chung về chiến dịch #CinemaIsBack

Trong thời gian đại dịch, lĩnh vực giải trí là một trong những lĩnh vực bị tác động nghiêm trọng nhất. Đây là lĩnh vực đầu tiên phải đóng cửa và là lĩnh vực cuối cùng được mở cửa trở lại. Với sự hồi phục của hệ sinh thái giải trí điện ảnh của Ấn Độ, BookMyShow đã triển khai chiến dịch #CinemaIsBack kéo dài 6 tháng, để khuyến khích khán giả đến trở lại và trải nghiệm màn ảnh rộng với các biện pháp an toàn cần thiết. Bằng cách sử dụng các kênh kỹ thuật số và truyền thông xã hội, chiến dịch này là một trải nghiệm đáng nhớ cho gia đình và bạn bè trong thời điểm trở lại cuộc sống bình thường.

Mục tiêu

Đại dịch đã gây ra nhiều ảnh hưởng đến việc di chuyển và đi lại của con người, đặc biệt trong ngành giải trí như rạp chiếu phim. Trong suốt gần 2 năm qua, doanh số và lượng khách của ngành này đã giảm đáng kể. Tuy nhiên, với sự chấp hành nghiêm ngặt các quy định về phòng chống dịch bệnh, các rạp chiếu phim đã được nới lỏng hạn chế từ từ.

Nhằm thúc đẩy sự quan tâm của khán giả đến giải trí ngoài trời và trải nghiệm những bộ phim trên màn ảnh rộng, chiến dịch lần này nhắm đến mục tiêu kích thích tâm lý người tiêu dùng và mang đến những trải nghiệm không thể thay thế. Hơn nữa, #CinemaIsBack sẽ tạo ra các bộ phim giải trí ngoài trời hoàn toàn mới để khán giả có thể tận hưởng những khoảnh khắc giải trí đáng nhớ.

Ý tưởng sáng tạo

Tưởng tượng một chiến dịch độc đáo, lôi cuốn và đầy cổ điển để thu hút sự chú ý của khán giả. Một chuỗi phim ngắn được lấy cảm hứng từ các meme nổi tiếng trên mạng xã hội và kỹ thuật số sẽ được thực hiện để phục vụ cho chiến dịch này. Những tác phẩm này sẽ được trình chiếu trên các màn hình lớn để lan toả sự thú vị và sáng tạo của chúng.

Thực thi chiến dịch

Đối tượng mục tiêu

BookMyShow đã thực hiện chiến dịch tuyệt vời để đáp ứng nhu cầu giải trí của những người yêu phim trên khắp địa phương. Với sự sáng tạo và nỗ lực của đội ngũ nội bộ, những bộ phim giải trí ngoài trời mới lạ đã được tạo ra, hứa hẹn mang đến cho khán giả những trải nghiệm đầy thú vị và khác biệt so với những gì đã từng có.

Triển khai trên mạng xã hội và kỹ thuật số

Trong chiến dịch #CinemaIsBack, các hoạt động cũng tập trung vào việc đề cao tầm quan trọng của các biện pháp y tế và an toàn. Những bộ phim hài hước, những bức ảnh độc đáo đã được tung ra trên các mạng xã hội, mang đến cho khán giả những trải nghiệm thú vị và đồng thời nhắc nhở họ về việc tuân thủ các quy định an toàn trong khi tận hưởng những bộ phim yêu thích trên màn ảnh rộng.

Để tăng cường chiến dịch tương tác, thương hiệu đã khai thác khách hàng trung thành của mình và đưa ra nỗ lực thu hút khán giả tiềm năng trên cả ứng dụng di động và trang web thông qua việc gửi email và thông báo đẩy từ các nền tảng mạng xã hội và phương tiện kỹ thuật số.

Ngoài ra, chiến dịch còn thu hút sự quan tâm của khách hàng bằng những video trực quan và liên quan đến sản phẩm. Điều này đã gợi lại những kỷ niệm về những bộ phim yêu thích của khách hàng trên màn ảnh lớn.

Các bài đăng trên mạng xã hội là một thế giới đa sắc màu, nơi bạn có thể tận hưởng những khoảnh khắc thư giãn đầy sáng tạo. Từ chiếc bồn tắm nóng, cho đến cảm giác thoải mái khi nằm trên chiếc ghế êm ái, tay cầm đồ ăn và thức uống, tất cả sẽ được tái hiện với hình ảnh chân thực và đầy sức sống.

Nhằm đóng góp vào chiến dịch lớn hơn, công ty sẽ giới thiệu tới 300 người ủng hộ thương hiệu để tôn vinh các biện pháp an toàn đang được thực hiện tại các rạp chiếu phim cũng như mang lại trải nghiệm tuyệt vời cho khách hàng khi quay lại rạp chiếu phim. Những người ủng hộ chiến dịch sẽ là những khách hàng trung thành của BookMyShow, những người đã sử dụng nền tảng này để trải nghiệm xem phim trước đại dịch xảy ra.

Kết quả

Kết quả của chiến dịch là lượng truy cập trực tuyến tăng đáng kể, đồng thời thúc đẩy doanh thu khi các bộ phim đầu tay như Sooryavanshi bán được hơn 2,6 triệu vé trong khi Annaatthe (Tamil) đạt hơn 1,3 triệu vé trong tuần đầu tiên và trở thành bộ phim đầu tiên đạt mốc một triệu trên nền tảng sau lần “mở cửa” thứ hai vào năm 2021.

Eternals của Marvel đã bán được 700.000 vé, trong khi Kurup của siêu sao Malayalam Dulquer Salmaan đã thu hút hơn 1,2 triệu vé chỉ trong tuần đầu tiên. Trong vòng 10 ngày đầu phát hành trên toàn Ấn Độ, số lượng khán giả tăng trung bình lên đến 76% so với mức trước đây trước khi dịch bệnh Covid-19 bùng phát.

Mức độ tương tác của người dùng trên BookMyShow đã tăng đáng kể và vượt qua 66% so với mức trung bình trước đại dịch Covid-19.

Các thành phố Chennai, Hyderabad, Bengaluru, Mumbai, Delhi, Kolkata và Ahmedabad đóng góp cho 48% lượng truy cập phục hồi trên nền tảng này.

Ngoài ra, chiến dịch tương tác trên BookMyShow đã đem lại sự tích cực cho tâm lý của người dùng trên các thị trường đô thị và thị trấn cấp 2. Với số lượng người quay trở lại rạp tối đa, nền tảng vẫn đáp ứng được nhu cầu xem phim của những khách hàng đang phải chịu cách ly bắt buộc.

Ngay cả trong thời gian khó khăn của đại dịch Covid, các kênh truyền hình OTT vẫn đóng vai trò quan trọng. Với mùa lễ hội và các bộ phim bom tấn Diwali được phát hành, điều này càng tạo điều kiện thuận lợi cho thương hiệu BookMyShow trở lại thị trường giải trí. BookMyShow đang trở thành lựa chọn hàng đầu của các gia đình để cùng nhau tận hưởng những khoảnh khắc chất lượng.