Tiffany & Co - Bí ẩn đằng sau thế giới quyền lực của hoàng tử bé Arnault và cai quản đế chế LVMH
Tiffany & Co - Biểu tượng của sự sang trọng và đẳng cấp Có thể xem là một trong những bước đệm để Alexandre Arnault đạt được tham vọng của mình để trở thành đế chế LVMH của gia tộc Arnault
Thương vụ mua lại Tiffany & Co. trị giá 16 tỷ USD vào năm 2021 được cho là bước tiến vượt bậc trong sự phát triển của tập đoàn LVMH. Theo đánh giá của Euromonitor vào năm 2023, việc sở hữu Tiffany & Co. đã đưa tập đoàn này trở thành một trong ba nhà chế tác kim hoàn hàng đầu thế giới, cạnh tranh trực tiếp với Cartier (Richemont) và Boucheron (Kering). Không những thế, lợi nhuận trung bình đạt 6 tỷ USD mỗi năm của Tiffany & Co. đã giúp thương hiệu này trở thành một cỗ máy kiếm tiền khủng của tập đoàn LVMH.
Để đạt được thành công nhanh chóng của Tiffany chỉ trong 2 năm, LVMH đã áp dụng các chiến lược kinh doanh hoàn toàn mới cho thương hiệu này. Trong đó, những nước đi truyền thông và quảng cáo độc đáo do Alexandre Arnault - người được biết đến là Hoàng tử bé của tập đoàn LVMH - phụ trách đã đóng góp rất lớn. Trước đó, Alexandre đã giúp Rimowa trở thành một thương hiệu xa hoa mới đại diện cho tầng lớp thượng lưu và thuyết phục cha mình đầu tư bạc tỷ để mua lại Tiffany & Co. vào năm 2021. Đây là một bước đột phá lịch sử cho LVMH và một thử thách lớn cho Alexandre trên con đường trở thành người lãnh đạo vĩ đại của gia tộc.
Bernard Arnault, lãnh đạo cao nhất của tập đoàn LVMH, đang tiến gần đến tuổi 80 và không ai biết chắc rằng ông sẽ còn giữ được vị trí này trong bao lâu nữa. Và vì lí do đó, sự thay thế cho ông đã trở thành chủ đề được đặt ra trong thị trường thời trang xa xỉ. Các con của Bernard Arnault như Antoine và Frederic đều đã có được một vị trí vững chắc trong ngành thời trang, tuy nhiên, người được đánh giá cao để tiếp quản vị trí lãnh đạo cao nhất của tập đoàn LVMH hiện tại là hoàng tử bé Alexandre, người đang dẫn đầu cuộc tiến công thần tốc mang tên Tiffany & Co.
Alexandre Arnault là một biểu tượng của sự đổi mới và sáng tạo trong ngành thời trang xa xỉ. Ông tập trung vào việc tạo ra các sản phẩm độc đáo và táo bạo, giúp các nhà mốt nắm bắt được xu hướng thời đại và tăng cường mối liên kết với khách hàng thượng lưu thế hệ mới. Tuy nhiên, ông vẫn giữ vững các giá trị truyền thống của ngành thời trang sang trọng, nhằm tôn vinh di sản quý giá của ngành này. Màu xanh trứng sáo và bông hồng trên tiểu tinh cầu là những biểu tượng cho sự tham vọng và sự tinh tế của Alexandre Arnault.
Màu xanh Tiffany với mã số #0ABAB5 - là một sắc xanh kinh điển, mang tính biểu tượng của lịch sử thời trang. Đây là màu sắc đặc trưng của Tiffany & Co., cùng với những sáng tạo trang sức tinh tế, chỉ có thể được miêu tả bằng những tính từ đẹp đẽ như: thuần khiết, lấp lánh, tao nhã, góc cạnh, cứng rắn… Trước đây, màu sắc này không gợi liên tưởng đến quyền lực hay sự tham vọng như màu đỏ Cartier đã trở thành biểu tượng của thời gian. Tuy nhiên, trong hai năm trở lại đây, Tiffany & Co. đã thay đổi hoàn toàn hình ảnh của mình. Từ biểu tượng của sự tinh tế, màu xanh trứng sáo Tiffany hiện tại trở thành biểu tượng của phong cách sống thượng lưu, không chỉ mở kho để giới thiệu các bộ sưu tập trang sức đỉnh cao trên truyền thông, mà còn đặt ra tiêu chuẩn mới cho ngành trang sức cao cấp. Tiffany & Co. đã tạo ra sự khác biệt với những cú bắt tay đầy uy tín, đánh dấu một thời kỳ mới trong lĩnh vực branding của ngành trang sức.
Chiến dịch Pop-up Ngày Cá tháng Tư của Tiffany & Co. đã khiến người ta gật đầu thán phục khi phủ vàng cửa hàng flagship trên đại lộ Fifth Avenue nổi tiếng. Alexandre Arnault - phó chủ tịch điều hành phụ trách sản phẩm và truyền thông - đã "ăn liền hai cú chốt" khi chiến dịch đùa lại thật được triển khai trong năm 2021. Thương hiệu lần đầu tiên sử dụng màu vàng rực rỡ thay vì màu xanh Tiffany trong gần 200 năm lịch sử để nhấn mạnh sức sống và tầm ảnh hưởng quan trọng của dòng kim cương cao cấp nhất của Tiffany & Co. - kim cương vàng.
Sau đó, hoàng tử bé đã đem đến một làn gió mới cho thế giới thời trang với chiến dịch "About Love" kết hợp cùng hai biểu tượng âm nhạc hàng đầu thế giới, Beyoncé và Jay-Z, với tư cách là nhân vật chính. Điều đáng chú ý là đây là lần đầu tiên cặp đôi này xuất hiện chung trong một chiến dịch quảng cáo. Alexandre Arnault còn tăng thêm sức hút cho chiến dịch với việc sử dụng bức tranh Tiffany Blue "Equals Pi" của Michel Basquiat làm nền tảng cho các bức ảnh. Bức tranh này đã được Alexandre và Tiffany mua lại từ một bộ sưu tập cá nhân tại Milan và được bảo quản kỹ lưỡng suốt hơn 40 năm. Với sự kết hợp tài tình này, Tiffany & Co. đã chứng tỏ được sự hiểu biết sâu sắc về việc kết nối các giá trị lịch sử, văn hóa với những biểu tượng thời hiện đại để trở thành một trong những nhà lãnh đạo hàng đầu trong lĩnh vực của mình.
Trang sức cao cấp & đồng hồ luôn được coi là biểu tượng của sự xa xỉ và đẳng cấp. Các thương hiệu trong ngành này luôn đặt tiêu chuẩn rất cao trong việc truyền thông, quảng cáo, kết hợp với các đối tác, thần tượng… Tuy nhiên, Tiffany & Co. cùng Alexandre Arnault đã đưa ra một tiền lệ mới cho ngành trang sức cao cấp & đồng hồ bằng việc hợp tác với nhiều thương hiệu nổi tiếng như Fendi, Supreme, Arsham Studio, Nike… Điều đặc biệt là màn bắt tay giữa Tiffany và Patek Philippe để sản xuất ra 170 chiếc đồng hồ Nautilus Ref. 5711 vào đầu năm 2022. Mã đồng hồ Nautilus Ref. 5711 của Patek Philippe đã khó mua, và giờ đây chỉ có 170 chiếc màu xanh trứng sáo Tiffany được sản xuất thêm, khiến giá bán của nó trở nên cực kỳ đắt đỏ. Những người sở hữu chiếc đồng hồ này trở thành những người may mắn và đặc biệt trong giới thượng lưu. Tuy nhiên, màn hợp tác này cũng khiến nhiều người mất niềm tin vào tiền bạc, quyền lực, nhân phẩm hay vận may của chính mình.
Phiên bản giới hạn của chiếc đồng hồ Nautilus Ref. 5711 của Patek Philippe chỉ có 170 chiếc màu xanh trứng sáo Tiffany, khiến cho giá bán của nó trở nên khó tin. Màn bắt tay giữa Patek Philippe và Tiffany & Co. đã gây bàng hoàng cho những người yêu thích đồng hồ, bởi Patek Philippe được biết đến như một nhà sản xuất đồng hồ gia truyền đẳng cấp. Tuy nhiên, động thái này cho thấy tiềm năng tân đế của hoàng tử bé Alexandre. Liệu đây có phải là một kết quả của sự ép sức từ Tiffany & Co. hay không, Cartier đã công bố hợp tác với nhà thiết kế từ bên ngoài lần đầu tiên, gạt bỏ châm ngôn chỉ sử dụng các nhà thiết kế và nghệ nhân được đào tạo nội bộ.
Ngoài Rosé BLACKPINK, Tiffany & Co. cũng có danh sách đại sứ rộng lớn không chỉ tập trung vào các đại sứ châu Á như Jimin của BTS và Rosé của BLACKPINK, mà còn bao gồm các nghệ sĩ, diễn viên và VĐV đặc trưng cho tinh thần của Mỹ như Kendrick Lamar, Hailey Baldwin và Pharrell. Điều này cho thấy sự đa dạng và phong phú của danh sách đại sứ của Tiffany & Co. trong thời đại hiện nay.
Trong ngày tái mở cửa hàng flagship huyền thoại của Tiffany & Co. trên đại lộ Fifth Avenue, New York, các ngôi sao đã xuất hiện và tạo nên sức hút đặc biệt cho sự kiện. Cùng đến tham dự, chúng ta có thể nhìn thấy những gương mặt nổi tiếng như Blake Lively, Zendaya, Rosario Dawson và nhiều người khác. Họ đã tạo nên một không khí rất đặc biệt tại cửa hàng, khiến cho sự kiện trở nên đáng nhớ hơn bao giờ hết.
Bên trong và bên ngoài cửa hàng flagship của Tiffany & Co. trên đại lộ Fifth Avenue, New York, tất cả những gì chúng tôi làm đều phải xuất phát từ tâm can của chúng tôi để có được kết quả tốt. Chúng tôi luôn cần thành thật với bản thân và với những người xung quanh. Tôi nhớ khi nói chuyện với Rosé và cô ấy kể về ước mơ của mình từ khi còn 13 tuổi, ước mơ được sở hữu một chiếc hộp màu xanh Tiffany. Tôi cũng nhớ khi nói chuyện với Pharrell, Giám đốc sáng tạo của dòng menswear LV, và anh ấy chia sẻ về tình yêu của mình với Tiffany, một thương hiệu đại diện cho sự thành thật và nguyên bản của nước Mỹ. Sự chân thành là chìa khóa giúp chúng tôi đạt được những thành công trong thời gian ngắn và dẫn đường cho chúng tôi trong tương lai, giống như Hoàng tử Bé trong cuốn sách của Antoine de Saint-Exupéry kể về bông hồng trên tiểu tinh cầu B612.
