Thực tập sinh cún cưng: Sức mạnh giúp nhân viên vượt qua đại dịch

Chiến dịch “Pet Interns” là một ý tưởng độc đáo giúp giải quyết hai vấn đề quan trọng liên quan đến môi trường và xã hội. Được trao giải Luum Award 2022 - giải thưởng duy nhất cho truyền thông sáng tạo giải quyết các vấn đề liên quan đến môi trường và xã hội - là sự công nhận cho sự sáng tạo và hiệu quả của chiến dịch này.

Chiến dịch quảng bá cho tổ chức cứu hộ động vật “Rescue Me” đã được thực hiện bởi Agency đa quốc gia Geometry Colombia vào tháng 11 năm 2021. Mục tiêu của chiến dịch là giải quyết hai vấn đề: giảm số lượng chó trong trại cứu hộ và giảm căng thẳng cho nhân viên sau khi trở lại làm việc văn phòng sau đại dịch. Tuy nhiên, việc tiếp cận các công ty và liên hệ với nhân sự đã là một thách thức đối với Agency. Nhưng với ý tưởng độc đáo và sáng tạo, chiến dịch đã được thực hiện thành công.

Chiến dịch độc đáo từ  Geometry Colombia

Ý tưởng

Geometry Colombia đã tìm cách biến LinkedIn thành một kênh liên lạc mới cho Pet Interns bằng việc tạo các hồ sơ cho các chú chó. Tuy nhiên, họ đã gặp nhiều khó khăn khi đối mặt với chính sách nghiêm ngặt của LinkedIn. Để tránh bị giới hạn, họ đã quyết định tạo các trang dành cho người hâm mộ.

Chiến dịch Pet Interns trên Youtube

Thực thi chiến dịch

Sau khi khởi động chiến dịch, một vấn đề quan trọng là phải giành được sự tin tưởng của các công ty mà Geometry Colombia tiếp cận thông qua LinkedIn. Bà Maria Cristina Manosalva, đại diện của Agency chia sẻ rằng: "Ban đầu, các công ty không đón nhận ý tưởng của chúng tôi để một chú chó đến thăm văn phòng của họ. Vì vậy, chúng tôi quyết định tiếp cận các phương tiện truyền thông để giải quyết vấn đề này. Chúng tôi đã tạo ra một video và truyền thông thông qua các nền tảng trên Youtube, Linkedin và Facebook. Với thông tin về công ty và dữ liệu chúng tôi có trong tay về những lợi ích mà chương trình có thể mang lại, chúng tôi đã bắt đầu chuyến thăm đến các công ty khác nhau và thuyết phục đại diện của công ty".

Maria Cristina Manosalva, đại diện của Agency

Kết quả

Pet Interns đã đạt được thành công vượt xa mong đợi, đặc biệt là trong việc tăng tỷ lệ nhận nuôi chó từ 10% lên đến 200%. Đồng thời, chương trình còn giúp giảm căng thẳng và lo lắng của nhân viên trong các công ty. Thông qua việc đo lường bằng các bài kiểm tra tâm lý xã hội, nhân viên đã trải qua một sự giảm stress đáng kể, từ 65% xuống 0% khi tương tác với những chú chó. Chương trình đã được đăng tải trên hơn 50 công ty và các kênh tin tức uy tín như NBC, Yahoo News, NGO, Telemundo và hơn 26 kênh tin tức địa phương quan trọng, giúp tiết kiệm được 1,5 triệu đô la trong chi phí truyền thông báo chí.

Kết