Thiên nga hoang đảo mạng xã hội: Game gây sốt với chiêu độc của chú lừa đói

Vào ngày 20/09/2019, Untitled Goose Game đã được phát hành với một đoạn trailer đơn giản nhưng nhanh chóng lan truyền trên mạng xã hội và biến nó từ một trò chơi dường như vô nghĩa thành một trong những trò chơi hot nhất trong thời điểm đó.

Untitled Goose Game được phát triển bởi Studio House House tại Úc, gồm bốn thành viên: Nico Disseldorp, Michael McMaster, Jake Strasser và Stuart Gillespie-Cook. Trò chơi có cốt truyện độc đáo, người chơi sẽ nhập vai thành một chú ngỗng "tinh quái" tại một ngôi làng Anh quê hương và gây chuyện xáo trộn với những người dân vô tội. Với lời giới thiệu đơn giản: "It's a lovely morning in the village and you're horrible goose" (Đây là một buổi sáng đẹp trời và bạn là con ngỗng tệ hại khủng khiếp). Người chơi không chỉ đóng vai một nhân vật phản diện mà còn phải hoàn thành những nhiệm vụ thông qua các gợi ý được cung cấp.

Đây là một buổi sáng đẹp trời và bạn là con ngỗng tệ hại khủng khiếp

Insight

Ngỗng là một loài động vật quen thuộc tại Châu Âu, chúng thường được nhìn thấy chạy lạch bạch hoặc nhàn nhã dạo chơi quanh làng quê yên bình. Mặc dù có vẻ ngoài dễ thương và bộ lông mềm mại, nhưng tính cách của ngỗng lại không phản ánh đúng vẻ bề ngoài đó. Người dân nơi đây thậm chí còn nuôi ngỗng để giữ nhà, bởi vì kẻ trộm có thể tiến vào, nhưng không thể đánh bại những con ngỗng hung dữ.

Jake Strasser cho biết rằng ban đầu đàn ngỗng chỉ là trò đùa của anh và đồng nghiệp. Tuy nhiên, họ đã nhanh chóng nhận ra rằng có rất nhiều người yêu mến loài vật này, đặc biệt là ở khu vực bán cầu Bắc.

Ý tưởng

Trước khi ra mắt Untitled Goose Game, House House đã tung ra game đầu tay mang tên “Push me pull you” nhưng không thu hút được sự chú ý lớn.

Tựa game “Push me pull you”

Sau khi thất bại lần đầu tiên, House House quyết định ngồi lại với nhau để tìm ra ý tưởng mới. Stuart - nhà thiết kế của House House - đã đề xuất một trò chơi về một con ngỗng và gửi hình ảnh của nó trên Slack. Ban đầu, ý tưởng của Stuart đã bị loại bỏ, nhưng sau đó, sau khi thảo luận nhiều lần, trò chơi Untitled Goose Game đã được phát triển và phát hành.

Ý tưởng ban đầu được lấy cảm hứng từ Stuart - người thiết kế của House House. Từ việc nhận ra rằng việc tương tác với một chú ngỗng là điều bình thường trong cuộc sống, chúng tôi đã xây dựng toàn bộ ý tưởng cho trò chơi. Những tình huống đơn giản và hàng ngày trong cuộc sống được đưa vào trò chơi để tạo nên tính thực tế và gần gũi với người chơi.

Điều duy nhất bất thường trong game là chú ngỗng

Trong quá trình phát triển, chúng tôi có ý tưởng cho những sự kiện lớn hơn như tổ chức đám cưới, nhưng luôn từ chối bởi muốn giữ cho trò chơi phản ánh những sự kiện bình thường. Du nhân vật chính của chúng tôi, chú ngỗng, là điều bất thường duy nhất ở đây.

Sau khi tạo ra ý tưởng và hình tượng cho chú ngỗng, nhà sản xuất đã bắt đầu xây dựng demo, bối cảnh và nhiệm vụ cho nhân vật. Trong khi đó, họ quyết định phát hành một trailer game đơn giản (được thực hiện bởi Jake), mặc dù nó có phần nghiệp dư. Video được tạo ra khá nhanh và không được đặt nhiều kỳ vọng về lượt xem. Theo Disseldorp, chiến lược truyền thông xã hội của họ là tránh tập trung quá nhiều vào mạng xã hội và tập trung vào việc tạo ra trò chơi. Tuy nhiên, khi họ có thông báo quan trọng như nền tảng hoặc ngày phát hành, họ sẽ tạo ra một video để chia sẻ với cộng đồng. Disseldorp cho rằng việc không suy nghĩ quá nhiều có thể giúp ích cho video theo nhiều cách khác nhau.

Kết quả

Điều đáng ngạc nhiên là chỉ trong vài giờ, đoạn video ban đầu được coi là hài hước đã thu hút gần 1 triệu lượt xem. Điều đáng chú ý là đoạn clip này được xem như một bộ phim hài để chia sẻ với người thân, bạn bè hoặc đăng lên trang cá nhân thay vì là trailer giới thiệu trò chơi.

Meme về ngỗng

Game còn gây ra một cơn sốt về con ngỗng đanh đá trên mạng xã hội, khiến cho con ngỗng xuất hiện khắp nơi trên các mặt trận trực tuyến.

Ngỗng trở thành một đề tài đang được quan tâm rộng rãi, thậm chí cả trò chơi mang tên "Untitled Goose Game" (Trò chơi ngỗng không tên) cũng đã góp phần quan trọng vào sự thành công của chúng. Tuy đặt tên một cách ngẫu hứng nhưng tựa đề này lại trở thành một điểm nhấn thu hút sự quan tâm của cộng đồng mạng và được yêu cầu giữ lại. Chứng tỏ mức độ phổ biến của chúng ta ngày càng tăng cao.

Cộng đồng mạng yêu cầu House House giữ lại tên game

Một vài cộng đồng mạng cũng chia sẻ rằng họ thực sự thích sự “bí ẩn” của tựa game vì không quảng bá quá nhiều. 

Kết

Chiến lược truyền thông của Untitled Goose Game có thể không có gì đặc biệt, nhưng lại được cộng đồng mạng đón nhận nồng nhiệt. Điều này bởi vì trò chơi đã tận dụng Insight đúng – hình tượng con ngỗng thường không được quan tâm trong cuộc sống nhưng lại rất quen thuộc với người dân Châu Âu. Việc biến mình thành một con ngỗng tinh nghịch và tạo ra những trò đùa thú vị đã tạo nên sự mới lạ và hấp dẫn cho người chơi.