Thị trường hàng xa xỉ vấp phải khó khăn vào cuối năm ấy liệu sẽ các nhà giàu cũng phải thắt lưng buộc bụng không?
Tình hình bán hàng chậm lại của LVMH là tín hiệu cho thấy thị trường hàng xa xỉ đang trải qua khó khăn Điều này đòi hỏi ngay cả những gia đình giàu có phải cẩn trọng trong việc tiêu tiền trong thời gian cuối năm
Sau khi ghé qua một số cửa hàng của các thương hiệu xa xỉ như Louis Vuitton và Rolex ở khu vực mua sắm cao cấp West End của London vào đầu tháng 10 vừa qua, Todd Vogt đã quay về trắng tay.
Gần đây, tạp chí Financial Times đã phân tích tình hình kinh doanh của các thương hiệu xa xỉ vào cuối năm 2023. Trong bối cảnh suy thoái kinh tế, lạm phát... bài viết mang tiêu đề: "Những nhóm thương hiệu sang trọng chia tay những năm đại dịch 'huy hoàng'".
Giám đốc điều hành Todd, một doanh nhân người Canada, đã kể với tạp chí rằng vợ ông là người rất thích mua sắm các thương hiệu cao cấp. Tuy nhiên, Todd cho biết rằng sau đại dịch và suy thoái kinh tế, việc chi tiêu cho hàng hóa xa xỉ của vợ chồng ông đã bị ảnh hưởng nhiều.
"Vợ tôi thích túi xách từ các nhãn hiệu danh tiếng như Louis Vuitton và tôi lại thích đồng hồ," ông nói. "Tuy nhiên, giá cả đã tăng cao, tình hình kinh tế và triển vọng kinh tế dài hạn không cho phép gia đình chúng tôi tiêu phí quá mức".
Vợ chồng Todd không phải là trường hợp độc đáo. Các nhân viên bán hàng của các nhãn hiệu cao cấp cũng nhận thấy người mua sắm trở nên "cảnh giác hơn" sau 3 năm gia tăng mạnh mẽ chi tiêu cho hàng xa xỉ trên toàn thế giới.
Chúng tôi đã bắt đầu năm mới rất thuận lợi, nhưng đã gặp chút chậm trễ sau đó. Có ít khách hàng đến cửa hàng hơn", một nhân viên làm việc tại cửa hàng Louis Vuitton cho hay.
Trong thời gian đại dịch Covid-19 diễn ra, ngành công nghiệp bán hàng xa xỉ đã phát triển với tốc độ chưa từng có khi mọi người bị phong tỏa trong nhà. Tầng lớp giàu có của Trung Quốc sẵn sàng chi tiêu để tự thỏa mãn, mua túi xách LV và rượu sâm panh Dom Pérignon.
Dấu hiệu suy thoái đang hiển thị rõ ràng
Hiện tại, tốc độ tăng trưởng của doanh số bán hàng đang dần giảm đi khi người mua sắm trên toàn cầu bắt đầu "giới hạn việc tiêu dùng cho những mặt hàng đắt đỏ".
Tác động đã được thể hiện rõ khi "đế chế" LVMH (công ty sở hữu Louis Vuitton, Christian Dior và rượu sâm panh Moët & Chandon), do tỷ phú người Pháp Bernard Arnault là Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành, thông báo tăng trưởng doanh số 9% trong quý gần nhất, thấp hơn kỳ vọng và giảm đáng kể so với mức tăng 17% ghi nhận trong quý trước.
Ảnh minh họa.
Theo Giám đốc tài chính của LVMH, Jean-Jacques Guiony, sau 3 năm thành công, chúng tôi đang hướng tới mục tiêu đạt được con số ngang bằng mức trung bình trong quá khứ.
"Chúng tôi không chỉ dừng ở đó," Jean-Jacques nói thêm, "Tôi không thể đưa ra câu trả lời chính xác về việc này. Chúng tôi không có lý do để cho rằng chúng tôi sẽ gặp khó khăn hoặc trở lại mức tăng trưởng 20% mà chúng tôi đã đạt được trong một thời gian nhất định."
Cho thấy kinh tế Mỹ đang chững lại rõ rệt từ đầu năm, và cùng trạng thái này là thị trường châu Âu.
Không chỉ có vậy, tốc độ tăng trưởng ở châu Á cũng gặp khó khăn tương tự. Trừ Nhật Bản, quốc gia đạt doanh số bán hàng tăng 30%, một phần do sự gia tăng du khách Trung Quốc gây ra.
Doanh số bán hàng tại Mỹ, thị trường lớn nhất của ngành công nghiệp xa xỉ, đã tăng 2% trong quý 3 sau khi trì hoãn trong quý 2.
Châu Âu cũng đang theo sau, doanh thu tăng chậm chỉ ở mức 7% so với mức 19% ở quý trước, bởi người mua bắt đầu thắt chặt chi tiêu.
Ảnh minh họa.
Theo nhận định của các nhà phân tích tại Ngân hàng Berenberg (Đức), hãng xe sang hàng đầu của Pháp hiện đang đối mặt với những biến động tiêu cực trong doanh số, đồng nghĩa với việc kết thúc của giai đoạn phát triển sôi động trong những năm đầu thập niên 2020.
Động lực đặc biệt này sẽ không kéo dài mãi mãi... và tranh luận quan trọng hiện nay là "tình trạng bình thường mới" sẽ ra sao cho năm 2024 và những năm sau.
Theo công ty tư vấn Bain, doanh số của hàng xa xỉ đã tăng trung bình hơn 20% mỗi năm từ năm 2020, vượt qua mức trung bình của ngành là 6%. Các tập đoàn niêm yết lớn như LVMH và Hermès đã dẫn đầu trong xu hướng này.
Theo bà Joëlle de Montgolfier, phó chủ tịch điều hành ngành bán lẻ và hàng xa xỉ tại Bain, dự báo tích cực trong năm nay là 8 đến 10%, hoặc 5% trong trường hợp bi quan hơn. Bà cho biết: "So với năm trước, chúng ta đang giảm một nửa tốc độ tăng trưởng".
