Thay đổi về Xếp hạng Quảng cáo Dịch vụ Địa phương trên Google

Sự Thay Đổi trong Xếp hạng Quảng cáo Dịch vụ Địa phương

Google đã công bố rằng khoảng cách tới người tìm kiếm không còn là yếu tố chính trong việc xếp hạng quảng cáo dịch vụ địa phương.

Theo Google, sự gần gũi của một doanh nghiệp với người tìm kiếm không phải là yếu tố chính trong việc xếp hạng Quảng cáo Dịch vụ Địa phương.

Thay đổi này phản ánh sự hiểu biết phát triển của Google về những gì quan trọng đối với người dùng khi tìm kiếm các nhà cung cấp dịch vụ địa phương.

Chris Barnard, một Chuyên gia SEO Địa phương tại Sterling Sky, đã bắt đầu cuộc thảo luận bằng cách chỉ ra một cập nhật trong một bài viết trên Trung tâm Trợ giúp của Google.

Trong một bức ảnh chụp màn hình, anh ấy nhấn mạnh rằng Google đã loại bỏ phần nêu rõ rằng khoảng cách là một yếu tố trong xếp hạng quảng cáo tìm kiếm địa phương.

Điều này chắc chắn là mới

Proximity no longer a thing in LSAs pic.twitter.com/zaSuqT6ZJP

— Chris Barnard (@CPBarnard) May 8, 2024

Ginny Marvin, Đại diện Quảng cáo của Google, đã đưa ra lời giải thích về sự thay đổi.

Trong một tuyên bố, Marvin nói:

'Làm thế nào để xếp hạng LSA đã phát triển theo thời gian khi chúng tôi đã biết được điều gì hoạt động tốt nhất cho người tiêu dùng và nhà quảng cáo. Chúng tôi đã thấy rằng sự gần gũi của vị trí kinh doanh thường không phải là một chỉ báo quan trọng về tính phù hợp.

Ví dụ, vị trí vật lý của một doanh nghiệp vệ sinh nhà không quan trọng đối với khách hàng tiềm năng bằng việc xem xét xem nhà của họ có nằm trong khu vực dịch vụ của doanh nghiệp hay không.'

Để làm rõ, xếp hạng LSA đã phát triển theo thời gian khi chúng tôi đã học được điều gì hoạt động tốt nhất cho người tiêu dùng và nhà quảng cáo. Chúng tôi đã thấy rằng sự gần gũi của vị trí kinh doanh thường không phải là một chỉ báo quan trọng về tính phù hợp. Ví dụ, vị trí vật lý của một doanh nghiệp vệ sinh nhà không quan trọng đối với khách hàng tiềm năng...

— AdsLiaison (@adsliaison) May 9, 2024

Marvin xác nhận rằng đây không phải là một thay đổi đột ngột mà là một cập nhật để 'phản ánh chính xác hơn những yếu tố xếp hạng này' dựa trên những học được của Google.

Bài viết cập nhật hiện tại nay nêu rõ rằng các yếu tố liên quan đến vị trí bao gồm:

'... bối cảnh của tìm kiếm của khách hàng... dịch vụ hoặc công việc mà khách hàng đang tìm kiếm, thời điểm của tìm kiếm, vị trí và những đặc điểm khác.'

A post on Tweeter (X)

Khoảng cách vẫn là Yếu tố đối với Khu vực Dịch vụ

Google duy trì các chính sách yêu cầu các nhà cung cấp dịch vụ giới hạn mục tiêu quảng cáo của họ vào các khu vực mà họ có thể cung cấp dịch vụ từ vị trí kinh doanh của họ.

Như Marvin trích dẫn, chính sách nền tảng Dịch vụ Địa phương của Google nói:

'Dịch vụ Địa phương cố gắng kết nối người tiêu dùng với các nhà cung cấp dịch vụ địa phương. Mục tiêu quảng cáo của bạn vào các khu vực xa vị trí kinh doanh của bạn và/hoặc mà bạn không thể hợp lý phục vụ tạo ra một trải nghiệm tiêu cực và có thể gây hiểu lầm cho người tiêu dùng.'

SEJ Quan Tâm Vấn Đề Này

Bằng cách giảm thiểu vấn đề khoảng cách, Google đang tạo điều kiện cho các thuật toán phục vụ quảng cáo của mình linh hoạt hơn để hiển thị những nhà cung cấp phù hợp và có khả năng nhất.

Điều này giúp kết quả phù hợp với ý định của người dùng hơn và kết nối người tìm kiếm với các công ty có thể phục vụ vị trí của họ một cách thực tế.

Câu hỏi Thường gặp

Doanh nghiệp nên làm gì khi có thay đổi về yếu tố xếp hạng Quảng cáo Dịch vụ Địa phương?

Với những thay đổi gần đây về cách Google xếp hạng Quảng cáo Dịch vụ Địa phương, các doanh nghiệp nên cập nhật các khu vực dịch vụ được liệt kê cho quảng cáo của họ để phản ánh các khu vực mà họ có thể cung cấp dịch vụ một cách thực tế. Bạn nên điều chỉnh các khu vực dịch vụ sao cho phù hợp với những gì được liệt kê trên Hồ sơ Doanh nghiệp Google của bạn.

Các công ty cũng nên đảm bảo thông tin về các dịch vụ và tính sẵn có của họ được cập nhật, vì đây cũng là những yếu tố quan trọng khác sẽ ảnh hưởng đến việc xếp hạng và hiển thị quảng cáo dịch vụ địa phương của họ khi tìm kiếm địa phương phù hợp.

Tại sao việc hiểu biết về các thay đổi trong việc xếp hạng Quảng cáo Dịch vụ Địa phương quan trọng với các nhà tiếp thị?

Những thay đổi này ảnh hưởng đến cách các doanh nghiệp được kết nối với khách hàng tiềm năng. Google không còn ưu tiên cao về sự gần gũi khi xếp hạng quảng cáo dịch vụ địa phương. Thay vào đó, nó tập trung nhiều hơn vào các yếu tố khác liên quan.

Hiểu được sự thay đổi này giúp các doanh nghiệp cập nhật chiến lược quảng cáo dịch vụ địa phương của họ. Bằng cách tối ưu hóa theo ưu tiên mới của Google, các công ty có thể đưa quảng cáo của mình đến đúng đối tượng.

Liệu một doanh nghiệp có thể vẫn mục tiêu vào các khu vực xa vị trí của họ với Quảng cáo Dịch vụ Địa phương không?

Không, Google không cho phép các doanh nghiệp mục tiêu vào các khu vực mà họ không thể phục vụ một cách hợp lý.

Điều này nhằm mục đích ngăn khách hàng được kết nối với các nhà cung cấp quá xa để giúp họ. Các doanh nghiệp chỉ có thể quảng cáo trong khu vực gần vị trí hoặc khu vực dịch vụ của họ.

Hình Ảnh Nổi Bật: Mamun sheikh K/Shutterstock

A post on Tweeter (X)