Sự thăng hoa ngoạn mục của các thương hiệu huyền thoại từ mì Hảo Hảo, sữa Vinamilk tới giày Thượng Đình, Biti's

Trong thời đại hiện nay, thương mại xuyên biên giới kết hợp với sự tiến bộ trong công nghệ đã dẫn đến việc xuất hiện ngày càng nhiều sản phẩm mới với những tính năng đột phá và thiết kế hấp dẫn. Tuy nhiên, việc lựa chọn trở nên đa dạng cũng đồng nghĩa với việc người tiêu dùng phải đau đầu và suy nghĩ kỹ về sự hấp dẫn và nhu cầu thực sự của mình.

Có thể xảy ra tình huống một sản phẩm được quảng cáo là "tốt nhất trong phân khúc" nhưng không phù hợp với mục đích và khả năng chi trả của người dùng. Điều rõ ràng là người tiêu dùng nên có một danh sách sản phẩm cụ thể đáp ứng đúng nhu cầu sử dụng, và điều này bao gồm cả khả năng chi trả của mình, thay vì chỉ nhìn vào danh sách "sản phẩm tốt nhất trong phân khúc".

Đó là lý do Better Choice Awards 2023 được tổ chức. Ngoài việc tôn vinh sự đổi mới sáng tạo trong lĩnh vực tiêu dùng để mang lại lợi ích thiết thực, Better Choice Awards còn ghi nhận và tri ân những thương hiệu và sản phẩm Việt Nam bền vững theo thời gian, tạo niềm tin cho người tiêu dùng thông qua sự đổi mới sáng tạo không chỉ trong sản phẩm mà còn trong cách bán hàng và quảng cáo.

Các cái tên quen thuộc như Giày Thượng Đình, mì Hảo Hảo, ứng dụng Zalo, Biti's, Vinamilk, TH True Milk đã được đề cử trong hạng mục này.

1. Giày Thượng Đình

Thương hiệu có lịch sử lâu đời nhất trong số những cái tên được đề cử Better Choice Awards lần này là Giày Thượng Đình.

Ra đời từ năm 1957, giày Thượng Đình bắt đầu như một xưởng sản xuất mũ cứng và dép cao su dành cho quân đội thuộc Cục quân nhu – Tổng cục Hậu cần. Sau đó, vào năm 1978, xưởng được đổi tên thành Xí nghiệp giày vải Thượng Đình và cuối cùng, vào năm 1993, chính thức trở thành Công ty giày Thượng Đình.

Khi còn đang ở đỉnh cao của thành công, đôi giày vải Thượng Đình trở thành biểu tượng của Việt Nam, xuất hiện trong mọi gia đình và sân chơi thể thao. Tuy nhiên, với sự biến đổi của thời đại, đôi giày vải đơn giản này đã dần trở nên yếu thế trước sự đa dạng và phong phú của các sản phẩm cạnh tranh trên thế giới.

Hồi tháng 3 năm nay, nhờ có mặt trong trang phục của một nghệ sỹ trẻ và chia sẻ nhiều hình ảnh đầy đặc sắc trên mạng xã hội, đôi giày Thượng Đình đột nhiên trở thành "xu hướng" được các bạn trẻ săn đón, thậm chí đã "cháy hàng" tại khu vực.

Bài đăng của rapper HIEUTHUHAI đã tạo ấn tượng mạnh với cách phối đồ đẹp mắt và trẻ trung.

2. Vinamilk

Vinamilk được thành lập vào ngày 20/08/1976, dựa trên việc tiếp quản 3 nhà máy sản xuất sữa từ chế độ trước đây. Sau 45 năm phát triển, Vinamilk đã trở thành một trong những công ty dinh dưỡng hàng đầu tại Việt Nam và đạt được vị thế mạnh mẽ của một thương hiệu Quốc gia trên toàn cầu trong ngành sữa. Công ty đã xếp vào danh sách top 40 công ty sữa có doanh thu cao nhất trên thế giới (theo Thống kê Plimsoll, Anh).

Ngày 6/7/2023, CTCP Sữa Việt Nam - Vinamilk đã chính thức công bố bộ nhận diện thương hiệu mới sau gần 5 thập kỷ khẳng định sự cố gắng tái định vị của thương hiệu sữa nổi tiếng này.

Trong quá trình phát triển, Vinamilk không ngừng đổi mới. Bà Mai Kiều Liên, Tổng Giám đốc Vinamilk cho biết: "Tôi và toàn thể nhân viên Vinamilk luôn sẵn lòng suy nghĩ lại những điều đã biết, tìm hiểu những phương pháp mới. Chỉ khi đó, thương hiệu Vinamilk mới thực sự tồn tại, phản ánh đầy đủ năng lượng, đam mê và tiềm năng của người Việt."

3. Biti's

Ngoài Giày Thượng Đình, một nhãn hiệu giày dép phổ biến khác của Việt Nam cũng xuất hiện trong danh sách đề cử Better Choice Awards đó là Biti's.

Được thành lập từ năm 1982, Biti's đã trở thành "ngôi vương" của thị trường giày dép Việt Nam, đặc biệt là trong phân khúc trẻ em, cho đến những năm cuối thập niên 90.

Mặc dù đã có một thị phần lớn, nhưng Biti's không ngừng nỗ lực áp dụng các chiến lược để thay đổi sản phẩm và đáp ứng tốt hơn nhu cầu của khách hàng. Trong suốt những năm qua, doanh nghiệp đã bỏ ra hàng trăm tỷ đồng để thực hiện các chiến lược nhằm tạo dựng thương hiệu, thay đổi hình ảnh phù hợp với xu hướng hiện tại và kết hợp với những người nổi tiếng được giới trẻ yêu mến.

Trong số đó, thành công nhất phải kể đến chiến dịch quảng cáo "Đi để trở về" với sự tham gia của Sơn Tùng MTP, Soobin Hoàng Sơn và mô hình AIDA. Biti's đã thành công trong việc tạo dựng nhận thức và nhận diện thương hiệu, tái tạo hào quang, và trở thành thương hiệu được giới trẻ yêu thích nhiệt tình.

Hiện nay, Biti's đã trở thành một trong những công ty tư nhân hàng đầu tại Việt Nam trong lĩnh vực giày dép về quy mô, hoạt động và uy tín trên thị trường, nhờ vào những nỗ lực trong việc phát triển sản phẩm và chiến lược Marketing của mình.

Sơn Tùng MTP là một gương mặt quảng cáo gắn bó với Biti's Hunter

4.Hảo Hảo

Mì Hảo Hảo, một nhãn hiệu mì ăn liền do Công ty Acecook Việt Nam sản xuất, đã xuất hiện trên thị trường từ những năm 2000. Với 8 hương vị khác nhau, cho đến năm 2021, Hảo Hảo đã trở thành một trong những thương hiệu mì ăn liền phổ biến nhất tại Việt Nam trong suốt 21 năm (2000-2021), với số lượng bán hàng lên đến 30 tỷ gói mì.

Kể từ khi ra mắt, thương hiệu mì Hảo Hảo đã nhanh chóng trở nên phổ biến và trở thành biểu tượng đại diện cho các loại mì nói chung tại Việt Nam. Sản phẩm có những đặc điểm lí tưởng như giá cả phải chăng, phổ biến trong việc tiêu thụ và có nhiều hương vị đa dạng. Dựa trên số liệu từ Kantar Worldpanel năm 2019, Hảo Hảo là một trong bốn thương hiệu mì gói được người tiêu dùng ở nông thôn bình chọn nhiều nhất trong top 10 thương hiệu thực phẩm và là thương hiệu mì gói duy nhất bị người tiêu dùng ở thành thị bình chọn.

5. TH True Milk

Dự án TH True Milk bắt đầu thực hiện vào năm 2009 nhằm mục tiêu nâng cao tầm vóc của ngành sữa Việt. Bằng việc nhập khẩu công nghệ chăn nuôi bò sữa từ Israel, công ty đã đạt được sự đột phá về chất lượng. Hơn nữa, TH True Milk đã tuyển chọn hàng ngàn giống bò từ New Zealand và áp dụng quy trình chăn nuôi nghiêm ngặt để đảm bảo sản phẩm sữa tươi sạch và an toàn cho người tiêu dùng.

Công ty đạt được sự phát triển nhanh chóng trong hoạt động kinh doanh và hiện tại, TH true MILK chiếm khoảng 45% thị phần trong lĩnh vực sữa nước tại Việt Nam và xuất khẩu sang Trung Quốc và các nước ASEAN. Thương hiệu tiếp tục mở rộng quy mô quốc tế với Dự án trang trại chăn nuôi bò sữa công nghệ cao tại Liên bang Nga, tổng vốn đầu tư lên đến 2,7 tỷ USD. Các sản phẩm của TH True Milk không ngừng được mở rộng, bao gồm sữa tươi, sữa chua uống, bơ lạt tự nhiên, phomat que Mozzarella, nước uống trái cây, nước uống sữa trái cây và nước gạo rang TH True... nhằm đáp ứng nhu cầu đa dạng của người tiêu dùng.

6. Zalo

Zalo là một ứng dụng nhắn tin đa nền tảng nhanh chóng do Công ty CP VNG phát triển. Ngoài Việt Nam, ứng dụng này cũng được sử dụng tại các quốc gia như Hoa Kỳ, Nhật Bản, Đài Loan, Hàn Quốc, Úc, Đức, Myanmar và Singapore.

Theo khảo sát của Decision Lab trong Quý IV/2022, Zalo tiếp tục xác nhận vị trí hàng đầu trong việc kết nối, trở thành ứng dụng phổ biến nhất mà người Việt sử dụng để liên lạc và cho thấy sự tăng trưởng đáng kể của ứng dụng này trong năm 2022.

Nguồn: Báo cáo thường niên của CTCP VNG

Nhờ vào việc Đổi mới sáng tạo, thương hiệu của chúng tôi đã trở thành một thương hiệu bền vững. Đây là một hạng mục giải thưởng đặc biệt và đã nhận được sự đề cử từ cộng đồng người tiêu dùng trên toàn quốc. Các sản phẩm trong Top 10 được bình chọn nhiều nhất sẽ được vinh danh tại đêm Gala trao giải kết hợp với trình diễn nghệ thuật Better Choice Awards.

Công bố Better Choice Awards: Tôn vinh đổi mới sáng tạo, giá trị khác biệt, giúp người dùng tìm thấy những thứ “tốt hơn”