Quảng cáo trên chương trình truyền hình thực tế: Liều đánh vào tâm thức khán giả

2 Ngày 1 Đêm gây tranh cãi vì quảng cáo quá đậm, khiến Kiều Minh Tuấn - Lê Dương Bảo Lâm có phần "diễn" không tự nhiên.

Việc quảng cáo dày đặc, tràn lan, kém duyên này buộc khán giả chấp nhận sản phẩm một cách thụ động vì nó liên quan sâu đến nội dung của chương trình. Trước đây, nếu không thích xem quảng cáo trong game show, chương trình truyền hình, khán giả có thể lướt qua vì quảng cáo được phát từng đoạn video clip riêng biệt, đan xen. Những logo, hình ảnh của sản phẩm cũng không xuất hiện nhiều trong nội dung game show, chương trình để tránh tạo phản ứng tiêu cực từ phía khán giả.

Có rất nhiều quảng cáo kỳ quặc và không hợp lý xuất hiện trong các chương trình truyền hình và game show. (Ảnh chụp màn hình)

Tuy nhiên, ngày nay, việc đưa hình ảnh sản phẩm và logo quảng cáo vào nội dung chương trình diễn ra quá tùy tiện, không quan tâm đến sở thích của khán giả. Trong chương trình 2 ngày 1 đêm, nhiều sản phẩm quảng cáo còn được sử dụng như thử thách cho người chơi. Một số sản phẩm thậm chí còn được sử dụng như phần thưởng cho người chơi sau mỗi thử thách. Những lời ca ngợi và khen ngợi quá mức với sản phẩm quảng cáo mang lại cảm giác giả dối và không thuyết phục, khiến khán giả cảm thấy chán chường.

Trong chương trình Chị Xinh Đẹp Đạp Gió Rẽ Sóng, các sản phẩm tài trợ xuất hiện một cách quá đà trong phần trò chuyện giữa những người nổi tiếng. Chương trình cố ý thiết kế cuộc trò chuyện nhằm tạo cơ hội để người nổi tiếng quảng bá sản phẩm trong khi hình ảnh, logo và sản phẩm xuất hiện trong khung hình. Tình huống này cũng xuất hiện trong một số chương trình khác như Sao Nhập Ngũ, Running Man Vietnam - Chơi Là Chạy... Những người nổi tiếng tham gia các chương trình được lồng ghép nói về sản phẩm với lời khen rất qua loa và cảm giác gượng gạo.

Tất nhiên, đối với một chương trình truyền hình hoạt động, nhà tài trợ và quảng cáo là điều cần thiết để sản xuất tiếp tục tồn tại. Tuy nhiên, để quảng cáo có hiệu quả và tránh gây phản cảm, kém duyên, cần phải tránh cách lồng ghép quảng cáo một cách quá đà và tràn lan trong chương trình hiện tại. Việc quá nhiều quảng cáo gây phân tán nội dung chương trình và dần dần khiến khán giả cảm thấy không hài lòng với sản phẩm.

Ở các quốc gia trong khu vực, như Thái Lan chẳng hạn, quảng cáo luôn tạo nên sự chú ý trên mạng xã hội với cách tiếp cận đôi khi khó đoán, khiến khán giả phải tò mò về sản phẩm. Một số video quảng cáo rất nhân văn và thuyết phục, đặt người xem vào vai diễn chính như trong một bộ phim ngắn, để lại ấn tượng sâu sắc. Việc gây dựng tên tuổi, tiếp cận thông điệp của sản phẩm, dịch vụ không phải chỉ đòi hỏi kỹ năng sáng tạo, khéo léo, mà còn cần sự tinh tế, không cần phải nổi bật vượt trội để thu hút mọi người!