Những bước tiến vượt bậc của chiến dịch Yamaha Cho người phụ nữ tôi yêu

Chiến dịch "Cho người phụ nữ tôi yêu"

Yamaha đã tạo dấu ấn với chiến dịch "Cho người phụ nữ tôi yêu" khi đứng thứ 7 trong bảng xếp hạng Top 10 chiến dịch được đề cập nhiều nhất trong quý 1/2016, theo đánh giá của Buzzmetrics - bảng xếp hạng uy tín đo lường hiệu quả của các chiến dịch/sự kiện và người nổi tiếng thông qua mức độ "ồn ào" (Buzz Volume) trên Social Media. Đây là một chiến dịch Social Campaign được Yamaha hợp tác cùng Admicro để lên kế hoạch và triển khai. Hãy cùng MarketingAI điểm lại các bước triển khai của Admicro đã giúp cho thương hiệu Yamaha bùng nổ truyền thông mạnh mẽ trong bài viết dưới đây.

Tổng quan

Với hơn 2,3 triệu xe máy, thị trường xe máy Việt Nam là lớn thứ 4 trên thế giới, trong đó Yamaha và Honda chiếm đến 95% (Theo Hiệp hội Các nhà sản xuất xe máy Việt Nam - VAMM). Dù vẫn cách Honda một khoảng thị phần đáng kể, nhưng sự tăng trưởng cả về truyền thông lẫn doanh số của Yamaha trong năm 2017 đã khiến đối thủ phải dè chừng.

Khác với cách định vị rộng như các thương hiệu khác, chân dung khách hàng của Yamaha được khắc hoạ rất đặc trưng. Theo đó, khách hàng mục tiêu là những người có cá tính riêng, với sự tập trung vào khách hàng nữ giới. Chính vì vậy, đối tượng công chúng mà Yamaha muốn tác động tới trong chiến dịch lần này là các khách hàng trẻ nam và nữ trong độ tuổi từ 18-24 tuổi.

Mục tiêu của chiến dịch là tạo ấn tượng tốt cho người đọc thông qua sự chú ý và đồng hành của Yamaha để tôn vinh phụ nữ. Đặc biệt, Yamaha đã trở thành thương hiệu đầu tiên tổ chức một cuộc thi chia sẻ trực tuyến, đánh giá cao các thí sinh cho những câu chuyện có ý nghĩa đầy cảm hứng về phụ nữ. Kết quả là chiến dịch đã giúp Yamaha gia tăng nhận diện và sự yêu thích của khách hàng.

Triển khai chiến dịch

Chiến dịch "Cho người phụ nữ tôi yêu" được triển khai vào tháng 03/2016, nhân dịp kỷ niệm ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3 - một dịp để tôn vinh và gửi lời chúc tới phái đẹp.

Để gửi tặng món quà đến những khách hàng nữ giới - những người luôn xứng đáng được tận hưởng những điều đẹp đẽ và hạnh phúc nhất, Yamaha đã cho ra đời chiến dịch "Cho người phụ nữ tôi yêu" với mong muốn góp phần "vận chuyển" những tình cảm của những người đàn ông, các em nhỏ và những đấng mày râu tới những người phụ nữ mà họ yêu quý.

Dù đôi bàn tay của mẹ thô ráp vì làm việc vất vả, nước da sạm đen vì ngược xuôi mưu sinh, giọng nói của vợ khản đặc vì những trận ốm liên miên và đôi mắt thâm quầng sau nhiều đêm mất ngủ lo toan, nhưng họ luôn sẵn lòng nấu cho bạn những bữa cơm nóng hổi, là từng vạt áo nhăn nheo, thức cùng bạn những đêm trắng đầy lo âu, sợ hãi. Phụ nữ cho đi nhiều như thế nhưng đôi khi chỉ một lời yêu thương từ những người thân cũng đủ bù đắp tất cả. Thấu hiểu điều đó, cuộc thi "Cho người phụ nữ tôi yêu" đã tạo cơ hội cho mọi người bày tỏ tình yêu thương, trân quý dành cho mẹ, cho chị, cho người bạn đời của mình.

Admicro đã triển khai chiến dịch Social với hình thức chủ đạo là Contest - một trong những hình thức thu hút được đông đảo sự tham gia và tương tác nhiều nhất khi chương trình được diễn ra trên các mạng xã hội. Bên cạnh đó, Admicro cũng triển khai song song các hoạt động bao gồm Editorial Content, Viral Content, Viewplus và Media Support để tiếp cận tới các đối tượng công chúng mục tiêu.

Story Contest "Cho người phụ nữ tôi yêu" là hoạt động chủ đạo của chiến dịch này cho nhãn hàng Yamaha. Cuộc thi chính thức diễn ra từ ngày 04/03/2016 đến ngày 28/03/2016 với giải thưởng vô cùng hấp dẫn là chiếc xe máy tay ga Yamaha Grande trị giá 42 triệu đồng - sản phẩm xe Yamaha đánh vào đối tượng khách hàng mục tiêu là nữ giới. Người chơi tham gia bằng cách chia sẻ và gửi những bức ảnh, câu chuyện, tâm sự, lời nhắn nhủ về người phụ nữ mà họ thương yêu nhất tới chương trình.

Cuộc thi "Cho người phụ nữ tôi yêu"

Cuộc thi "Cho người phụ nữ tôi yêu" đã nhận được 588 bức ảnh và những câu chuyện cảm động về "một nửa thế giới". Các bài dự thi đến từ 56 tỉnh thành trên cả nước, trong đó Hà Nội có nhiều bài dự thi nhất với 138 bài. Đáng chú ý, có cả bài dự thi từ nước Mỹ và từ một bé trai 4 tuổi được mẹ gửi giúp lời nhắn tới cô giáo mầm non của mình.

Các chia sẻ trong cuộc thi rất đa dạng, từ những chàng trai gửi riêng cho "cô người yêu nhỏ xinh" những chia sẻ rất hồn nhiên, vui tươi, đến những câu chuyện vẫn còn nguyên nhịp đập thổn thức của trái tim người chồng gửi vợ sau bao sóng gió của gia đình. Nhiều tâm sự về mẹ cũng khiến ta rơi nước mắt như câu chuyện của chị Hồ Thị Quỳnh Trang (Đà Lạt – người giành giải thưởng đặc biệt của cuộc thi) gửi đến mẹ mình.

Bên cạnh cuộc thi chủ đạo, Admicro còn triển khai các hoạt động trò chơi bên lề trên Fanpage của Yamaha với Facebook minigame nhỏ như giải ô chữ, vòng quay may mắn, game dạng Gif để truyền thông chiến dịch và tạo thêm các hoạt động tương tác với khách hàng trực tiếp.

Ngoài ra, dạng content Music video blog cũng được sử dụng để tác động đến đối tượng khách hàng trẻ từ 18-24 tuổi. Nhật Anh Trắng là cái tên nổi tiếng với thể loại vlog ca nhạc hài hước, trong đó video "5 tật xấu của các chị em phụ nữ" đã thu hút đông đảo cộng đồng mạng nhờ những tính xấu đáng yêu của chị em phụ nữ.

Sau khi đăng tải, video đã thu hút được 4,400 lượt thích, 333 lượt chia sẻ, 191 bình luận và 56,122 lượt xem trên Youtube chỉ trong ngày đăng.

Clip lan truyền nhanh chóng

Clip đã gây tiếng vang lớn với những hình ảnh cảm động về những người phụ nữ làm mẹ, làm vợ, làm chị, vẫn nỗ lực để mưu sinh và lo cho gia đình, rồi bất ngờ nhận được món quà ý nghĩa từ người thân.

Ngày 23/3/2016, khi clip được đăng tải, nhanh chóng thu hút được hơn 60,000 lượt xem, 222 lượt chia sẻ và 60 bình luận.

Tranh truyện “Bà ơi” của Lê Bích

Lê Bích nổi tiếng với thể loại truyện tranh ngắn và siêu ngắn, với nét vẽ đơn giản và hài hước nhưng cũng sâu cay. Bộ truyện tranh “Bà ơi” lần này có thêm một nhân vật chưa bao giờ xuất hiện trong lịch sử tuyển tập truyện tranh của Lê Bích, đó là nhân vật người bà.

Truyện bắt đầu bằng những kỉ niệm xưa, quay ngược thời gian đến thời thơ ấu, với những lời dạy của người bà... Những tình tiết dí dỏm nhưng đầy cảm động của Lê Bích đã khiến độc giả không chỉ cảm thấy buồn cười mà còn khóc nữa.

Bộ tranh đã được đăng tải vào ngày 8/3/2016 đã thu hút được gần 4,000 lượt thích, 625 lượt chia sẻ và 90 bình luận.

Đậu đỏ tung tăng và Thỏ bảy màu là hai nhân vật hư cấu đang gây sốt trên mạng xã hội với ngoại hình đáng yêu và những câu thoại hài hước. Vì vậy, Đậu đỏ tung tăng và Thỏ bảy màu đã được chọn để tham gia chiến dịch lần này, nhằm lan truyền thông điệp về cuộc thi “Cho người phụ nữ tôi yêu”. Bức tranh hài hước này đã thu hút được sự quan tâm của giới trẻ.

Chỉ với một bức tranh Comic đơn giản và lời kêu gọi đáng yêu, những hình ảnh này đã thu hút được sự quan tâm đông đảo của giới trẻ. Ngay sau khi được đăng tải vào ngày 8/3/2016, bức tranh của Đậu đỏ tung tăng đã thu hút được 2,298 lượt thích, 32 lượt chia sẻ và 23 bình luận.

Thỏ bảy màu cũng thu hút được sự quan tâm lớn từ cộng đồng mạng xã hội, với 13,200 lượt thích, 171 lượt chia sẻ và 112 bình luận chỉ trong ngày 8/3/2016.

KOLs

Trong chiến dịch này, đã có sự tham gia của 3 KOLs, trong đó Nhật Anh Trắng đã xuất hiện trong Music Video Blog và Salim cùng He Always Smile là 2 KOLs khác tham gia gửi bài viết đến cho chiến dịch "Cho người phụ nữ tôi yêu".

Câu chuyện của hot girl Salim trong bài dự thi Story Contest "Cho người phụ nữ tôi yêu" đã gửi đến thông điệp ý nghĩa về tình chị em, gửi lời động viên đến người phụ nữ cô yêu là chị gái của cô.

Còn He Always Smile đã chia sẻ câu chuyện của anh và em gái trong bài dự thi Story Contest "Cho người phụ nữ tôi yêu".

Nội dung bài viết

Các bài viết PR luôn là điểm mạnh của Admicro, giúp đẩy mạnh mọi chiến dịch truyền thông marketing cho các nhãn hàng thông qua hệ thống Adnetwork "hùng hậu" nhất Việt Nam hiện nay, đạt đến 90% đối tượng khách hàng trên toàn quốc. Tuyến bài được đăng tải trước, trong và sau chương trình giúp tạo ấn tượng mạnh mẽ, tăng cảm tình với thương hiệu. Tổng cộng có 8 bài viết được đăng tải trên Kênh 14 và Afamily, đây là 2 trang tin tức hot thu hút lượng traffic cao mỗi ngày với đối tượng độc giả là giới trẻ và phụ nữ.

Video clip những khoảnh khắc đáng nhớ khiến bạn khóc nức nở

Trong phần này, chúng tôi sẽ chia sẻ với các bạn những khoảnh khắc cảm động, đáng nhớ nhất trong chiến dịch "Cho người phụ nữ tôi yêu" của Yamaha. Những cảnh quay đầy xúc cảm này không chỉ khiến cho các chàng trai cảm thấy tự hào vì đã trao đi những món quà ý nghĩa cho những người phụ nữ mình yêu thương, mà còn khiến cho khán giả xem video phải rơi nước mắt vì sự đẹp đẽ của tình yêu và sự quan tâm chân thành đến người thân yêu.

Với những cảnh quay chân thật, cùng những khoảnh khắc đầy cảm xúc, video clip này chắc chắn sẽ khiến cho mọi người đều cảm thấy xúc động và yêu đời hơn. Hãy cùng Yamaha trao đi những lời chúc tốt đẹp nhất và truyền tải những thông điệp ý nghĩa đến người thân yêu của bạn!

Kết quả chiến dịch

Sau khoảng thời gian triển khai, chiến dịch “Cho người phụ nữ tôi yêu” đã thu hút được sự quan tâm của đông đảo người dùng trên mạng xã hội. Với tổng số lượt xem lên đến 99,862, chiến dịch đã vượt qua chỉ tiêu 81,000 lượt xem dự kiến.

Đáng chú ý, Admicro đã triển khai gói Viewplus trong chiến dịch, giúp tối đa hóa việc tiếp cận đối tượng khách hàng trong thời gian sau khi chiến dịch diễn ra. Nhờ đó, lượng views thực tế đã đạt tới 13,945 views, vượt xa mục tiêu đề ra với tỷ lệ đạt 154,9%.

Bên cạnh đó, định dạng quảng cáo trên di động Mobile ads và Box-app, định dạng quảng cáo Balloon ads cùng Facebook Ads của Admicro đã hoạt động tốt và góp phần giúp chiến dịch đạt được nhiều lượt truy cập hơn vào trang Facebook và bài đăng về cuộc thi Yamaha xe ga.

Với những kết quả ấn tượng này, “Cho người phụ nữ tôi yêu” đã lọt vào Top 10 chiến dịch hàng đầu trên truyền thông xã hội tháng 3 năm 2016, Top 3 chiến dịch yêu thích nhất trên mạng xã hội tháng 3 năm 2016 theo xếp hạng của Buzzmetrics. Điều này thể hiện sự thành công của chiến dịch và đội ngũ Admicro đã có những đóng góp quan trọng để thúc đẩy sự phát triển thương hiệu của Yamaha.

Trong phần Story Contest, chỉ trong vòng chưa đầy 1 tháng, Yamaha đã tiếp cận được tới 5,470,148 người, với tổng số lượt bình chọn lên đến 275,188, trong đó có 2201 lượt bình chọn cho biểu tượng cảm xúc trái tim và 2,421 lượt chia sẻ.

Các KPIs đã đạt được:

- Số lượng người truy cập trên Fanpage của Yamaha trong 1 tháng (từ ngày 27 tháng 2 đến ngày 26 tháng 3) lên đến 2,905,595.

- Tổng số bài đăng tương tác là 738,007.

- Lượng thích (like) đạt được là 13,849 lượt.

- Khán giả chủ yếu là phụ nữ trong độ tuổi từ 18 đến 24 chiếm 33% đối tượng.

- Thiết bị phổ biến nhất để truy cập Fanpage là điện thoại di động, chiếm 70%.

(Note: placeholders have been kept as requested)

Tổng số lượt thích: 275,188 Lượt thích

Tổng số bình luận của tất cả các bài viết: 7,894 ý kiến

Tổng số: 2,421 lượt chia sẻ

Ngoài những con số ấn tượng trên, chiến dịch còn có sự tham gia đặc biệt của hai hot KOL (Hot mom) trên mạng xã hội, trong đó có một hot mom với hơn 250,000 người theo dõi. Nhờ đó, chiến dịch đã thu hút được sự chú ý và quan tâm của đông đảo cộng đồng mạng.

Trong cuộc thi ảnh, không chỉ có 10% thí sinh gửi lời cảm ơn đến Yamaha qua câu chuyện của mình, mà cuộc thi còn trở thành một sân chơi chia sẻ tuyệt vời và đầy ý nghĩa. Thí sinh đã có cơ hội thể hiện tình yêu, sự quan tâm và cảm xúc của mình đối với người phụ nữ yêu quý của họ thông qua nhiều hình thức biểu diễn, từ bài thơ, truyện ngắn đến các cách khác.

Nếu quý khách hàng cần nhận báo giá và tìm hiểu thêm thông tin về các giải pháp của Admicro, xin vui lòng liên hệ qua email: marketingai@admicro.vn. Chúng tôi sẽ sớm phản hồi và giải đáp mọi thắc mắc của quý khách hàng.