Publicis Củng Cố Vị Thế Dẫn Đầu Khi Dịch Vụ Dựa Trên Dữ Liệu Mang Lại Nguồn Lợi Bất Ngờ

Theo báo cáo thu nhập, Publicis Groupe đã tăng trưởng trở lại trong quý 3, với doanh thu hữu cơ tăng 5,3% so với cùng kỳ năm ngoái. 

Tóm tắt bài viết:

Kết quả kinh doanh khả quan đã khiến công ty nắm giữ quảng cáo này nâng triển vọng cả năm của mình, đây là lần thứ hai công ty này thực hiện trong năm nay. Hiện công ty kỳ vọng mức tăng trưởng hữu cơ trong khoảng từ 5,5% đến 6% trong năm 2023.

Mạng lưới các đơn vị này cùng các đối tác đang phải đối mặt với những thách thức kinh tế vĩ mô dai dẳng, xung đột toàn cầu và làn sóng kêu gọi quay trở lại văn phòng làm việc. Nhiều đơn vị đang để mắt tới các công nghệ mới nổi như trí tuệ nhân tạo (AI) và phương tiện truyền thông bán lẻ như một cách để thu hút khách hàng mới.

Thông tin chuyên sâu của bài viết:

Publicis đã kéo dài chuỗi chiến thắng ấn tượng trong Q3, mang lại kết quả vượt xa kỳ vọng của các nhà phân tích. Gã khổng lồ nắm giữ quảng cáo đã thể hiện sức mạnh trên tất cả các khu vực chính, với doanh thu hữu cơ tăng 10,7% tại Châu Âu và 3,8% tại Châu Á - Thái Bình Dương. Trong khi doanh thu tại Bắc Mỹ chỉ tăng 3%, Publicis chỉ ra mức tăng trưởng "rất vững chắc" của Hoa Kỳ là 3,2%. 

Công ty Pháp này cho rằng chiến thắng của mình là nhờ chiến lược Sức mạnh của Một, chiến lược này nhằm mục đích đơn giản hóa các dịch vụ cung cấp cho khách hàng cũng như đặt cược vào công nghệ hướng tới tương lai như AI. Công nghệ đã nổi lên như một chiến trường cạnh tranh cho các công ty, những công ty này nhận thấy tiềm năng của tự động hóa không chỉ trong việc định hình lại công việc sáng tạo mà còn cả về mặt hiệu quả hoạt động. 

Epsilon, một công ty tiếp thị dữ liệu mà Publicis mua lại vào năm 2019, cũng tiếp tục thu hút sự quan tâm khi ngành công nghiệp này đang vật lộn với việc loại bỏ cookie của bên thứ ba và các định danh khác. Đơn vị này đã công bố mức tăng trưởng hữu cơ 10,5% trong Q3. Trong khi đó, phương tiện truyền thông chiếm tới một phần ba doanh thu trong giai đoạn này. Kimberly-Clark, công ty tiếp thị các thương hiệu gia dụng như Cottonelle, Kleenex, Huggies và Scott, gần đây đã chọn Publicis để xử lý các nhiệm vụ lập kế hoạch và mua phương tiện truyền thông tại Hoa Kỳ, đây có thể là động lực tăng trưởng trong tương lai. 

“Năng lực truyền thông của chúng tôi, tiếp tục gia tăng thị phần và dữ liệu của Epsilon là những động lực chính thúc đẩy [hiệu suất] của chúng tôi, đạt mức tăng trưởng cao một chữ số và hai chữ số tương ứng”, Arthur Sadoun, Chủ tịch kiêm Giám đốc điều hành của Publicis Groupe, cho biết trong một tuyên bố kèm theo báo cáo thu nhập.

Publicis dẫn đầu về hiệu suất hoạt động trong số các mạng lưới đại lý toàn cầu trong năm 2023. Các đại lý lớn phần lớn đã hoạt động tốt trong giai đoạn đầu của đại dịch, khi nhu cầu chuyển đổi kỹ thuật số ở mức cao, nhưng bức tranh chung của ngành đã trở nên không đồng đều khi đối mặt với áp lực lạm phát đang diễn ra và việc khách hàng cắt giảm chi tiêu trong các lĩnh vực như công nghệ. Xung đột toàn cầu cũng đã làm rung chuyển hoạt động kinh doanh, mặc dù tác động của cuộc chiến giữa Israel và Hamas vẫn chưa rõ ràng ngay lập tức. Các nhà tiếp thị thương hiệu, những người vốn đã thận trọng với ngân sách của mình trong năm 2023, có thể tạm dừng các chiến dịch phô trương trong thời kỳ bất ổn để tránh gây ấn tượng là “thiếu nhạy cảm”.

Tương tự như các đối thủ, Publicis cũng đang thúc đẩy để đưa nhân viên trở lại văn phòng. Bắt đầu từ tháng 1, công ty yêu cầu nhân viên quay lại làm việc trực tiếp tại văn phòng ba ngày một tuần, bắt buộc phải có mặt vào thứ Hai và không được phép làm việc từ xa hai ngày liên tiếp.