Proudly Made in Vietnam của Biti's Hunter: Hành trình truyền cảm hứng giữa đại dịch Covid-19

Chiến dịch "Proudly Made in Vietnam".

Ngày 11/6, Bitis's Hunter, đại diện của Việt Nam, đã xuất sắc giành cú đúp giải thưởng trong lễ trao giải PR Awards Asia 2020 với chiến dịch "Proudly Made in Vietnam". Trong bối cảnh khó khăn của đại dịch Covid-19, nhiều doanh nghiệp gặp khó khăn và thất thu, nhưng Biti's lại trỗi dậy với chiến thắng vang dội như một cú hích chứng tỏ sức bền của thương hiệu thuần Việt này. Vậy Biti's đã làm thế nào để đạt được thành công này?

Background

Vào đầu năm 2020, đại dịch Covid-19 đã xuất hiện bất ngờ và gây ra những tổn thất không nhỏ cho các doanh nghiệp. Trong bối cảnh nền kinh tế chịu ảnh hưởng nặng nề, ngành thời trang đã bị loại ra khỏi danh sách nhu cầu được ưu tiên. Thay vào đó, các sản phẩm thiết yếu như nhu yếu phẩm, thực phẩm và vệ sinh chiếm được vị trí quan trọng. Kinh tế thế giới dường như đóng băng trong suốt nửa đầu năm 2020, để lại những hậu quả khó lường.

Trước thách thức đó, Biti's đã đối mặt với sự khủng hoảng một cách bình tĩnh và vẫn tiếp tục hoạt động kinh doanh. Tuy nhiên, họ đã chuyển sang tập trung vào việc nâng cao hình ảnh thương hiệu trong mắt khách hàng, để sẵn sàng bật dậy mạnh mẽ khi kinh tế phục hồi. Chiến dịch #ProudlyMadeInVietnam của Biti's với thông điệp tôn vinh vẻ đẹp không hoàn hảo của con người và đường phố Việt Nam đã giúp họ trở thành một trong những thương hiệu được chú ý trong nửa cuối của năm 2019 và đầu năm 2020. Bên cạnh đó, việc ra mắt phiên bản Biti's Hunter Street cùng thông điệp truyền cảm hứng cho giới trẻ từ việc tôn vinh vẻ đẹp không hoàn hảo của con người và đường phố Việt Nam đã giúp Biti's trở thành một trong những thương hiệu nổi bật, khơi dậy niềm tự hào "người Việt dùng hàng Việt".

Sự hiểu biết sâu sắc về nhu cầu và tâm lý của người tiêu dùng Việt Nam đã giúp Biti's Hunter tạo ra một chiến lược marketing hiệu quả. Với slogan "Người tiêu dùng Việt sẽ ủng hộ hàng Việt", thương hiệu này đã khơi gợi lòng tự hào dân tộc và khuyến khích người tiêu dùng ủng hộ sản phẩm Việt Nam.

Trước tình hình dịch bệnh COVID-19, xu hướng ủng hộ tiêu dùng nội địa đã trở nên phổ biến hơn bao giờ hết. Biti's Hunter đã nhanh chóng nhận ra điều này và tận dụng cơ hội để đẩy mạnh chiến dịch marketing của mình. Thương hiệu này đã tập trung vào việc khơi gợi sự tự hào của người Việt Nam và thúc đẩy tinh thần đoàn kết chống lại đại dịch.

Với chiến lược marketing này, Biti's Hunter đã tạo ra một sức hút lớn đối với người tiêu dùng Việt Nam. Họ đã cảm thấy tự hào khi sử dụng sản phẩm của một thương hiệu Việt Nam và mong muốn ủng hộ sản phẩm nội địa hơn. Điều này đã giúp thương hiệu này tăng doanh số bán hàng và củng cố vị thế của mình trên thị trường.

#MadeinVietnam không chỉ đơn thuần là việc sử dụng sản phẩm Việt Nam mà còn là khẳng định về tinh thần đoàn kết, lòng nhân ái và sự lạc quan của người dân Việt Nam trong cuộc chiến chống đại dịch Covid-19. Đây là thời điểm để chúng ta nhìn lại và tự hào về những thành tựu tích cực của dân tộc Việt Nam, không chỉ trong lòng đất mà còn được đánh giá cao bởi trái tim của cộng đồng quốc tế.

Thông điệp quan trọng mà chiến dịch "Proudly Made in Vietnam" muốn truyền tải đến khán giả là "Dù không hoàn hảo nhưng vẫn tự hào." Biti's Hunter luôn tin rằng những trải nghiệm từ những điều không hoàn hảo đó đã tạo nên bản sắc đặc trưng của văn hóa đường phố Việt Nam.

Ý tưởng lớn

Dự án "Cùng vẽ lên niềm tự hào Việt Nam" của You x Biti's Hunter x VietMax đã mở ra một nền tảng để thế hệ trẻ Việt cùng nhau hướng đến niềm tin vào một Việt Nam đẹp và tràn đầy những giá trị đoàn kết, nhân văn và tích cực nhất. Đây là một ý tưởng lớn và đầy ý nghĩa để khơi gợi lòng yêu nước và tình cảm quê hương trong lòng người dân Việt Nam, đồng thời tôn vinh những nghệ sĩ và những người đã đóng góp cho sự phát triển của đất nước.

Để bắt đầu chiến dịch, Biti's đã tung ra ba tác phẩm "Vẽ lên niềm tự hào Việt Nam" của VietMax, tôn vinh "Điệu nhảy rửa tay" và "Những chuyến bay #Điđểtrởvề". Điều này đã nhanh chóng khơi dậy làn sóng sáng tạo và thu hút được sự quan tâm nhiệt tình từ cộng đồng, đặc biệt là giới trẻ. Hàng trăm bức tranh được gửi đến với những câu chuyện đa dạng và nét vẽ độc đáo. Mỗi cá nhân tham gia đều mong muốn góp phần nhỏ vào cuộc chiến chống dịch và lan tỏa tinh thần Việt Nam.

Biti's cũng vừa giới thiệu BST "Vietnamese Canvas of Pride" với nguồn cảm hứng từ tinh thần lạc quan, mạnh mẽ của người Việt trong đại dịch. BST này khắc họa những câu chuyện đầy ý nghĩa như bánh mỳ thanh long hay vũ điệu rửa tay đình đám, sự hy sinh của đội ngũ y tế, quân đội, với mong muốn truyền tải thông điệp về một Việt Nam "tuy nhỏ nhưng có võ" đến toàn thế giới.

Các tác phẩm trong BST sẽ được tái hiện trên đôi giày Biti’s Hunter Street Black Line, và có thể đặt trước trên trang web của Biti's. Đáng chú ý là, 10% doanh thu từ sản phẩm sẽ được đóng góp vào Quỹ 1 tỉ VNĐ của Biti's để hỗ trợ các đơn vị trực tiếp tiếp xúc với người mắc bệnh, hỗ trợ người bị nhiễm bệnh và nghi nhiễm, theo lời kêu gọi của Chính phủ.

Trong chiến dịch kêu gọi đoàn kết vượt qua đại dịch Covid-19 của Việt Nam, ca khúc “Tự hào Việt Nam” (Proudly Made in Vietnam) do nhạc sĩ Thanh Bùi và ca sĩ Bích Ngọc trình bày đã trở thành điểm nhấn cuối cùng. Với lời nhắn nhủ mong muốn lan tỏa sự tự hào Việt Nam đến tất cả mọi người dân Việt Nam, đặc biệt là các bạn trẻ, ca khúc này đã được đón nhận nồng nhiệt từ cộng đồng mạng. Giai điệu mạnh mẽ, đầy tự hào của bài hát hy vọng sẽ giúp chúng ta cùng nhau vượt qua khó khăn trong thời gian này.

Kết quả

Sau khi ra mắt, chiến dịch "Proudly Made in Vietnam" đã thu hút được sự quan tâm của đông đảo cộng đồng và các phương tiện truyền thông trong và ngoài nước. Ý tưởng độc đáo của chiến dịch đã gây được sự chú ý trên các mạng xã hội với hơn 2,5 triệu lượt tương tác và thu hút hơn 100 tác phẩm từ 30 nghệ sĩ và cộng đồng sáng tạo trên khắp Việt Nam.

Chiến dịch của Châu Bùi thu hút sự quan tâm của nhiều kênh truyền thông trong và ngoài nước

Không chỉ có sự quan tâm của khán giả mà chiến dịch của Châu Bùi còn thu hút được sự quan tâm của nhiều kênh truyền thông trong và ngoài nước. Các kênh báo chí trong nước như Người Lao Động, Tuổi Trẻ, Sài Gòn Giải Phóng, Tiền Phong…và các kênh truyền thông nước ngoài như Yahoo Finance News, BBC, Campaign Brief Asia…đều cập nhật thông tin chiến dịch từng ngày từng giờ. Điều này cho thấy sự thành công và sức ảnh hưởng của chiến dịch đến mức độ nào.

Sự ủng hộ nhiệt tình của các thương hiệu lớn và nhỏ tại Việt Nam

Ngoài việc nhận được sự ủng hộ nhiệt tình từ hàng trăm thương hiệu vừa và nhỏ tại Việt Nam như Thiên Long, Boo, Canifa, Biti's còn được 12 thương hiệu lớn đứng ra ủng hộ. Điều này thể hiện sự đoàn kết và đồng lòng trong làn sóng dâng cao của niềm tự hào Việt Nam và niềm hy vọng cho các thương hiệu Việt. Sau 3 tuần, Biti's đã ghi nhận hơn 7.000 đơn đặt hàng trước, trong khi lượng đơn hàng của tất cả các thương hiệu tham gia lên tới hơn 50.000 đơn.

Kết luận

Với chiến thuật tiếp thị bài bản cùng cách định hướng kinh doanh tiếp cận thị trường tinh tế, Biti's xứng đáng trở thành thương hiệu "giày dép quốc dân" tiên phong trong những chiến dịch nhân văn vì cộng đồng. Sự thành công của Biti's mang lại niềm tự hào cho người Việt Nam về sức mạnh và sự hồi sinh của một thương hiệu giày dép Việt, đồng thời truyền cảm hứng và niềm tin vào việc xây dựng thương hiệu cho các doanh nghiệp.