Những thương hiệu gây bão Tháng Tự hào 2023

Tháng 6 – Pride Month (hay Tháng Tự hào) sắp tới dành cho các thành viên của cộng đồng LGBTQ+ sẽ đến. Đây là thời điểm mà nhiều thương hiệu triển khai các chiến dịch ủng hộ cộng đồng LGBTQ+ nhằm tăng cường hình ảnh thương hiệu và thúc đẩy doanh số. Tuy nhiên, việc lựa chọn thời điểm này để khởi chạy chiến dịch cũng có vô số rủi ro, khi sự không nhất quán trong hành động có thể gây thiệt hại cho thương hiệu. Nhiều người tiêu dùng có thể cho rằng các thương hiệu chỉ đang giả vờ ủng hộ cộng đồng LGBTQ+ để tăng doanh số, chứ không thực sự muốn hỗ trợ họ. Tuy nhiên, mặc cho những rủi ro đó, nhiều thương hiệu lớn vẫn tích cực hưởng ứng Tháng Tự hào và tôn vinh những đóng góp của cộng đồng LGBTQ+.

Tranh cãi xung quanh BST “Let Love Be Your Legacy” của Adidas X Rich Mnisi

Nhằm chào đón Tháng Tự hào, Adidas đã phối hợp với nhà thiết kế thuộc cộng đồng LGBTQ+ (queer designer) người Nam Phi Rich Mnisi để tạo ra sản phẩm mới mang tên “Let Love Be Your Legacy” (tạm dịch: Hãy để tình yêu trở thành di sản của bạn) nhằm tôn vinh sự ủng hộ và quyền tự do ngôn luận không phân biệt đối xử trong thể thao và văn hóa.

Bộ sưu tập này bao gồm nhiều loại trang phục, giày dép và phụ kiện thời trang được thiết kế với phong cách sống và biểu diễn độc đáo. Tất cả đều lấy cảm hứng từ một bức thư tình mà Mnisi viết cho chính mình khi còn trẻ, mang đến một sự kết hợp hoàn hảo giữa truyền thống và hiện đại. Đặc biệt, bộ sưu tập còn được thêm sự kết hợp với khẩu hiệu “Love Unites” và “Let Love Be Your Legacy”, thể hiện sự yêu thương và tôn vinh giá trị gia đình. Điểm nhấn của bộ sưu tập chính là mẫu giày Stan Smith nổi tiếng của Adidas, được cập nhật với một phong cách mới lạ để phù hợp với tinh thần của bộ sưu tập này.

Adidas hợp tác với vận động viên LGBT Tom Daley - người đã giành huy chương vàng tại Olympic, nhằm truyền tải thông điệp mạnh mẽ của chiến dịch. Ông đã viết thư gửi đến giới thể thao, khẳng định rằng "mỗi vận động viên nên được tự do yêu bất cứ ai họ muốn, và quan trọng nhất là được sống thật với bản thân mình". Tuy nhiên, bộ sưu tập đã phải đối mặt với nhiều tranh cãi khi sử dụng người mẫu nam trình diễn đồ bơi nữ. Cộng đồng mạng đã phản đối kịch liệt trên Twitter và tạo ra làn sóng tẩy chay với hashtag #BoycottAdidasgarnering. Theo nhà hoạt động vì quyền phụ nữ Riley Gaines, việc sử dụng nam người mẫu trong bộ sưu tập này đã "xóa nhòa sự tồn tại của phụ nữ".

Thẻ Đa dạng (Diversity Card) của Revolut X Oogachaga

Revolut, một trong những công ty công nghệ tài chính hàng đầu, đã quyết định ủng hộ Tháng Tự hào bằng cách hợp tác với tổ chức phi lợi nhuận Oogachaga, chuyên cung cấp các dịch vụ tư vấn và hỗ trợ tinh thần cho cộng đồng LGBTQ+. Họ đã cùng nhau phát triển Thẻ Đa dạng, một phiên bản đặc biệt mang chủ đề tự hào.

Nhằm hỗ trợ sáng kiến, khách hàng có thể đóng góp từ 10 đô la Singapore để nhận được một chiếc thẻ phiên bản giới hạn với màu sắc tươi sáng của lá cờ tự hào. Điều đặc biệt, khách hàng có thể lựa chọn đóng góp định kỳ để tiếp tục hỗ trợ thông qua việc sử dụng thẻ này.

Dây đeo phiên bản Pride của Apple

Apple vừa tung ra phiên bản giới hạn của mặt đồng hồ và dây đeo để tôn vinh Tháng Tự hào, "lấy cảm hứng từ sức mạnh và vẻ đẹp của cộng đồng LGBTQ+". Thiết kế sử dụng các gam màu cầu vồng truyền thống từ lá cờ Pride, kết hợp cùng sắc đen và nâu - biểu tượng cho cộng đồng LGBTQ+ da màu và những người đã qua đời hoặc đang chiến đấu với căn bệnh HIV/AIDS. Ngoài ra, dây đồng hồ còn sử dụng màu xanh dương, hồng và trắng để tượng trưng cho người transgender và non-binary.

Phiên bản dây đeo Apple Watch đầy màu sắc này được thiết kế với các họa tiết hình viên đạn, tạo nên một bức tranh "vụn cầu vồng" tuyệt đẹp trên nền trắng. Điều đặc biệt ở đây là quá trình ép khuôn nén đã khiến cho mỗi chiếc dây đồng hồ trở thành một phiên bản duy nhất, thể hiện sự đa dạng và độc đáo của cộng đồng Pride. Apple cho biết: "Trong quá trình sản xuất, các vật liệu chảy xung quanh từng hình dạng riêng lẻ, tạo ra sự khác biệt nhỏ trong cách sắp xếp họa tiết. Không có hai dây đồng hồ nào giống nhau hoàn toàn, thể hiện sự độc đáo của từng thành viên trong cộng đồng LGBTQIA+."

Đồng hồ ‘Love Is Love’ của Swatch bị tịch thu ở Malaysia

Bộ dây đeo Pride Edition Sport sẽ sớm có mặt tại các cửa hàng và trang web của Apple vào ngày 24 tháng 5 và 23 tháng 5, tương ứng với mức giá 49 USD (tương đương hơn 1 triệu đồng VND).

Swatch đã tung ra một bộ sưu tập đồng hồ sống động, lấy cảm hứng từ màu sắc của lá cờ Tự hào, nhằm kỷ niệm Pride Month 2023. Bộ sưu tập này cũng được trang trí bằng hai vòng cầu vồng và kim giây đối xứng, tượng trưng cho sự bình đẳng và đa dạng. Tuy nhiên, chính quyền Malaysia đã tịch thu 164 chiếc đồng hồ màu cầu vồng trị giá 14.000 đô la Mỹ từ bộ sưu tập Pride, vì cho rằng nó vi phạm các chuẩn mực về quan hệ chủng tộc. Swatch đã đứng lên chống lại quyết định này và đang đưa vấn đề lên pháp luật.

Chiến dịch “Let It Out” của Calvin Klein

Calvin Klein đã trình làng bộ sưu tập mới nhất có tên gọi "This Is Love" (tạm dịch: Đây là tình yêu) nhân kỷ niệm Pride Month để thể hiện sự tôn trọng đến cộng đồng LGBTQIA+. Các thiết kế trong bộ sưu tập này rất đơn giản và phù hợp cho cả nam và nữ, với những gam màu tươi sáng như đỏ, cam, vàng và xanh.

Bộ sưu tập kèm theo một chiến dịch quảng cáo mang tên "Let It Out" (Hãy thể hiện nó), đã được thực hiện với sự tham gia của các diễn viên thuộc cộng đồng LGBTQIA+ là Brandon Flynn và Amandla Stenberg. Điều đặc biệt của chiến dịch này là các video và hình ảnh quảng bá đều được chụp hoàn toàn bằng hai màu đen trắng, khác biệt so với các chiến dịch Pride Month trước đó với những hình ảnh táo bạo và đầy màu sắc.

Calvin Klein đã chi ra số tiền hơn 220.000 USD (tương đương với khoảng 5 tỷ VND) để ủng hộ cộng đồng LGBTQIA+ thông qua việc quyên góp cho các tổ chức như Trung tâm Pháp luật Chuyển giới (Transgender Law Center), PFLAG National và ILGA World trong năm nay. Ngoài ra, nhãn hàng cũng đã đóng góp 55.000 USD (hơn 1 tỷ VND) cho BlaQ Aboriginal Corporation thông qua Calvin Klein Australia và Quỹ PVH để thể hiện cam kết của mình trong việc ủng hộ cộng đồng đa dạng và bình đẳng.

Chiến dịch “Summer of Pride” của The North Face vướng phải sự phản đối kịch liệt

The North Face vẫn tiếp tục triển khai chiến dịch “Summer of Pride” dù đang đối mặt với áp lực từ làn sóng phản đối cộng đồng LGBTQIA+ ở Mỹ. Chiến dịch bao gồm một video ngắn được đăng trên Instagram, với sự tham gia của nghệ sĩ drag queen Pattie Gonia. Pattie Gonia, một người đồng tính, đã tham gia trong đoạn clip và khẳng định rằng chúng ta có thể bày tỏ tình yêu đích thực của mình trong thiên nhiên cùng The North Face. Hơn nữa, thương hiệu còn hợp tác với các tổ chức LGBTQIA+ trên khắp thế giới để ra mắt bộ sưu tập “Outside Together”, bao gồm các sản phẩm áo thun và áo khoác dài có màu sắc cầu vồng, cùng với chăn và trang thiết bị cắm trại.

Sau khi chiến dịch quảng bá bộ sưu tập và video của The North Face được giới thiệu, đã có một số người tiêu dùng bày tỏ sự phẫn nộ trên mạng xã hội và cho biết sẽ không mua sản phẩm của thương hiệu này. Tuy nhiên, thay vì đáp trả lại sự phản đối, The North Face đã tiếp tục truyền tải thông điệp về sự bao dung và tôn trọng: "Chúng tôi luôn tin rằng, thiên nhiên là một nơi công bằng, an toàn và chào đón tất cả mọi người".

khác trong cộng đồng LGBTQIA+. Chương trình Summer of Pride của The North Face không chỉ là sự kiện quảng cáo mà còn là một phần của cam kết của họ với việc hỗ trợ cộng đồng LGBTQIA+ và đóng góp vào việc xây dựng một thế giới công bằng và đa dạng hơn.

Bộ sưu tập ‘Unity by Rebook’ của Reebok

Mới đây, Reebok đã tung ra bộ sưu tập giày dép và quần áo phi giới tính mang tên 'Unity by Reebok' nhằm tôn vinh Tháng Tự hào. Các thiết kế của bộ sưu tập này được lấy cảm hứng từ Pride và được áp dụng cho ba dòng sản phẩm kinh điển của Reebok gồm: Classic Leather, Club C 85 và Nano X3.

Các sản phẩm trong bộ sưu tập đều có màu trắng tinh khôi và được trang trí bởi những họa tiết tươi sáng cùng với biểu tượng "Unity by Reebok". Ngoài ra, bộ sưu tập còn bao gồm các sản phẩm thời trang như áo khoác gió Unity, áo và quần Unity Allover, áo thun Unity Graphic, váy Unity và bộ đồ Unity Bodysuit.

Reebok đã quyên góp 15.000 đô la (tương đương 352 triệu VND) cho Chương trình Sức khỏe Thanh niên LGBTQ của Trung tâm Y tế Phố Whittier nhằm mục tiêu cải thiện việc tiếp cận các dịch vụ y tế, dinh dưỡng, thể dục và sức khỏe tâm thần cho thanh thiếu niên LGBTQ da màu trong cộng đồng Greater Boston.

Tên sản phẩm BB-YOU là phiên bản đặc biệt được ra mắt tại nhà máy Droid Factory với sự tự hào trong thiết kế. Bức tượng Star Wars nhỏ xinh này có màu sắc cầu vồng và có thể tháo rời phần trên để khoe các bộ phận máy móc bên trong.

Giày “Kanai’s 1460 Boot” của Dr. Martens

Ngoài bộ sưu tập Star Wars, người hâm mộ cũng có thể sở hữu các sản phẩm mang chủ đề Disneyland với tên gọi Pride bao gồm áo phông, túi ăn mày, mũ lưỡi trai và áo hoodie nhuộm cà vạt. Công ty Walt Disney tự hào cho biết đã hỗ trợ các tổ chức phi lợi nhuận trong suốt cả năm để ủng hộ cộng đồng LGBTQ+ trên toàn cầu.

Dr. Martens đã kết hợp với nghệ sĩ Nhật Bản Fuyuki Kanai để tạo ra phiên bản giày 1460 cổ điển, lấy cảm hứng từ manga. Các hình minh họa của Kanai đã khuyến khích tính bao dung và sự hòa nhập với cộng đồng LGBT!+. Đây là phần đầu tiên trong chuỗi ra mắt loạt sản phẩm Pride. Thương hiệu này đã hợp tác với ba nghệ sĩ khác để tạo ra các sản phẩm Pride trong năm nay.

Dr. Martens tiếp tục hợp tác với tổ chức The Trevor Project, tổ chức chuyên can thiệp vào các tình huống khủng hoảng và ngăn ngừa tự tử của cộng đồng LGBTQ+ trẻ tuổi, bằng việc cam kết đóng góp số tiền 200.000 đô la (tương đương gần 4,7 tỷ VND).