Những câu chuyện anh hùng đầy cảm hứng từ chiến dịch “Thai good stories”

Thai Life Insurance - công ty bảo hiểm lâu đời của Thái Lan

Anh hùng không đơn thuần chỉ là những người cứu thế giới. Đôi khi, anh hùng cũng có thể là những người tốt trong cuộc sống, những người làm những việc nhỏ nhặt nhưng mang lại sự hữu ích cho cuộc sống. Họ giúp cho cuộc sống của mọi người trở nên tốt đẹp hơn. Có bao giờ bạn để ý đến những "anh hùng thầm lặng" đó chưa? Nếu chưa, hãy để Thai Life Insurance - công ty bảo hiểm lâu đời của Thái Lan giúp bạn nhận ra những người như thế.

Bối cảnh

Thai Life Insurance là một thương hiệu đầy cảm xúc trong suốt 30 năm qua. Các chiến dịch quảng cáo của công ty bảo hiểm luôn truyền tải những câu chuyện cảm động mang thông điệp tình cảm. Với mục tiêu branding trong chiến dịch quảng cáo video lần này, Thai Life cần phải làm nổi bật DNA của mình.

Tuy nhiên, đó cũng là thách thức lớn đối với nhà quảng cáo. Nếu chỉ đóng khung trong những câu chuyện chân thực và cảm động, nội dung quảng cáo sẽ dễ dàng bị bó hẹp và gây nhàm chán. Đặc biệt, sản phẩm bảo hiểm nhân thọ không phải là sản phẩm cảm xúc. Vì vậy, quảng cáo cần tạo ra mạch cảm xúc kết nối khách hàng với sản phẩm, đó là mục tiêu quan trọng của chiến dịch quảng cáo này.

Mục tiêu của chiến dịch của Thai Life Insurance là tăng cường niềm tin vào thương hiệu "Giá trị cuộc sống". Thực tế cho thấy, nhiều người không thường xuyên suy nghĩ về việc mua bảo hiểm nhân thọ cho đến khi họ gặp phải tai nạn hoặc bệnh tật. Trong những tình huống khó khăn đó, họ mong muốn được chia sẻ, hiểu và có được sự giúp đỡ.

Do đó, Thai Life Insurance muốn tạo dựng một kết nối cảm xúc với khách hàng bằng cách truyền tải thông điệp về giá trị cuộc sống. Với việc đặt yếu tố cảm xúc lên hàng đầu, Thai Life Insurance luôn cố gắng tạo ra những câu chuyện đầy cảm xúc, giàu tính nhân văn để thu hút sự đồng cảm từ khách hàng.

Tính sáng tạo

Chiến dịch "Thai Good Stories" đã gây sốt trên mạng xã hội nhờ những viral clip được xây dựng trên nền tảng sự thật ngầm hiểu sâu sắc: Mọi người luôn cố gắng để trở thành một người hùng. Tuy nhiên, điểm đặc biệt của chiến dịch này chính là cách mà nó liên kết chặt chẽ với câu chuyện thương hiệu.

Những câu chuyện về lòng tốt có thật như chuyện cậu bé vẽ tranh về người hùng lao công, anh thanh niên nghèo giúp đỡ mọi người đã trở thành nguồn cảm hứng cho ý tưởng lớn của Thai Life Insurance. Điểm sáng tạo của chiến dịch là việc mở rộng định nghĩa "anh hùng" qua những câu chuyện và thông điệp quảng cáo: Ai cũng có thể trở thành siêu anh hùng trong cuộc sống hàng ngày.

Với sự sáng tạo và tinh thần tích cực, "Thai Good Stories" đã thu hút được sự quan tâm của đông đảo người dùng và trở thành một ví dụ điển hình cho những chiến dịch quảng cáo thành công trên mạng xã hội.

Hiệu quả truyền thông

Nhóm creative của “Unsung Hero” đã khéo léo tận dụng ngôn ngữ kể chuyện để tạo ra một câu chuyện đầy cảm hứng và ý nghĩa. Điều đặc biệt ở đây là họ không cố gắng xây dựng một cốt truyện phức tạp, mà thay vào đó, họ tập trung vào việc khắc họa những điều bình thường nhất trong cuộc sống.

Nhờ sự sáng tạo và tinh tế trong cách thể hiện, nhóm creative đã tạo ra một câu chuyện đầy cảm xúc về những người hùng không được công nhận trong cuộc sống hàng ngày. Những con người này không phải là những siêu anh hùng với sức mạnh phi thường, mà là những người bình thường chỉ bằng năng lực của mình đã giúp đỡ và cứu giúp người khác.

Kết quả, video “Unsung hero” đã trở thành một viral clip với lượt view trung bình lên tới 8.3 triệu. Đặc biệt, đến nay video này đã đạt được 29.7 triệu lượt xem, là một minh chứng cho sức hút và tác động của câu chuyện này trong cộng đồng mạng.

- Chỉ số ấn tượng của website đạt hơn 63 triệu lượt xem.

- Giá trị tương tác truyền thông trên website, các trang mạng xã hội và video lên đến gần 7 triệu đôla.

- Video Melody of Life đã giành giải Grand Prix của Spikes Asia 2009 ở hạng mục TV/Cinema; còn bộ phim Unsung Hero cũng đã giành được giải Bronze Spike 2014 ở hạng mục Film.

Phát triển những câu chuyện thực tế và gần gũi là một trong những yếu tố quan trọng giúp chiến dịch quảng cáo thành công. Những câu chuyện này không chỉ đem lại sự cảm động mà còn mang tính đột phá và sáng tạo, thu hút được sự quan tâm của khán giả.

Việc tạo ra sự đồng cảm với khán giả cũng là một yếu tố quan trọng trong chiến dịch quảng cáo. Những câu chuyện thực tế, gần gũi giúp khán giả cảm thấy gần gũi và đồng cảm hơn với sản phẩm hoặc dịch vụ được quảng cáo.

Vì vậy, nếu muốn chiến dịch quảng cáo thành công, hãy đầu tư vào những câu chuyện thực tế và gần gũi, đồng thời tạo ra sự đột phá và sáng tạo để thu hút sự chú ý của khán giả.