Mở Rộng Quảng Cáo Tự Động với 'Ad Intents' Sponsored Links
Google mở rộng định dạng 'ad intents' để đặt các liên kết tài trợ trong nội dung của nhà xuất bản, tạo cơ hội thu nhập tiềm năng.
Khám Phá Định Dạng 'Ad Intents' Mới
Google vừa ra mắt định dạng 'ad intents' mới cho chương trình quảng cáo tự động của mình.
Định dạng này chèn liên kết và mốc vào nội dung trang web của nhà xuất bản để phục vụ quảng cáo ngữ cảnh và kết quả tìm kiếm trong hộp thoại.
Định dạng 'ad intents' nhằm mục đích hiển thị quảng cáo và thông tin liên quan dựa trên nội dung trang và sở thích của khách truy cập.
Khi khách truy cập nhấp vào các liên kết hoặc mốc được tạo động, một hộp thoại overlay hiển thị kết quả tìm kiếm tự nhiên và quảng cáo liên quan mở ra.
Google giải thích trong tài liệu hỗ trợ của mình:
'Ad intents hoạt động bằng cách quét trang của bạn để tìm cơ hội giúp người dùng của bạn tìm thứ gì đó họ có thể đang tìm kiếm.
Dựa trên nội dung của bạn và những gì người dùng của bạn có thể quan tâm, ad intents tự động chuyển đổi văn bản hiện có trên trang của bạn thành các liên kết và đặt mốc xuất hiện ở cuối trang của bạn.'
Định dạng mới này cung cấp cho nhà xuất bản một mô hình chia sẻ doanh thu để tận dụng nội dung của họ. Chủ sở hữu trang web được trả tiền mỗi khi một khách truy cập nhấp vào quảng cáo hiển thị trong hộp thoại 'ad intents'.
Mở rộng của ad intents phù hợp với sự chuyển đổi chiến lược rộng lớn của Google hướng tới triển khai công nghệ định tuyến quảng cáo an toàn về quyền riêng tư hơn khi dần dần loại bỏ sự hỗ trợ cho cookie của bên thứ ba.
Google quảng cáo định dạng mới này như phục vụ 'quảng cáo cực kỳ liên quan mà không phụ thuộc vào cookie của bên thứ ba.'
A post on Tweeter (X)
Kích Hoạt Ad Intents
Chức năng ad intents được kích hoạt cho nhà xuất bản Google AdSense.
Bạn có thể chuyển đổi cài đặt trong bảng điều khiển AdSense dưới 'Quảng cáo tự động' > 'Định dạng điều khiển bởi ý định.'
Nhà xuất bản có thể bật hoặc tắt 'liên kết ad intent' hoặc 'mốc ad intent' một cách riêng lẻ.
Để triển khai các đơn vị quảng cáo mới, bạn phải chấp nhận các điều khoản dịch vụ và chính sách cập nhật của Google.
Phản Ứng & Lời Phê Bình
Mặc dù được quảng cáo như một cách tăng thu nhập cho nhà xuất bản, thông báo về ad intents của Google đã gây phản đối từ một số ngóc ngách trong cộng đồng nhà xuất bản vì lo ngại nó có thể chuyển hướng lưu lượng từ trang web của họ.
Trên X (trước đây là Twitter), người dùng @darth_na tuyên bố:
'Không đủ khi bạn đánh cắp lưu lượng từ trang web trong SERPs, bạn giờ định chuyển hướng khách truy cập thực sự của trang web, và đưa họ trở lại Google?'
Đáp lại những lo ngại đó, Ginny Marvin, Đại diện Quảng cáo của Google, nhấn mạnh rằng ad intents là một chương trình tùy chọn và các hộp thoại đóng, để lại khách truy cập trên trang web ban đầu.
Định dạng mới này là tùy chọn và hoàn toàn tùy chọn cho nhà xuất bản.
Nhà xuất bản có thể chọn liên kết ad intent chuyển đổi văn bản hiện có trên trang của họ thành liên kết.
Cũng có một tùy chọn để sử dụng mốc ad intent đặt mốc ở cuối trang của bạn.
Khi người dùng đóng một...
— AdsLiaison (@adsliaison) April 16, 2024
Định dạng ad intents mới hiện đang được triển khai trên các trang web đã bật quảng cáo tự động thông qua Google AdSense.
Tại Sao Chúng Ta Quan Tâm
Định dạng ad intents là cơ hội mới để tối ưu hóa trang web đã triển khai quảng cáo tự động của Google.
Ad intents có thể giúp nhà xuất bản kiếm được nhiều doanh thu hơn so với việc đặt quảng cáo ngữ cảnh truyền thống bằng cách tận dụng tín hiệu ý định của khách truy cập từ nội dung trang.
Tuy nhiên, việc chèn liên kết tài trợ và mốc vào nội dung của nhà xuất bản đặt ra câu hỏi về việc kiểm soát biên tập và các vấn đề trải nghiệm người dùng, như cản trở quảng cáo quá mức.
Định dạng mới đáng chú ý vì Google đang chuyển hướng về việc định tuyến dựa trên quyền riêng tư hơn khi rời bỏ cookie theo dõi qua các trang web.
Lợi Ích Cho Bạn
Nhà xuất bản trang web nên đánh giá xem việc kích hoạt ad intents có phù hợp với lưu lượng truy cập, nội dung và chiến lược tối ưu hóa của họ không.
Mặc dù định dạng mới cung cấp cơ hội tăng doanh thu tiềm năng, cân nhắc những lợi ích đó so với việc duy trì các tiêu chuẩn biên tập cao là quan trọng.
Sẽ quan trọng để đánh giá xem việc định tuyến này có phù hợp với tín hiệu ý định của khán giả mục tiêu của bạn hay không.
Hình Ảnh Nổi Bật: Tada Images/Shutterstock
