Meow Meow x Skin Aqua: Trend mới từ Ưng quá chừng của Amee

Sunplay Skin Aqua Tone Up tiếp tục đồng hành cùng Amee với ca khúc “Ưng quá chừng” do nhạc sĩ Kai Đinh sáng tác và sản xuất âm nhạc bởi TDK. Bài hát giới thiệu sản phẩm mới Tone Up UV phiên bản Meow Meow với 2 mùi hương chủ đạo là Mint Green và Lavender đã trở thành cơn sốt trên mạng xã hội, thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng và đem lại doanh thu tăng cao.

Phiên bản Dance MV “Ưng quá chừng” của Amee đã được công bố chính thức. Ca khúc này được sáng tác bởi nhạc sĩ Kai Đinh và sản xuất âm nhạc bởi TDK.

Nếu khán giả đã quen thuộc với những tác phẩm nhẹ nhàng, lãng mạn của ca sĩ Kai Đinh, thì sẽ bất ngờ với sự tinh nghịch, đáng yêu trong ca khúc mới của Amee mang tên "Ưng quá chừng". Bài hát này mang đến nhiều câu thả thính duyên dáng, với những vần thơ thú vị như "trong lành có ong, trong lòng có anh" hay "mới chỉ gặp anh mỗi lúc ban chiều mà tôi đã ưng quá chừng, trong lòng tôi thấy tưng tưng tưng tưng"...

"Ưng quá chừng" sử dụng hình ảnh đáng yêu của những chú mèo để kể câu chuyện về một cô gái phải lòng một chàng trai. Cô tự nhận mình giống như chú mèo đang thưởng thức khu vườn bên dưới ánh nắng, khi bỗng trúng tiếng sét ái tình với chàng trai. Khác với loài mèo sẽ mải miết đuổi ong và bắt bướm khi bị thu hút, cô gái này lại "bắt đền" chàng trai vì khiến cô "mất trí", hiện tại vũ trụ của cô chỉ toàn hình bóng anh. Với giọng hát trong trẻo, ngọt ngào cùng vũ đạo uyển chuyển và biểu cảm sinh động, Amee đã "đốn tim" khán giả với "Ưng quá chừng".

Giai điệu cuốn hút và nghiện ngầm của bài hát "Ưng quá chừng" đang làm say đắm lòng người sau khi phát hành MV dance. Câu hát "Bắt đền đi, trả lại tâm trí đây" đã tạo nên một cuộc tranh luận sôi nổi với hai phe "bắt đền đi" và "tắt đèn đi" nhưng lại giúp bài hát tiếp cận được nhiều khán giả hơn mà không có trong chiến lược truyền thông ban đầu. Hợp tác với Skin Aqua Tone Up, Amee đã "khuấy đảo" cộng đồng TikTok với hơn 43,6 triệu lượt dùng hashtag #Ungquachung và 18,6 triệu cho hashtag #ToneUpMeowMeow trên bản dance tươi vui, năng động.

Bạn có thể xem MV Dance “Ưng quá chừng” của Amee tại đây:

Bối cảnh

Skin Aqua là sản phẩm chống nắng của Sunplay Việt Nam, một thương hiệu đến từ Nhật Bản. Để đón chào năm mới Quý Mão, Skin Aqua Tone Up UV đã cho ra đời phiên bản Meow Meow với hai mùi hương chính là Mint Green và Lavender. Thương hiệu này cũng nhận ra rằng thế giới của phái đẹp đa dạng và đầy màu sắc như vũ trụ của những chú mèo dễ thương và kỳ diệu. Vì vậy, Bộ sưu tập Tone Up Meow Meow được tạo ra với hy vọng mang lại cho nàng cảm giác rực rỡ và tỏa sáng dưới ánh nắng mặt trời suốt năm Mèo 2023.

Dựa vào sức ảnh hưởng của cộng đồng mèo đang lên ngôi như nhân vật Mỹ Diệu cùng tướng ngồi lủng tường, Chi Thối,… Skin Aqua đã hợp tác với Amee ST.319 để tạo ra chiến lược music marketing và ra mắt MV Dance Ameow “Ưng quá chừng” nhằm phản ánh xu hướng mới này.

Bộ sưu tập Tone Up Meow Meow được tạo ra với mục đích giúp cho nàng luôn tỏa sáng và rực rỡ trong cả năm Mèo 2023. Chiến dịch truyền thông "Ưng quá chừng" được đặt ra với ba mục tiêu chính: tăng cường tình yêu thương và lòng tin của khách hàng đối với thương hiệu, thu hút khách hàng tiềm năng và tăng doanh số bán hàng.

Hãy tưởng tượng Skin Aqua Tone Up UV như một người bạn đồng hành của bạn, món quà đặc biệt dành tặng cho những ai yêu thích mèo và ánh nắng. Bộ đôi sản phẩm chống nắng của thương hiệu Skin Aqua Tone Up UV phiên bản Meow Meow với hai mùi hương chủ đạo là Mint Green và Lavender đang được quảng bá rộng rãi.

Insight

Để phù hợp với nhu cầu của phái nữ luôn muốn xuất hiện đẹp mọi lúc mọi nơi, đặc biệt là trong dịp Tết sắp tới - một dịp lễ trọng đại, Skin Aqua đã cho ra đời sản phẩm mới mang đến hiệu ứng che phủ tự nhiên, làm sáng da và tạo sắc tố hồng hào cho làn da như các chú mèo con đáng yêu dưới ánh nắng. Điều đó cũng phù hợp với xu hướng trang điểm tự nhiên của phái nữ hiện nay, chỉ cần sử dụng một chút kem chống nắng với tone màu phù hợp, các nàng đã có thể tôn lên vẻ đẹp tự nhiên của mình rồi.

Bộ sưu tập Tone Up Meow Meow của thương hiệu không chỉ có tác dụng chống nắng toàn diện với chỉ số SPF50+, PA++++ để bảo vệ da khỏi tác hại của tia UVA & UVB, mà còn giúp các cô nàng hiệu chỉnh khuyết điểm, che phủ nhẹ nhàng và làm sáng mịn hồng hào da. Sản phẩm có màu xanh dương và xanh lá kết hợp với tinh chất ngọc trai tạo hiệu ứng trong suốt 3D, giúp nâng tông da tự nhiên và làm cho da bắt sáng lấp lánh, tăng thêm vẻ đẹp tự nhiên. Bộ sưu tập Tone Up UV Meow Meow đặc biệt giúp các bạn tìm thấy nét đáng yêu, tự tin và có niềm vui trong việc theo đuổi đối tác đích thực.

Sunplay Việt Nam đã thay đổi ảnh bìa fanpage chính thức cho chiến dịch Tone Up UV Meow Meow với big idea “Chống nắng nâng tông – Sống động như Mèo – Sáng hồng Meow Meow”. Đây là một cách chào đón năm Quý Mão và truyền tải mong muốn cho các cô gái trông luôn đáng yêu, dễ thương và tự tin để thoải mái tận hưởng ánh nắng.

Hoạt động thực thi

Để giữ vững sự mới mẻ của sản phẩm và thu hút sự quan tâm của khách hàng mục tiêu, Skin Aqua Tone Up UV đã tận dụng tối đa sức mạnh của các kênh truyền thông dành cho giới trẻ. Tất cả các bài viết trên các kênh và phương tiện này đều liên kết đến MV chính thức trên YouTube, khuyến khích người dùng trải nghiệm đầy đủ sản phẩm về cả âm thanh và hình ảnh.

Community/ Fanpage

Tăng cường sự nhận biết về sự hợp tác mới giữa Skin Aqua Tone Up UV và các nghệ sĩ nổi tiếng. Các trang đối tác như Hóng Hớt Showbiz, Đài Phát Thanh, K Crush,... sẽ đóng vai trò như các kênh truyền thông vệ tinh, cập nhật liên tục về thông tin ra mắt và đưa đường link đến MV chính thức.

TikTok Dance Challenge

Điệu nhảy Meow Meow của Amee đã trở thành iloại phong cách vũ đạo được nhiều tiktoker yêu thích và hưởng ứng tích cực. Với giai điệu gây nghiện và vũ đạo đẹp mắt, ca khúc Ưng quá chừng đã trở thành nguồn cảm hứng cho hàng trăm video trên Tiktok với chủ đề loài mèo 'xâm chiếm' trái đất. Câu hát "trả lại tâm trí đây meo meo meo" trở thành một yếu tố quan trọng trong các video Tiktok của nhiều tiktoker nổi tiếng như Mỹ Diệu và dàn 'hot meo' đình đám Bùi Quang Lan (@lanlacontrai), Khế Thúi (@khethui)...

Vũ đạo của Ưng hiện nay đang được cộng đồng mạng rất quan tâm và ủng hộ, đặc biệt là trend 'mèo méo meo' của Trần Đức Bo - một Tiktoker nổi tiếng. Anh đã thể hiện bản cover nhảy của Amee trong trang phục nữ sinh và đùa cợt rằng: "Bài này dành cho bé mèo Trần Đức Bo của Amee phải không? Tôi sẽ cover lại ngay!".

Thương hiệu được quảng bá trên các trang thông tin điện tử phổ biến với đối tượng độc giả trẻ như Kenh14, Tiin247, VieZ, Tiin,… Trong giai đoạn teasing, bài viết sử dụng nội dung giới thiệu “Ưng quá chừng” để tạo sự hứng thú. Mặc dù không có câu chuyện đầy đủ, AMEE vẫn thu hút người hâm mộ bởi nét ngọt ngào và nữ tính trong tạo hình cùng giọng hát nhẹ nhàng, trẻ trung của cô. Hơn nữa, thông điệp từ Skin Aqua Tone Up UV cũng được khéo léo kết hợp vào bài viết.

Launching Event

Event launching được tổ chức tại phố đi bộ Hồ Gươm với nhiều phần quà hấp dẫn

Sự kiện ra mắt bộ sưu tập Tone Up Meow Meow Collection đã được tổ chức nhằm tận dụng nội dung người dùng tạo (User-Generated Content) để thu hút sự chú ý của đông đảo công chúng, đặc biệt là khán giả trẻ. Với chủ đề đơn giản và dễ tiếp cận, cuộc thi đã thu hút đa dạng người tham gia ở mọi độ tuổi. Họ đã sẵn sàng chia sẻ những khoảnh khắc vui vẻ bên gia đình, bạn bè, đồng nghiệp và người yêu cùng với hashtag của thương hiệu để có cơ hội nhận được những món quà yêu thích.

Event launching được nhiều người checkin hưởng ứng

Kết quả truyền thông

Sau chỉ 3 ngày ra mắt, MV Dance "Ưng quá chừng" đã đạt được thành tích ấn tượng trên các bảng xếp hạng âm nhạc, với vị trí thứ 12 trên YouTube Trending Việt Nam Hạng mục Âm nhạc sau 72 giờ ra mắt và thu hút hơn 400 nghìn lượt xem cùng hơn 7 nghìn lượt yêu thích.

#2 Spotify Chart

#2 Apple Music Chart

Các hoạt động truyền thông liên quan đến MV cũng thu hút được sự quan tâm lớn từ giới trẻ, đặc biệt là hashtag #ungquachung trên mạng xã hội TikTok đã đạt được 43,6 triệu lượt xem.

Gần 65 nghìn clip TikTok sử dụng giai điệu của Ưng quá chừng.