Lil Nas X: Hành trình gây dựng tượng đài “Old Town Road” và bậc thầy marketing

Lil Nas X

Có lẽ không có một nhạc sĩ nào không trải qua một giai đoạn "khởi nghiệp" đầy thất bại, khi công sức đầu tư cho những tác phẩm âm nhạc đầy tiềm năng lại không đủ thời gian để quảng bá cho sản phẩm của mình.

Lil Nas X, tác giả của ca khúc cực hot Old Town Road, từng bỏ việc học để theo đuổi đam mê âm nhạc và trải qua những khó khăn ban đầu. Thay vì đầu tư quá nhiều thời gian vào việc sản xuất nhiều sản phẩm âm nhạc, Lil Nas X đã sử dụng thời gian một cách hợp lý và hiệu quả.

Nas đã dành nhiều thời gian trên Twitter để kết bạn trực tuyến và đăng tải các bài đăng meme phổ biến. Tuy nhiên, việc quảng bá âm nhạc của anh đối với 30.000 người theo dõi của anh không đạt được như dự tính.

Nas cho biết khi anh đăng một bài hát, chỉ thu về 10 lượt retweets trong khi một meme hài hước có thể nhận được 2.000 lượt retweets. Vì vậy, anh đã sử dụng một chiến thuật mới bằng cách ngừng đăng tải các liên kết SoundCloud và sáng tác một bài hát ngắn, hấp dẫn và vui nhộn có thể quảng bá thông qua meme.

Old Town Road là một tác phẩm đặc biệt của Nas. Vào ngày 3/12/2018, Nas đã sử dụng đoạn nhạc này trong một video trên Twitter, trong đó có hình ảnh một cao bồi đang nhảy múa. Điều đó đã tạo nên sự phấn khích và thu hút sự chú ý của đông đảo người hâm mộ.

Một trong những thành công đầu tiên của Nas là video ngắn có tính viral. Với công thức đặc biệt của mình, Nas đã tạo ra những video ngắn được lan tỏa khắp nơi. Đặc biệt, giai điệu nhạc bắt tai cùng với liên kết bài hát bên dưới đã thu hút được sự chú ý của đông đảo khán giả trên mạng xã hội.

Trước đó, Nas chỉ là một nghệ sĩ vô danh, nhưng công thức này đã giúp anh ta quảng bá cho sản phẩm âm nhạc của mình một cách vô cùng hiệu quả. Lượt xem bài hát của Nas cũng tăng lên chóng mặt, đưa anh ta trở thành một trong những nghệ sĩ được yêu thích nhất hiện nay.

Thành công của ca khúc Old Town Road trên Twitter đã lan tỏa sang TikTok và sau đó đứng đầu bảng xếp hạng nhạc đồng quê của Billboard. Nas đã đưa bài hát của mình vào hạng mục nhạc đồng quê vì bảng xếp hạng này ít cạnh tranh hơn.

Tuy nhiên, chỉ sau một tuần, Billboard đã loại bỏ Old Town Road khỏi bảng xếp hạng vì đây không phải là một bài hát đồng quê. Tình huống không may này đột ngột thay đổi khi Old Town Road trở thành chủ đề được bàn tán trên toàn quốc và thu hút sự chú ý của công chúng. Chỉ sau hai tuần, bài hát này lại chiếm được vị trí số một trên bảng xếp hạng.

Không dừng lại ở đó, Nas đã bắt đầu hợp tác với những ngôi sao đình đám trong ngành âm nhạc và thực hiện các bản remix cho Old Town Road. Với Billboard, mỗi lượt phát lại của bài hát được tính vào vị trí của bản gốc trên bảng xếp hạng. Với mỗi bản remix, Old Town Road lại thu hút hàng triệu lượt nghe và tăng cường vị trí số một của nó trên bảng xếp hạng.

Sau 17 tuần, Nas đã chính thức phá kỷ lục của Mariah Carey với việc giữ vị trí số 1 trong nhiều tuần liên tiếp. Điều đáng kinh ngạc là chỉ cách đây khoảng 5 tháng, Nas vẫn là một sinh viên bỏ học đại học, phải ngủ trên ghế dài nhà chị gái và số dư tài khoản chỉ có thể đếm trên đầu ngón tay. Tuy nhiên, anh đã vượt qua tất cả để đạt được thành công như hiện tại.

Trong quá trình nghiên cứu về thành công của bài hát Old Town Road, Nas đã có một câu trích dẫn đầy thú vị: "Nhiều người cho rằng sự thành công này là do may mắn, nhưng thực tế không phải như vậy. Đó không phải là sự ngẫu nhiên".

Điều quan trọng đánh dấu hành trình viral của Old Town Road trên Twitter là đoạn video ghi lại hình ảnh một người đàn ông đang cưỡi trên một con ngựa phi nước đại. Video này có tên là "Old Town Road" và đã được xem hàng triệu lượt trên internet.

Ban đầu, video này được đăng tải lên mạng vào ngày 24 tháng 12 bởi một người dùng Twitter mà Nas đã gửi cho anh ta. Tuy nhiên, thành công của Old Town Road không chỉ dừng lại ở đó.

Nas đã thực sự là một bậc thầy trong lĩnh vực marketing khi anh đã nhận thức được hành động cần thiết để tạo sự chú ý từ cộng đồng mạng. Sau khi video của anh trở thành vụ viral trên mạng xã hội, Nas đã thêm lời bài hát từ video đó vào tiêu đề trên YouTube và SoundCloud để thu hút sự tìm kiếm của người hâm mộ. Anh đã thấy trước được sức hút của bài hát và sử dụng nó để gây dựng tượng đài cho ca khúc "Old Town Road". Và đó là một trong những cách mà Nas đã trở thành một trong những nhân vật nổi tiếng nhất trên mạng xã hội.

Ngoài ra, Nas còn đăng tải bài hát trên trang NameThatSong, được xếp hạng trên Google, giúp cho bất kỳ ai tìm kiếm từ video đều có thể dễ dàng tìm thấy bài hát.

Không chỉ vậy, mọi thứ đều trở nên thành công khi có sự xuất hiện của Nas. Old Town Road không chỉ là một câu chuyện kỳ diệu nữa.

Trước khi Old Town Road trở thành hiện tượng âm nhạc, Nas chỉ là một gã vô danh ngồi trên ghế dài, dành thời gian để chuẩn bị cho mọi thứ trên chiếc iPhone của mình.

Không ai biết đến anh ta, không ai quan tâm đến bản nhạc của anh ta. Tuy nhiên, Nas đã tự mình xây dựng một đội ngũ fan hâm mộ bằng cách kết bạn và chia sẻ những nội dung giải trí hài hước. Sau đó, anh ta phát hành bài hát của mình theo đúng sở thích của khán giả và đó là cách mà Old Town Road đã trở thành một siêu phẩm âm nhạc.