Lifebuoy - Safety4All mùa 3: Hành trình đáng ngợi khen của tình yêu an toàn và chăm sóc

1. Bối cảnh

Lifebuoy, với sứ mệnh "Vì một Việt Nam khỏe mạnh hơn", đã trải qua một hành trình dài trong suốt 25 năm qua, không ngừng sáng tạo và cống hiến để đồng hành cùng người dân Việt Nam. Điều này cũng là nguyên tắc hướng dẫn cho hãng trong việc triển khai các chiến dịch truyền thông ý nghĩa, lan tỏa thông điệp tích cực đến toàn cộng đồng.

Sau thành công của Safety4All mùa 2 với tập truyện ngắn "Đợi đến lúc an toàn", năm nay, trong tháng tự hào - tháng Pride, Lifebuoy tiếp tục ra mắt chiến dịch Safety4All với tập truyện ngắn mới mang tên "Tình yêu nào đáng quý hơn tình yêu nào?".

2. Mục tiêu

Mục tiêu marketing: Tăng sự tương quan giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Mục tiêu truyền thông: Nhấn mạnh sứ mệnh của thương hiệu "Vì một Việt Nam khỏe mạnh" thông qua các hoạt động lên tiếng về những vấn đề xã hội mà nhóm khách hàng mục tiêu quan tâm.

Tăng sự nhận thức về thương hiệu, tình yêu thương hiệu và lòng trung thành đối với thương hiệu trong nhóm khách hàng mục tiêu của nhãn là mục tiêu cần đạt được.

3. Insight

Tình yêu có thể có nhiều hình dạng và biểu hiện, xuất phát từ đây là điều tuyệt vời và đẹp đẽ nhất. Nó tồn tại khắp nơi, từ tình mẹ con, từ những cảm xúc ban đầu đầy rung động cho đến những tình yêu mạnh mẽ và thiêng liêng nhất. Tất cả chúng ta đều cho rằng tình yêu của mình là tuyệt vời nhất. Nhưng khi đặt tên cho những tình yêu đó, chúng ta lại xâm phạm vào tình yêu khác, và khi tôn vinh sự cao quý của một tình yêu, chúng ta lại từ chối sự tồn tại của một tình yêu khác.

Với Lifebuoy, mọi người đều được bảo đảm an toàn, không phải chịu đựng sự kỳ thị hay phân biệt đối xử dựa trên sự khác biệt của họ. Chúng tôi không chỉ quan tâm đến tất cả mọi người, mà còn đối với mọi tình yêu có trên thế giới này.

4. Creative Idea

“An Toàn Cho Tất Cả - Mọi tình yêu đều xứng đáng được yêu thương và bảo vệ an toàn”

Bất cứ loại tình yêu nào, dù là tình cảm gia đình, quan hệ cha con hay tình yêu đôi lứa, dù khác nhau về cách biểu đạt, nhưng tất cả đều đáng được trân trọng vì chúng đều mang trong mình tình cảm chân thành. Mỗi tình yêu đều đáng được quan tâm và nuôi dưỡng trong một môi trường an toàn, để tất cả mọi người nhận ra rằng, tình yêu càng đặc biệt hơn khi được chấp nhận và đồng hành cùng những tình yêu khác.

5. Chiến lược

Thương hiệu Lifebuoy đã nhận thấy và nhắm vào những vấn đề xã hội nổi bật tại Việt Nam, đặc biệt là quyền lợi của cộng đồng LGBTQ+. Sự ủng hộ cho quyền bình đẳng, tự do và tích hợp của cộng đồng LGBTQ+ tại Việt Nam không còn chỉ là những hoạt động lặng lẽ. Thay vào đó, các sự kiện và hoạt động đã tỏ ra rõ ràng và mạnh mẽ hơn để thể hiện sự ủng hộ này. Bằng việc tập trung vào vấn đề "An toàn trong tình yêu", hy vọng rằng Lifebuoy có thể "kết nối" sâu sắc với tình yêu và tạo ra một mối liên kết mạnh mẽ với cộng đồng về mặt tình cảm.

"Mỗi bộ đôi bàn tay đều đáng có quyền nắm chặt nhau. Mỗi thước ngôn từ yêu thương đều đáng giọng nói. Mỗi cung cảm chân thành đều đáng được lòng tỏ.

Và mỗi thứ tình yêu, dù là của ai dành cho ai, dù ủ hình thể như thế nào, đều đáng được bảo đảm, không bị kỳ thị hay phân biệt đối xử."

6. Hoạt động thực thi

6.1. Fanpage chính thức của Lifebuoy

Bắt nguồn từ câu chuyện về tình yêu trong tháng Tự hào - Pride Month, Lifebuoy đã tạo nên bộ truyện ngắn độc đáo mang tên "Tình yêu nào đáng trân trọng hơn?" với thông điệp "An toàn cho tất cả" được viết bởi nhà biên kịch Nhân Mai và minh họa bởi họa sĩ nổi tiếng thuộc cộng đồng LGTBQ+ - Vũ Mini.

Bước vào câu chuyện là một khẳng định mạnh mẽ về tình yêu và giá trị của nó. Tình yêu có sự hiện diện đa dạng, tồn tại ở khắp mọi nơi và được thể hiện qua nhiều hình thức khác nhau. Tuy nhiên, tình yêu cũng cần sự bảo vệ, không phải chỉ là "chờ cho đến lúc an toàn" như mùa 2 của Safe4All. Lần này, chúng ta sẽ khám phá một khía cạnh mới hoàn toàn, nơi một tình yêu mạnh mẽ có thể ảnh hưởng đến SỰ AN TOÀN của một tình yêu khác.

"Đôi khi, khi tận hưởng tình yêu vô điều kiện, chúng ta lại làm tổn thương một tình yêu quan trọng khác.

Đôi khi, khi khao khát tình yêu, chúng ta đánh mất một giá trị tình yêu khác."

Đôi khi chúng ta quên đi rằng, mọi tình yêu đều cần được coi trọng và chăm sóc trong một môi trường an toàn.

Và thỉnh thoảng, vì tình yêu, chúng ta cần đổ thêm lòng thấu hiểu hơn là chỉ trích, thông qua việc lắng nghe và không trách móc nhau.

Câu chuyện cảm động, chứa đựng nhiều tâm tư đã phản ánh lên nỗi niềm của cộng đồng LGBTQ+ đã nhận được nhiều lời khen ngợi và hưởng ứng tích cực từ cộng đồng. Điều này đã được chứng minh thông qua sự tương tác mạnh mẽ và tích cực của cộng đồng mạng trên fanpage chính của Lifebuoy.

6.2. Community Page

Lifebuoy còn hợp tác với các fanpage khác về cuộc sống, truyện tranh như Chuyện của Hà Nội, Chà, Tivi của bố, Inside the Box, Tôi là người Sài Gòn... để lan tỏa thông điệp của chiến dịch. Các câu chuyện gần gũi, chia sẻ chân thành và những điều chưa từng được thổ lộ... đều được truyền tải một cách tự nhiên. Chúng tình cảm đạt đến trái tim của độc giả và gắn kết thương hiệu Lifebuoy với người dùng một cách nhẹ nhàng.

#1. Trang fanpage Hai Chiều - Thỉnh thoảng, trong tên gọi của tình yêu thượng đế...

"Cha mẹ thường sử dụng quyền của họ để trò chuyện với con cái dựa trên tình yêu. Tuy nhiên, đôi khi, quyền lợi đó của cha mẹ vô tình làm tổn thương tình yêu quý giá khác của con mình mà không nhận ra rằng: Cả tình yêu của cha mẹ và con đều đẹp, chân thành và bắt nguồn từ trái tim. Tất cả đều xứng đáng được trân trọng, yêu thương và chăm sóc."

"Đừng để tình yêu thương gia đình biến thành một chiếc lồng giam khóa chặt trái tim con cái, hãy biến nó thành một bức tường an toàn để bảo vệ trái tim con cái và tình yêu thiêng liêng của chúng."

#2. Trang cá nhân của biên kịch Nhân Mai - Câu chuyện "Nhân danh tình yêu" bắt đầu nảy mầm vào năm 2017 và phát triển mạnh mẽ đến năm 2023.

...Chúng ta thật kỳ lạ, dùng tình yêu làm động lực, đã làm nhiều việc tốt cho cuộc sống này, từ viết thơ, văn án đến sử thi được truyền tai qua nhiều thế hệ. Nhưng đôi khi, lại bỏ qua sự tồn tại của nhiều thứ khác, cũng mang tên là tình yêu, dẫu không cách nhau nhưng đều mang một ý nghĩa tình yêu. Có lẽ vì yêu quá, chúng ta đã quên rằng có nhiều tình yêu bình an tồn tại song song giữa con người và con người mới làm nên vẻ đẹp vô hình và đa dạng của cuộc sống này, chứ không phải chỉ có một tình yêu trái rộng lớn trên tất cả mọi thứ.

Bằng tình yêu, chúng ta có thể làm được mọi điều.

Hy vọng rằng, chúng ta sẽ nhìn nhận và đồng cảm với nhau nhiều hơn trong tình yêu. Một câu chuyện không mới mẻ, nhưng hy vọng mỗi người trong chúng ta sẽ nhìn nhận sâu hơn, hiểu nhau sâu hơn. Bởi có thể, chúng ta sẽ khám phá được rằng, "Ồ, tình yêu thật là đẹp phải không?"

#3. Trang Fan của bố trên mạng xã hội - Câu chuyện tình yêu giữa hai cô gái

"...Chị Ri và TMai đã yêu nhau suốt 5 năm. Trong 4 năm đầu, hai người giả làm bạn thân để được chấp thuận từ gia đình. Khi hai người quyết định thông báo với bố mẹ về việc chị Ri và TMai muốn sống chung, mẹ đã khóc và bố mắng mỏ không chịu tin là sự thật. Có người nói chị Ri và TMai bị bỏ bùa mới dẫn đến tình huống này. Họ cho rằng phụ nữ phải lấy chồng và sinh con để đúng trọng trách làm vợ và làm mẹ. Nhưng thực tế là bạn bị ảnh hưởng bởi căn bệnh tư tưởng..."

#4. Fanpage Inside the Box - Câu chuyện về mối tình đầu với bạn học cùng giới

"Kỷ niệm mối tình đầu say nắng bạn học cùng giới

Nhiều người nói mối tình tuổi học trò đẹp lắm, nhưng nếu người khiến ta rung động là bạn đồng giới, thì sao?

…

Vì bảo vệ hình ảnh gia đình mẫu mực, để không để chuyện của mình bị tiết lộ ra ngoài, tôi đã được mẹ sắp xếp chuyển lớp và thiết lập một hệ thống giám sát nghiêm ngặt. Tuy nhiên, điều này đã tạo ra một khoảng cách ngày càng xa giữa tình cảm gia đình và không khí trong nhà trở nên căng thẳng vì những mâu thuẫn liên tiếp xảy ra. Sau một thời gian, tôi quyết định dọn đồ lên Sài Gòn để học và sống xa gia đình. Nhờ vào thời điểm khó khăn của dịch bệnh, tình cảm giữa hai mẹ con đã được làm lại từ đầu. Tôi không còn giận mẹ như trước đây, tuy nhiên, việc tái thiết lập lại mối quan hệ vẫn chưa được hoàn thiện. Mẹ đã chịu đựng và hy sinh trong mấy tháng qua như trên đống lửa. Điều đó khiến tôi rơi nước mắt khi nghe tiếng mắng mẹ la tôi, vì chỉ có mẹ là người quan tâm đến sự bình an của tôi...

7. Kết quả

Chiến dịch ghi nhận tới thời điểm hiện tại:

Câu chuyện trên fanpage chính thức của Lifebuoy đã nhận được 42K lượt thích, 1,4K bình luận và 5,7K lượt chia sẻ.

Câu chuyện do fanpage Hai Chiều xây dựng đã nhận được 6,2K lượt thích, 600 bình luận và 459 lượt chia sẻ.

Cộng đồng mạng đã gửi nhiều bình luận tích cực về các trang page lớn như Chuyện của Hà Nội, Chà, Tivi của bố, Inside the Box, Tôi là người Sài Gòn,...

>>> Tham khảo thêm: Chiến dịch "Hệ thống cảnh báo dịch bệnh tự động" của Lifebuoy đã "đi trước thời đại" như thế nào?

Kết luận

"Tất cả tình yêu đều xứng đáng được chăm sóc và nuôi dưỡng an toàn" - Đơn giản, tự nhiên, thân thiện và không hứa hẹn quá mức, nhưng đủ để làm cho Lifebuoy - Safety4All mùa 3 trở nên nổi bật.