Kỳ tích của xe bus Đan Mạch - Sự hấp dẫn từ TVC đẳng cấp với hàng loạt giải thưởng quảng cáo

1. “Epic Danish bus” - TVC quảng cáo huyền thoại viral một thời

Midttrafik - một thương hiệu vận tải công cộng bằng xe buýt ở Đan Mạch, đã quyết định thay đổi nhận thức của công chúng về dịch vụ xe buýt vào năm 2012. Trước đó, xe buýt thường được coi là phương tiện di chuyển tẻ nhạt và ít người lựa chọn, mặc dù chi phí thấp và tiết kiệm hơn những phương tiện khác.

Đối mặt với thách thức này, Midttrafik đã có một bước tiến lớn. Họ đã tạo ra một video quảng cáo mang tên "The Epic Bus" với ý tưởng hài hước và khác biệt về giao thông công cộng. Video này đã thu hút sự chú ý lớn và đạt được nhiều giải thưởng quảng cáo danh giá, trở thành một trong những video quảng cáo nổi tiếng nhất tại Châu Âu.

1.2. Nội dung tóm tắt TVC

TVC thuần túy là một đoạn clip quảng cáo với mục tiêu nhấn mạnh các tính năng và lợi ích của xe buýt công cộng, nhưng lại được cường điệu một cách đặc biệt để mang lại niềm vui cho người xem. Thông qua TVC này, thương hiệu Midttrafik muốn tăng cường nhận thức của công chúng về những lợi ích khi sử dụng xe buýt làm phương tiện di chuyển và khuyến khích họ lựa chọn phương tiện này.

2. Các yếu tố tạo nên sự thành công của “Epic Danish bus”

2.1. Tạo sự thu hút với mô típ điện ảnh

Trái ngược với các quảng cáo thông thường mà các thương hiệu khác thường thực hiện (như tạo tình huống, câu chuyện ngắn...), Midttrafik có sự sáng tạo khi đầu tư xây dựng TVC như một bộ phim điện ảnh.

Từ những góc quay tĩnh độc đáo, câu chuyện được khơi gợi, và những phân đoạn slow-motion đặc biệt, âm thanh trong TVC mang một vẻ đẹp giống như một bộ phim "bom tấn". Điều này làm cho người xem được ấn tượng và quyến rũ ngay từ những giây đầu của TVC.

2.2. Biến những tính năng “bình thường” thành USP của sản phẩm

Một trong những điều làm người xem thích thú chính là cách mà những yếu tố bình thường được cường điệu hóa một cách "lố bịch" và biến chúng thành những điểm đặc biệt cho xe buýt, mang đến vẻ duyên dáng và hài hước.

Có ghế ngồi đẹp, trang bị đường riêng, cửa sổ lớn với tầm nhìn tuyệt đẹp; kiểu dáng ghế còn có nút yêu cầu dừng... Đó là những tính năng cơ bản của xe buýt. Nhưng qua việc quảng cáo truyền hình, các tính năng này đã được khai thác một cách mạnh mẽ, với một thái độ tự hào, tạo cảm giác rằng chúng là những tính năng đặc biệt vô cùng. Điều này đã tạo nên điểm đặc biệt cho xe buýt.

Ngoài ra, cách các diễn viên thể hiện trong quảng cáo cũng được cải biên, làm cho mọi sự việc trở nên nghiêm trọng và đầy bất ngờ. Cách họ phản ứng và ngạc nhiên khi nghe về những "tính năng đặc biệt" của xe buýt đã mang đến cho khán giả cảm giác rằng xe buýt là một điều gì đó mới mẻ và hấp dẫn.

2.3. Kết hợp giữa yếu tố entertainment và educate người xem

Để thay đổi tổ chức nhận thức của người xem về xe buýt công cộng, không chỉ cần giải trí mà còn cần có một cách tiếp cận tốt hơn. Thương hiệu Midttrafik đã khéo léo sử dụng các tình huống hài hước trong quảng cáo truyền hình để truyền đạt thông điệp của mình.

Midttrafik đã thông qua những cảnh quay hài hước, không chỉ giúp khán giả thư giãn mà còn giúp tăng cường nhận thức của khách hàng về các dịch vụ xe buýt công cộng này. Đồng thời, Midttrafik đã khéo léo kết hợp giải trí và giáo dục để thúc đẩy sự phát triển thông qua cùng một quảng cáo truyền hình.

2.4. Phân bổ thông điệp của sản phẩm xuyên suốt TVC

Thông điệp không nhất thiết phải có tính sáng tạo cao hay nổi bật. Đôi khi chỉ cần một thông điệp đơn giản nhưng có khả năng khiến khách hàng ghi nhớ và liên tưởng tới thương hiệu của bạn, thì đó chính là thành công.

Trong quảng cáo trên truyền hình của Midttrafik, thông điệp được truyền đạt liên tục. Câu chủ đạo "bus is cool" được lặp lại đều đặn ở đầu, giữa và cuối quảng cáo. Điều này giúp thông điệp gắn bó trong tâm trí khán giả, tạo ra ấn tượng tích cực và sự giải trí, giúp thương hiệu hiện lên một cách tích cực trong suy nghĩ của khán giả.

3. Câu chuyện về creative - thinking out of the box

Khi tiến hành các chiến dịch sáng tạo, có nhiều người bị "giới hạn" và hạn chế suy nghĩ trong một lằn ranh vô hình. Ví dụ, nhiều Marketer cho rằng một sản phẩm chỉ có thể quảng cáo nếu nó có tính năng khác biệt, nổi bật và phải có USP cụ thể.

Tuy nhiên, thực tế cho thấy không có ràng buộc nào về điều này, sáng tạo không giới hạn. Trong trường hợp của Midttrafik, thương hiệu đã chứng minh khả năng "Thinking out of the box". Từ những yếu tố đơn giản và thông thường, thương hiệu đã sáng tạo và làm nổi bật những đặc điểm độc đáo của sản phẩm và dịch vụ một cách thú vị và ấn tượng đối với khán giả.

TVC của Midttrafik là một ví dụ đáng để các nhà tiếp thị học hỏi về cách làm sáng tạo. Đôi khi chúng ta cần thoát ra khỏi những giới hạn không gian tưởng tượng, tìm kiếm nguồn cảm hứng mới và khám phá những ý tưởng sáng tạo trên quy mô rộng hơn để đạt được những thành công bất ngờ.