Khi Hải Châu chào đón trung thu 2020: Chiến lược marketing độc đáo
Hải Châu gây chú ý mùa trung thu 2020 với chiến lược marketing đột phá bằng phim ngắn quảng cáo, tập trung vào sản phẩm đặc trưng của mùa lễ hội Với hơn 200K lượt xem chỉ trong vòng một tuần trên social media, phim ngắn Hai Chau Mooncake shortfilm 2020 đã tạo nên cơn sốt và trở thành chủ đề được đề cập nhiều nhất trong cộng đồng mạng
Phim ngắn “Hai Chau Mooncake shortfilm 2020”
Vừa mới ra mắt được một tuần, phim ngắn “Hai Chau Mooncake shortfilm 2020” đã nhanh chóng thu hút được sự quan tâm của đông đảo người dùng trên mạng xã hội với gần 200K lượt xem, 2.000 lượt reaction cùng hàng trăm lượt thảo luận tích cực. Đây là một trong những bước đột phá của thương hiệu Hải Châu trên thị trường kinh doanh bánh kẹo trong nước nhân dịp mùa trung thu 2020. Hải Châu đã tập trung vào sản phẩm và sử dụng chiến lược marketing thông minh để cạnh tranh với các đối thủ cùng tầm. Cùng khám phá những bí mật đằng sau thước phim ngắn được đầu tư kỹ lưỡng của Hải Châu nhé!
Hải Châu, trong chiến lược marketing của mình, tập trung vào chất lượng hơn là số lượng. Sau khi thành công với mùa bánh 2019, trong mùa trăng năm nay, thương hiệu này tiếp tục tung ra dòng sản phẩm mới, với sức khỏe của người tiêu dùng làm trọng tâm. Dòng sản phẩm chủ lực của Hải Châu đang sử dụng 100% đường ăn kiêng không năng lượng, phù hợp và an toàn cho cả những người mắc bệnh tiểu đường. Điều này thể hiện sự tinh tế của Hải Châu, cũng như là điểm khác biệt giúp thương hiệu này tạo được ấn tượng tốt với khách hàng.
Hải Châu - một thương hiệu bánh mới vừa ra mắt vào đầu tháng 7 âm lịch đã nhanh chóng thu hút được sự quan tâm của cộng đồng người yêu ẩm thực. Được đánh giá cao từ người tiêu dùng, các chuyên gia ẩm thực và người nổi tiếng, Hải Châu đã tạo nên một "cơn bão" với sản phẩm bánh lava của mình. Sau 3 tuần mở bán, sản phẩm này đã cháy hàng và khan hiếm ở nhiều tỉnh thành. Những ấn tượng đầu tiên về Hải Châu đến từ sự đột phá bất ngờ của một thương hiệu bình dân, khiến người tiêu dùng cảm thấy thích thú và tìm kiếm sản phẩm của Hải Châu.
Chào sân bằng film ngắn quảng cáo
Trong mùa trung thu năm nay, việc sản xuất phim ngắn đã trở thành một trong những cách marketing mới của Hải Châu, mang đến cho khán giả một câu chuyện hoàn toàn khác biệt và đầy cảm xúc. Không giống như các hãng bánh trung thu khác thường làm, Hải Châu không đơn thuần chỉ giới thiệu các sản phẩm bánh trung thu qua các kênh social media, PR, báo chí hay dùng KOLs. Thay vào đó, Hải Châu quay trở lại mùa thu 2020 với một đoạn phim ngắn đầy lắng đọng, truyền tải thông điệp nhân văn sâu sắc, khiến cho người xem không thể không bị lay động.
Điều đó cho thấy, Hải Châu đã có một sự đổi mới trong cách tiếp cận khách hàng của mình, và tập trung vào việc gửi gắm thông điệp ý nghĩa hơn là chỉ quảng cáo sản phẩm. Đây là một cách tiếp cận rất hiệu quả để thu hút sự quan tâm của khách hàng và tạo dựng lòng tin với thương hiệu của mình.
Về thời điểm ra mắt: Hải Châu đã tung ra phim ngắn quảng cáo của mình gần 2 tháng trước mùa Trung thu năm 2020. Thời điểm này được xem là hoàn hảo và không quá muộn, vì nếu ra mắt quá gần đến thời điểm lễ hội, phim có thể bị áp đảo bởi nhiều quảng cáo của các đối thủ cạnh tranh. Điều đặc biệt là đây là lần đầu tiên Hải Châu đầu tư vào chiến dịch quảng cáo marketing, vì vậy phim ngắn đã nhận được rất nhiều sự quan tâm từ người tiêu dùng.
Về cốt truyện: Phim ngắn có độ dài hơn 6 phút và được đặt dưới slogan "Phú quý gắn kết - Đón Tết Trung thu". Phim kể về câu chuyện của một gia đình nghèo, đầy tình thương và sự bất hạnh. Một sợi chỉ đỏ được đưa vào phim như một lời nói dối, đến từ người mẹ. Từ việc nói dối con rằng bố mất, nói dối để nhường thức ăn lại cho con, nói dối để có thể tăng ca, về muộn, kiếm nhiều tiền nuôi con ăn học… Điều này khiến cho cậu bé phải chịu rất nhiều thiệt thòi, hiểu lầm, uất ức. Thật sự đau lòng khi cậu con trai nhận ra rằng lời nói dối của người mẹ là xuất phát từ trái tim yêu thương của bà.
Một thông điệp nhân văn về tình thân gia đình
Đoạn video ngắn của Hải Châu đã gửi gắm một thông điệp sâu sắc về tình thân gia đình. Dù không phải gia đình nào cũng hoàn hảo, nhưng tình yêu thương và sự thấu hiểu, cảm thông cho nhau mới là điều quan trọng nhất để tạo nên một gia đình đầy đủ và hạnh phúc.
Với độ dài chỉ chưa đầy 7 phút, đoạn phim đã được cộng đồng chia sẻ và lan truyền rộng rãi trên mạng xã hội. Điều này cho thấy ý nghĩa của tình thân gia đình luôn được người dân quan tâm và đồng cảm, đặc biệt là trong những dịp đặc biệt như trung thu.
Phản hồi tích cực về cách tiếp thị mới của Hải Châu
Mặc dù nhận được nhiều lời khen, nhưng phim ngắn quảng cáo của Hải Châu cũng nhận được nhiều ý kiến trái chiều. Nhiều người cho rằng kịch bản của các hãng bánh kẹo trung thu đang theo một lối mòn với nội dung không có nhiều đột phá. Chủ đề gia đình thường bị lặp lại mỗi mùa trung thu và điển hình cho năm 2019 là các phim ngắn như "Về nhà đi con" của thương hiệu Bảo Ngọc, phim "Quảng cáo di động" của bánh trung thu Richy hay "Quà trung thu của bố" khiến khán giả cảm thấy nhàm chán.
Tuy nhiên, cách tiếp thị mới của Hải Châu lại nhận được nhiều phản hồi tích cực từ khách hàng. Với việc tập trung vào đặc điểm độc đáo của sản phẩm và đưa ra câu chuyện tương tác giữa người tiêu dùng và sản phẩm, Hải Châu đã tạo ra một phong cách quảng cáo mới mẻ và thu hút được nhiều sự chú ý. Không chỉ đơn thuần là quảng bá sản phẩm, Hải Châu còn mang đến cảm giác trải nghiệm thực tế cho khách hàng thông qua các video quảng cáo của mình.
Với sự đột phá của cách tiếp thị mới này, Hải Châu đã chứng minh được rằng việc đầu tư vào nội dung và khách hàng là cực kỳ quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu và tiếp cận thị trường.
Tuy nhiên, shortfilm của Hải Châu vẫn còn một số điểm chưa thực sự hoàn thiện khiến người xem có thể cảm thấy khó hiểu. Ví dụ như việc nhân vật nói dối về việc nhà không có bàn thờ nhưng lại có một chiếc bàn thờ xuất hiện ngay sau đó, hoặc việc con trai đã lớn nhưng người mẹ vẫn giấu kín sự thật về bố của con. Để thu hút khán giả, việc xây dựng kịch bản chi tiết hơn với nội dung gần gũi, chân thực và đáp ứng nhu cầu của người dùng sẽ là điều cần thiết.
Ngoài ra, trong chiến dịch quảng cáo cho sản phẩm bánh trung thu, Hải Châu tập trung chủ yếu vào PR trên kênh Facebook, trong khi các thương hiệu khác lại đa dạng hơn khi sử dụng nhiều nền tảng khác nhau như Youtube, Instagram,... để thu hút khách hàng. Điều này có thể khiến Hải Châu bị giới hạn trong việc mở rộng tệp khách hàng và cạnh tranh với các đối thủ cùng ngành. Việc sử dụng nhiều kênh truyền thông khác nhau sẽ giúp sản phẩm của Hải Châu được quảng bá rộng rãi hơn và thu hút được nhiều khách hàng hơn.
Trong thời đại công nghệ hiện nay, việc các thương hiệu tham gia vào thị trường bánh trung thu là một bước tiến lớn trên thị trường sản xuất bánh kẹo Việt Nam. Hải Châu là một trong những thương hiệu đã có những thành công đáng kể trong việc sản xuất bánh trung thu và chắc chắn không dừng lại ở đó. Với định hướng phát triển rõ ràng và chuyên nghiệp, Hải Châu sẽ là một nhân tố thúc đẩy thị trường bánh trung thu phát triển mạnh mẽ hơn trong tương lai.
