Khám phá đặc sản du lịch mê đắm chỉ có ở Singapore - Bút pháp mới về trải nghiệm tại Sư Tử đảo

"Made in Singapore" - Làn gió mới trong chiến lược truyền thông du lịch của Singapore

Gần đây, Singapore - Passion Made Possible, thương hiệu du lịch của Singapore, đã ra mắt chiến dịch marketing mới mang tên Made in Singapore - MIS. Chiến dịch này là phần tiếp theo của chuỗi hoạt động phục hồi du lịch - SingapoReimagine từ tháng 11/2020. Made in Singapore đã thành công trong việc mang đến một Singapore mới lạ với những trải nghiệm độc đáo và táo bạo hơn nhiều.

Theo khảo sát của STB, ít khách hàng có thể kể lại những trải nghiệm thú vị tại Singapore như hoạt động về đêm sôi động hoặc những trải nghiệm văn hóa đa dạng. Vì vậy, với chiến dịch "Made in Singapore", Passion Made Possible muốn thể hiện rằng Singapore không chỉ là điểm đến đẹp mà còn có những hoạt động thực tế độc đáo và hấp dẫn.

Vẫn là những điểm đến quen thuộc, tuy nhiên trong chiến dịch này, Passion Made Possible đã thông minh kết hợp những hoạt động trải nghiệm độc đáo như tắm rừng tại thác nước nổi tiếng Rain Vortex thuộc Sân bay Jewel Changi, săn sao biển tại công viên biển Changi, chứng kiến Airshow tại thiên đường chim Mandai hoàn toàn mới, khám phá hoạt động giải trí về đêm tại Haw Par Villa, trải nghiệm bữa ăn tối tại trung tâm bán hàng rong Lau Pa Sat,... Chiến dịch được thiết kế với sự kết hợp màu sắc nổi bật, âm nhạc sôi động và cảnh quay thực tế đẹp mắt, tạo nên một Singapore hoàn toàn mới lạ so với hình ảnh bình dị trước đây của quốc đảo này.

Các hoạt động này đóng góp không nhỏ vào việc đa dạng hóa du lịch Singapore, đáp ứng nhu cầu du lịch trải nghiệm của du khách toàn cầu. Theo một nghiên cứu năm 2021, 60% du khách trên thế giới đang tìm kiếm những chuyến du lịch có mục đích sâu sắc hơn và gần 80% du khách mong muốn khám phá những điểm đến truyền cảm hứng.

Chia sẻ từ ông Kenneth Lim, Trợ lý Giám đốc điều hành (Nhóm Tiếp thị), Tổng cục Du lịch Singapore: "Thông qua chiến dịch mới nhất này, chúng tôi muốn khẳng định rằng Singapore là một điểm đến biến lý tưởng, nơi mà những điều chỉ có trong trí tưởng tượng có thể biến thành hiện thực. Mục tiêu của chúng tôi là mang những khoảnh khắc bình thường hàng ngày, trở nên phi thường và khó quên, chỉ có ở Singapore".

Những chiến dịch marketing du lịch ấn tượng từ "Singapore - Passion Made Possible"

Ra đời vào năm 2017, "Singapore - Passion Made Possible" là một thương hiệu truyền thông toàn cầu đến từ Tổng cục Du lịch Singapore (STB) với vai trò truyền tải những thông điệp, hình ảnh về du lịch và con người Singapore đến với khách du lịch quốc tế. Trong suốt 6 năm qua, Passion Made Possible đã góp phần rất lớn trong việc thay đổi cái nhìn của khách quốc tế về du lịch Singapore một điểm đến từng bị coi là đắt đỏ và nhàm chán. Thương hiệu này đã triển khai nhiều chiến dịch marketing rầm rộ từ các hoạt động toàn cầu cho tới những chương trình riêng tại các khu vực thị trường khác nhau, trong đó có Việt Nam.

Tại thị trường Việt Nam, Singapore là một điểm đến du lịch phổ biến. Tuy nhiên, nhiều người chỉ biết đến Singapore với hình ảnh về một đất nước xanh, sạch đẹp nhưng thiếu những trải nghiệm hấp dẫn. Để thay đổi cái nhìn này, STB đã triển khai một chiến dịch marketing hấp dẫn mang tên "Extraordinary 50".

Chiến dịch "Extraordinary 50" được tổ chức nhân dịp kỷ niệm 50 năm xúc tiến và phát triển du lịch của Tổng cục du lịch Singapore (STB). Với con số 50 đặc biệt này, STB đã hợp tác cùng 50 đơn vị báo chí để truyền tải 50 câu chuyện khác nhau về du lịch Singapore. Đồng thời, chiến dịch này còn được kết hợp với nhiều hoạt động đa kênh như 16 chuyến fan trip cho khách du lịch trải nghiệm thực tế, loạt bài PR về những khía cạnh thú vị của du lịch Singapore và hoạt động trên các mạng xã hội như minigame Gr888t Singapore Discovery - nơi chia sẻ bí quyết du lịch Singapore,...

Tạm kết: