Khai tử YouTube Stories từ 26/6: Tin vui hay tồi tệ cho content creator?

Tính năng tạo stories trên YouTube sẽ không còn tồn tại trên ứng dụng từ ngày 26/6/2023. Các stories hiện có sẽ hết hạn sau 7 ngày kể từ khi chia sẻ. Ban đầu được gọi là "Reels", tính năng này được YouTube thử nghiệm vào cuối năm 2017 và triển khai rộng rãi vào năm tiếp theo. Tuy nhiên, tính năng này đã không còn hấp dẫn sau khi TikTok trỗi dậy. Netflix cũng từng thử nghiệm tính năng tương tự "Extras" nhưng sau đó chuyển sang sử dụng video dọc và các tính năng mới nhằm phục vụ khán giả, nhất là trẻ em.

LinkedIn đã từ bỏ tính năng stories của mình vào năm 2021. Tuy nhiên, Spotify mới đây đã giới thiệu một tính năng tương tự như stories dành cho hồ sơ của nghệ sĩ nhưng với thiết kế ưu tiên sự khám phá của người dùng tương tự như TikTok. Điều này có thể là một phần lý do khiến YouTube quyết định thay đổi.

YouTube đã chính thức triển khai tính năng stories cho những người sáng tạo có hơn 10.000 người đăng ký vào năm 2018. Tuy nhiên, gã khổng lồ này chưa bao giờ mở rộng quyền truy cập cho tất cả mọi người.

Công ty đã đề xuất cho những người sáng tạo sử dụng stories để tương tác với khán giả giữa các video. Stories được sản xuất và trau chuốt hơn, bao gồm các nội dung như cập nhật hậu trường, vlog, xem trước các video sắp tới và cập nhật nhanh. Tương tự như stories trên Instagram và Snapchat, stories trên YouTube sẽ biến mất sau bảy ngày. Tuy nhiên, stories không thể lưu trữ trên hồ sơ của người sáng tạo như stories nổi bật trên Instagram. Hơn nữa, YouTube đã ra mắt giải pháp quảng cáo âm nhạc được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo, hướng đến thị trường Gen Z.

Tính năng stories trên YouTube hiện có số lượng người dùng hạn chế, bởi vì các công cụ tương tác khác như bài đăng trên tab Cộng đồng đã trở nên phổ biến hơn. Công cụ này cho phép người sáng tạo chia sẻ thông tin cập nhật nhanh, quảng cáo nội dung của họ hoặc trò chuyện với người hâm mộ. Để tăng cường kết nối với khán giả, các người sáng tạo nội dung có thể sử dụng các tính năng tương tác mới như thăm dò ý kiến, câu đố, bộ lọc và nhãn dán.

Theo YouTube, tính năng stories không được sử dụng rộng rãi như các tính năng khác. Các bài đăng trên tab Cộng đồng thu hút nhiều bình luận và lượt thích hơn rất nhiều. Gần đây, YouTube đã mở rộng quyền truy cập vào các bài đăng trên tab Cộng đồng cho nhiều người sáng tạo hơn bằng cách bỏ điều kiện trên 500 người đăng ký.

Ngoài ra, nhiều nhà sáng tạo đã chuyển đổi nỗ lực của họ từ video dạng ngắn sang YouTube Shorts, và được YouTube lưu ý rằng định dạng này cũng thành công hơn stories. Tính trung bình, những người sáng tạo sử dụng cả hai đã thấy số lượng người đăng ký trên Shorts tăng đáng kể so với trên Stories.

Đại diện của YouTube chia sẻ về những thay đổi: “Khi việc sử dụng Shorts tăng lên trên YouTube, chúng tôi thấy rằng những người sáng tạo được hưởng lợi từ định dạng mới này. Định dạng stories sẽ tạm dừng hoạt động để chúng tôi có thể ưu tiên các lĩnh vực chính mà người sáng tạo cần để thành công. Chúng tôi sẽ tiếp tục đầu tư vào việc giúp người sáng tạo phát triển và kết nối với khán giả của họ ở nhiều định dạng khác nhau.”

Thông báo về việc ngừng hoạt động của stories sẽ được gửi đến những người sáng tạo thông qua YouTube Studio và Trung tâm trợ giúp. YouTube cũng sẽ thông báo về các thay đổi trong video “Creator Insider”. Nếu người sáng tạo truy cập tính năng stories trước ngày 26 tháng 6, họ sẽ nhận được thông báo trực tiếp. Sau ngày này, việc tạo stories mới trên YouTube sẽ không còn khả dụng. Tuy nhiên, các stories đã được phát trực tiếp sẽ vẫn tồn tại trong vòng 7 ngày.