JVevermind: Tái hiện hình tượng hay đổi mới hoàn toàn?

Gần đây, JVevermind đã trở lại mạng xã hội sau một thời gian dài ẩn mình. Không ít fan hâm mộ đã bất ngờ và rất vui mừng khi biết tin anh sẽ tiếp tục sản xuất nội dung Youtube đều đặn hơn.

JVevermind, biệt danh "thợ lặn", là một trong những tên tuổi nổi tiếng của làng YouTuber Việt Nam thập niên 9X. Với những video vlog độc đáo, hài hước và châm biếm như thời đi học, anh hùng bàn phím, chém gió tiếng Anh, chuyện độc thân... JVevermind đã trở thành một tượng đài trong lòng người hâm mộ.

Anh là người đầu tiên của Việt Nam được trao tặng nút vàng YouTube, với tổng số lượt xem lên đến 121 triệu và 1,6 triệu người đăng ký. Tuy nhiên, khi sự nghiệp đang ở đỉnh vinh quang, JVevermind đã quyết định đóng băng tất cả các tài khoản mạng xã hội và tạm ngừng sự nghiệp làm YouTuber của mình. Điều này khiến nhiều fan hâm mộ cảm thấy tiếc nuối khi mất đi một huyền thoại trong làng YouTube Việt Nam.

JVevermind - biểu tượng của làng Vlog Việt Nam.Sau một thời gian dài im hơi lặng tiếng, vào ngày 02/04/2023, JVevermind đã đăng tải một video mang tiêu đề "Từ Youtuber hết thời đến TikToker nổi tiếng trong vòng 1 tuần". Tên gọi này không chỉ khiến người xem tò mò mà còn đầy thách thức. Trong video, JVevermind đã chia sẻ: "Hôm trước mình có nói với một đứa em sẽ quay trở lại YouTube, nó bảo: 'Ôi anh ơi, người ta làm TikTok hết rồi, đâu có ai xem YouTube. Anh lại còn là YouTube hết thời nữa'". Nhưng không chịu thua, JV đã đáp trả ngay: "Anh sẽ trở thành TikToker nổi tiếng trong vòng 1 tuần". Tuy nhiên, để thử thách thêm phần khó khăn, JV phải hoàn thành 3 điều kiện: đạt được triệu lượt xem, không được hack và đặc biệt là không được để lộ thân phận.

JVevermind quay trở lại với video mới

Nếu bạn xem video mới nhất của JVevermind, bạn sẽ thấy anh chàng đã nghiên cứu kỹ lưỡng về những nội dung đang thịnh hành trên TikTok. Anh đã thử nghiệm liên tục, bắt chước nội dung viral trên mạng, bắt đầu từ việc casting diễn viên mèo béo như Moca, đến việc nhảy cover trên nền nhạc có sẵn,...

Các yêu cầu khi tham gia làm TikTok với JV

Sau một thời gian thử thách, JV chỉ nhận được vài lượt xem từ quản lý của mình. Anh ta đã quyết định xóa tài khoản hiện tại và tạo một tài khoản mới để thử nghiệm nội dung về tình yêu - một trong những nội dung được rất nhiều người trẻ xem trên TikTok. Sau một đêm, hai video của anh ta đã đạt được hơn 1,000 lượt xem, giúp anh ta chiến thắng kèo sau khi đạt được mục tiêu lượt xem trong 1 ngày.

Sự trở lại đầy ấn tượng của Youtuber danh tiếng

Sau 5 năm ẩn mình, JV đã trở lại với một video thử thách trên Youtube và được đón nhận nồng nhiệt bởi cộng đồng mạng. Hiện tại, video của anh ta đã đạt được hơn 858K lượt xem chỉ trong vòng 4 ngày. Nhiều người cho rằng JV vẫn giữ được tính hài hước và sâu sắc trong nội dung của mình, đem lại cho người xem cảm giác giải trí và sự thư giãn, đồng thời cũng mang tính châm biếm và sâu cay.

Sau 8 ngày, video đã đạt gần 1 triệu lượt xem

Bên cạnh tựa đề thu hút và nội dung hài hước, giải trí, hiệu ứng Halo Effect cũng đóng góp một phần lớn trong việc giúp video YouTube đạt được gần 1 triệu lượt xem chỉ sau vài ngày phát hành. Để hiểu rõ hơn về hiệu ứng này, chúng ta cần tìm hiểu khái niệm của nó.

Halo Effect (hiệu ứng hào quang) là thuật ngữ về quan điểm nhận thức, nó xảy ra khi chúng ta có một ấn tượng quá mạnh về một đặc điểm nào đó của một người, điều này dẫn đến chúng ta dễ dàng đánh giá sai về họ. Một đặc điểm tích cực của một người có thể tạo ra khuynh hướng tích cực đối với mọi khía cạnh của người đó, trong khi một đặc điểm xấu có thể tạo ra ấn tượng tiêu cực chung.

Ví dụ, nếu bạn cho rằng một người ấm áp và thân thiện, bạn sẽ dễ dàng gán cho người đó một số đặc điểm khác mà thực ra không phải là đúng, ví dụ như hào phóng.Hiệu ứng hào quang của JVevermind đã trở thành biểu tượng của thế hệ vlogger đầu tiên với lối nói chuyện hài hước, tự nhiên và những vlog mang đậm cá tính riêng. Tuy nhiên, liệu “hào quang” của JV có kéo dài được trong thời đại của các dạng video ngắn đang trở thành xu hướng toàn cầu?

Cuối video, JV đã nhắc đến việc sẽ quay trở lại mạng xã hội, lên Youtube, TikTok nói đạo lý đều đặn hơn. Tuy nhiên, JV vẫn chưa quyết định đi theo con đường tái định vị thương hiệu cá nhân nào: tiếp tục kế thừa những gì anh đã gây dựng hay thay đổi hoàn toàn để bắt kịp xu hướng thời đại.

Việc xây dựng lại thương hiệu cá nhân không hề dễ dàng, bởi sau một thời gian vắng bóng, không chỉ thị hiếu của người xem mà cả khoảng cách về xu hướng, công nghệ cũng thay đổi. Tuy nhiên, nếu JV lựa chọn đi theo con đường bắt kịp thời đại và vẫn giữ "chất riêng", anh cần phải đối mặt với những thách thức này và tìm ra những cách thức sáng tạo mới để thu hút khán giả.Trong video, JV đã thừa nhận rằng TikToker và trending Youtube đang trở thành xu hướng phổ biến. Trước đây, các video vlog được quay một cách đơn giản với các cảnh quay và khung hình cơ bản. Nhưng hiện nay, với cuộc sống đang diễn ra với tốc độ nhanh hơn, mọi người có xu hướng thích các video bắt mắt, có kỹ xảo và dàn cảnh công phu để thu hút người xem. Ngoài ra, các video vlog không chỉ tập trung vào chia sẻ nội dung mà còn đào sâu vào các chủ đề khác như vlog về nấu ăn, du lịch, chơi game, tâm lý học,...

JV đã tạo ra một kênh TikTok mới

Mặc dù JV vẫn giữ được USP (unique selling point) là một anh chàng hài hước, trẻ trung, dí dỏm và châm biếm, nhưng con người ta có nhiều sở thích và luôn tìm kiếm trải nghiệm mới. Một khoảng thời gian dài ở ẩn có thể khiến JV đánh mất sự nổi tiếng của mình vào tay những người mới hơn, những người có “màu sắc” tương tự. Tuổi tác cũng đóng góp một phần để tạo nên hình tượng của JV, anh ta không thể giữ nguyên hình tượng là một anh chàng trẻ tuổi, hài hước mãi được. Trong video comeback, chúng ta có thể thấy sự trưởng thành và trải đời của một người đàn ông 30 tuổi.

Sau khi xem video comeback của JV, nhiều ý kiến trái chiều đã được đưa ra. Những người comment khen ngợi “phong độ của Youtuber “hết thời” JV vẫn đỉnh”. Bên cạnh việc lấy chuyện thử thách để tấu hài và thông báo comeback trên mạng xã hội là chính, JV còn tìm hiểu kỹ những nội dung thịnh hành và cách để câu view trên TikTok.Tuy nhiên, vẫn có những người không đồng tình với việc này: "Mình không thích TikTok lắm, nếu theo đuổi xu hướng này thì mình sẽ không xem nữa để "bảo tồn" một huyền thoại".

Khi Trần Đức Việt quay trở lại, liệu hình tượng trước đây của anh còn được mọi người đón nhận hay không? Bởi vì ngày càng xuất hiện nhiều "ma mới" nổi bật và sáng chói hơn. Việc Trần Đức Việt theo đuổi các xu hướng mới có thể khiến anh "mất chất" và "bão hòa" trên thị trường. Có lẽ, đây sẽ là một hành trình dài cho Trần Đức Việt khi anh phải bắt kịp và chuẩn bị kỹ năng cần thiết trên con đường này.

Còn việc "rũ bỏ" hoàn toàn hình tượng trước đó sẽ như thế nào? Hiệu ứng hào quang trong lòng người hâm mộ về hình tượng của JVevermind đã tạo nên một ấn tượng mạnh với sự bồng bột, hiếu thắng, vừa lầy vừa bậy của anh chàng mới lớn. Vì vậy, khi Trần Đức Việt quay lại mạng xã hội và ra mắt bộ phim "Không dấu chân người", netizen đã bị ngạc nhiên trước hình tượng của một người đàn ông trưởng thành với những triết lý sâu sắc về thành công và cuộc đời.

JVevermind - Từ Vlogger đến Diễn viên

JVevermind không còn là một vlogger hoạt ngôn nổi tiếng như trước đây. Anh ta đã quyết định rút ngắn tên mình thành JV để thể hiện sự thay đổi và lột xác của mình. Anh ta đã quyết định bỏ đi quá khứ để tạo ra một hình ảnh trưởng thành hơn và chuyển sang sự nghiệp diễn xuất. Tuy nhiên, diễn xuất của JVevermind không được đánh giá cao và nhiều người cho rằng anh ta không hợp với vai diễn. Nhiều người cảm thấy rằng anh ta quá gồng mình và cứng rắn khi diễn xuất. Biểu cảm gương mặt của JVevermind cũng bị đánh giá kém đa dạng và không có chiều sâu. Tuy nhiên, nhiều khán giả vẫn nhớ đến những vlog ngày xưa của anh ta và mong muốn anh ta trở lại với các video hài hơn.JV đã từng thử sức với vai trò diễn viên và sản xuất nhiều đoạn phim ngắn, tuy nhiên, không đạt được thành công như hình tượng trước đây. Dù vậy, phần thoại và màu sắc trong phim của JV được xử lý tốt, không khiến khán giả cảm thấy nhàm chán. Nhiều fan hâm mộ cũng đã khen ngợi và cho rằng JV đã trở thành một huyền thoại mới. Tuy nhiên, sau đó JV đã biến mất và Vlog cuối cùng được đăng tải vào cuối tháng 12/2020.Có lẽ, điều mà JV cần là tận dụng thương hiệu cũ của mình để cạnh tranh trong thị trường mới. Thương hiệu JV nên được cấu hình lại để phù hợp với xu hướng hiện tại, vừa hài hước vừa gai góc và trưởng thành hơn. Tuy nhiên, không phải việc phát minh ra một cá tính mới sẽ đem lại thành công cho JV. Chính vì vậy, lần "tái xuất giang hồ" của JV sẽ phải đưa ra một chiến lược phù hợp để thu hút khách hàng và cạnh tranh trên thị trường. Chúng ta hãy chờ xem sẽ có gì mới lạ từ JV.