Trong vai trò đại sứ thương hiệu, Jungkook (BTS) và Jennie (BLACKPINK) đã khiến người hâm mộ không thể ngồi yên trong chiến dịch Mùa thu năm 2023 của Calvin Klein. Bên cạnh hai ngôi sao Kpop nổi tiếng này, Alexa Demie, Kid Cudi và Kendall Jenner cũng góp mặt. Mục tiêu của chiến dịch là thu hút sự tự tin, niềm vui và sự gợi cảm, nên bộ ảnh sử dụng tông đen trắng nghệ thuật để làm nổi bật hình thể của các ngôi sao.
Trong bộ ảnh mới và đoạn quảng cáo ngắn, các thành viên của BTS đã thể hiện vóc dáng như tạc trong chiếc áo crop top và kiểu tóc bob dài xù xì. Thuật ngữ "phi giới tính" đã trở thành xu hướng trên Twitter tại Hàn Quốc, nhấn mạnh tác động của chiến dịch và quyết định xóa bỏ ranh giới giới tính.
Jungkook diện trang phục cổ điển denim on denim, với bộ quần CK khoe sự táo bạo.
Đây không phải là lần đầu Jungkook hợp tác với thương hiệu thời trang biểu tượng này. Vào đầu tháng 3, nam ca sĩ đã gây bão khi trở thành đại sứ thương hiệu toàn cầu của Calvin Klein và giới thiệu bộ sưu tập denim của họ.
Ngoài vẻ ngoài thời trang nổi bật, Jungkook đã có một năm âm nhạc đáng chú ý. Anh đã gây ấn tượng mạnh với single Seven, hợp tác cùng rapper Latto, đồng thời đây cũng là bước đệm cho album solo sắp tới của anh. Bài hát đã nhanh chóng đạt vị trí số 1 trên bảng xếp hạng Billboard Hot 100 ngay sau khi phát hành vào ngày 14/7. Ngoài ra, sự hợp tác đặc biệt giữa em út của BTS và Charlie Puth trong ca khúc Left and Right cùng màn trình diễn đầy ấn tượng với ca khúc Dreamers tại lễ khai mạc World Cup 2022 đã càng khẳng định sự nổi tiếng toàn cầu của giọng ca sinh năm 1997 này với tư cách là một nghệ sĩ solo.
Trong cuộc phỏng vấn với nhãn hiệu, Jennie tiết lộ rằng ngoài ánh đèn sân khấu, cô là người sống nội tâm, ít nói và nhút nhát. Tuy nhiên, khi đặt chân lên sân khấu, cách cư xử của cô thay đổi hoàn toàn. Cô trở nên cuốn hút và tràn đầy năng lượng: "Ngoài đời, tôi ít nói và có tính cách nhút nhát, nhưng khi lên sân khấu, nhân vật Jennie của BLACKPINK trỗi dậy."
Nữ thần tượng sinh năm 1996 khoe vóc dáng quyến rũ, đầy mê hoặc trong những bộ hình chụp mới nhất. Khi phối kết với các trang phục cổ điển, Jennie tỏ ra ngày càng hấp dẫn và cuốn hút.
Fan hâm mộ của BLACKPINK đã bị choáng váng trước bộ đồ lót quyến rũ của Jennie.
Jonathan Bottomley, Giám đốc Tiếp thị Toàn cầu, cho biết: "Chiến dịch mùa thu này là sự tôn vinh những sản phẩm biểu tượng nhất của Calvin Klein, với sự tham gia của những đại sứ thương hiệu đang tạo nên văn hóa hiện đại. Đây là chiến lược của chúng tôi để tái thiết hình ảnh thương hiệu, khôi phục lại những giá trị căn bản về tự tin và sự quyến rũ, đồng thời thúc đẩy khả năng sáng tạo độc đáo của hãng". Bằng cách mời các ngôi sao biểu tượng và có ảnh hưởng nhất thế hệ này, hãng đã nhắm đến những người tiêu dùng trẻ yêu thích thời trang và tính năng động.
Với sự xuất hiện của các ngôi sao hàng đầu, đặc biệt là Jungkook, đại sứ toàn cầu, Calvin Klein đã đạt được chiến dịch thành công nhất trong lịch sử thương hiệu. "Chiến dịch Mùa Xuân 23 của chúng tôi đã tạo ra mức tương tác cao nhất từ người tiêu dùng trong lịch sử thương hiệu, với 1,7 tỷ lần hiển thị trên các phương tiện truyền thông và mạng xã hội, cũng như có thêm 1,6 triệu người theo dõi mới trên các nền tảng xã hội trong vòng sáu tháng và tiếp cận lượng truy cập trang web tăng đáng kể." - Jonathan Bottomley nói.
