Jonathan Van Ness hợp tác với Zulily ra mắt ‘Nút Chặt Chém’ dịp lễ

Tóm tắt bài viết:

Theo thông tin chia sẻ với Our Website, nhà bán lẻ trực tuyến Zulily đã hợp tác với ngôi sao truyền hình kiêm nhà tạo mẫu tóc Jonathan Van Ness (“Queer Eye”) cho ra mắt một sản phẩm phiên bản giới hạn lấy cảm hứng từ kỳ nghỉ mang tên Slay Button. 

Nút Bấm Giải Tỏa Áp Lực được thiết kế để giúp giảm căng thẳng và tiếp thêm sức mạnh cho các bà mẹ trong thời điểm hỗn loạn của mùa mua sắm cuối năm. Chiếc nút này có thể mua trực tuyến, phát ra một loạt lời khẳng định tích cực do Van Ness lồng tiếng. 

Việc ra mắt dựa trên nghiên cứu cho thấy 86% các bà mẹ là người lập kế hoạch chính cho các ngày lễ trong gia đình. Nỗ lực này cho thấy Zulily đang nắm bắt mùa giải và diễn ra vào thời điểm quan trọng đối với nhà bán lẻ, khi công ty chủ sở hữu trước đây là Qurate Retail Group đã bán cho công ty cổ phần tư nhân Regent vào tháng 5.

Thông tin chuyên sâu của bài viết:

Zulily muốn gửi những lời khẳng định tích cực đến các bà mẹ bận rộn trong mùa lễ này khi tung ra Nút Slay, một sản phẩm mới lạ lấy cảm hứng từ tiếng lóng vui tươi được coi là sản phẩm đầu tiên thuộc loại này. Với nhiều người không xa lạ gì với sự hỗn loạn của mùa lễ, sản phẩm có thể gây được tiếng vang: Theo dữ liệu được trích dẫn trong bản phát hành, 61% các bà mẹ ước tính rằng họ dành hơn 75 giờ cho các công việc trong ngày lễ, nghĩa là họ có thể hoan nghênh sự khích lệ.

"Các bà mẹ thường đảm nhiệm việc khiến kỳ nghỉ trở nên đặc biệt cho mọi người, nhưng phần lớn công sức của họ lại không được ghi nhận", Giám đốc tiếp thị của Zulily, Denise Jaeschke cho biết trong thông cáo. "Chúng tôi nhận thấy rằng áp lực tinh thần nặng nề hơn trong mùa nghỉ lễ và muốn gửi những lời động viên để đảm bảo rằng các bà mẹ cảm thấy được trân trọng vì tất cả những gì họ đã làm".

Với sự trợ giúp của Van Ness, Nút Slay sẽ gửi năm lời khẳng định trao quyền khác nhau tới các bà mẹ, nhắc nhở họ rằng họ đang "làm chủ mùa lễ", đồng thời kêu gọi họ tự tôn vinh bản thân. Nút Slay có sẵn trực tuyến cho đến khi hết hàng và được bán lẻ với giá 16,99 đô la. Van Ness thường tham gia các pha đóng thế tiếp thị vui nhộn, trước đây đã hợp tác với các thương hiệu như SodaStream của PepsiCo, Hotels.com, Smirnoff và nền tảng chia sẻ xe Getaround.

Cố gắng kiềm chế căng thẳng cho những người mua sắm trong dịp lễ năm nay có thể giúp công ty tăng lòng trung thành với thương hiệu trong thời điểm quan trọng đối với hoạt động kinh doanh. Vào tháng 5, chủ sở hữu cũ của Zulily, Tập đoàn bán lẻ Qurate, đã bán đơn vị thương mại điện tử Zulily cho công ty đầu tư toàn cầu Regent có trụ sở tại Los Angeles sau một giai đoạn kinh doanh khó khăn khi chứng kiến nhà bán lẻ này thường xuyên công bố mức sụt giảm và thua lỗ doanh thu lớn nhất trong danh mục thương hiệu của Qurate. Cùng với những khó khăn về tài chính — bao gồm khoản lỗ hoạt động 43 triệu đô la chỉ riêng trong quý đầu tiên — nhà bán lẻ này đã sa thải một số lượng nhân viên không được tiết lộ trong các nhóm công ty của mình vào tháng 3.

Tuy nhiên, các ngày lễ có thể mang đến cơ hội để vực dậy, đặc biệt là khi người tiêu dùng tiếp tục vật lộn với tác động của lạm phát. Trong khi người tiêu dùng năm nay có kế hoạch chi tiêu trung bình 1.652 đô la, tổng số tiền vượt qua mức trước đại dịch lần đầu tiên, thì 54% có kế hoạch thêm các mặt hàng vào danh sách mong muốn hoặc giỏ hàng trực tuyến để chờ đợi các giao dịch, tăng từ 48% trong năm 2022, theo Khảo sát bán lẻ ngày lễ năm 2023 của Deloitte. Ngoài ra, các nhà bán lẻ trực tuyến và các nhà bán lẻ đại chúng là những hình thức mua sắm được ưa chuộng nhất cho năm 2023, lần lượt là 63% và 53%. Trong các thông tin chi tiết về bản phát hành, Zulily tự nhận mình là "mang sứ mệnh cách mạng hóa mua sắm giảm giá", đồng thời giới thiệu các lựa chọn thân thiện với ngân sách quanh năm và tập trung vào việc giảm giá.