Influencer Marketing: Những Xu Hướng Nổi Bật Cho Quý Cuối Năm 2023
Những xu hướng quan trọng trong Influencer Marketing hai quý cuối 2023: sự gia tăng của Nano và Micro Influencers, đa dạng hóa nền tảng, sự thăng hoa của video, chuyển đổi sang KPI chất lượng, sức mạnh của UGC, hợp tác lâu dài với người có ảnh hưởng, và quyền kiểm soát sáng tạo của người ảnh hưởng
Trong thế giới ngày nay, khi truyền thông xã hội đang chiếm ưu thế, Influencer Marketing đã trở thành một công cụ quan trọng giúp thương hiệu tiếp cận được đúng đối tượng mục tiêu.
Không chỉ trong lĩnh vực thời trang, ẩm thực, làm đẹp và công nghệ, những người có ảnh hưởng có thể tạo nên hoặc phá vỡ danh tiếng của một thương hiệu chỉ bằng một bài viết. Tuy nhiên, để luôn dẫn đầu trong cuộc chơi này, các công ty không chỉ phải hợp tác với các người nổi tiếng mà còn phải có khả năng nhận diện xu hướng mới nhất. Dưới đây là 7 xu hướng Influencer Marketing nổi bật trong nửa cuối năm 2023.
#1. Thời đại của Nano và Micro Influencers
Một trong những xu hướng quan trọng nhất trong lĩnh vực Influencer Marketing (Tiếp thị người ảnh hưởng) hiện nay là sự cần thiết của tính xác thực. Để đáp ứng và đáp lại yêu cầu này, các thương hiệu hiện nay đang tập trung vào việc hợp tác với những người có ảnh hưởng Nano & Micro.
Điều này có nghĩa là những cá nhân có sự ảnh hưởng đã phát triển một lượng người theo dõi dựa trên cá nhân hóa và quan điểm độc đáo của họ. Hiện nay, các thương hiệu đang tìm kiếm những cá nhân có ảnh hưởng, người có khả năng tạo ra nội dung tự nhiên và chân thực, đồng thời không ngại thể hiện quan điểm cá nhân. Điều này giúp thương hiệu không chỉ tiết kiệm chi phí hợp tác, mà còn tăng cường nhận thức và tăng doanh số bán hàng.
#2. Đa dạng hóa nền tảng
Ngày nay, người tiêu dùng không chỉ tương tác với các thương hiệu thông qua một nền tảng duy nhất. Đó là lý do tại sao bạn nên triển khai chiến lược tiếp thị đa nền tảng. Bằng cách này, bạn có thể tận dụng tối đa cơ hội tương tác và mở rộng phạm vi tiếp cận của bạn.
Năm 2023, ta sẽ chứng kiến sự hợp tác giữa nhiều thương hiệu với những cá nhân có tầm ảnh hưởng lớn và khả năng tạo ra nội dung phù hợp với các kênh truyền thông khác nhau, bao gồm email marketing và quảng cáo trên mạng xã hội.
Mặc dù từ lâu Instagram đã trở thành nền tảng tiếp thị dựa trên người ảnh hưởng, nhưng cùng với sự phát triển, các nền tảng phổ biến khác như Youtube, Facebook, TikTok… cũng sẽ nhận được sự đẩy mạnh.
#3. Video là tương lai của nội dung
Trong năm 2023, video dự kiến sẽ trở thành một trong những loại nội dung phổ biến nhất, nhờ vào việc các nền tảng truyền thông xã hội tạo ưu tiên và phát triển các tính năng mới, chẳng hạn như phát trực tiếp. Để thu hút sự chú ý của khán giả, video cần phải thú vị, hấp dẫn và mang tính tương tác cao. Ngoài ra, video cũng nên cung cấp thông tin một cách giải trí để tạo sự hấp dẫn cho người xem.
Với sự gia tăng dự đoán của lượng người dùng trên TikTok, các nhà tiếp thị nên nhanh chóng tận dụng cơ hội để tiếp cận nhóm đối tượng trẻ tuổi, đặc biệt qua các video ngắn. Giữa các video thương hiệu chuyên nghiệp, nội dung người dùng tạo ra (UGVC) dự kiến sẽ phát triển đáng kể vào năm 2023.
#4. Chuyển từ các số liệu “phù phiếm” sang KPI chất lượng
Trái với sự tập trung của các nhà tiếp thị vào số lượng người hâm mộ và người theo dõi như là tiêu chí lựa chọn quan trọng cho những người có ảnh hưởng trong vài năm qua, thực tế cho thấy những yếu tố này không định đoạt được kết quả kinh doanh.
Vào năm 2023, ưu tiên sẽ được đặt vào chất lượng nội dung và sự liên quan của những người có ảnh hưởng với giá trị thương hiệu. Các thương hiệu có thể sẽ tìm kiếm những người có ảnh hưởng trong lĩnh vực của họ, sở hữu một cộng đồng mạnh mẽ và có kiến thức về ngành để tạo ra nội dung có sức ảnh hưởng. Bên cạnh đó, ROI và tác động thương hiệu có thể trở thành KPI quan trọng để đo lường hiệu suất của chiến dịch của những người có ảnh hưởng.
#5. Sức mạnh của UGC
Nội dung được tạo bởi người dùng có thể tiếp tục phát triển trong năm 2023, với các thương hiệu ưu tiên UGC để tạo bằng chứng xã hội và đẩy mạnh quy trình chuyển đổi. UGC có thể đem lại kết quả tích cực nếu nó được xác thực, liên quan và đáng tin cậy.
Ngoài ra, thương hiệu cũng có thể khám phá việc sử dụng lại nội dung người dùng tạo (UGC) là một phần trong chiến lược truyền thông xã hội của mình. Việc sử dụng lại nội dung này sẽ mang lại cho bạn cơ hội mở rộng quy mô và phạm vi tiếp cận của nội dung. Ví dụ, bạn có thể sử dụng nội dung người dùng tạo trong các quảng cáo ngoại tuyến, trên các trang web thương hiệu hoặc trong các chiến dịch email.
#6. Chuyển sang hợp tác lâu dài với người có ảnh hưởng
Hiệp tác liên tục của những người sáng tạo có thể đạt được sự hấp dẫn vào năm 2023 và các thương hiệu có thể nỗ lực hợp tác với các KOLs trong thời gian dài hơn. Việc hợp tác lâu dài với những nhân vật có ảnh hưởng có thể giúp các thương hiệu tạo ra nội dung đáng tin cậy và có tác động thương hiệu cao hơn.
Khi những người sáng tạo tiếp tục sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ từ đối tác, họ sẽ hiểu rõ hơn về thương hiệu. Vì vậy, những người có ảnh hưởng có thể trở thành đại sứ thương hiệu thực sự và giúp các công ty có thông tin chi tiết phù hợp để phát triển sản phẩm mới hoặc truyền thông tiếp thị.
Xây dựng và duy trì quan hệ đối tác lâu dài với những người có ảnh hưởng không phải là một xu hướng mới. Chúng ta có thể dự đoán rằng phương pháp này sẽ tiếp tục tồn tại trong những năm sắp tới. Thay vì chỉ thực hiện các dự án một lần duy nhất, các thương hiệu và những người sáng tạo nội dung sẽ hợp tác chặt chẽ và liên tục để tạo ra cả nội dung được tài trợ và không được tài trợ. Điều này có thể tạo điều kiện cho mối quan hệ đối tác thương hiệu trở nên chân thực hơn.
Thiết lập này có lợi ích cho người sáng tạo vì nó cung cấp cho họ cơ hội để tìm hiểu thêm về các thương hiệu mà họ đang hợp tác. Điều này giúp họ làm quen sâu hơn với công ty, nhãn hiệu và thông điệp của công ty.
#7. Người ảnh hưởng có toàn quyền kiểm soát sáng tạo
Một xu hướng mới đang được mong chờ trong năm nay là tận dụng tiềm năng của những người có ảnh hưởng, như những người chuyên kể chuyện, bằng cách để họ hoàn toàn kiểm soát quá trình sáng tạo.
Với kiến thức và hiểu biết chuyên sâu về các nền tảng xã hội và khán giả, những người có ảnh hưởng chuyên nghiệp có thể được coi là những giám đốc sáng tạo và nhà sản xuất chủ chốt. Một số công ty đã thậm chí bắt đầu tuyển dụng Top Star Influencer làm thành viên quan trọng trong đội ngũ lãnh đạo tiếp thị của mình, như trường hợp Kate Moss làm giám đốc sáng tạo cho Diet Coke.
Không chỉ đem lại lợi ích cho những người có ảnh hưởng, hành động này còn giúp các thương hiệu tiếp cận các nội dung đáng tin cậy hơn, từ đó khuyến khích tương tác thay vì chỉ mạnh mẽ "quảng cáo".
>>> Xem thêm: Influencer Marketing sẽ thay đổi như thế nào khi Gen Z ngày càng có tầm ảnh hưởng?
Tạm kết:
