Google đột phá với quảng cáo AI hỗ trợ sản phẩm

Google đột phá với quảng cáo AI hỗ trợ sản phẩm

Google vừa giới thiệu loạt công cụ generative AI mới cho các thương hiệu tại sự kiện Google Marketing Live Các công cụ này cho phép tạo hình ảnh nền cho ảnh chụp sản phẩm, quản lý các tác vụ phức tạp thông qua chat và thúc đẩy tính sáng tạo trong chiến dịch quảng cáo Kết hợp với AI, Google mang lại trải nghiệm quảng cáo mới đầy thú vị cho người dùng

Google đã giới thiệu nhiều công cụ generative AI mới cho các thương hiệu tại sự kiện Google Marketing Live của họ. Các công cụ này bao gồm các tùy chọn tạo quảng cáo mới và quảng cáo Tìm kiếm được tùy chỉnh dựa trên văn bản trang web của bạn. Kể từ khi sự kiện được tổ chức lần đầu tiên vào năm 2013, ngành quảng cáo đã trải qua một giai đoạn chuyển đổi lớn từ tiếp thị truyền thống sang tiếp thị trên thiết bị di động. Nhưng với sự phát triển của trí tuệ nhân tạo (AI), ngành quảng cáo đang tiếp tục thay đổi để trở nên hợp lý hơn.

Google đột phá với quảng cáo AI hỗ trợ sản phẩm


Những năm gần đây, AI đã trở thành trụ cột của Google Ads, giúp các nhà quảng cáo tối ưu hoá thời gian và tăng hiệu quả đầu tư. Điều này đã đưa Google phát triển nhiều sản phẩm có liên quan đến AI, bao gồm Đặt giá thầu thông minh (Smart Bidding) và Performance Max - sản phẩm hoàn toàn do AI cung cấp để tối ưu hiệu suất.

Tại sự kiện trực tuyến Google Marketing Live diễn ra vào ngày 23/5/2023, Google đã chia sẻ về cách cải tiến generative AI để mang đến trải nghiệm tối ưu và trực quan. Điều này giúp biến AI trở thành công cụ tiếp thị đắc lực hỗ trợ các nhà tiếp thị và các agency quảng cáo đưa ra quyết định, giải quyết các vấn đề và nâng cao khả năng sáng tạo của từng cá nhân.

Google giới thiệu một quy trình mới cho phép nhà quảng cáo tạo hình ảnh nền cho ảnh chụp sản phẩm của họ. Điều này giúp tăng khả năng nổi bật của nội dung trong nguồn cấp dữ liệu của người dùng với nhiều cách lựa chọn hơn.

Google cung cấp tính năng mới "Studio Sản phẩm" sử dụng trí tuệ nhân tạo để giúp các doanh nghiệp tạo ra hình ảnh sản phẩm độc đáo và phù hợp miễn phí, giúp tăng thêm giá trị cho các hình ảnh hiện có.

Quy trình trên giúp các thương hiệu tạo nhiều phiên bản hình ảnh sản phẩm một cách nhanh chóng và dễ dàng chỉ bằng lời nhắc bằng văn bản. Điều này giúp tạo ra nhiều khả năng mới cho quảng cáo của bạn. Ngoài ra, công cụ này còn giúp nhà quảng cáo xóa nền để tối đa hóa việc sử dụng nội dung hình ảnh của mình và có thể cải thiện chất lượng của hình ảnh nhỏ hoặc có độ phân giải thấp mà không cần phải chụp lại. Placeholder:

Google đột phá với quảng cáo AI hỗ trợ sản phẩm


Tạo hình ảnh hoàn toàn mới không phải là điều quan trọng nhất đối với các thương hiệu, vì họ thực sự muốn giới thiệu các sản phẩm cụ thể của mình. Tuy nhiên, việc tăng cường nội dung trực quan hiện có bằng các tiện ích bổ sung tổng hợp là một trường hợp sử dụng có giá trị, giúp tạo nhiều phiên bản chiến dịch và thử nghiệm A/B các yếu tố khác nhau dễ dàng hơn. Google sẽ cung cấp công cụ này cho các nhà bán hàng tại Hoa Kỳ trong vài tháng tới.

Quản lý các tác vụ phức tạp thông qua trình đàm thoại (chat)

Chỉ cần thêm trang đích ưa thích vào trang web của bạn và Google AI sẽ tóm tắt nó. Sau đó, AI sẽ đưa ra đề xuất các từ khóa, tiêu đề, mô tả, hình ảnh… phù hợp và hiệu quả cho chiến dịch của bạn. Bạn có thể xem lại và chỉnh sửa các đề xuất này trước khi triển khai. Bây giờ, bạn có thể trò chuyện với Google AI để có thêm ý tưởng, giống như cách trao đổi với đồng nghiệp hàng ngày. AI cũng sẽ đề xuất các nội dung liên quan và hiệu quả cho chiến dịch.

Google đột phá với quảng cáo AI hỗ trợ sản phẩm


Năm 2022, Google đã bắt đầu áp dụng Tài sản Tự động Tạo ra (ACA) cho Quảng cáo tìm kiếm, tự động tạo tiêu đề và nội dung mô tả từ nội dung trên trang đích và quảng cáo hiện có của bạn. Sắp tới, Google sẽ nâng cao ACA bằng Generative AI để tạo và điều chỉnh Quảng cáo tìm kiếm một cách hiệu quả hơn dựa trên ngữ cảnh của truy vấn.

Google đột phá với quảng cáo AI hỗ trợ sản phẩm


Trí tuệ nhân tạo sẽ giúp tạo ra các tiêu đề mới phù hợp với ngữ cảnh của truy vấn thông qua nội dung trên trang đích.

AI của Google đã thử nghiệm tính năng Bard để cạnh tranh với ChatGPT. Điều này cho phép AI sử dụng nội dung trên trang đích của bạn và quảng cáo hiện có để tạo ra một dòng tiêu đề mới phù hợp hơn với truy vấn. Ví dụ, nếu người dùng tìm kiếm chăm sóc da cho da khô nhạy cảm, Bard có thể tạo ra tiêu đề như "Làm dịu làn da khô và nhạy cảm của bạn". Tính năng này giúp tăng tính liên quan và thu hút sự quan tâm từ phía người dùng, đồng thời giúp thương hiệu của bạn được bám sát vào định hướng của mình.

Thúc đẩy tính sáng tạo trong chiến dịch tối đa hóa hiệu suất

Tối ưu hiệu suất là một trong những điều mà các chiến dịch được hỗ trợ bởi trí tuệ nhân tạo có thể làm để thúc đẩy tăng trưởng cho doanh nghiệp. Những nhà quảng cáo đã sử dụng chiến dịch này và đã đạt được lượt chuyển đổi trung bình cao hơn 18% với mức giá mỗi hành động tương tự, tăng từ 13% sau khoảng một năm.

Google hiện đang áp dụng trí tuệ nhân tạo tích hợp vào chiến dịch tối ưu hiệu suất để giúp người dùng dễ dàng tạo nội dung tùy chỉnh và thay đổi quy mô chỉ với vài cú nhấp chuột. Chỉ cần cung cấp trang web của bạn, Google AI sẽ tự động tìm hiểu về thương hiệu đó và đưa các văn bản và nội dung liên quan vào trong chiến dịch của bạn. Ngoài ra, Google còn đề xuất những hình ảnh mới được tạo riêng cho thương hiệu của bạn, giúp bạn nổi bật với khách hàng trên nhiều khoảng không quảng cáo với nhiều định dạng khác nhau.

Google đột phá với quảng cáo AI hỗ trợ sản phẩm


Tính năng tối đa hóa hiệu suất được áp dụng rất thành công trong các chiến dịch sử dụng trí tuệ nhân tạo. Bên cạnh đó, trong trải nghiệm đàm thoại mới của Google Ads cũng sẽ có tính năng này. Để tối đa hóa doanh thu từ cả khách hàng mới và khách hàng hiện tại, Google đang cải tiến mục tiêu thu nạp khách hàng mới và giới thiệu mục tiêu thu hút lại cho các chiến dịch tối đa hóa hiệu suất.

Mang lại trải nghiệm quảng cáo mới với generative AI

Google vừa giới thiệu các tính năng generative AI mới cho Google Search tại sự kiện Google I/O. Những tính năng mới này sẽ giúp Google Search trở nên thông minh và dễ sử dụng hơn, đồng thời tiếp tục giữ vị trí dẫn đầu trên web. Với sự phát triển của Google Search trong tương lai, quảng cáo cũng sẽ phát triển theo, mang đến nhiều cơ hội cho doanh nghiệp và thương hiệu của bạn. Trải nghiệm Sáng tạo Tìm kiếm (SGE) mới có thể được truy cập tại Phòng thí nghiệm Tìm kiếm của Google, với các quảng cáo xuất hiện bên trên và bên dưới trải nghiệm mới này.

Google đột phá với quảng cáo AI hỗ trợ sản phẩm


Google sẽ cung cấp trải nghiệm quảng cáo mới đầy thú vị với sự hỗ trợ của generative AI. Trong thời gian tới, Quảng cáo tìm kiếm và Quảng cáo mua sắm sẽ được tích hợp trực tiếp vào chế độ hội thoại và ảnh chụp nhanh do AI cung cấp. Ngoài ra, Google cũng sẽ thử nghiệm các định dạng quảng cáo mới được tạo ra từ SGE bằng cách sử dụng generative AI để tạo ra những quảng cáo chất lượng cao, liên quan đến từng bước của hành trình tìm kiếm. Ví dụ, nếu ai đó tìm kiếm "các hoạt động ngoài trời để thực hiện ở Maui" và hỏi về "các hoạt động dành cho trẻ em" và "lướt sóng", họ sẽ thấy một quảng cáo được tùy chỉnh hoàn toàn cho một thương hiệu du lịch quảng bá các bài học lướt sóng cho trẻ em.

Google cam kết tiếp tục duy trì tính minh bạch để giúp người dùng phân biệt được kết quả tìm kiếm tự nhiên và kết quả do quảng cáo. Khi quảng cáo xuất hiện, Google sẽ đánh dấu chúng bằng các nhãn "Được tài trợ" được in đậm màu đen, là một trong những nhãn quảng cáo rõ ràng và minh bạch nhất trong ngành. Đồng thời, Google cũng đang phát triển các công nghệ trí tuệ nhân tạo để hỗ trợ và đảm bảo quyền riêng tư cho người dùng.