Được rồi, dưới đây là một tiêu đề tương tự với bài viết đối thủ: Fast Food x Fashion 2023: Sáng tạo táo bạo và độc đáo gây sốt thị trường marketing

Fast Food x Fashion: Cách các thương hiệu mở rộng sự kết nối với người tiêu dùng

Chiến lược kết hợp thương hiệu - Cách tiếp thị này không còn quá xa lạ đối với các thương hiệu ngày nay. Trên năm 2023, xu hướng kết hợp thương hiệu tiếp tục phát triển mạnh mẽ với sự xuất hiện của nhiều chiến dịch kết hợp độc đáo giữa các thương hiệu trong lĩnh vực Fast-food và Fast Fashion như McDonald's x Crocs, Fila x Burger King hay Moschino x McDonald’s,...

Đồ ăn nhanh kết hợp thời trang - Mặc dù tưởng chừng như không liên quan, nhưng việc hợp tác giữa các thương hiệu này mang lại hiệu ứng truyền thông ấn tượng nhờ khả năng tiếp cận và mở rộng tệp khách hàng hiệu quả cho các thương hiệu.

Dù đến từ hai ngành khác nhau, fast-food và thời trang lại chia sẻ mục tiêu chung đó là tập trung vào đối tượng khách hàng chung - giới trẻ, đặc biệt là GenZ. Với sự mua sắm mạnh mẽ và tính cách táo bạo, nhóm này luôn ưa chuộng những xu hướng mới lạ, độc đáo và sẵn lòng nhận những điều khác biệt. Điều này giúp việc kết hợp thời trang vào fast-food kích thích sự tò mò và mong muốn trải nghiệm của giới trẻ. Họ cũng là nhóm khách hàng có khả năng lan truyền thông tin mạnh mẽ nhất, tác động tích cực đến chiến dịch quảng cáo.

Từ sự kết hợp này, chiến lược cộng tác mang đến mối quan hệ win-win giữa fast-food và thời trang. Các thương hiệu có cơ hội tiếp cận đối tượng khách hàng lớn từ đối tác và mở rộng thị trường nhanh chóng hơn. Ngoài ra, chiến lược cộng tác cũng giúp trẻ hóa thương hiệu, sử dụng cách tiếp cận cá tính và độc đáo để hòa nhập với văn hóa của GenZ.

Nhìn lại những màn kết hợp đầy táo bạo trong năm 2023

2023 có thể được coi là năm của các chiến lược kết hợp thương hiệu với hàng loạt ý tưởng quảng cáo táo bạo đến từ những công ty lớn trong ngành.

1. McDonald's x Crocs

Mới đây, McDonald’s đã tổ chức một chiến dịch đặc biệt hợp tác với thương hiệu giày dép nổi tiếng Crocs. Hai thương hiệu sẽ cùng cho ra mắt một bộ sản phẩm đặc biệt bao gồm: giày, tất và Jibbitz (những phụ kiện nhỏ được đính trên các đôi dép Crocs). Bộ sản phẩm sẽ mang tone màu đỏ vàng đặc trưng của McDonald’s, kết hợp với loạt Jibbitz ngộ nghĩnh in hình các món ăn nổi bật của thương hiệu như hamburger, khoai tây chiên,... và logo chữ M quen thuộc. Thiết kế nổi bật, bắt mắt đã thu hút sự chú ý của đông đảo fan hâm mộ cả hai thương hiệu trên toàn cầu.

Bộ sưu tập này sẽ có giá từ 70 đến 75 USD một đôi giày, và tất sẽ là giá 20 USD một đôi. McDonald's cũng chia sẻ sẽ quyên góp lợi nhuận từ BST này để hỗ trợ điều trị cho các gia đình có trẻ nhỏ mắc bệnh.

2. Fila x BurgerKing

Burger King nhanh chóng hợp tác với Fila, không thua kém đối thủ McDonald's và Crocs. Điều này là lần đầu tiên Burger King kết hợp với một thương hiệu thời trang.

Chiến dịch sử dụng hình ảnh của ngọn lửa làm yếu tố chủ đạo. Cả hai thương hiệu đã cùng nhau tạo ra bộ sản phẩm mới mang tên “Born out of fire”, bao gồm giày FX-33, mũ, khăn, túi,... Các sản phẩm vẫn mang thiết kế đặc trưng của Fila, kết hợp với tone màu nâu được lấy cảm hứng từ hình ảnh của ngọn lửa trên những vỉ nướng và chiếc bánh Burger của Burger King cùng logo của thương hiệu được thêu trên sản phẩm.

Rogério Chaves - Giám đốc sáng tạo của chiến dịch cũng chia sẻ rằng, mục tiêu của cả hai thương hiệu trong lần hợp tác này đều là Gen Z: “Điểm chính của mối quan hệ hợp tác này là giá trị mà mục tiêu mà chúng tôi cùng hướng tới -Thế hệ Z”. Đồng thời “Mục tiêu là tạo ra các cuộc thảo luận nhờ vào những hình ảnh rất thú vị. Khiến mọi người cảm thấy tự hào khi là người hâm mộ thương hiệu Burger King.”

3. KFC x Crocs

Sự độc đáo của Crocs là một trong những lợi thế rất lớn để thu hút các thương hiệu thực hiện co-branding. Tương tự như McDonald’s, KFC cũng hợp tác cùng Crocs để ra mắt một bộ sưu tập giày đặc biệt, in hình của những miếng gà rán ngay trên đôi giày Crocs. Thiết kế có phần kỳ dị này nhanh chóng thu hút sự chú ý của các tín đồ thời trang cũng như fan của KFC. Thậm chí phiên bản này còn được bán với giá lên tới 200$, gấp 2,5 lần mức giá bán thực tế vì độ khan hiếm của nó.

4. Moschino x McDonald’s

Đây là một sự kết hợp thú vị trong năm khi mà thương hiệu thời trang cao cấp Moschino hợp tác cùng McDonald's - một thương hiệu đồ ăn nhanh bình dân. Moschino đã cho ra mắt BST Ready To Wear với gam màu đỏ và vàng rực rỡ chủ đạo của McDonald’s kết hợp cùng logo thương hiệu trên quần áo, mũ, giày, túi, và vỏ điện thoại. Phong cách độc đáo vốn có của Moschino nay lại càng trở nên đặc biệt hơn với sự kết hợp của một thương hiệu đồ ăn nhanh như McDonald’s. Ngay sau khi được trình diễn, BST đã trở thành đề tài gây chú ý trên mạng xã hội, thu hút giới mộ điệu nhờ các thiết kế độc đáo và thực tế.

Nhà thiết kế Jeremy Scott của Moschino cũng chia sẻ rằng, thương hiệu đang cố gắng tiếp cận người tiêu dùng trẻ. Vì vậy, việc hợp tác với thương hiệu đồ ăn nhanh quen thuộc với đông đảo giới trẻ như McDonald’s là một bước đi rất hiệu quả cho Moschino.

Bên cạnh bộ đôi Fast Food x Fashion, các thương hiệu thời trang cũng rất quan tâm đến các nhãn hàng ẩm thực khác. Điển hình như phiên bản bánh quy đặc biệt của OREO và Supreme, hay chiếc “vỏ bim bim” Lays với giá 44 triệu từ thương hiệu Balenciaga. Những phiên bản sản phẩm đặc biệt khiến người tiêu dùng trẻ thích thú, khơi mào những cuộc thảo luận sôi nổi trên khắp các nền tảng mạng xã hội và tạo nên một điểm nhấn truyền thông ấn tượng cho các thương hiệu.

>>> Xem thêm: Cuộc chiến Burger: Sự cạnh tranh của Burger King với McDonald’s ảnh hưởng đến thị trường quảng cáo như thế nào?

Kết luận