Đổi mới trong ngành bia: Thương hiệu chuyển hướng kinh doanh và ứng phó với thách thức
Khám phá cách mà các thương hiệu bia lớn đang thay đổi chiến lược kinh doanh để vượt qua thách thức giảm tiêu thụ bia. Từ việc chuyển hướng sang đồ uống không cồn đến các chiến dịch tiếp thị sáng tạo, hãy tìm hiểu cách họ đối mặt với tình hình khó khăn.
Suy thoái thị trường bia: Nguyên nhân và hậu quả
Thị trường bia Việt Nam đang đối diện với thách thức lớn khi doanh số tiêu thụ giảm mạnh, dẫn đến sụt giảm doanh thu của các thương hiệu lớn như Heineken, Sabeco, Habeco.
Thị trường ngành bia đang có dấu hiệu sụt giảm, xuống mức thấp nhất trong 24 năm: Các thương hiệu lớn trong ngành đã ứng phó như thế nào?- Ảnh 1.
Nguyên nhân chính của tình trạng này bao gồm sự siết chặt kiểm soát rượu bia từ phía chính phủ, ảnh hưởng của Luật Thuế tiêu thụ đặc biệt, và thay đổi trong hành vi tiêu dùng của người dân.
Thị trường ngành bia đang có dấu hiệu sụt giảm, xuống mức thấp nhất trong 24 năm: Các thương hiệu lớn trong ngành đã ứng phó như thế nào?- Ảnh 2.
Sự suy thoái của thị trường du lịch cũng góp phần vào việc giảm tiêu thụ bia, đặc biệt là từ khách du lịch Trung Quốc và Nhật Bản.
Thị trường ngành bia đang có dấu hiệu sụt giảm, xuống mức thấp nhất trong 24 năm: Các thương hiệu lớn trong ngành đã ứng phó như thế nào?- Ảnh 3.
Chuyển hướng kinh doanh: Chiến lược mới của các thương hiệu
Để ứng phó với tình hình khó khăn, các thương hiệu bia lớn như Heineken, Sabeco, Carlsberg đã chuyển hướng kinh doanh sang đồ uống không cồn.
Thị trường ngành bia đang có dấu hiệu sụt giảm, xuống mức thấp nhất trong 24 năm: Các thương hiệu lớn trong ngành đã ứng phó như thế nào?- Ảnh 4.
Heineken đã triển khai chiến dịch 'Trạm không cồn' và quảng bá mạnh mẽ cho dòng bia không cồn, Sabeco cải tiến sản phẩm bia Sagota với thông điệp 'Bia không say, lái được xe', Carlsberg phát triển danh mục đồ uống không cồn tại Châu Á.
Thị trường ngành bia đang có dấu hiệu sụt giảm, xuống mức thấp nhất trong 24 năm: Các thương hiệu lớn trong ngành đã ứng phó như thế nào?- Ảnh 5.
Tầm nhìn và triển vọng
Các thương hiệu bia lớn như Heineken, Carlsberg, Anheuser đều đặt tầm nhìn vào việc phát triển danh mục đồ uống không cồn trong tương lai.
Thị trường ngành bia đang có dấu hiệu sụt giảm, xuống mức thấp nhất trong 24 năm: Các thương hiệu lớn trong ngành đã ứng phó như thế nào?- Ảnh 6.
Qua đó, họ hy vọng đáp ứng nhu cầu mới của thị trường và thu hút người tiêu dùng thông minh, chú trọng đến sức khỏe và an toàn khi thưởng thức sản phẩm của họ.
Thị trường ngành bia đang có dấu hiệu sụt giảm, xuống mức thấp nhất trong 24 năm: Các thương hiệu lớn trong ngành đã ứng phó như thế nào?- Ảnh 7.
