Dập tan mọi quan niệm về sức khỏe tử cung với Womb Stories

Womb Stories – chiến dịch của Bodyform và Libresse – nhãn hàng băng vệ sinh táo bạo đã “ẵm” 4 giải Grand Prix tại Cannes Lions 2021 nhờ cách tiếp cận táo bạo với các vấn đề liên quan đến tử cung của phụ nữ. Đây là những chủ đề nhạy cảm và ít được thảo luận công khai nhưng Womb Stories đã đưa ra và thách thức quan niệm cũ và giúp nâng cao nhận thức về sức khỏe sinh sản cho phụ nữ.

Thương hiệu băng vệ sinh Bodyform đã giới thiệu bộ phim táo bạo "Womb Stories"

Giám đốc Marketing & Communications toàn cầu của Femcare tại Essity - Tanja Grubner cho biết: “Dù chiến dịch này đã được lên kế hoạch từ rất lâu ngay cả trước khi đại dịch Covid-19 xuất hiện, nhưng vấn đề mà phụ nữ phải đối mặt không ngừng hay biến mất bởi những vấn đề xung quanh. Là thương hiệu băng vệ sinh mang sứ mệnh giải phóng phụ nữ khỏi định kiến xã hội, Libresse/Bodyform mong muốn bình thường hóa các vấn đề và cảm xúc mà phụ nữ phải đối mặt xoay quanh cơ thể của họ”.

Ai là người đứng sau chiến dịch?

Nisha Ganatra, đạo diễn từng đoạt giải Quả cầu vàng và được đề cử giải Emmy, cùng với đội ngũ toàn nữ giới của mình đã tạo ra một chiến dịch xuất sắc. Thông qua bộ phim, những cảm xúc, nội tâm phức tạp và cả nỗi đau đớn trong câu chuyện về tử cung của phụ nữ đã được khắc họa một cách chân thực và dễ hiểu nhất.

Tổng giám đốc Sáng tạo Sharon Lock cho biết, chúng tôi đã hợp tác với các nhà làm phim hoạt hình có lối kể chuyện độc đáo và tuyệt vời nhất để truyền tải giai điệu và cảm xúc cho khán giả trong một khoảng thời gian ngắn trên màn ảnh. Tác phẩm mới nhất của Essity là Womb Stories được thực hiện bởi AMV BBDO. Trước đó, AMV BBDO đã thành công với hai chiến dịch của thương hiệu này là Blood Normal năm 2018 và Viva la Vulva năm 2019. AMV BBDO cũng là agency đứng sau thành công của một loạt campaign xuất sắc cho thương hiệu Bodyform.

Key messages trong Womb Stories

Womb Stories nhằm mục đích phá vỡ những lời đồn về việc tránh xa đề cập đến tử cung, kinh nguyệt và âm hộ của phụ nữ. Ngoài ra, chương trình còn khích lệ phụ nữ dũng cảm chia sẻ những trải nghiệm của mình liên quan đến tử cung mà không phải lo lắng về việc bị phán xét.

Nghiên cứu của Essity, công ty sở hữu thương hiệu Bodyform, đã chỉ ra rằng:

62% trong số những người tham gia khảo sát cho biết sức khỏe và kinh nghiệm về cơ thể của phụ nữ chưa được thảo luận một cách cởi mở.

40% phụ nữ cho biết sức khỏe tinh thần của họ bị ảnh hưởng tiêu cực do không thể chia sẻ trải nghiệm của mình. Nhiều phụ nữ cố gắng giữ bí mật về thời kỳ mãn kinh/tiền mãn kinh và chịu đựng trong im lặng. Tình trạng Covid-19 hiện tại đã làm gia tăng cảm giác cô lập và khó khăn mà phụ nữ phải đối mặt. Vì vậy, đây là thời điểm quan trọng để phụ nữ lên tiếng về cơ thể và trải nghiệm của mình, để có được sự hỗ trợ phù hợp.

Thực thi

- Viral Clip

Chiến dịch Womb Stories của Bodyform đã táo bạo thể hiện những thực tế đầy cảm xúc, phức tạp và đau đớn trên cơ thể phụ nữ thông qua việc kết hợp giữa người thật và nhân vật hoạt hình. Đây là một cách sáng tạo để các thương hiệu khác chưa từng thử nghiệm.

Thay vì phát sóng quảng cáo trên TV, Bodyform đã sử dụng video dài ba phút trên các kênh social media như YouTube, Instagram, Twitter và Facebook cũng như trên trang web của họ để triển khai chiến dịch. Với sự tham gia tích cực từ cộng đồng nữ giới trên các kênh social của Bodyform, chiến dịch Womb Stories đã thu hút được sự chú ý của giới truyền thông.

- Social media

Bodyform khuyến khích phụ nữ chia sẻ câu chuyện và bộ phim của mình với hashtag #WombStories trên các kênh social media để tăng cường nhận thức và tương tác xung quanh vấn đề tử cung của phụ nữ. Ngoài ra, trang Instagram của Bodyform (@bodyformuk) thường xuyên đăng tải hình ảnh và video liên quan đến chiến dịch.

Tài khoản chính thức Instagram của BodyformUK đang chia sẻ và cập nhật liên tục chiến dịch của họ.

- Website

Khách truy cập trang web của Bodyform có thể dễ dàng tìm thấy nhiều chủ đề liên quan đến sức khỏe tinh thần, tử cung và những vấn đề khác về cơ thể phụ nữ.

Bodyform là trang web nơi chia sẻ kiến thức, kinh nghiệm và những câu chuyện thực tế của phụ nữ. Các thành viên còn được khuyến khích để lại chia sẻ của riêng mình thông qua bảng câu hỏi, giúp tạo ra một cộng đồng cởi mở và hỗ trợ nhau trong việc vượt qua những rào cản liên quan đến các trải nghiệm thân mật của phụ nữ.

- Khác

Sau khi nhận được sự ủng hộ tích cực từ cộng đồng, Bodyform đã mở rộng chiến dịch thông qua hai hoạt động mới: Từ điển đau đớn và Bảo tàng đau đớn để truyền tải cảm giác đau khó tả của phụ nữ khi mắc chứng lạc nội mạc tử cung.

Từ điển đau đớn là nơi cảm xúc đau đớn của phụ nữ được diễn tả bằng ngôn từ chân thực và cảm động.

Kết quả

- Kết quả truyền thông

Chiến dịch Womb Stories đã gây được tiếng vang lớn và nhận được sự ủng hộ tích cực từ phụ nữ trên toàn thế giới. Thông tin chi tiết như sau:

- Trên YouTube: Hơn 500 nghìn lượt xem và 10 nghìn lượt thích.

- Trên Facebook: 19 nghìn lượt thích, 1,2 nghìn lượt bình luận và 14 nghìn lượt chia sẻ.

Twitter: Với 1,2 nghìn lượt retweet, 1 nghìn lượt tweet trích dẫn và 3,4 nghìn lượt thích, Bodyform đã thu hút sự quan tâm của rất nhiều người trên Twitter.

Instagram: Trên Instagram, bài đăng của Bodyform đã thu hút hơn 1,1 triệu lượt xem, 54,6 nghìn lượt thích và 1,7 nghìn lượt bình luận, cho thấy sự phổ biến của thương hiệu này trên mạng xã hội này.

- Kết quả kinh doanh

Sự tăng trưởng thị phần của Bodyform tại Mỹ và Nga là rất ấn tượng, với con số lần lượt là 8,1% và 14,1%.

- Giải thưởng

Với thành tích ấn tượng, AMV BBDO đã giành được nhiều giải thưởng danh giá tại các cuộc thi quốc tế. Trong đó, đáng chú ý nhất là 4 giải Grand Prix tại Cannes Lions 2020-21, bao gồm các hạng mục Health & Wellness, Film Craft, Film Lions và Titanium Lions. Ngoài ra, AMV BBDO còn nhận được giải Black Pencil với hạng mục Art Direction, Film tại D&AD Awards 2021. Điều đáng tự hào hơn nữa, Agency còn được vinh danh với giải Advertising Agency of the Year tại cuộc thi này. Cuối cùng, AMV BBDO cũng giành được 3 giải Gold tại Cilo Awards 2020 với các hạng mục Branded Entertainment & Content, Film và Film Craft (Animation).

Womb Stories đã đạt được nhiều thành công và giải thưởng lớn nhỏ khác. Trải qua chiến dịch này, Bodyform muốn xóa bỏ sự đơn giản hóa trong quảng cáo và khẳng định sứ mệnh của mình trên hành trình xóa bỏ những điều cấm kỵ về phụ nữ. Việc đơn giản hóa quá mức trong quảng cáo sẽ làm che giấu và kìm nén mọi trải nghiệm của khách hàng, không hiểu rõ nhu cầu và cảm xúc của họ.