Cuộc sống đột phá của siêu sao Hàn Quốc: Tạo nên cuộc cách mạng giải trí mới

Từ cuối những năm 1990 đến những năm 2010, ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc đã bị ba công ty lớn kiểm soát, đó chính là SM, YG và JYP, còn được gọi là Big 3. Các công ty này đã định hình ngành công nghiệp, cách thức tuyển chọn và đào tạo. Họ đã làm nền móng cho Kpop và thành công tại Trung Quốc, Nhật Bản cũng như trên toàn thế giới.

Khi JYP không thể thành công trong việc định cư trên thị trường Mỹ, Big Hit Entertainment (hiện đổi tên thành HYBE) dưới sự lãnh đạo của CEO Bang Si Hyuk đã đưa BTS lên vị trí đầu bảng xếp hạng Billboard. Sự thành công của BTS đã làm nên cuộc sống mới cho HYBE, khiến họ vượt qua Big 3 và mở ra một trang mới trong lịch sử Kpop.

Thay đổi “ông lớn” trong làng Kpop

Những bước chuyển đổi trong ngành công nghiệp Kpop không thể không nhắc đến SM Entertainment. Công ty này, được thành lập vào năm 1995 bởi Lee Soo Man - người được xem là “cha đẻ” của Kpop hiện đại, đã góp phần đặt nền móng cho sự phát triển của Kpop. SM Entertainment đã ra mắt nhiều nhóm nhạc hàng đầu trong lĩnh vực này như TVXQ, Super Junior, Girls' Generation, SHINee, EXO, aespa…

SM Entertainment cũng nổi tiếng với phong cách sáng tạo và kết hợp các yếu tố âm nhạc dance điện tử và hip-hop. Nhóm nhạc đầu tiên của công ty là H.O.T, gắn liền với sự bùng nổ vào cuối những năm 1990. Mặc dù đã có một số nhóm nhạc khác trước đó, nhưng không thể phủ nhận đóng góp của SM trong việc định hình ngành công nghiệp Kpop.

Girls' Generation.

YG Entertainment, tên tiên phong trong phong cách độc đáo. Trái ngược với SM Entertainment đang tạo sóng, YG Entertainment do Yang Hyun-suk - cựu thành viên nhóm nhạc Kpop nổi tiếng Seo Taiji and Boys thập niên 1990 - thành lập.

YG Entertainment đã có cách tiếp cận khác biệt trong ngành công nghiệp này. Không tập trung vào số lượng nghệ sĩ, họ chia sẻ tâm huyết cho "gà nhà", cho phép họ phát triển phong cách và âm nhạc độc đáo của riêng mình. Chiến lược này đã được đáp lại bằng sự ra mắt thành công của nhóm nhạc nam đầu tiên của YG Entertainment, Big Bang. Thể loại hip-hop và các màn trình diễn cuốn hút của Big Bang đã thu hút thế hệ người hâm mộ Kpop mới, và từ đó, YG Entertainment tiếp tục tạo ra phong cách độc đáo trong hệ sinh thái Kpop, với 2NE1, BlackPink, Winner, iKon, Treasure và nghệ sĩ Baby Monster sẽ ra mắt sớm.

BlackPink.

Trong nỗ lực xưng bá tại Billboard, không ít khó khăn đang chờ đón JYP Entertainment. Do sáng lập bởi Park Jin Young vào năm 1997, JYP Entertainment đã tạo dấu ấn với một loạt nghệ sĩ solo và nhóm nhạc G.O.D nổi tiếng trong những năm 2000. Sự ra đời của Wonder Girls vào năm 2007 đã mang lại thành công vượt trội cho JYP với 3 bài hit liên tiếp là "Tell Me," "Nobody," và "So Hot." Tuy nhiên, mục tiêu của Park Jin Young là đưa thành công đó vượt biên giới Mỹ lại trở thành một thất bại đắng cay.

Kế hoạch Mỹ thất bại đáng tiếc nhưng đã tạo cơ sở cho sự phổ biến của Kpop trên toàn cầu ngày nay. Từ đó, JYP vẫn tiếp tục củng cố vị thế của mình trong ngành âm nhạc bằng cách "nhào nặn" những nhóm nhạc nổi tiếng như TWICE, GOT7, ITZY, Stray Kids...

TWICE.

Sự nổi lên của Big Hit Entertainment: Trở thành tên tuổi hàng đầu trên toàn cầu. Công ty này được thành lập vào năm 2005 bởi Bang Shi Hyuk, tuy nhiên, vào thời điểm đó, nó chỉ được xem là một công ty nhỏ không có sức ảnh hưởng lớn. Mọi thứ bắt đầu thay đổi khi công ty ra mắt nhóm nhạc BTS vào năm 2013. Big Hit đã giới thiệu một cách tiếp cận quản lý và quảng bá nghệ sĩ hoàn toàn mới. Thay vì tuân theo công thức truyền thống của Kpop, công ty đã tập trung vào cá nhân và câu chuyện của mỗi nghệ sĩ. BTS đã nổi tiếng một cách mạnh mẽ, trở thành nhóm nhạc nổi tiếng nhất thế giới hiện nay và đặt Big Hit vượt qua cả Big 3.

Nhờ thành công vang dội của 7 chàng trai, vào năm 2020, công ty làm sau BTS đã được niêm yết công khai trên sàn chứng khoán Hàn Quốc và đạt mức giá trị thị trường lên tới hơn 4 tỷ USD. Vào năm 2021, công ty đã đổi tên thành HYBE và trở thành công ty giải trí quy mô lớn nhất tại Hàn Quốc. Với sự phát triển không ngừng, HYBE thể hiện tham vọng mở rộng bằng việc liên tục mua lại các công ty như Pledis, Source Music...

BTS.

Tiến ra toàn cầu: Cách các công ty Kpop mở rộng ra nước ngoài

Theo Kollectionk, các công ty Kpop đã thành công trong việc mở rộng phạm vi hoạt động quốc tế, với nhiều nhóm nhạc đạt được danh tiếng toàn cầu.

Dẫn đầu bởi HYBE - công ty quản lý nhạc của BTS, họ đã chứng tỏ bộ óc thiên tài không chỉ qua đội ngũ nghệ sĩ tài năng, mà còn trong chiến lược mở rộng quốc tế.

Cách tiếp cận thị trường: HYBE tập trung vào việc tạo ra nội dung phù hợp với từng khu vực thay vì chỉ tập trung vào xuất khẩu nội dung Hàn Quốc.

Đa dạng hoạt động kinh doanh: HYBE không chỉ sản xuất âm nhạc mà còn đa dạng hoạt động kinh doanh trong ngành giải trí. Mua Ithaca Holdings, một tập đoàn truyền thông - giải trí Mỹ có liên quan đến Justin Bieber và Ariana Grande với giá 1,05 tỉ USD là một ví dụ minh chứng cho chiến lược này.

Số hóa: BTS là công ty dẫn đầu trong việc tận dụng sức mạnh của các nền tảng kỹ thuật số. Từ việc sớm áp dụng YouTube để phân phối video âm nhạc cho đến việc sử dụng nền tảng Weverse dành cho người hâm mộ, HYBE đã tận dụng tối đa các phương tiện trực tuyến để tiếp cận với khán giả toàn cầu.

Ngoài ra, công ty cần làm nổi bật văn hóa doanh nghiệp độc đáo của mình. Triết lý của HYBE là "Âm nhạc và nghệ sĩ để chữa lành", là phương pháp giúp công ty tiếp cận với công chúng.

"Không chỉ về con số hay lợi nhuận, mà đó là tác động mà chúng tôi tạo ra thông qua âm nhạc và nghệ sĩ của chúng tôi. Chúng tôi tin chắc vào sức mạnh của âm nhạc để hòa nhập và gắn kết mọi người lại với nhau, bất kể ranh giới văn hóa hay địa lý. Cam kết của chúng tôi là tạo ra tác động tích cực trên toàn cầu thông qua nội dung của chúng tôi." – HYBE thông tin.

BTS là nhóm nhạc mở đường cho Kpop định vị, tiến sâu vào thị trường âm nhạc Mỹ. Ảnh: HYBE.

BTS và BlackPink hiện đang là hai nhóm nhạc có ảnh hưởng lớn nhất trong làng Kpop tại thị trường Mỹ. Dù thành công của BTS chưa thể sánh ngang với nghệ sĩ nội địa, nhưng họ đã đạt được vị thế cao với việc đứng đầu Billoard 100 và nhận được nhiều giải thưởng danh giá tại Mỹ.

Sự thành công của BTS đã khiến các công ty đối thủ, như SM, khao khát đạt được "giấc mơ Mỹ". Đây đã thể hiện rõ nhất thông qua việc SM sáng tạo ra nhóm SuperM, tụ hợp các thành viên mạnh trong các nhóm nhạc của công ty và được giới thiệu như "Kpop Avengers". Tuy nhiên, kỳ vọng này đã không thành hiện thực khi SuperM chỉ có thành tích không tốt và gặp nhiều đánh giá tiêu cực, khó lòng cạnh tranh với BTS.

Lee Soo Man đã chia sẻ ước muốn tuyển chọn các thần tượng từ Hollywood để thành lập nhóm nhạc NCT Hollywood và quảng bá trên toàn cầu. Tuy nhiên, các nhóm nhạc thuộc công ty này chưa có sự thâm nhập sâu vào thị trường âm nhạc quốc tế, so với đối thủ.

Trong khi đó, YG đã có những bước tiến lớn trong việc mở rộng quốc tế. Chiến lược của họ là ra mắt những nhóm nhạc có phong cách âm nhạc mạnh mẽ để thu hút khán giả toàn cầu. BlackPink là thành công lớn nhất của YG cho đến thời điểm hiện tại.

Với cách tiếp cận sáng tạo, JYP Entertainment đã đứng đầu trong ý tưởng về nhóm nhạc đa quốc gia, đưa ra một mô hình độc đáo để ra mắt các nhóm nhạc trên toàn thế giới. Họ đã thành công trong việc giới thiệu các nhóm như Miss A và Twice, gồm thành viên đến từ Hàn Quốc, Trung Quốc và Nhật Bản. Chiến lược này không chỉ giúp tiếp cận nhiều thị trường mà còn thể hiện sự hiểu biết và hòa nhập với các nền văn hóa đa dạng.

"Mở rộng ra nước ngoài không chỉ là xuất khẩu âm nhạc, mà còn là sự hiểu biết và hòa nhập với các nền văn hóa đa dạng” – JYP.

Big 4 và cách thực hiện

Trong khi HYBE, SM, YG và JYP - hay được biết đến với tên gọi là "Big 4" - đang dẫn đầu trong việc mở rộng quy mô toàn cầu, nhiều công ty khác cũng đang tìm cách để thành công với những chiến lược tối ưu hơn.

Xác định nội dung là việc hàng đầu mà các công ty luôn suy nghĩ, bao gồm việc lựa chọn ngôi sao từ nhiều quốc gia khác nhau, viết nhạc bằng nhiều ngôn ngữ và sản xuất các video âm nhạc.

Sử dụng các phương tiện truyền thông xã hội cũng cực kỳ quan trọng. Các công ty sử dụng các nền tảng như YouTube, Twitter và Instagram để quảng bá các nghệ sĩ của họ trên tầm quốc tế.

Trong những năm gần đây, việc hợp tác với các nghệ sĩ quốc tế đã trở nên phổ biến hơn. Những hợp tác như vậy không chỉ làm cho người hâm mộ hào hứng mà còn giúp mở rộng tầm ảnh hưởng của Kpop trên toàn thế giới.

Từ một khởi đầu khiêm tốn cho đến sự thống trị toàn cầu, hành trình của các công ty Kpop thực sự đáng chú ý và là minh chứng cho sức mạnh của âm nhạc, chiến lược và sự hiểu biết về văn hóa.