Chiếc xe buýt Đan Mạch huyền thoại - Một bài học về quảng cáo đầy táo bạo và đầy cảm hứng

Xe buýt được tái tạo thành một phương tiện công cộng hấp dẫn và ưu việt, không còn nhàm chán như trước đây. Thương hiệu Midttrafik đã tạo ra một TVC độc đáo để thay đổi cách công chúng nhìn nhận về xe buýt. Được truyền thông và công chúng yêu thích, video này đã nhận được nhiều giải thưởng quảng cáo và trở thành một đề tài viral đáng chú ý vào thời điểm đó.

I. “Epic Danish bus” – TVC quảng cáo huyền thoại viral một thời

Bối cảnh

Năm 2012, Midttrafik, một thương hiệu cung cấp dịch vụ xe buýt công cộng ở Đan Mạch, quyết định tái định nghĩa xe buýt công cộng trong mắt công chúng. Trước đó, xe buýt thường được coi là phương tiện thông thường và nhàm chán, dẫn đến ít người lựa chọn chúng cho phương tiện di chuyển cá nhân, mặc dù chi phí rất thấp và tiết kiệm hơn nhiều so với các phương tiện khác.

Midttrafik đã thực hiện một bước tiến tiếp theo đầy ý nghĩa đối với công ty trước bài toán này. Họ đã sáng tạo một video quảng cáo độc đáo mang tên "The Epic Bus", mang lại một cái nhìn hài hước và khác biệt về phương tiện giao thông công cộng. Video quảng cáo này đã rất thành công, đạt được nhiều giải thưởng quảng cáo danh giá và trở thành một trong những video quảng cáo nổi tiếng nhất ở Châu Âu.

Nội dung tóm tắt TVC (optional)

TVC cơ bản là một đoạn clip quảng cáo về các tính năng và lợi ích của xe buýt công cộng, nhưng được thể hiện một cách hài hước để làm cho người xem thú vị hơn. Qua TVC, thương hiệu Midttrafik mong muốn nhấn mạnh đến công chức về những lợi ích của việc sử dụng xe buýt làm phương tiện di chuyển và khích lệ mọi người sử dụng phương tiện này.

II. Các yếu tố tạo nên sự thành công của “Epic Danish bus”

#1. Tạo sự thu hút với mô típ điện ảnh

Đi ngược với hình mẫu quảng cáo thông thường mà các thương hiệu khác thường sử dụng (tạo tình huống, câu chuyện ngắn...), Midttrafik đã có một cách "đột phá" khác khi đầu tư xây dựng một TVC giống như một bộ phim điện ảnh.

Cách mà câu chuyện được khơi gợi từ các góc quay tĩnh, những đoạn slow-motion cùng âm thanh trong TVC đã tạo nên một không khí giống như trong một bộ phim bom tấn. Điều này khiến cho người xem bị ấn tượng và thu hút ngay từ những giây đầu của TVC.

#2. Biến những tính năng “bình thường” thành USP của sản phẩm

Một trong những điều làm cho người xem thích thú là cách mà những yếu tố bình thường được tô điểm một cách độc đáo và biến chúng thành điểm đặc biệt cho xe buýt, vẫn giữ được vẻ duyên dáng và hài hước.

Ghế ngồi tuyệt đẹp, với làn đường riêng và cửa sổ rộng mang đến tầm nhìn tuyệt vời. Thiết kế ghế còn được trang bị nút yêu cầu dừng thuận tiện…tất cả những tính năng tuy cơ bản nhưng qua TVC, chúng được tôn vinh với một giọng điệu tự hào, tạo cho người xem cảm giác như đây là những tính năng vô cùng đặc biệt. Đây chính là USP của xe buýt.

Không những thế, cách diễn xuất của các nhân vật trong TVC còn khiến cho mọi tình huống trở nên nghiêm trọng và đầy bất ngờ. Họ phản ứng và ngạc nhiên một cách đặc biệt khi nghe về những tính năng đột phá của xe buýt, tạo cho người xem cảm giác đó là một điều gì đó hoàn toàn mới lạ.

#3. Kết hợp giữa yếu tố entertainment và educate người xem

Để thay đổi nhận thức của người xem về xe buýt công cộng, việc chỉ giới hạn ở việc giải trí là chưa đủ. Thương hiệu Midttrafik đã khéo léo lồng ghép các thông điệp muốn truyền tải vào TVC thông qua những tình huống hài hước.

Vừa giải trí, không quảng cáo quá nhiều, vừa cung cấp thông tin hữu ích về phương tiện công cộng. Midtraffix đã kết hợp giải trí và giáo dục trong một TVC.

#4. Phân bổ thông điệp của sản phẩm xuyên suốt TVC

Không cần thiết phải tạo ra một thông điệp ấn tượng hoặc độc đáo, đôi khi chỉ cần một thông điệp đơn giản nhưng có thể làm cho khách hàng nhớ mãi và liên tưởng ngay đến thương hiệu của bạn. Và đó, chính là một thành công thực sự.

Trong TVC của Midttrafik, thông điệp được truyền đạt liên tục. Key message "bus is cool" được lặp lại thường xuyên ở phần đầu, giữa và cuối TVC. Điều này giúp thông điệp gắn kết sâu vào nội tâm của người xem, giúp họ nhớ thông điệp với một trạng thái vui vẻ và giải trí, đồng thời tạo ra tác động tích cực đến hình ảnh của thương hiệu.

III. Câu chuyện về creative – thinking out of the box

Khi thực hiện các chiến dịch mang tính sáng tạo, có nhiều người bị "giới hạn" trong suy nghĩ của mình trong một khung suy nghĩ. Ví dụ, nhiều nhà tiếp thị nghĩ rằng một sản phẩm phải có sự khác biệt, nổi bật và có điểm bán độc đáo cụ thể mới có thể quảng cáo.

Tuy nhiên, thực tế là không có ràng buộc nào về điều này, sáng tạo không giới hạn. Trong trường hợp của Midttrafik, thương hiệu là minh chứng cho "Thinking out of the box". Từ các yếu tố đơn giản và thông thường, thương hiệu đã tạo ra và làm nổi bật các đặc tính của sản phẩm, dịch vụ một cách thú vị và ấn tượng đối với người xem.

TVC của Midttrafik là một ví dụ đáng để các nhà tiếp thị học hỏi về cách thức sáng tạo. Đôi khi chúng ta cần thoát ra khỏi các rào cản tưởng tượng, tìm kiếm nguồn cảm hứng mới và khám phá những ý tưởng sáng tạo có phạm vi rộng hơn để đạt được những thành công bất ngờ.

Hiểu vấn đề từ góc nhìn bên ngoài "hộp" không hề dễ dàng, nhưng chúng ta có thể từng bước thay đổi thông qua việc mở lòng đón nhận cái mới, đặt mình vào vị trí của người khác và sẵn sàng tìm hiểu cũng như thử nghiệm những ý tưởng mới mẻ.