Chấm dứt mua bán axit: Chiến dịch đầy sáng tạo và hiệu quả!

Make Love not Scars (Để tình yêu không là những vết sẹo)

Phụ nữ ở châu Á và châu Phi đang phải đối mặt với nguy cơ bị tấn công axit mỗi ngày. Để chấm dứt tình trạng này, tổ chức phi chính phủ Make Love not Scars (Để tình yêu không là những vết sẹo) đã khởi xướng chiến dịch #EndAcidSale, kêu gọi chính phủ Ấn Độ cấm bán rộng rãi các loại hóa chất độc hại như axit trên thị trường và thay đổi những định kiến xã hội về các nạn nhân bị tấn công axit. Chiến dịch này đã nhận được sự ủng hộ của nhiều người dân và tổ chức trên toàn thế giới.

Tầm quan trọng của chiến dịch

Chiến dịch TVC của Make Love not Scars và Ogilvy & Mather Mumbai đã làm nổi bật vấn đề nạn nhân nữ của các vụ tấn công axit và nâng cao nhận thức của công chúng về tình trạng này. Bằng cách sử dụng hình ảnh và video đẹp mắt, chiến dịch đã thu hút được sự chú ý của nhiều người và tạo được tiếng vang lớn trên mạng xã hội.

Đặc biệt, việc sử dụng hình thức content beauty vlog đã giúp chiến dịch trở nên gần gũi và thân thiện với khán giả. Những video ngắn với tông màu sáng và bài trí background đơn giản càng làm tăng tính thẩm mỹ cho chiến dịch.

Tuy nhiên, giải quyết vấn đề nạn nhân nữ của các vụ tấn công axit vẫn là một thách thức lớn và cần sự quan tâm của cả xã hội. Chiến dịch TVC chỉ là một bước nhỏ trong việc nâng cao nhận thức và chấm dứt tình trạng này.

Đoạn video của Reshma Quereshi về Beauty tips và thông điệp #EndAcidSale

Reshma Quereshi là một nạn nhân của vụ tạt axit và đoạn video mở đầu bằng dòng chữ Beauty tips, giống như những clip hướng dẫn làm đẹp tương tự trên Internet. Tuy nhiên, điểm đặc biệt của đoạn video này chính là Reshma chia sẻ các bước makeup như tô son hay kẻ eyeliner, và từ đó truyền tải thông điệp của chiến dịch #EndAcidSale. Đến cuối đoạn video, cô mới bắt đầu giải thích về chiến dịch và slogan #EndAcidSale, cùng đường link dẫn đến trang chủ của cuộc vận động kí tên. Như vậy, đoạn video của Reshma không chỉ là hướng dẫn làm đẹp, mà còn là một thông điệp ý nghĩa về vấn đề xã hội.

Hiệu quả

Chiến dịch #endacidsale đã thu hút được sự quan tâm của đông đảo cộng đồng trong nước và quốc tế. Những đoạn Video đầy ám ảnh về những nạn nhân của axit đã khiến nhiều người nhận thức được mức độ nguy hiểm của axit đối với sức khỏe, nhan sắc và cuộc sống của phụ nữ. Đồng thời, thông điệp #endacidsale cũng đã kêu gọi chính phủ Ấn Độ siết chặt luật cấm mua bán axit, từ đó giảm thiểu số vụ tấn công axit trong thời gian gần đây. Đây chính là sự thành công của chiến dịch, khiến cho những người phụ nữ bị tấn công axit có thêm hy vọng và niềm tin vào tương lai.

Nhóm quảng cáo của Ogilvy & Mather đã rất thành công khi tung ra các video đánh vào nỗi sợ hãi mà không gây kích động tiêu cực. Họ đã lựa chọn cách xây dựng mối liên hệ an toàn với nữ giới bằng cách kết nối hình ảnh thỏi son, vật dụng tượng trưng cho vẻ đẹp và tình yêu thương, với acid, tượng trưng cho vết sẹo. Hai thứ tưởng chừng như không liên quan nhưng lại tạo nên một mối gắn kết tương phản sâu sắc, càng làm mạnh thông điệp và lời kêu gọi hành động.

Ý tưởng video còn được thể hiện một cách sáng tạo thông qua cách thức kể chuyện và ngôn ngữ kế. Thay vì sử dụng những đoạn clip trần trụi với những cảnh đau thương hay máu me nặng nề, những chiến dịch quảng cáo cho hoạt động từ thiện lấy cảm xúc thường sử dụng, Make love not scars lại chọn dạng content đang gây sốt tại thời điểm đó là beauty vlog. Ngôn ngữ kế và thiết kế bối cảnh màu hồng nữ tính cũng mang đậm tinh thần vlog. Điều này khiến cho nhịp kế có phần chậm rãi, tạo sự đồng cảm nhẹ nhàng với phụ nữ.

Hơn nữa, phần thay đổi âm thanh từ vui tươi sang dồn dập vào đoạn cuối cũng góp phần nâng cao cảm xúc của người xem. Điều này thể hiện rõ ý nghĩa nghiêm túc và lời kêu gọi hành động mạnh mẽ gửi đến người xem từ nhóm creative.

Kết luận

Từ chiến dịch "Beauty Tips by Reshma", chúng ta có thể thấy được sức mạnh của truyền thông và sự lan tỏa của thông điệp. Bằng cách sử dụng video và các kênh truyền thông xã hội, Make Love not Scars đã tạo ra một cách tiếp cận sáng tạo và hiệu quả để nói lên vấn đề phổ biến về bạo lực đối với phụ nữ tại Ấn Độ.

Điều quan trọng là đối tượng mà chiến dịch nhắm đến đã được thấu hiểu và giao tiếp một cách hiệu quả. Make Love not Scars đã tạo ra một thông điệp mạnh mẽ và đầy cảm hứng, cũng như tạo ra một cộng đồng những người ủng hộ và chia sẻ thông điệp của họ trên các kênh truyền thông xã hội.

Với hơn 300 nghìn chứ kí, Make Love not Scars đã chứng minh rằng truyền thông là một công cụ mạnh mẽ để tạo ra sự thay đổi và giúp nâng cao nhận thức về các vấn đề xã hội như bạo lực đối với phụ nữ. Chúng ta cần tiếp tục sử dụng truyền thông để lan tỏa những thông điệp tích cực và hướng đến một xã hội bình đẳng và công bằng hơn.