Cách thức thành công của chiến dịch âm nhạc Glamiss Cool Kaiz Remix

BVS Doctor Care đã tận dụng cuộc thi Music Marketing để mang đến một hình ảnh mới, trẻ trung và phù hợp với thị trường sản phẩm chăm sóc phụ nữ. Với sản phẩm băng vệ sinh Glamiss Cool, Doctor Care đã kết hợp thảo dược và tinh chất Bạc Hà để mang lại cảm giác mát lạnh khi sử dụng. Với mong muốn tạo sự đột phá trong truyền thông, Glamiss Cool là một trong những sản phẩm mới nhất của hãng.

Bối cảnh

Mục tiêu của Doctor Care là tạo ra một chiến lược truyền thông sáng tạo cho Glamiss Cool, giúp sản phẩm được tiếp cận đến nhiều khách hàng tiềm năng hơn.

Mục tiêu kinh doanh: Tăng doanh số bán hàng và phát triển thương hiệu cho BVS Glamiss Cool cùng các sản phẩm của BVS Doctor Care trên thị trường Việt Nam.

Mục tiêu Marketing: Thúc đẩy sự tiêu dùng sản phẩm BVS Glamiss Cool của khách hàng nữ.

Mục tiêu truyền thông: Tăng cường nhận thức về thương hiệu (Brand Awareness), tình cảm với thương hiệu (Brand Love) và sự trung thành với thương hiệu (Brand Loyalty) của nhóm khách hàng nữ trẻ tuổi (từ 28 đến 30), năng động và yêu thích phong cách trẻ trung khi sử dụng sản phẩm BVS Glamiss Cool.

Insight

Vào những ngày "dâu rụng", con gái thường cảm thấy bức bách và khó chịu, đặc biệt là trong những ngày hè nóng bức. Hiểu được vấn đề này, Doctor đã giới thiệu dòng sản phẩm BVS Glamiss Cool - mang lại cảm giác mát lạnh cực sâu cho các nàng. Để quảng bá sản phẩm này, dự án đã được trao cho Admicro - một agency quảng cáo tiên phong tại Việt Nam, với chiến lược Contest Music Marketing sử dụng một điệu nhảy trendy và viral trên nền tảng TikTok để truyền tải thông điệp của hãng. Với sự tham gia của các cô nàng hot TikToker, chiến dịch này sẽ khuyến khích các bạn trẻ tham gia thử thách dancing.

Ý tưởng lớn 

Chỉ cần là một cô gái trẻ năng động, yêu thích các điệu nhảy thần thánh trên mạng xã hội TikTok, bạn có thể tham gia cuộc thi “Có Glamiss Cool, hè làm gì vẫn thật Fancy” để nhận được những phần quà cực giá trị. Cuộc thi này hứa hẹn mang lại những trải nghiệm thú vị cho các bạn trẻ, giúp họ thư giãn và bùng nổ năng lượng trong những ngày nghỉ dịch ảm đạm. Ngoài ra, Glamiss Cool còn truyền tải thông điệp tích cực đến các cô nàng rằng, hãy thật tự tin và thư giãn hết mình trong mùa hè, bởi sự đồng hành của Glamiss Cool sẽ mang lại cảm giác mát lạnh tuyệt vời cho mọi cô gái.

- Chiến lược âm nhạc

Bắt đầu chiến dịch là một bản remix độ dài 2 phút được tạo riêng cho thương hiệu bởi DJ Kaiz, người sở hữu âm thanh hot trend trên TikTok toàn cầu.

Với giai điệu Vinahouse, bản remix được đánh giá là một bản nhạc đang hot, thu hút tai nghe và đặc biệt phù hợp với những người dùng trên TikTok.

https://www.tiktok.com/@badbie.official/video/6984030780456570139

Bản Vinahouse Remix của DJ Kaiz – Nam TikToker nổi tiếng trên toàn thế giới đã được tạo ra để lan tỏa qua các điệu nhảy. Chiến dịch Contest Music Marketing đã triển khai thành công chiến lược booking bằng cách thuê biên đạo Vịt Đen từ nhóm HanoixGirls (Biên đạo cho ca sĩ Hoàng Thùy Linh) để tạo ra điệu nhảy Glamiss cool Kaiz Remix. Sau đó, họ đã kêu gọi người xem cover lại điệu nhảy vừa sexy, vừa fancy này, nhằm tạo nên sức ảnh hưởng viral.

Đặt Influencer như Đào Lê Phương Hoa, Trần Thanh Tâm,... là những TikToker nổi tiếng nhất để cover lại điệu nhảy, nhằm tạo sự hấp dẫn cho đám đông và tăng cường sự nhận biết của điệu nhảy.

TikToker nổi tiếng Trần Thanh Tâm đã cover lại điệu nhảy Glamiss cool Kaiz Remix với phong cách gợi cảm và năng động.

- Chiến lược truyền thông

Thương hiệu còn tận dụng các trang mạng xã hội để quảng bá. Trên fanpage Facebook của Doctor Care, hãng đã đăng tải bài post để thông báo về chiến dịch. Điều này đã thu hút được sự quan tâm của đối tượng khách hàng tiềm năng, đồng thời nhận được nhiều lượt chia sẻ.

Chiến dịch càng trở nên nóng bỏng hơn khi được triển khai chiến lược Social Seeding trên các nền tảng hot fanpage để thu hút được sự theo dõi và chú ý bằng những content bắt kịp xu hướng. Điều này cũng giúp hãng đẩy thêm nhiều thông tin về challenge tới người dùng.

Admicro đã áp dụng chiến lược Social Seeding trên các nền tảng hot fanpage như Theanh28 Entertainment, Không sợ chó,… để lan toả sức hút của chiến dịch.

- Chiến lược PR

Để tăng cường hiệu quả chiến dịch và thu hút sự quan tâm của đông đảo khán giả trẻ, cuộc thi đã được quảng bá trên trang thông tin giải trí hàng đầu dành cho giới trẻ Việt - Kênh14.vn. Với sự hợp tác của Admicro, bài viết PR về cuộc thi đã được đăng tải trên trang web này.

- Kết quả

Mặc dù ngân sách và thời gian triển khai hạn chế, nhưng chiến dịch vẫn đạt được kết quả đáng kinh ngạc. Chúng tôi đã thu về 289 video sử dụng âm nhạc của nhãn hàng BVS Doctor Care cùng với 108 clip cover điệu nhảy Glamiss Cool Kaiz Remix. Tổng số lượt xem đạt 4.502.239 và có 306.324 lượt tim tương tác.

Giúp thương hiệu Doctor Care và đặc biệt là sản phẩm Glamiss Cool trở nên ấn tượng trên TikTok bằng việc sử dụng giai điệu catchy và nhảy múa cuốn hút. Music Marketing hay Truyền thông bằng âm nhạc là một hình thức tiếp thị ngày càng phổ biến trên toàn cầu, giúp các thương hiệu thu hút khách hàng mục tiêu và tăng brand love (tình yêu với thương hiệu) hơn. Doanh nghiệp của bạn cũng có thể áp dụng Music Marketing để tiếp cận khách hàng mục tiêu một cách hiệu quả.

Sản xuất MV ca nhạc: Truyền tải thông điệp của doanh nghiệp thông qua lời bài hát hoặc hình ảnh xuất hiện trong MV.

Cuộc thi truyền thông âm nhạc: Kết hợp âm nhạc và vũ đạo để tạo ra các thử thách, thúc đẩy sự tham gia của người dùng vào cuộc thi.

Nhà tài trợ cho video âm nhạc: Hợp tác với dự án của nghệ sĩ thông qua việc tài trợ.

Liveshow âm nhạc: Thương hiệu liên kết với các liveshow âm nhạc của một hoặc nhiều nghệ sĩ thông qua hình thức tài trợ để xuất hiện trên các phương tiện truyền thông.

Thương hiệu BVS Doctor Care đã tận dụng xu hướng quảng cáo đa dạng bằng cách tham gia vào cuộc đua Music Marketing thông qua Contest Music Marketing. Với chiến lược TikTok Challenge và điệu nhảy Glamiss Cool Kaiz Remix, BVS Doctor Care đã tạo sự kích thích trên mạng xã hội TikTok. Đặc biệt, chiến dịch này còn phản ánh chính xác thông điệp "Là con gái phải yêu bản thân" mà thương hiệu muốn truyền tải.