Cách lồng ghép chi tiết truyền thông đẳng cấp của Strongbow

Thông điệp quảng cáo của thương hiệu Strongbow.

Được ra mắt vào ngày 20/5, MV "Bài này chill phết" của cặp đôi Đen - Min đã nhận được sự đón nhận nồng nhiệt từ cộng đồng nghe nhạc tại Việt Nam. Bài hát này liên tục đạt được những thành tích cao trên các bảng xếp hạng âm nhạc và luôn lọt top 3 Trending trên Youtube. Tuy nhiên, điều thu hút sự quan tâm của giới Marketing chính là sự kết hợp độc đáo giữa âm nhạc và thông điệp quảng cáo của thương hiệu Strongbow. Điều này thật sự đáng chú ý, bởi đã lâu lắm rồi mới có một thương hiệu đưa ra thông điệp quảng cáo "có duyên" đến như vậy. Vậy Strongbow là thương hiệu nào? Chúng ta hãy cùng tìm hiểu thông tin từ chiến lược marketing trong MV "Bài này chill phết" đang gây bão.

Thành công vang dội của chiến lược marketing của Strongbow được thể hiện qua những thành tích đáng kinh ngạc của MV. Chỉ trong 10 giờ đầu tiên lên sóng, MV đã thu hút đến 1 triệu lượt xem và đứng đầu trong danh sách top trending trong 4 ngày liên tiếp. Điều đáng kinh ngạc hơn cả là số lượt thảo luận về bài hát đã lên tới con số ấn tượng 602.200.

Bên cạnh đó, cụm từ "Chill phết" đã trở thành một cụm từ được nhiều giới trẻ yêu thích và sử dụng hàng ngày. Nó cũng đã được nhiều thương hiệu cập nhật như một dạng real-time content, chứng tỏ sức hút và ảnh hưởng của MV đến cộng đồng mạng rất lớn.

Thành công của chiến lược marketing của Strongbow đã giúp hãng thu hút được nhiều sự quan tâm từ khách hàng hơn. Đặc biệt, Golden Digital đã đồng hành với Strongbow trong suốt hơn 3 năm để giúp thương hiệu phát triển.

Một trong những yếu tố làm nên thành công của chiến dịch truyền thông lần này chính là cách lồng ghép khéo léo các thông điệp về thương hiệu. Từ cách đặt tên bài hát đến cách truyền tải thông điệp, mọi chi tiết đều được chăm chút tỉ mỉ để tạo nên sức hút đặc biệt cho thương hiệu. Với tiêu đề "Bài này chill phết", chúng ta có thể cảm nhận được sự thú vị và khác biệt mà Strongbow muốn gửi gắm đến khách hàng.

MV Strongbow đã tận dụng các Insight từ giới trẻ để tạo ra một thông điệp phù hợp với xu hướng hiện tại. Chữ "Chill" đã trở thành một thuật ngữ phổ biến trong giới trẻ tại Việt Nam, đặc biệt là trong năm nay. Sản phẩm của hãng phù hợp với nhiều đối tượng khi kết hợp với trái cây, tạo ra một thức uống "chill" phù hợp với giới trẻ. Việc sử dụng hashtag tên bài hát trên Social Media là một hiệu ứng khôn ngoan để tiếp cận khách hàng. Việc đưa sản phẩm vào câu chuyện âm nhạc là một cách "có duyên" để tạo ra sự tương tác giữa sản phẩm và khách hàng.

Mới đây, nhiều MV ca nhạc của các ca sĩ nổi tiếng như Chipu, Đức Phúc, Erik đã xuất hiện với sự góp mặt của thương hiệu Tiki. Tuy nhiên, điều khiến khán giả cảm thấy khó chịu đó là lồng ghép quá lố từ thương hiệu này. Đặc biệt, MV của Chipu đã nhận được nhiều bình luận tiêu cực về sự thay đổi phong cách âm nhạc của cô nàng, cộng thêm việc chi tiết Tiki xuất hiện một cách vô duyên và vô lý trong MV. Điều này cho thấy rằng, thương hiệu Tiki chưa học được bài học từ những phản hồi tiêu cực trước đây và vẫn tiếp tục đưa những chi tiết không phù hợp vào các MV của các nghệ sĩ. Kết quả, hiệu quả truyền thông không tương xứng với mức độ đầu tư của thương hiệu, và người tiêu dùng cũng không có phản hồi tích cực.

Strongbow – Thương hiệu lồng ghép “có tâm”

Strongbow đã làm rất tốt trong MV mới nhất của mình khiến cho giới Marketing cảm thấy dễ chịu. Điều đó chứng tỏ rằng, thương hiệu này đã có một bước tiến lớn trong việc đưa ra một sản phẩm chất lượng và không lộ liễu. Trong MV, Strongbow không đưa yếu tố hình ảnh của hương hiệu vào một cách vô lý như các thương hiệu khác, cũng không để hình ảnh xuất hiện không đúng chỗ. Thay vào đó, họ đã khai thác triệt để yếu tố của sản phẩm và Insight của khách hàng thị trường mục tiêu – giới trẻ hiện nay và đưa vào nội dung liền mạch của MV.

Việc nhắm tới đối tượng khách hàng trẻ là một trong những mục tiêu chính của Strongbow và họ đã thành công trong việc đưa ra những vấn đề như stress, chuyện công sở, đồng nghiệp, deadline… một cách hiệu quả. Trong suốt MV, những câu chuyện của những người trẻ trốn văn phòng mong muốn được “chill”, quên đi mọi phiền toái trong cuộc sống đã được Strongbow khai thác triệt để. Những chi tiết màu vàng của áo hay quả táo cũng được đưa vào khéo léo ẩn ý những hương vị quen thuộc của sản phẩm Strongbow.

Với những gì đã làm được trong MV này, Strongbow đã chứng tỏ rằng họ là một thương hiệu lồng ghép “có tâm” và không lộ liễu, khiến cho khán giả không thấy khó chịu.

Sử dụng KOLs là những tên tuổi "hot" trong giới trẻ

Chiến lược marketing của Strongbow đã thành công đến vậy bởi MV lần này đã sử dụng hai tên tuổi đình đám trong giới Showbiz Việt. Một bên là ông hoàng của giới Underground, một bên là công chúa của làng nhạc Pop với các bản hit đình đám trong 2 năm trở lại đây. Sự kết hợp giữa Min và Đen Vâu trong một ca khúc tự sự đã tạo nên hiệu ứng mạnh ngay từ ngày ra mắt. Dù là hay hay dở, 2 cái tên này đã thu hút truyền thông và giới trẻ để xem MV.

MV còn sử dụng những KOLs (Key Opinion Leaders) vô cùng HOT được giới trẻ yêu thích, điều này đã tăng thêm sự chú ý của khán giả.

Tính trách nhiệm xã hội của Strongbow

Với nhận thức rõ ràng về tình hình hiện tại của thị trường, Strongbow đã đưa ra một chiến lược truyền thông đầy trách nhiệm xã hội. Vì sản phẩm của họ là một loại bia có cồn, Strongbow hiểu rằng họ phải có một cách tiếp cận khác biệt trong việc quảng bá thương hiệu. Trong bối cảnh nạn uống rượu lái xe đang diễn ra phức tạp, Strongbow đã quyết định nổi bật tính trách nhiệm xã hội của mình thông qua chiến dịch truyền thông mới.

Điều này cho thấy rằng Strongbow không chỉ quan tâm đến việc quảng bá sản phẩm của mình, mà còn chú trọng đến việc đóng góp vào sự phát triển của xã hội. Đây là một chiến lược đầy tinh thần trách nhiệm mà các thương hiệu khác nên học hỏi. Chính vì vậy, trong viễn cảnh dài hạn, Strongbow sẽ tiếp tục nhận được sự đón nhận và ủng hộ từ người tiêu dùng.

Trong chiến dịch này, Strongbow đã biết cách để không quá tập trung vào việc quảng bá sản phẩm của mình mà thay vào đó, họ tạo ra những cảnh quay và thông điệp về trách nhiệm xã hội một cách khéo léo. Mặc dù không nói rõ ràng về ý nghĩa của video nhưng hãng đã giúp khán giả có thể nhận ra được ý nghĩa của trào lưu "Uống có trách nhiệm, đã uống thì không lái xe" được đẩy mạnh trên thị trường. Điều này đã giúp cho Strongbow tạo được sự ủng hộ và tin tưởng từ khách hàng, một điều mà các thương hiệu cùng lĩnh vực khác chưa thể làm được.

Kết luận

Trong năm nay, chiến lược marketing của Strongbow đã rất thành công khi kết hợp với MV ca nhạc "Bài này chill phết" của Đen và Min. Hãng đã thực hiện chiến dịch rất chỉn chu, từ cách khéo léo truyền tải hình ảnh thương hiệu đến những tính nhân văn được ẩn dụ trong hầu hết MV ca nhạc. Với những thành công đó, chiến dịch truyền thông của hãng đã đạt được hiệu ứng lớn đối với giới trẻ. Đây chính là tiền đề để hãng tạo ra nhiều bước đệm cho những chiến dịch cuối năm, đồng thời củng cố vị thế của Strongbow trên thị trường.